新廣告法即將正式實施 地板企業品牌推廣需立足本質
據悉，在十二屆全國人大常委會第十四次會議上表決通過的新廣告法即將于2015年9月1日正式實施。這部新廣告法的頒布，對于企業明星代言或許起到一定程度的規范意義。地板行業作為在國內發展多年的產業，在行業亂象層出的大背景下，相關政策的頒布，也能夠在規范市場秩序的情況下促進整個行業的健康發展。
新廣告法鞭策地板行業良性發展
新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定，一是內容虛假，二是引人誤解的內容引導誤導消費者。第五十六條規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。所以，這也將使得地板市場上部分地板企業虛假宣傳的事件得到減少。
這部被稱為中國最嚴格的新廣告法里亮點多多，對現行廣告法的諸多不足之處進行了細致的修補，旨在規范企業推銷商品和服務的過程，讓消費者更有保障、更有安全感。眾所周知，廣告宣傳是企業營銷過程中的重要環節，對消費者的購買行為能起到促進和引導作用，而新廣告法的實施必定會為企業的某些行為戴上“緊箍咒”。地板企業切莫投機取巧，自己挖坑往里跳。
地板企業品牌推廣需要立足本質工作
明星代言是中國消費者最買帳的方式之一，也在近幾年成為地板等家居建材企業酷愛的品牌推廣方式。然而，一出出的“明星代言風波”卻讓消費者心塞不已。新廣告法規定明星做代言必須先使用，有望對地板行業的明星代言風潮起到一定的遏制和規范作用。其實，地板企業進行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產品質量上多花點心思，消費者就是最好的代言人。
地板市場品牌林立，也因此引發了諸多不正當競爭行為。為打壓競爭對手，一些地板企業不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽，如今這種“為自己的競爭對手貼負面標簽”的現象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費者的認可和好感，說不定還會適得其反。地板企業但憑真材實料，在產品、服務上打敗競爭對手，才是真正的超越，才是消費者眼中的“真英雄”。
新廣告法的頒布，其實是督促地板企業在誠信經營方面得到落實，對于企業自身而言，推廣效果做得再好，也需要以產品質量作為前提。唯有從根本上對消費者負責，地板企業的發展才能達到理想的效果。
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