緊跟消費者需求 實現衣柜產品消費到品牌消費
優質產品是打造良好品牌的利器。當消費者對好產品的信任時會延伸到對一個公司其它產品的“集體信任”,這種“集體信任”就是品牌的起源。所以,衣柜企業想要發展必須要從消費者需求出發,保障產品質量,實現實現衣柜產品消費到品牌消費才能有更廣闊的發展空間。
提升用戶對品牌信任
廠商利用消費者的“集體信任”開發更多的產品,并置于品牌“保護傘”下。其結果是,平庸的產品也有了杰出品牌的光環。這是品牌異化的開始。后來,消費者對好產品的挑選轉移到對品牌的信任上,只要是信任的品牌,消費者對其產品哪怕是新產品也是信任的。于是,產品消費變成了品牌消費。
提升品質讓品牌發光
本來是優秀的產品托起了品牌,但當消費者的目光聚焦品牌時,做品牌成了一項專業,這又是品牌的另一種異化,即沒有沿襲過去自然狀態的“好產品-杰出品牌”的邏輯路徑,而誕生了新的品牌路徑:“品牌光環-好產品”,結果就是沒有好產品竟然也可以有品牌光環。
目前的品牌專業理論,多數源于上述邏輯,不是去打造杰出產品,而是利用傳播原理硬造品牌。
品牌異化,最終傷害的是品牌的集體信任。
其實,進商店之前,消費者想到的是品牌;在商場里,消費者看到的是產品。在商場眾多的產品中,無論是什么品牌,產品只要平庸了,就難入消費者的“法眼”。如果一個品牌“保護傘”下有眾多產品,而廠商又無法保證每款產品都是杰出的,那么品牌總有一天會受到傷害。
總之,在市場競爭激烈的當下,衣柜企業只有迎合了消費者的需求,以品質打造品牌,才能立于不敗之地。
免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。
責編:方芬