“直播+”賦能板材產業，一板一眼看蘭山板材直播盛典熱力啟幕

歷經數月精心籌備，8月29日，由蘭山區人民政府主辦，蘭山區委宣傳部、蘭山區工信局、蘭山區商務局、蘭山區義堂鎮政府協辦，巨量引擎山東分公司、蘭山區板材木業協會承辦的"一板一眼看蘭山"中國板材之都百人直播盛典正式拉開帷幕。本次直播活動選取當下直播領域的重要陣地——抖音為主要傳播平臺，邀請101位抖音頭部、中腰部達人實地直播探查蘭山板材企業，借助網絡直播帶貨，展示蘭山現代化木業產業，助力蘭山板材產業營銷破局升級。

29日全天，覆蓋抖音頭部、中腰部的101位達人齊聚臨沂蘭山，其中既有家裝建材類的頭部主播，也有對于產品測評、直播帶貨有豐富經驗的帶貨達人。百人直播團走進蘭山板材工廠，**以板材生產車間為直播背景，用直播鏡頭聚焦板材生產最源頭，為觀眾們揭開板材生產的神秘面紗。除了工廠逛播，達人團也與板材企業主進行了深入的訪談交流，從板材的制作工藝到企業的歷史發展，更加多維地展示出蘭山板材產業。

在"一板一眼看蘭山"主會場直播間，福達木業、大富木業、千山木業、韓師傅集成家居、凱源木業、軍森木塑、旭美尚諾、慶元木業、新港集團、永泰木業、中億木業等數十家蘭山頭部板材企業輪番上播，首度嘗試抖音直播的板材企業與抖音達人進行配合，現場帶來業內**進的產品、技術解決方案以及低價折扣，不僅充分滿足了板材企業的產品、品牌推介需求，也讓觀眾隨手掌握行業年度精品。

在29號的直播活動中，現場企業也推出了多重讓利活動，首度嘗試抖音小店帶貨，在專業帶貨達人的助播下，幫助企業實現線上轉化，拓展銷售鏈路。

29日晚間，主會場的主題活動邀請到了從事家裝設計8年的專業設計師以及兩位來自板材企業一線的業內大咖，設計專家與板材業內思維碰撞，為直播觀眾帶去了諸多實用的家裝及板材挑選干貨。兩位行業大咖在對話過程中，講述出了蘭山板材發展30年的變革，在技術上的演進，在產業轉型上的升級，以及未來的行業發展風向，吸引了業內眾多關注。

根據現場發布的數據，截至30日下午五點，蘭山板材在抖音的總曝光量超過6681萬，覆蓋總粉絲數4102萬人，直播總場次282場，總時長10310分鐘，總互動393萬，促成板材意向合作金額高達6.4億元。

在關注度方面山東臨沂、河北文安、江蘇邳州、浙江嘉善成為全國知名度**的“板材”城市；其中，千山木業、新港木業、福達木業成為蘭山板材品牌關注度前三名。

新港集團下屬分公司營銷總監姜兆毓告訴記者，這次抖音直播活動對他們來說是一場“及時雨”，不僅提高了企業品牌知名度，而且對蘭山板材在全國范圍內的推廣起到了很好的助力?！拔覍τ谶@次直播產生的短期良好收益并不滿足，我關注的重點是想運用直播這一方式，為企業催化出一種全新的營銷乃至商業模式?！?

今年是蘭山板材發展30周年，“大膽探索、開拓進取”精神，曾書寫了蘭山板材業過去30年的精彩篇章；“變革創新，一往無前”也將繼續為下一個30年華章開山劈路。蘭山區政府主辦一板一眼看蘭山中國板材之都百人直播盛典活動旨在助力蘭山板材產業復蘇，達成板材企業銷售體系升級。同時，助推國家級林業產業示范園區建設，聚焦新業態新模式發展，推動電商與經濟發展融合，讓產品直播銷售成為常態化機制。

蘭山區委常委，政府黨組成員劉金波在講話中指出，網絡直播營銷作為當下***的電商業態之一，深受廣大消費者和網民的追捧和喜愛，對助力企業復工復產、提振企業發展信心，激活本土發展動能也具有十分重要的推動作用。蘭山廣大木業企業積極響應區委、區政府號召，借助抖音這一極具影響力的直播平臺，舉辦“一板一眼看蘭山”直播營銷活動，讓蘭山的板材搶得了“網紅流量”，搭上了“直播快車”， 是蘭山木業之都綠色轉型路上的又一次新嘗試，具有重要的意義。下一步，希望全區木業企業進一步解放思想、深化認識，堅持綠色發展理念，著力提升產品品質，進一步打造企業品牌文化，積極主動與自媒體開展交流合作，形成“線上線下”協同發展的新常態，叫響蘭山“木業之都”品牌。

為什么要做這次這么大規模的直播？巨量引擎山東分公司副總經理王東介紹了在蘭山舉辦此次活動的初衷。王東說，“世界板材看中國，中國板材看蘭山”。板材可以說已經成為蘭山乃至臨沂的一張名片。 “今年以來，因為疫情的原因，包括板材在內傳統產業比較倚重線下，在疫情形勢下在營銷模式和營銷路徑上遭遇到了非常大的挑戰和壓力。作為國內最具影響力的平臺，針對今年特殊形勢，我們推出“山東產業帶和中小企業復蘇計劃”，目的就是助力傳統產業實現營銷轉型升級。而以抖音為代表的短視頻平臺，成為企業營銷轉型的新陣地。抖音作為目前國民級流量平臺，已經成為直播領域的佼佼者，成為企業營銷黃金陣地。我們這次合作的“一板一眼看蘭山”大型直播項目，就是助力實體經濟，為傳統線下企業向線上線下融合，為臨沂傳統板材產業轉型升級探尋新路徑?！?

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