從《羋月傳》大火 看木門企業營銷之道

    最近《羋月傳》的口碑下滑，但是仍然阻止不了收拾上升，不僅打敗了同期熱播的《秦時明月》、《面包樹上的女人》等劇，更是屢屢創下收視紀錄，并登上了各大熱搜榜首?！读d月傳》之所以備受觀眾喜愛，緣于對市場需求、產品質量，營銷手段的精確把握，而這些也非常值得木門企業學習與借鑒。

    一、滿足消費市場的需求

    《羋月傳》未開播就已經成功引起熱議，首播當日，不少網友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后，觀眾處于劇荒狀態已有一段時日，閑暇之余無劇可追，感覺無比空虛，因而一直渴望好劇盡快播出。于是，當《甄嬛傳》金牌導演鄭曉龍聯合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”，觀眾們的需求終于得到滿足。因此自播出以來，《羋月傳》收視居高不下，有關《羋月傳》的話題更是占據各大網頁顯眼位置及微博熱門。

    觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個重要原因，而對于木門企業來說，滿足市場需求的產品，才是真正有市場的產品。如今，木門行業競爭激烈，知道消費者想要什么樣的產品，并占領細分市場，尤為重要。

    二、內在實力質量保證

    《羋月傳》爆紅并非單純因為觀眾陷入“追劇荒”，而是由于這部劇中匯聚了大量實力派演員，看頭十足。畢竟，國內每年都會誕生多部電視劇，而觀眾也并非都“買賬”，況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時明月》、《面包樹上的女人》實力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現的孫儷、蔣欣等人，還有多次奪得**男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉換自如的“郡主”劉濤等實力派演員加盟，保證了電視劇質量，因而能得到眾多觀眾喜愛?？墒乔拔恼f道收視下滑，其主因則是太瑪麗蘇了，劇本的薄弱，讓消費者不買賬。

    對于木門企業而言，產品始終是**，宣傳再好，涂料再好，如何板材不好，那么前期所有的投入可以說是前功盡棄。如果木門企業能將產品做好，再推新品時，也定能獲得不錯的反響。

    三、360°無死角營銷

    《羋月傳》之所以大熱，還得益于他們全方位的宣傳。首先，在電視劇播出前，《羋月傳》推出了其長達26分鐘的超長片花，讓觀眾大飽眼福的同時也提升了其對正片的期待感。在各地點映的60分鐘預告片更是再次點燃觀眾的熱情,吊足觀眾胃口。其次，《羋月傳》還在微博上聯手科普類微博大號@博物雜志，就“兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的”這一懸疑，引入兩方專家觀點交鋒，為《羋月傳》造勢。在線下則結合秦漢服飾的特點，發起“羋月·校園行--?；ㄐ２轁h服大賽”，通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。

    《羋月傳》的大熱并非偶然，不僅歸結于觀眾對好劇的需求，更重要的是演員的演技及電視劇的全面宣傳。而木門企業能做大做強，也定然和他們準確洞悉消費者需求、做出好產品，并將品牌知名度傳播出去有關。
 

    對木門企業來說，專心做產品固然沒錯，但在信息化時代，宣傳也很重要。木門企業積極做宣傳可以擴大知名度，也能為經銷商店面引流，進一步提高成交量?！熬葡阋才孪镒由睢?，好電視要宣傳，好產品也需要多渠道宣傳。

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