春之戀板材：沒有品牌意識 哪有今日輝煌

    “你喜歡哪個牌子的？”

    “我喜歡XX牌子的，你也可以去買買，真的很不錯?！?

    這樣的對話無數次在你我之間重復進行，可大家想過為什么我們會這么說么？因為品牌“掌控”了我們的生活，牌子就是品牌。同樣在板材業中存在了大大小小無數個品牌，每日都有新的品牌誕生，但每日也有舊的品牌在消亡，在誕生與消亡中，一些品牌卻一步一步成長為世人皆知，香港春之戀板材就是這樣一個品牌。市場的洪流并沒有淹沒這顆當年的幼樹，反而給予了它眾多養分，當然它的茁壯成長也與其創始人馬永華先生的品牌理念息息相關。

    品牌初創：再艱難也得注冊保護

    十多年前，一個還不為消費者熟知的膠合板品牌在臨沂市悄然誕生，它就是香港春之戀品牌的前身臨沂春之戀木業有限公司。當時，板材市場非常好做，產品有無品牌都能售出。況且注冊品牌在一定程度上也增加了企業成本，因此多數企業選擇的是隨意取一個產品名稱，然后直接售賣。

    馬永華先生在創立臨沂春之戀品牌之前也經歷了一番激烈的思想爭斗：隨意取產品名稱然后售賣還是進行品牌注冊？前者能夠快速為企業帶來利潤，鞏固促進企業發展，但卻不是長久之計；后者則不僅需要物質成本，更需要時間成本。在那個年代，時間就是金錢，就是利潤?？善放埔坏┐蝽?，就是企業的百年基石。馬永華先生思慮甚久，最終還是決定走品牌這條艱難的路。

    企業的長久實際上就是品牌的長久，品牌是企業理念、文化、使命等一切無形資產的全息濃縮，它是消費者與我們之間的溝通橋梁，馬永華先生闡述道，好的品牌不僅能夠帶動產品的熱銷，更能培養消費者對其忠誠度，為企業帶來源源不斷的利潤。當時沒有品牌也能獲得巨大收益，可那只是短暫的，隨著市場競爭的規范、加劇，必然會被淘汰。而品牌名稱定義為春之戀，是因為春天是萬物生長的季節，是一年四季中最美的季節，象征著希望、活力、生機勃勃、美好的愿望等?！皭凵洗禾?，愛上春之戀”，我們希望我們的產品能給每一個家庭帶去美好的記憶，讓每一個家庭生機勃勃、春意盎然，充滿希望與活力。

    品牌升級：順應市場破繭成蝶

    每個企業在發展到一定階段都會遭遇一種現狀，那就是無論再怎么努力，業績就是沒有顯著增長，通俗說就是遭遇瓶頸，春之戀也經歷過這痛苦的階段。馬永華先生回憶道，“當時公司所有的業務員還有管理層，連我都下去跑客戶，憂愁的是業績卻仍舊平平?！?

    眼看廠房庫存逐漸增加，銷售量仍在原地徘徊，馬永華先生內心充滿焦慮，一時之間又想不出好的方法。于是，馬永華先生又重新審視企業的一切。他發現，隨著經濟的發展，市場競爭已由當初的產品競爭逐步過渡到品牌競爭，低端市場飽和、中高端市場大幅空缺，一些優質品牌已經全面提升，脫穎而出，搶占中高端市場高地。而自身的品牌受于固有局限性，無法參與中高端市場競爭。

    為了順應市場，參與中高端市場競爭。馬永華先生把臨沂春之戀搬到香港，將品牌提升為“香港春之戀”，建立了產品研發中心，生產基地則仍在臨沂。并重新構建完善了企業文化體系。建立了以“和”文化為核心的文化體系，并重新闡釋品牌意義為“合力同行、創新共贏”的核心價值，確立了以“引領生態木業前進方向，創新生態木業發展道路”為企業使命，努力成為生態木業的領跑者，社會價值的創造者。此次品牌轉型使臨沂春之戀成功躋身中高端市場，香港春之戀品牌也開始廣為人知。

    品牌延伸：專注環保主流打造健康生態板

    這幾年，板材業環保問題成為困擾企業發展的重大問題，尤其是眾多板材質量問題被爆出以后，國家出臺了更加嚴苛的環保政策。而這一切對香港春之戀來說都不是大事，因為早在2012年，馬永華先生就察覺到環保必會成為主流，綠色消費也將成為消費者的首要選擇。

    于是，香港春之戀實業有限公司專門成了一支由80、90后組成的產品研發團隊，進行生態板的研發。研發團隊借鑒國際上先進的環保標準，結合自身制造膠合板的實際經驗，經過幾年的刻苦鉆研，生產的春之戀生態板經檢驗環保等級全部達到E1級，部分產品達到E0級，形成了亮光、大浮雕、小浮雕、柔光、幻影等系列產品，由此創立的春之戀、寶貝愛、藍山木歌等品牌收到了消費者的熱烈歡迎。

    今日，香港春之戀人以綠色環保為己任，以倡導綠色消費為理念，堅持制造**質的產品、制定最合適的價格、用最恰當的工藝保證產品質量，讓真正好的產品走進千家萬戶，打造最舒適的家居生活，還您一個自然清新的家。

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