2025家居建材市場行情如何？多組數據公開，負重前行！

2025年家居建材、家裝市場的行情如何？具體到企業與從業者個人，感受自然是存在巨大差別的。

或許一些行業統計數據，以及部分重點企業發布的經營數據，能夠帶來較為清晰的局面呈現。

大材研究梳理了2025年前4個月家具建材相關的房地產、零售額、規上家居賣場銷售額、出口額等統計數據，以及部分產區的運營情況，從中能夠看到，市場總量并沒有明顯下滑，部分指標甚至有所增長。

不過，以內銷為主業的上市公司，業績指標下滑依然較為普遍，部分降幅延續了20%、30%的程度，市場形勢充滿挑戰。

房地產：2025年前4月，全國房地產開發投資27730億元，同比下降10.3%。其中，住宅投資21179億元，下降9.6%。新建商品房銷售面積28262萬平方米，同比下降2.8%，其中住宅銷售面積下降2.1%。

回到2019年前4月，相應的數據是，全國房地產開發投資34217億元，同比增長11.9%，其中，住宅投資24925億元，增長16.8%。商品房銷售面積42085萬平方米，同比下降0.3%。

對比商品房銷售面積，減少量大概是13823萬平方米，也即是超1.38億平方米。

零售額：國家統計局數據顯示，消費品以舊換新政策持續顯效，2025年4月份，家具類零售總額為153億元，同比增長26.9%；建筑及裝潢材料類零售總額為138億元，同比增長9.7%。

2025年1-4月份，家具類零售總額為583億元，同比增長20.2%；建筑及裝潢材料類零售總額為530億元，同比增長2.3%。

家居賣場銷售額：據中國建筑材料流通協會的數據，2025年1-4月，累計銷售額為4462.90億元，同比上漲5.19%。

其中的4月，全國規模以上建材家居賣場銷售額1086.51億元，環比下跌15.14%，同比下跌2.52%。

家具制造業營收：據國家統計局數據，2025年1-3月，中國家具制造業營業收入為1459.8億元，同比下降2.2%；營業成本1215.2億元，同比下降2.2%；利潤總額為37.1億元，同比下降40.1%。

木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業營業收入為2041.4億元，同比下降1.6%；營業成本1861.1億元，同比下降1.4%；利潤總額為53.9億元，同比下降11.9%。

出口：據海關統計數據顯示，2025年前4個月，家居建材品類出口額同比有所下滑。家具及其零件出口額為1558.8億元，同比下滑6.8%。

此外，燈具、照明裝置及零件出口額為870.2億元，同比下滑6.7%。陶瓷產品出口額為489.4億元，同比下滑10.7%。

具體到企業，一些上市公司已發布了2025**季度的經營數據，扭轉局面實現增長的情況相對較少，同比下滑者依然較多。對比來看，市場回暖尚不明顯，企業經營面臨較大考驗，需要繼續探索有效路徑。

同時，一些企業發布了日常營銷活動的成果表現，多措并舉之下，在搶占客戶資源方面頗有收效，反映出需求潛力值得挖掘，也體現出企業的競爭優勢。

其中備受關注的是，“富森美家居”視頻號公開了多組直播賦能品牌獲客的成果，截至2025年4月23日，直播賦能品牌商家至少包括：飛宇、全友、公牛、九牧、箭牌、奧普、澳斯曼等，促成訂單少則100多單，多則近800單，成果可謂相當顯著。

這組數據的公開，讓外界看到了賣場陪跑商家的新手段、新成果，及其充分的可行性、有效性，也能感受到這種陪跑能夠創造值得期待的雙贏局面，頭部家居賣場正從渠道商的角色轉型為品牌商家的增長引擎。

事實上，進入2025年后，富森美連續落地多場直播，成效同樣顯著，早在2月時，2025**次大場直播就拿到超萬訂單，超過去年**季度總和，并登上全國團購帶貨日榜**名。

