未來五年內或出現大體量家具巨頭

    一夜之間，家具業成為一個高門檻的行業。大體量企業將加速與家電、互聯網企業共同挖掘潛能巨大的家居市場。

    當下，在家電大佬和互聯網巨頭在智能家居領域集體發力的同時，家具企業也開始在智能家居默默加快了步伐，搶占智能入口。

    剛剛上市的曲美股份是布局最早的家具巨頭，也是國內家具業為數不多的規模性企業。4月22日，曲美股份正式登陸上海證券交易所掛牌交易，以12.93元開盤，相比8.98元的發行價格大漲43.99%。十一個交易日內，曲美股份經歷9個漲停，5月6日達到**價30.44元，相較開盤價，暴漲135%。然而上市后，曲美股份將有怎樣的動作，發展前景如何都是市場關注的焦點。

    “上市是一種自我的激勵。我在家具業干了20多年，曲美有沉淀，希望有一個新的方式來發展，上市無疑是一個特別好的方式。上市后，企業更透明，激勵企業向前走。曲美計劃在合適時機推出股權激勵?！鼻兰揖呒瘓F股份有限公司董事長趙瑞海接受《證券日報》記者專訪時如此描述公司上市的初衷。

    在為數不多的家具業上市公司中，曲美股份的上市引發市場強烈關注。4月22日，曲美家具集團正式登陸上海證券交易所掛牌上市, 被譽為“北京家具**股”。

    時下火爆的智能家居行業，讓家電成為寵兒。而很多人不知道，競爭激烈的家具行業也在這一領域默默布局。

    趙瑞海告訴記者?！凹揖哂畜w量大、平面多等特點。未來家具將成為智能家居中的一個載體，在整個產業鏈中發揮不可替代的作用。智能家居市場在中國的未來是有空間的，但是也是需要一個契機?！彼嘎?，不排除曲美與家電等企業在智能家居領域展開合作的可能性，深度挖掘潛能巨大的家居市場。

    目前，越來越多的家居企業擁抱互聯網，基于互聯網平臺及大數據整合，加快生產制造、銷售渠道、銷售模式及盈利模式的變革。

    “現在家電、互聯網企業等都在智能家居領域布局，各行業研發新品層出不窮，智能家居將整個產業鏈整合起來，但卻缺乏能夠將整個智能平臺建立起來的企業，即建立入口。由于這個產業特別大并且復雜，企業將資源整合和協同需要時間?！壁w瑞海說，曲美在智能領域正處于研究階段，將是長期的過程，并不是一蹴而就。

    從O2O到電商定制模式

    趙瑞海認為，家居市場的規模是萬億級的，目前還有廣闊的市場未開發?！凹揖弋a業和家電的產業規模相近，但是家具業過于分散，我們需要迅速進行規模擴張，以挖掘更多的潛在市場?！?

    根據曲美披露的招股書顯示，對于此次募集的資金，一是用于其東區生產基地，該基地占地507畝，總投資10.9億元，全面投產后，曲美家具新增產能30億元。另一方面則是用于品牌推廣項目。

    同時，曲美近年來加速在電商領域的探索，曲美家具自主開發建設了曲美在線商城，并與天貓商城、京東商城等第三方銷售平臺合作。從最初的組團模式到O2O模式，再到后來的電商定制模式等。

    談及電商，趙瑞海說，目前曲美全新打造的OAO體驗模式，是圍繞如何使得顧客與品牌接觸的廣度和深度**化展開，通過借助互聯網平臺，包含營銷型網站的搭建和全網營銷推廣，增加與顧客的觸點，通過內容設計和云計算技術，加強與客戶的觸及深度和互動性，利用線上的引流和互動，結合線下的體驗和服務，實現線上線下一體化的客戶體驗。趙瑞海還表示，客戶在線上平臺，可以體驗到所有的商品信息、整體居室設計效果，這個設計可以由專業設計師提供，也可以客戶DIY、并可以直接下單購買?？蛻魜淼骄€下體驗店，通過線下的情景體驗、APP瀏覽、二維碼等手段，獲取更多商品信息和情景案例，同時，店內設計師也將提供上門量尺、快速設計、后期的在線交流等服務，給客戶提供快速、便捷的服務體驗。從而打通線上線下這樣一個服務體系。

    趙瑞海透露：“未來我們將會在互聯網公司中尋找目標，在業務和資本層面建立更多的合作?！睂τ谑欠駮缧袠I，進行多元化領域擴展，他認為，曲美目前主要圍繞現有領域進行擴張，暫時不準備考慮進入其他領域。

    未來五年內或出現大體量家具巨頭

    近年來，我國家具行業發展迅速，家具業新進入者不斷，也不斷涌現規模較大的企業，這直接讓家具業從單一的產品競爭演變為涵蓋服務、管理和規模的綜合競爭，曲美也面臨市場競爭加劇的風險。

    趙瑞海表示：“中國競爭最激烈的就是家具業，門檻低，產業規模大，從業的人數和企業特別多，難以統計。家具的同質化也是極其嚴重的，競爭激烈。但是曲美這些年一直沒有競爭對手，因為曲美的高環保參數、嚴苛的工藝和質量，所以曲美的家具很難模仿”。

    在當下的家具產業格局中，我國家具企業較為分散卻是事實。目前市場仍未形成占絕對優勢的品牌，中小型企業數量仍占全行業企業數的九成。競爭環境也較為惡劣，中小作坊屢屢出現，以次充好、虛假使用商標現象嚴重，這些不規范行為不僅加劇了行業內的市場競爭，同時也極大地降低了家具市場的信譽度。

    趙瑞海說，家具業新的大氣污染治理標準將很快出臺，一批不達標的家具企業將被淘汰，家具行業將在一夜之間成為高門檻的行業，到時行業的集中度將有效提高。中國家具行業很有可能在未來三年至五年，出現體量比較大的企業?！?

    對于業績目標，趙瑞海并沒有直接說出數字：“現在曲美是上市公司，在業績上需要找到一個合理的點，要保持短期的快速增長，又要保持長期的持續增長。這是一個永恒的話題。如果你簡單地去消耗未來企業的一些資源，這對企業不利。所以我們會清醒地面對上市，將長期、穩定地發展與業績增長更好地結合?！?

    同時，趙瑞海還說，未來曲美將實現股權激勵，對管理層有一定獎勵，將其利益與公司業績掛扣，形成有效機制，促進曲美未來的良好發展。

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