明晰家具零售三大利潤來源 衣柜企業緊抓要義
近年來,家具零售利潤不斷下滑,但是,根據市場了解,仍有三種企業的溢價能力比較強,能取得較高的利潤。**種是產品有設計感的,第二種是品牌價值高的,第三種是服務質量優的。對于衣柜企業來說,若想取得好的成績,應該緊抓這三大要義。
來源一:個性設計
在家具行業,擁有個性設計的產品可以理直氣壯地賣出高價,因其獨特性,消費者通常也不會與賣家就價格問題進行過多的討論。比如市場上一些設計比較獨特的產品,其銷售利潤通??梢缘玫奖U?。除此之外,根據第六次人口普查數據,1986年至1995年出生的2.27億年輕人,正在以每年2000多萬的速度更新老的消費者。消費市場的年輕化越來越明顯,這些新生代他們更愿意購買與傳統家具明顯不同的家具,來體現自己的新人類特點等等。因此,衣柜企業在產品設計研發過程中,應該明確設計的價值,積極迎合年輕化趨勢。
來源二:品牌價值
現在國內能夠獲得品牌溢價的品牌不算多,但也不是沒有。選擇令消費者信服的品牌,有的品牌可能名氣不大,但是其質量、工藝、款式、用料、售后服務體系等諸方面都達到了市場要求,這樣的品牌照樣可以獲得品牌溢價。當然,市場上也有不少品牌企業投入很多資金打造知名度,在部分消費者中獲得了影響力,這樣的品牌也有望獲得部分品牌溢價。由此可見,在未來的市場競爭中,衣柜企業加強品牌建設,塑造品牌價值很有必要。
來源三:零售服務
單純的產品銷售利潤有限,就要開拓全新的服務市場。高端家具通常需要高端的保養服務。高端人群對于社會化服務的依賴度通常較高,零售商應該盡早開展售后有償服務業務,在服務的過程中,提高客戶對于品牌的信任度,依賴度。有償服務的項目包括:搬家,裝卸,保養,更換易損件,消毒,清洗,更換新配件等等。隨著衣柜市場競爭日趨激烈,完善服務質量,將是衣柜企業在市場競爭中脫穎而出的有力法寶。
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