櫥柜價格戰后繼無力 產品差異化是營銷“正途”
隨著越來越多企業開始進駐櫥柜市場,市場的競爭也將進一步白熱化。從目前的市場走勢來看,簡單粗暴的“價格戰”已經后繼無力。未來櫥柜行業的健康發展,更多應走向細分市場和推出差異化產品的“正途”。
產品差異化營銷是決勝要訣
現在,櫥柜企業面臨的一個關鍵問題就是產品的自主開發創新嚴重不足,誰能把握產品升級的“高地”,誰就能一路領先,成為行業的領頭羊。沒有產品研發的企業永遠是市場的跟隨者,難有大作為。不少業內人士直言:“目前,櫥柜行業最欠缺的不是錢,而是設計能力?!?
國內櫥柜品牌自有風格不顯
國外知名家居品牌一般都較注重產品特色和設計上的創新,擁有自己的專業設計師,既能不斷推陳出新,又能保持品牌獨特的風格;國內一些櫥柜品牌則往往是跟隨國際大品牌或市場的流行款式,互相仿制、抄襲,很難形成自己的品牌風格。
原創能力不足是**的障礙
原創能力不足是中國制造業**的障礙,并逐漸成為櫥柜企業發展的瓶頸。業內人士表示,在櫥柜業,一旦某個企業有了知名度,其產品很快就會被其他同行模仿、抄襲。對知識產權的輕視,已經使櫥柜行業的發展受阻,有效的行業規范亟待出臺。
櫥柜企業要進行差異化轉型
可以說,未來的在櫥柜企業要想成功吃下一塊市場蛋糕,必須擁有足夠的市場競爭力和獨特的行業視角。實力不足的櫥柜企業可以先集中火力將某一塊業務做專業,底蘊深厚的企業則可以發展成“全能型選手”,為消費者提供一站式服務。此外,櫥柜企業進行轉型或與相關企業攜手,整合優勢資源開拓市場,形成全產業鏈式發展也將成為未來的發展方向。
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