地板營銷噱頭 綠色環保能帶來啥市場？

    近日，由住房和城鄉建設部以及工業和信息化部聯合發布的《綠色建材評價標識管理辦法實施細則》正在征求意見中，從目前的版本來看，一套偏嚴格的規范即將出臺。預計未來3~5年，倘若地板等家居企業生產的產品還沒有達到綠色建材標識，那么企業很有可能將被淘汰出局，地板等建材家居行業將迎來一次大洗牌。

    市場現狀：綠色環保亂象叢生

    目前國內綠色環保地板五花八門，很多地板等家居企業都在打著綠色建材旗號?！熬G色”、“環?！?、“節能”等標簽在各大家具市場的各類家居產品上隨處可見。隨著綠色建材的大力推廣，各類“綠色地板”也乘著這股“東風”大行其道?！暗匕逍袠I產能過剩已經很嚴重了，在這個節骨眼上，不借助綠色節能環保來點新鮮的營銷噱頭，能賣動嗎?”對這種“泛綠色”現象，一位長期觀察地板行業的資深人士一語道破。

    時下，地板等家居企業的產品環保證書數量少則兩三張，多則十幾張，其中不乏“中國優秀綠色環保產品”、“綠色環保推廣產品”之類看上去很“環?！钡拿?。對于這些五花八門的綠色標簽以及認證證書，資深人士不以為意，其認證機構多來源于民間組織，有些證書甚至花錢就可以買到?！熬陀衅髽I曾經告訴我三五萬元拿個環保證書絕對沒問題?！睒I內人士坦言。

    另外一位不愿透漏姓名的地板企業負責人表示，如今民眾的節能環保意識與日俱增，加之經濟條件的提高，很多人往往是花錢買安心。而以往導購員告訴你的綠色地板，實則大有門道。其實，真正的綠色地板應該是通過評定以后，能定量地為使用者提供有具體參數可以應用的產品，而《實施細則》的出臺將讓綠色建材行業的“綠標”有據可依。

    綠色建材執行嚴苛 地板企業向環?？繑n

    專家表示，“對于綠色建材評價標識管理，將來政府對這些是要做出行政要求的。比如國家工程，政府投資的重點工程，都會要求優先使用綠色建材，未來綠色建材會有一個加速發展?！睆氖陆ú募揖拥臉I內人士看來，《實施細則》的出臺對產業發展是利好的，因為綠色建材標識不是廠家誰想貼就能貼的，需要第三方的專業機構認證。這意味著，綠色建材管理辦法實施后將自動淘汰一批不達標的企業。

    住建部和工信部聯合發布的《實施細則》，對建材家居行業無疑將產生一個循序漸進的影響過程。如今，包括地板在內的建材家居企業都還在一個起跑線上。未來3~5年，如果還沒有達到綠色建材標識，想要賣產品就會非常困難。所以，在此形勢之下地板企業更應該主動向綠色環?？繑n，致力于生產綠色環保的地板產品。

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