尤其是用券商戶數超600家，超過去年參與國補商家18%，商戶參與度登上新的高點，也反映出多輪有效的賦能陪跑之后，富森美給出的方案已贏得更多商戶的認同。

緊接著從2月持續到3月的萬人家博會活動，富森美抖音總成交再次刷新記錄，拿到超4.1萬單，登上成都團購帶貨榜TOP1，全國團購帶貨榜TOP1，以看得見的成果詮釋了“西部家居看成都，直播標桿看富森美”的新局面。

此類活動個案，市場中還有多起，例如紅星美凱龍、居然之家、兔寶寶、林氏家居、米蘭軟裝、千年舟等公司均有提及。

雖是局部的活動成果，但也能夠給各方帶來希望與動力，并輸出運營方面的經驗與策略參考。

此外，大材研究提取了部分上市公司2025年**季度的營收、歸母凈利潤等情況，帶來的感受或許更為深刻。（注意：以下都是2025年**季度的經營數據。）

貝殼家居家裝：家裝家居的凈收入29億元，同比增長22.3%，主要由于房產交易業務推薦的客戶帶來的家裝訂單量增加。

夢天家居：營業收入為2.19億元，同比增長0.52%；歸母凈利潤為933.41萬元，同比增長41.37%。

兔寶寶：營業收入12.71億元，同比下降14.30%。歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，同比增長14.22%。毛利率為20.86%，凈利率7.98%，均實現同比增加。

夢百合：營收20.43億元，同比增長12.31%；歸母凈利潤5872萬元，同比增長196.22%。

經營亮點表現在：北美市場迎來正增長，一季度北美主營業務收入10.20億元，同比增長10.04%，新客戶與零售渠道客戶拓展成效明顯。

歐洲市場表現穩健，一季度歐洲主營業務收入5.13億元，同比增長17.36%。自主品牌內銷線下、線上兩大主渠道主營業務收入同比分別增長3.45%和6.43%，上海夢百合虧損狀況與同期相比有所改善。

境外線上主營業務收入同比增長64.46%，增速比2024年高15.74個百分點。

恒林家居：營業收入26.54億元，同比增長12.74%。歸母凈利潤為5186.47萬元，同比下降49.49%。

海鷗住工：營收6.56億元，同比下降3.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損606.7萬元，同比下降195.17%。

歐派家居：營收34.47億元，同比下降4.80%，歸母凈利潤3.08億元，同比增長41.29%。

經營活動產生的現金流量凈額一季度為7.72億元，同比增長270.91%，主要是預收下單貨款增加及購買商品、接受勞務支付的現金減少所致。毛利率與銷售凈利率均有上升，分別為34.29%和8.97%。

衣柜、櫥柜收入分別為18.00億元和9.77億元，同比分別下降5.56%和8.49%。衛浴與木門產品收入有所增長，分別同比增長9.66%和0.98%。

經銷店渠道實現收入25.86億元，同比下降1.28%，降幅收窄。直營店渠道收入1.64億元，同比增長10.21%。

顧家家居：營收49.14億元，同比增長12.95%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.19億元，同比增長23.53%。

帝歐家居：營業收入5.07億元，同比下降10.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4407.21萬元。

志邦家居：營業收入為8.18億元，同比下降0.30%；歸母凈利潤為4207.60萬元，同比下降10.90%。毛利率為32.16%，凈利率為5.15%，同比有所下降。

我樂家居：營業收入為3.18億元，同比增長12.83%；歸母凈利潤為4014.82萬元，同比增長111.42%。毛利率為45.94%，凈利率為12.64%，同比上升。

美克家居：營業總收入7.26億元，同比下降11.66%，歸母凈利潤1.05億元，同比上升167.49%。毛利率35.16%，有所減少。凈利率14.72%，同比增加。

