家居圈開始“暴雷”，閉店、失聯、資金鏈斷裂等頻發

近幾個月，剛開始是某個品牌的門店，或是某個經銷商跑路，而后一些知名品牌開始整體“暴雷”。

4月底，優梵藝術在其淘寶店鋪發布公告，表示因資金鏈突然斷裂，公司即將進入破產清算程序；

同樣是網紅家具店的網紅家具店Cabana，也遭大規模不發貨投訴。

6月底，突然爆出多條市場消息顯示，上海知名“全屋定制”歐文櫥柜門店失聯。目前，該公司營業場所關閉，負責人處于失聯狀態，管理部門“至今沒有打通過負責人汪某的電話”。

7月份才過了不到三分之一，網紅家居品牌——失物招領lost and found也出事了。目前，該品牌多個門店顯示“暫停營業”，而其品牌主理人李若帆則被曝出，借款后投資失敗，拒絕還款后失聯。

一個月一家，家居品牌的暴雷潮，似乎真的開始涌來了。

但是從規律來看，近期暴雷的家具品牌，多是成立時間較短的“網紅品牌”，他們往往以“有趣的故事”、“有個性的設計”吸引了年輕消費群體的青睞。

而另一方面，這些網紅品牌的售價并不低，客單價往往高達幾萬，一旦暴雷，涉及的金額也非?？捎^。

僅歐文櫥柜的暴雷，就涉及了數百萬元資金。

網紅家居創始人“失聯”

剛剛進入7月，就有市場消息稱，“失物招領lost and found”品牌出問題了。

據公開報道，一位來自上海的周先生表示，原“失物招領lost and found”品牌主理人李若帆在向其借款后投資失敗，拒絕還款后失聯。原本只是一起私人借款糾紛，但也由此牽扯出該品牌更多“危險信號”。

這位周先生介紹，李若帆曾以個人名義向其借錢，稱所借錢款用于投資上海分店，但僅還了70萬后李若帆失聯，且周先生表示，在其不知情的情況下，上海店已經關了。

在社交平臺上，“失物招領lost and found”因其簡約文藝的家具風格有不少擁護者，其官方微博賬號有近9萬粉絲。

7月初，公開報道披露，在公開平臺搜索“失物招領lost and found”，顯示其北京國子監分店“暫停營業”，北京萬荷店“歇業關閉”，杭州天目里的分店依然顯示正常營業。而李若帆也顯示未“被執行人”并已“限高”。

目前，“失物招領lost and found”的糾紛還僅限于主理人個人借貸糾紛，還未出現來自消費者的投訴。但另外幾個品牌，則都給不少消費者造成損失。

6月27日，突然爆出多條市場消息顯示，上海知名“全屋定制”歐文櫥柜門店失聯，突然關店。而更多信息顯示，歐文櫥柜目前有大量訂單積壓，多數消費者的合同金額高達數萬元。

不僅如此，對于供應商，歐文櫥柜也有大量欠款。公開信息披露，“遠硯家居”是歐文櫥柜的主要代工方，這家代工方人員表示，歐文櫥柜提貨逾期并最終爆雷。目前貨物還積壓在廠家倉庫，涉及的訂單約100件，金額在200萬元左右。

公開報道披露，徐匯區市場監督管理局相關人員表示，近期市場監督管理部門陸續接到了30多宗涉及歐文櫥柜的投訴，目前，該公司營業場所關閉，負責人處于失聯狀態，管理部門“至今沒有打通過負責人汪某的電話”。

年銷10億的家居品牌倒下了

創始人失聯，無論是消費者還是債權方，都陷入“無助”的境地。另有一些品牌出現了問題，但也表示正在積極解決，給消費者尚留有希望。

優梵藝術在其淘寶店鋪發布公告，表示因資金鏈突然斷裂，公司即將進入破產清算程序。據其披露，之所以出現資金鏈斷裂，是因為銀行突然停止續貸放款，導致資金突然斷裂，經營迅速惡化，只能進入破產清算程序。

公開資料顯示，優梵藝術創建于2012年，最早從事藝術品銷售，2014年入駐淘寶等電商，開始邁向藝術家具領域。據招商證券一份2019年的研報，優梵藝術2018年線上+線下銷售總規模約10億元，過去5年銷售額年均復合增速達111%

如今，優梵藝術在公告中進一步表示，若有未收貨的訂單或是未完結的售后，可聯系品牌的天貓官方客服尋求妥善解決方案。并表示“如果店鋪在平臺的保證金不足額支付款項，可以向天貓官方客戶提請平臺先行賠償，再由天貓平臺向公司追責”。

優梵藝術的解決方案雖然無奈，但也算是有誠意。網紅家具店Cabana面對大量消費者投訴，也表示：正集中資源解決中。

4月份小紅書、大眾點評等平臺出現不少消費者反饋，稱其在家具集合店Cabana全款預訂的商品逾期數月未能交付，或是申請的退款遲遲未能到賬。

家居巨頭們在線找出路

上述品牌，名氣都不算小，其中優梵藝術更是在天貓家居品類中常居TOP10，還是阿里巴巴集團級戰略合作伙伴，年銷售額突破10億元。

如此規模的品牌，資金鏈斷裂也不過是一瞬之間，令人唏噓。

近年來，家居行業洗牌加劇，線下家居市場持續低迷。宜家等龍頭連鎖家居賣場的經營，都愈發困難。

數據顯示，國內某龍頭家居賣場，在2023年就關閉了23家家具商場。

而另一個家居定制類的龍頭品牌，則在近期陷入經銷商跑路風波。

據媒體消息，遼寧多名消費者反映在遼寧海城該品牌的經銷商下單“全屋定制”后，經銷商老板宣稱破產，消費者稱涉及裝修款項共近600萬元。

線下市場低迷，龍頭企業紛紛瞄準線上平臺，每年“雙十一”等購物節，依托互聯網電商的蓬勃發展的“網紅”家居品牌們的銷售數據，刺激著傳統家居品牌的心。

去年“雙11”期間，淘寶數據顯示，截至11月10日，源氏木語、林氏家居、居家家居等7個品牌店直播**成交破億。

正因如此，近幾年，有轉型實力的龍頭家居企業，紛紛押寶數字化轉型，將營銷主陣地轉向線上，尋找出路。

國家統計局發布的2024年3月份社會消費品零售總額數據中，家具類零售總額為121億元，同比增長0.2%。盡管家具類零售總額仍然保持了增長，但增速相對較低，等同于“原地踏步”。

蛋糕只有這么多，但參賽選手卻多了。

這也就導致家居品牌的線上比拼越發激烈，依托電商崛起的“網紅”家具品牌們，正被迫接受來自傳統家居龍頭們，積攢了數十年的資金和渠道優勢下的猛烈沖擊，一著不慎，則面臨著資金鏈斷裂繼而破產的結局。

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