天價地板相繼試水廈門 每平方米賣到六千元

    1平方米實木地板賣價達6000元，"花那么多錢踩在腳底下，這地板踩得下去嗎？"

　　繼安然踏步以3000元/平方米的地板震動廈門后，泛美地板上周攜6000元/平方米入廈。而據了解，另一高端地板品牌阿姆斯壯也在裝修門店，“天價”地板相繼試水鷺島，在廈門建材市場引起不小轟動。

　　定位 每平方米賣到六千元

　　一平方米地板賣出3000元、6000元，已然逼近房子的價格，兩年前部分樓盤的價格也僅此而已。而據業內人士介紹，目前廈門地板銷售過程中，百元左右的強化板是市場主流，即使是實木地板或者實木復合板，消費者多青睞250元左右的價位。每平方米七、八百元的地板，已經是當仁不讓的高端地板了。

　　目前地板市場的價格確實讓人眼花繚亂。在多家建材市場，記者發現地板的同質化現象明顯，強化地板從70- 200元/平方米不等，復合木地板從200-300元/ 平方米不等，實木地板也是從幾百到上千，各個檔次的價位都有。雖然價格定位不一，但同一線的品牌差距不大，產品的木紋花色粗略看去也相差無幾。

　　而此次“天價”地板的進駐，為這個混亂的局面撕開一個口子。五一期間，“安然踏步”新景店開業，門店中售賣的地板，每平方米標價從七、八百元到三千元不等 ?！胺好赖匕濉鄙现堋奥鋺簟痹诎⒗锷?，其中一款地板定價為6000元/平方米，相對店內其他標價在八、九百元間的產品，其可謂當之無愧的“鎮店之寶”。而另一高端品牌阿姆斯壯也即將面市，據了解，其定位也屬于高端之列。

　　容量 市場總量的3%-5%

　　地板的混戰一直都是建材行業中不容忽視的現象。富林地板負責人曾介紹，廈門大大小小經營地板的門店近190家。市場的營銷手段，多以“價格”為主導。在一個打價格戰的市場中推出如此高端的地板，市場能接受嗎？

　　據了解，安然踏步剛開業時，就有消費者前來咨詢3000元/平方米的產品，作為別墅裝修的材料。而普通消費者抱著看熱鬧的心態，詢價后默默離去。一位消費者笑稱，“這一步就得1000元，大概只有過過眼癮的份了?！?

　　知名設計師徐福明指出，廈門高端地板的份額最多占整個地板銷售的3%-5%，部分高端消費者對于相應檔次的產品還是很認可的。泛美地板的負責人陳作為也表示，高端地板多為別墅業主、會所等高端業主所選用。

　　價值 “天價”的內涵體現

　　雖然有消費者直呼“貴得太離譜”，但經銷商對“天價”地板仍然看好。陳作為認為，高端地板，不僅僅是價格的標高，其名貴的材種、精良的工藝、品牌的影響力才是地板真正的價值。在其店內展示的實木地板，長度達到5米，是普通地板的5倍，而寬度、厚度都比普通地板規格更高，“此種木材，需要生長上百年，才能達到這樣的要求，珍貴的材料是成為高端地板的首要因素?！?/P>

　　除了材料之外，品牌、工藝也都是高端地板的“閃光點”。據安然地板負責人翁女士介紹，安然仿古木地板上的花紋看似隨意，但標準的機器無法完成，因此需要依賴工藝精湛的工匠手工制作，根據不同木種、不同紋理雕、刻、磨、燙，一片片精心地做出來。

　　趨勢 最終市場說了算

　　針對天價地板引發的討論，業內人士分析，目前的木地板市場紅火，大品牌在領導市場，但有不少小品牌憑借價格優勢在掌控市場，呈畸形的倒三角模式。大打價格戰，最終導致的售后服務的缺失。而服務不到位，最終受傷的只能是消費者。對于普通消費者而言，購買實木地板首先應看地板材種的穩定性。不管是名貴的地板還是普通地板，材種不穩定直接影響使用功能。而在地板市場，材種穩定的地板，往往也是高中檔地板。

　　如此高價格的高端產品，是否符合中國人的消費承受能力，板能不能讓消費者買賬，最終還是要靠市場銷量說話。而一家品牌地板經銷商則認為，普通消費者根本用不起如此天價的地板，它更看好的是高檔的公共建筑，而非家庭裝修。天價地板更多地像個商業噱頭，如此高價的地板實際是為帶動同一系列產品的銷售，為同一系列產品制造價值參照物。

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