東方雨虹：營業收入為59.55億元，同比下降16.71%；歸母凈利潤為1.92億元，同比下降44.68%。毛利率為23.73%，凈利率為2.99%，同比下降。

三棵樹：營業收入為21.30億元，同比增長3.12%；歸母凈利潤為1.05億元，同比增長123.33%。毛利率為31.05%，凈利率為4.96%，同比上升。

尚品宅配：營業收入為7.41億元，同比下降4.52%；歸母凈利潤為-3885.55萬元，同比增長55.09%。毛利率為35.23%，同比上升。

德爾未來：營業收入1.94億元，同比下降23.86%。凈虧損3250.28萬元。毛利率19.96%，同比有所減少。

金牌家居：一季度營業收入為5.87億元，同比下降8.35%；歸母凈利潤為3489.62萬元，同比下降4.16%。毛利率為29.96%，凈利率為5.44%，均有小幅上升。

頂固集創：營業收入為2.05億元，同比下降7.0%；歸母凈利潤成功扭虧，實現511萬元。毛利率21.54%，凈利率2.49%，同比均有增長。

皮阿諾：營業收入為1.26億元，同比下降27.55%；歸母凈利潤為-396.37萬元。毛利率為19.46%，凈利率為-3.51%。

索菲亞：營業收入為20.38億元，同比下降3.46%；歸母凈利潤為1210.12萬元，同比下降92.69%。毛利率為32.61%，凈利率為0.89%，均出現了下降。

好萊客：營業收入為3.91億元，同比下降3.03%；歸母凈利潤為220.07萬元，同比下降82.60%。毛利率為29.82%，凈利率為0.56%，同比均有下降。

江山歐派：營業收入為4.02億元，同比減少35.82%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為346.09萬元，下降87.98%。毛利率為13.11%，凈利率為0.86%，均有下降。

東鵬控股：營業收入為9.94億元，同比下降1.74%；歸母凈利潤為-3044.99萬元。毛利率為23.54%，凈利率為-3.06%，有下降。

蒙娜麗莎：營業收入為6.86億元，同比下降16.12%；歸母凈利潤為-5928.14萬元。毛利率為21.54%，凈利率為-8.47%，均有下降。

大亞圣象：營業收入7.88億元，同比降15.17%；歸母凈利潤為-6950.38萬元。毛利率為22.04%，凈利率為-10.22%，有下降。

菲林格爾：營業收入為3388.62萬元，同比下降33.94%；歸母凈利潤為-1367.08萬元。毛利率為7.82%，凈利率為-48.90%，均有下降。

森鷹窗業：營業收入為6380.85萬元，同比下降27.96%；歸母凈利潤為-797.55萬元。毛利率為20.48%，同比上升。凈利率為-12.50%，同比下降。

堅朗五金：營業收入為12.06億元，同比減少11.70%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4061.43萬元，虧損幅度有所收窄。毛利率30.55%，同比增加。凈利率-3.78%，同比減少。

南興股份：營業收入為8.45億元，同比下降11.38%；歸母凈利潤為4319.55萬元，同比下降48.46%。毛利率為16.07%，凈利率為5.19%，同比均有下降。

弘亞數控：營業收入6.54億元，同比下降5.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元，同比下降6.59%。毛利率為30.93%，同比上升。凈利率為20.30%，同比下降。

富森美：營業收入為3.30億元，同比下降13.19%；歸母凈利潤為1.48億元，同比下降21.06%。毛利率為69.99%，同比上升。凈利率為46.35%，同比有所下降。

紅星美凱龍：營業收入為16.15億元，同比下降23.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-5.13億元。毛利率為59.06%，凈利率為-36.90%，同比下降。

居然智家：營業收入為33.12億元，同比增長5.58%；歸母凈利潤為2.12億元，同比下降39.39%。毛利率為26.54%，凈利率為6.69%，同比有所下降。

從上述公司發布的業績數據來看，下降情況確實非常普遍。

正如大材研究創始人鄧超明此前的觀點，2025年里，大家努力實現的，或許不是增長多少，而是控制住下滑勢頭，盡可能銷售額擴大一點，成本降一點，進而將降幅縮小一些。

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