板材行業恢復尚需時間 三大變化加速洗牌！
12月13日，行程碼正式下線。12月7日，繼二十條優化措施之后，防疫優化“新十條”重磅出臺，不再對跨地區流動人員查驗健康碼，不再開展落地檢；非高風險區不得限制人員流動，不得停工、停產、停業等。
就在防疫“新十條”發布前一天，中共中央政治局召開會議，分析研究2023年經濟工作。會議強調，更好統籌疫情防控和經濟社會發展，更好統籌發展和安全，全面深化改革開放，大力提振市場信心，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。
沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會到來。疫情三年，2022年的歲末終于迎來了政策的暖風！隨著社會流動開始復蘇，板材行業明年能否迎來新的轉機？三年來板材行業發生了哪些明顯變化？板材企業如何撐過暖春前的寒冬？中國木業網**采訪了業內企業。
明年將是弱復蘇 全面恢復尚需時間
這三年，我們生活的方方面面都受到了疫情的嚴重影響。對于建材家居行業而言，原材料漲價、生產受限、物流延誤、房產低迷，需求冷淡，競爭加劇，寒冬的體感長期觸及到每一個企業每一個人。
2022年前三季度9家定制家居企業中，僅有歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜4家企業的營收實現增長；在凈利潤方面，除好萊客、志邦家居、金牌廚柜實現了同比增長外，其余6家定制家居企業凈利均有所下滑。板材行業龍頭兔寶寶同樣受到影響，前三季度實現營業收入58.73億元，同比下降7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.89億元，同比下降25.63%。
兔寶寶第三季度報告
如何在充滿不確定性的存量市場活下去是擺在企業面前的加粗加黑命題。一定程度上看，隨著疫情優化政策的逐步落實，行業勢必會進入復蘇周期。但在問及對明年板材市場行情的看法，業內人士均表示依然不容樂觀。
“對于明年的市場，我們并不看好。今年市場是谷底，明年肯定會比今年好，但依然會相對低迷。盡管國家出臺了很多利好政策，但是任何刺激新政都會有時滯效應。而且受三年疫情影響，消費者的信心和購買力都受到嚴重打擊，恢復需要漸進過程?！?/strong>業內人士解釋道。
中信證券研報同樣指出，2023年疫情管控趨于優化已較為明確，但從管控政策確定調整到消費基本恢復正常按海外經驗基本需要經過3-4個季度不等的周期，因此疫情對消費的沖擊和影響，2023年尤其是上半年仍將存在。
對板材行業來說，究竟還需多久才能恢復原有的繁榮？業內人士對此卻是看法不一。有直言不諱，“市場不會再回到疫情之前，外部國際環境復雜，而且國內房地產很難復蘇?，F在國內的房子已經飽和，人口總體在下降，板材市場大概三五年后就會慢慢萎縮，以后主要是舊房翻新改造和商鋪裝修為主?！?
也有企業負責人認為，想要徹底恢復到19年疫情前或許需要三四年時間。 “一切還是要看國家，如果國家接下來有更多細化政策出臺，更實的扶持舉措來刺激消費，那市場恢復起來也是很快的?！?
