營收凈利負增長 歐派家居上半年凈利潤9.9億元

8月30日晚間，歐派家居(603833)發布2024年半年度報告，公司上半年實現營業收入85.83億元，同比減少12.81%；實現歸母凈利潤9.9億元，同比減少12.61%；基本每股收益1.62元。

歐派家居一直以來都是國內定制家居行業的“老大哥”，其營收和凈利潤規模長期居于行業首位，自2017年上市以來，歐派家居每年年度凈利潤均為正增長，在業內一直以穩健著稱。

如今，歐派家居2024年半年報業績出現負增長，無疑揭示了定制家居行業的困境。半年報稱，2024年，房地產紅利消退、消費者偏好變化、消費驅動力不足、行業競爭加劇等因素的綜合疊加正給定制家居行業帶來嚴峻的考驗。

一方面，定制家居企業的整體經營表現趨于低迷，伴隨著2023年上半年訂單同期高基數的逐步緩解，家居行業月度經營情況卻未感受到壓力的明顯降低，前端消費者比價周期延長、下單購買決策延后、新媒體下的本地品牌和線上引流品牌發展迅速，給行業規模企業帶來不同于以往的寒意；另一方面，家居行業傳統門店客流急劇縮減，行業部分經銷商轉型步伐緩慢，經營困難。

在歐派家居看來，家居行業整體已從快速發展紅利期過渡到存量市場競爭階段，對企業戰略制定的前瞻性與敏銳性、前端經銷商的獲客策略、工廠端的組織生產方式和配套服務等各個環節均提出了更高的要求。家裝消費主力群體逐步進入年輕化階段，消費者對于一站式服務、家居新零售、裝修一個家以及與此相匹配的大家居產品需求日益提升，整裝需求迭起。

從行業內部看，單品類的同質化產品將面臨更加直接的價格競爭，相比之下，多品類產品的組合銷售由于提供整體解決方案，在能迎合消費者綜合需求的同時，價格競爭方面的壓力也得到適度緩解，跨界跨產品融合發展成為行業趨勢。

半年報還提及，家裝需求正從新房增量時代向存量時代持續切換，對新房的依賴度及相關性預計將逐步降低。2024年上半年，部分城市的二手房交易情況在政策推動下有所企穩，進一步推動家裝需求向存量市場的調整。

報告期內，歐派家居通過制造多維降本、組織優化、費用管控等措施的全面落地，公司主營業務毛利率、凈利率均實現穩中有升，其中，主營業務毛利率為32.15%，同比增加0.63個百分點；凈利率為11.53%，同比增加0.02個百分點。

與此同時，歐派家居上半年營業成本同比下降14.15%。但為適應消費趨勢和市場的變化，公司對消費者和經銷商進行雙重讓利，戰略性增加品牌、電商引流、市場培訓等方面的投入，導致營業總成本同比降幅低于營業收入同比降幅，對凈利潤造成了一定的影響。

歐派家居在半年報中列舉了2024年半年度的關鍵經營舉措，其中包括持續對終端進行讓利，全面制度性減負，改善經銷商利潤表成本結構；同時堅定大家居發展戰略，穩定推進渠道和賦能建設，零售大家居有效門店已超過850家，大家居電商業務發展進入快車道，引流客戶數同比增長89%。

值得一提的是，2024年是歐派家居成立30周年，亦是歐派服務升級元年。報告期內，在大家居戰略的核心理念指引下，歐派家居深挖服務升級和服務標準體系建設，提升大家居購買體驗，強化經銷商服務意識，公司建立的“金管家”八大服務標準體系已在全國首批100家零售大家居門店啟動運行，并將陸續在全國更多城市覆蓋推廣。

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