首先要了解的是該家具企業的品牌定位與產品市場定位，然后再確定設計從哪里開始著手。產品創新關系著一個企業的生死存亡的大事，不只是設計了一件產品而已。首先要清楚企業的定位，是家具行業當中的領導者，跟隨者，還是利基者。家具設計定位與家具企業定位相對應的可以分為三大類：
⑴ 料，新工藝，新結構的更新換代的產品設計。
⑵ 同類產品中的差異化設計。
⑶ 分市場需求空檔的產品設計。
具體結合不同的家具企業定位該適宜什么樣的設計定位。
家具行業的領導者企業的設計定位
家具行業的領導企業是領導著市場主流流行趨勢的企業，有著左右市場趨勢的能力。這樣的領導企業中的設計就應該是更新換代的產品設計，即使沒有更新換代的新材料新工藝新結構，至少在設計產品上市的營銷策劃就該如此，對老的產品進行重新定位，以突出新產品的各方面優勢。在領導企業的設計師要對國際上家具新材料新工藝新結構的發展動態了如指掌，并能結合國內市場特征形成自己的特色。只有這樣的家具行業領導企業才有實力把設計創新概念化，并把概念化的設計用市場手段去宣傳推廣。同時把設計師品牌化。當然如果能及時敏感的**個把新材料新工藝，新結構結合于設計實踐中，那更當然是劃時代的設計大師了。
家具企業從質量競爭過渡到了品牌競爭，但大多的品牌競爭還只停留在比誰喉嚨叫喊得響的情形，卻模糊了企業自身的定位。
高質量的家具不怕賣不出去的產品時代已經一去不復返了。大量的質量不錯但缺少創新設計的仿冒產品結束了產品時代。
“給你高品質的享受!”，“帶給你美麗新空間"，類似這樣漂亮的廣告用語和企業形象定位，比產品的高質量變得更加重要了。美譽度變成了企業用之不盡的財富。但具有諷刺意味的是現在投入企業形象建設的錢越來越多，卻發現廣告的效果正變得越來越差。注重企業形象的品牌企業的優勢又被也有資金做廣告的魚龍混雜的小企業一步步侵蝕著。家具品牌企業沒有抓住大好機會樹立鮮明個性形象的家具領導品牌，而只有品牌形象模糊而泛化的企業。真正好的設計人是從市場中來的，好的設計人是以大量的社會實踐的經驗積累作為背景的，不是光憑多彩的設計才華和所謂的創作靈感。
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