優勝劣汰大洗牌 行業生態加速重塑
板材行業門檻低，中小企業眾多，整體呈現小而散的產業格局。疫情三年來，在建材產業供給側結構性改革、人造板甲醛排放新標發布以及疫情反復多發、市場需求冷淡等一系列因素影響下，優勝劣汰大洗牌正在逐步加劇，中小企業落后產能不斷被淘汰或整合。板材企業都在主動變革，轉型升級，尋找新的業務增量，行業集中度正逐步提升，頭部企業優勢愈發明顯，呈現強者愈強的馬太效應。
以兔寶寶為例，早些年，兔寶寶銷售范圍相對集中（華東區域）、渠道相對單一（門店零售為主），產品也有很大的局限性（生態板系列），近幾年兔寶寶迎合家裝趨勢變化和消費者需求轉變，快速布局大小B渠道，特別是家具廠和家裝公司；在產品端增加了家具廠**系列、家裝公司**系列、工程系列（石膏板+定向刨花板+輕鋼龍骨），從大品類角度來說也增加了定向刨花板（順芯板）以及家具用刨花板的銷售，在板材的延伸產品上，做了比較大的產品結構調整。據統計，兔寶寶板材業務前三季度的渠道分布上，傳統零售分銷業務占比55%，裝飾公司占比約12%，家具廠渠道占比約27%，工程渠道占比不到5%，家居業務近兩年整體處于一個高速增長狀態。
中國木業網**整理
此外，國內OSB產業隊伍正在不斷壯大。當前魯麗木業已投產產能已突破100萬立方，另外江西安?？h、湖南新田縣年產160萬立方標準化產線正在加緊建設中，預計明年四季度正式投產。千年舟旗下公司澳思柏恩專注于居家環保建材的研發、制造和銷售，目前已投產產能達到18萬立方，另有山東日照、江蘇邳州兩條30萬立方產線在建中,全部建成投產后將形成總計78萬立方產能規模。行業新秀——慧典斥巨資打造80萬立方產能OSB標準化產線于今年4月份實現投產，佰仕達30萬立方以及廣西德利新材料50萬立方等多條產線正在積極建設中。粗略估計，全國在建定向刨花板生產線將陸續在2022年至2024年期間投入運行，屆時全國定向刨花板生產能力將超過850萬立方米/年。
“行業目前有三大明顯變化，**是行業的產品已經在細化分級了。隨著定制的火熱，傳統的生態板逐漸下滑了，用于家具廠的家具板像刨花板等快速興起了；第二是渠道方面，以往大家采用經銷商門店來面對木工師傅或裝修公司。但隨著消費形式的變化，全屋定制和整裝模式不斷滲透，家具廠、家裝公司成為重要的渠道，服務好他們只需要建個倉庫。倉儲模式正在替代傳統的門店零售模式；第三是行業的專業化在升級，以前一對夫妻就可以搞定一個門店?，F在競爭的門檻在不斷提升，消費者對產品、管理、團隊、服務要求是越來越高，勢必需要專業的人才，專業的團隊?！?/strong>業內人士向中國木業網總結道。
不看好跨界定制 撐過寒冬等待回春
在板材企業各顯神通，在轉型探索的道路上“摸著石頭過河”時，板材轉定制無疑是行業風口，但采訪的多位業內人士均表示不看好這一跨界行為。
“板材企業轉型做定制，不能說一定沒有希望，但大部分是沒有出路的。因為定制家居行業已是一片紅海，歐派、索菲亞、尚品宅配一線的品牌已經壟斷了市場。還有二三線定制家居品牌虎視眈眈，以及板材、瓷磚等其他行業的企業在爭先恐后轉型定制。這條賽道已經很擁擠了，同質化非常嚴重，板材企業已經沒有多大的優勢了。換言之，你如果只是模仿別人，發展希望渺茫。你想自己開辟，那需要時間沉淀，就看你能不能付出時間成本。而且，很多板材企業生產的大多是生態板，而定制通常用OSB或者密度板，小批量生產的話企業可以嘗試，但是一旦量的規模起來了，企業的生產線就要完全轉向了，這同樣是很難的。對于板材企業而言，服務好全屋定制才是未來方向?！?/strong>業內人士表示。
如何撐過寒冬活下去活得好，等到市場暖春，業內人士也給出了相關建議。
“**，開源節流。開源意味著我們要努力守住舊市場，同時想盡辦法爭奪新市場；節流則是內部管理要更加細致精準，努力提高公司管理水平和經營效率，減少不必要的費用，確保每一筆開銷都是值得?！?
“第二，做好品質，建設品牌?，F在消費者在花錢這件事情上更加謹慎、精確，對產品的品質、品牌和服務提出非常高的要求。所以越是困難的時候，我們越需要加強研發，做好品質，建設品牌，創新花色，才能長期贏得消費者的信任與選擇?！?
“第三，打造自己的核心競爭力和差異化優勢是生存之道。要順應新時代消費者理念，從售賣產品向滿足消費者情感需求轉變，從單純的產品向產品+服務轉變，產品要做精做細，配套服務要做全做好，價格體系具有性價比。你把這些做到了極致，無論再多的競爭者都不是你的對手，搶奪不了你的市場?！?
歲末寒冬盡，臨春萬物新！堅定信心，真抓實干，化壓力為動力，化危機為契機，在爬坡過坎中我們終將穿過疫情的陰霾，迎來勝利的曙光！
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責編：思言
