體育營銷是家具品牌推廣的藍海

               ——從康耐登大手筆贊助F1談家具品牌的體育營銷策略

    近日，央視公布了2007年央視黃金資源廣告招標的底價，標低價整體上浮，平均漲幅在10％以上，這似乎是一個信號：企業投入的廣告費用也將有大幅度增加，尤其是對于那些歷來以硬性的廣告傳播為主的家具品牌來說，10%的漲幅無疑讓本來居高不下的廣告費更加雪上加霜。那么，家具品牌該如何更有效地進行品牌推廣呢？或許，從康升集團旗下的著名家具品牌康耐登大手筆贊助F1給我們一些啟示。

    事件：家具品牌**導入大手筆體育營銷
正當家具企業為品牌推廣而煩惱時，作為香港康升家具集團下的主力品牌——康耐登做出了令中國家具行業乃至中國企業震驚的決策，宣布與美孚石油、阿迪達斯等全球知名品牌共同贊助全球速度**、最負盛名的單一車種跑車“保時捷美孚1號超級杯賽”摩納哥站的比賽?？的偷墙璐藝H**賽事，一舉擴展了其在歐洲和世界的品牌影響力，也奠定了其在中國家具行業的領導地位。有專家評論，康耐登此舉在業內尚屬**，對于國內家具企業走向世界提供了一種全新的嘗試，更是康升集團開始實施體育營銷戰略的絕妙一筆。
    據了解，“保時捷美孚1號超級杯”1993年成為FI世界一級方程式錦標賽的支持賽，目前更發展為F1的墊場賽。作為全球速度**的單一車種賽事，其影響力與日俱增，受到歐洲及世界方程式發燒友的熱追。今年更因**次有香港捷成車隊及華裔選手歐陽若曦參加而受到國內媒體的廣泛關注?？瞪瘓F正是抓住這一活動契機，利用康耐登產品本身的一些特質與比賽的特點進行巧妙結合，開始了其實施體育營銷戰略的精彩之旅。
    康升集團大手筆贊助F1并取得品牌的突飛猛進，似乎宣告，利用體育來進行品牌宣傳和推廣已經在家具行業中率先啟動且戰績可觀，體育營銷由此也作為新的品牌推廣方式進入了家具行業。

    策略：家具品牌有效實施體育營銷戰略步步觀
    體育營銷是企業經營中的一種戰略，是依托于體育活動，將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化融合，形成特有企業文化的系統工程。對于此，康耐登在這一點上做得非常成功，準確理解了體育營銷的適用范圍，并根據其自身條件和特點進行挖掘和投資的賽事選擇。它將消費者對體育產生的共鳴情感轉移到了產品和品牌本身，這樣的情感營銷已經是企業本身在進行文化銷售了，而**的企業靠文化。
    康耐登（KINETIC）作為香港康升家具集團旗下的主力品牌，涵蓋金屬、軟體、板式等不同家具品類，以人為本的設計理念，簡約的風格，精湛的工藝，大膽、富有創意的環保選材，演繹出康耐登精雅脫俗的系列時尚產品。其產品特質為時尚、現代、運動，這些產品的特質在康耐登的發展中已經上升為其品牌元素，而F1更是時尚、運動、現代的體育運動，講究速度和爆發力，在品牌與運動本身的結合點中有著共同的元素。這些共同元素成為F1和康耐登品牌的關聯，有效地對品牌在大量的目標群體中進行傳播。

    藍海：家具品牌推廣可借勢奧運新主張
事實上，實施體育營銷戰略的旅程，其他行業很早就開始了。美國人尤布羅思**將商業化運作模式引入1984年洛杉磯奧運會，并取得巨大成功后，企業與體育就始終如影隨形，密不可分。但愿，體育營銷能成為家具品牌推廣的新的“藍?！?。出色持續的體育營銷戰略的制定和實施對企業來說至為關鍵，康升集團的大手筆動作勢必成為其快速發展的一個契機。
    奧運精神講究“更快、更高、更強”，在家具市場中，康升集團始終以團結向上的精神風貌嚴謹縝密的工作作風領跑中國家具時尚品牌?！坝啦煌Ｏ⒌拈_拓”凝結了康升精神，更是以形象、動感的話語抒寫康升，以奧林匹克精神激勵康升事業。
    08年奧運日益臨近，康升贊助世錦賽摩納哥站為體育事業奉獻一份力的同時，也作為一個家具品牌的代言向奧運，向08年的北京發出了誠意的邀請。體育、奧運，這些元素也會“一石擊起千層浪”在家具行業中日漸清晰明朗?！绑w育擁有改變世界的力量”，南非前總統曼德拉曾如是說，體育營銷能否家具品牌推廣的新的藍海，我們拭目以待！

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