歐派進軍裝修：家居企業PK傳統裝企，誰能勝出？

最近歐派做裝修了，成為行業熱議話題。

據悉，歐派在各核心城市成立合資有限責任公司，著力推行“定制裝修一體化”新模式。其中，上海、杭州、南京、深圳、成都、南寧、邯鄲、廣州花都等城市的相關公司都已注冊完畢。目前，成都、上海兩家歐派大家居裝修門店已正式營業。在剛開業的成都店中，歐派提出了六大品類全覆蓋，包括櫥柜、衣柜、衛浴、木門、軟裝、門窗。

筆者一貫認為，在中國家裝市場上，產品公司一定最終戰勝“皮包公司”式的家裝公司，成為中國家裝市場的主力軍。這是家裝公司的本質決定的。

家裝公司的本質是：單次博弈的輕資產的移動制造服務業。這個本質決定了家裝公司在滿足家裝消費者對美好生活需求上，一定會落敗于有品牌、有實體產品的產品公司。

從我自身的裝修案例來講，自己最有微觀體感的事情，最有說服力。

房開商給我交付的是精裝房，但大家都懂的，精裝房的質量真得不敢恭維。我決定墻面要重新做。我選擇了立邦刷新。

我為何選擇立邦刷新，因為我信任它的品牌，信任它的產品，順便購買它的服務。

其實，立邦刷新的服務，還是比較原始的組織形態。用來自廣西的一家三口（女兒、女兒老公、女兒父親）的工人師傅來給我做刷新服務。這一家三口的服務，絕對談不上很專業，絕對比不了專業的產業工人，但因為有血緣關系，團隊配合好，工作效率高。

讓我產生信賴的，是我在現場看到立邦刷新的所有產品：掛網、膩子、涂料、油漆，都是大品牌、有信賴度的立邦品牌產品。刷新師傅只要認真負責，就不會出現任何問題。

歐派作為定制頭部企業，能做裝修，其實與立邦刷新的邏輯是一樣的：

消費者信任歐派的品牌產品，順帶自然會購買歐派的裝修服務。

定制家居從廚柜到衣柜，到全屋定制，到今天的整家定制，到未來的整裝，是行業的大勢所趨。整裝（家庭整體裝修）是定制家居要進發與攻占的最后一個高地。

也只有定制家居品牌企業，才有資格和能力，做好裝修這件事情。

歐派不過是定制家居頭部領軍者，它**個涉足裝修領域，是一種必然，舍我其誰！

當然，做裝修的還有尚品宅配。但尚品宅配，步子邁的有點大，提出的用BIM做裝修，有點超前和曲高和寡，最近兩年，遭遇了一些挫折。但大方向沒有錯誤。

歐派的滿足消費者需求的柔性定制基因，加上多品類集成的強大產品生產制造交付的基礎，要抓住“定制裝修一體化”的機遇，步子邁的不大，在自己的能力邊界內，成功的概率是相當大的。

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