江山探索數字化變革推動門業企業高質量發展
近日，浙江首造智能家居有限公司（以下簡稱“首造家居”）年產6萬平方米免漆板產品智能生產線項目通過智能制造專家組的驗收?！拔覀兺ㄟ^對關鍵工序的自動化提升，以及設計、拆單、生產等功能的信息化管控，最終實現設計即生產的一體化流程，大大提高了公司生產產能和服務質量?！痹摴究偨浝斫托＝榻B。
“三品戰略”營運而生 門業企業走創新研發之路
根據行情趨勢可知，門業企業已進入轉型升級的關鍵時期。筆者認為，對于門業企業來說，門業企業的轉型更多應當依托的是營銷方式的創新、自身技術的更迭和企業管理的優化，三者協同發展方能促進相關品牌認可度的提升，如此或將能促使企業成功實現“創新突圍”。
家居市場營銷創意當道 刷新門業企業營銷套路
縱覽當下的家居市場，隨著競爭的日趨加劇，各類營銷手段層出不窮，走創意之路成為家居品牌營銷的一個新特點。不管是借用微信、微博等新媒體，還是發力明星營銷等等，均推出了更具個性化的營銷主題，受到了消費者的青睞，也刷新了門業企業的傳統營銷套路。
門業企業需重視的七大問題
就我國門業企業分布的特點來看，地域性差異較為明顯：華東地區分布最廣，產區較為集中;華北地區分布較華東地區較少，產區比較分散。全國生產區大致可劃分為華東、華北、華南、華中和西南地區共五大區域。 總體來說，我國門業生產企業的數量和產品覆蓋范圍地域性差異明顯：以長江為界，長江以南產品進入長江以北地區市場的數量較多，而長江以北產品進入長江以南地區市場的數量要少一些，南北差異較大;東部和西部的差異非常明顯。下面九正小編為您分析當下門企需注重的幾大問題： 國家標準分散 就現行國家和行業相關標準而言，標準種類較多，鋼質門、自動門標準較全，鋼木門、木質門標準較少，國家強制性標準較嚴，推薦性標準執行力度不夠。消防、安防、節能、環保和使用部門要求不夠統一，還沒有形成統一的標準體系。 市場環境有所影響 國家房地產政策的調整，必定會對國家房地產建設有所影響，未來幾年的建設開發也會有所調整，這將會對我國門業市場需求有一定的下降。 環保問題 在制造環節上，國內不少門企，包括一些大型企業車間環境條件差，光線暗、粉塵大、異味明顯;市場上流通的成品門，污染指標超標的比較普遍。 有資料顯示，門窗作為建筑圍護的重要結成部分，其能耗占整個建筑能耗的30%以上，因此，講建筑物節能，門窗的節能是不可忽視的重要環節。 安全性能 近年來，自動門夾人、伸縮門電人、滑升門砸人、防盜門不防盜、防火門不防火等事故時有發生，國內標準體系尚不完善，有的已發布的標準對安全性要求不明確或可操作性不強，導致監督執行不到位，有的制造商抱著僥幸心理從材料、器件到工藝以次充好，削減了門的安全性，損害消費者利益。 產品質量 有的產品標準和技術規范還缺乏，導致規格太雜亂，有些產品雖然已制定了標準，但執行力度不夠，由此產生的偷工減料、低價傾銷、服務質量下降，存在諸多質量隱患。產品缺少專業部門的質量監督和檢查，質量參差不齊，但沒有相應的淘汰機制。 品牌意識 國內門業知名品牌有限，走出國門的大型品牌，更是少之又少，這主要是企業對企業品牌建設重視程度不夠，特別是走出國門的產品，多以代加工為主。打造國際品牌的意識淡薄，造成產品附加值低。 原材料價格上揚，利潤空間縮小 眾多門業生產企業紛紛投產，使門業材料市場競爭變得異常激烈。門是資源性產品，受國內和國際材料市場影響大，短期內不會得到改善。近年來原材料價格紛紛上漲，產品利潤空間受到擠壓。
品牌建設將成門業企業贏得市場的制高點
報告顯示，2010年中國門業產值1891.93億元，2011年將超過2000億元。經過30年的發展，中國門業在2006-2010年間總產值每年都以24%的增長率在遞增，與此同時，門業企業的數量也在不斷增加，截至2010年底，我國門業生產企業已超過1.1萬家，其中年產值超過1000萬元的企業近4500家。 木門品牌迅速崛起 在鋼質門、鋼木門、木質門中，以20%的速度平穩發展并與老百姓的日常生活息息相關的當數木質門。經過創業初期的快速成長，木質門品牌迅速崛起，逐漸為人們耳熟能詳，譬如潤成創展、華鶴、TATA等。本木木業負責人表示：“我們將繼續強化產品質量，推進售后服務，提升品牌形象，讓科技和文化在產品中更好地融合?！遍T業發展正面臨著最好的機會，只有不斷創新，才能更加強大。 門業瓶頸待破解 在中國門業市場蓬勃發展的同時，一系列問題也在困擾著眾多企業的“掌舵者”。千葉家具負責人認為，國家標準要求分散、企業品牌意識不強、產品質量參差不齊與同質化現象嚴重等問題，是門業企業未來亟須破解的發展瓶頸。 報告顯示，未來門業將朝著綠色化、個性化、科技化、品牌化等方向發展?？苿撃鹃T負責人表示：“隨著產業的發展和競爭的升級，消費者的品牌消費能力快速提高，品牌建設將成為門業企業，尤其是領軍企業贏得市場的制高點?！备鱾€門類品牌將面臨整合，品牌數量將有所減少，產業資源會進一步向知名品牌企業集中。如果不迅速調整戰略跟上發展步伐，今天領先的一些品牌未必不會在競爭中淘汰出局。
出口退稅降低 木門業企業部分轉向內銷
面臨出口退稅降低，木門企業是怎么應對的，許多只做出口的企業目前遇到的壓力很大，出口退稅一降再降，本來很多企業出口的附加值就不高，退稅降低導致很多企業只靠出口就沒有多少利潤，所以很多木門老板開始把目光轉向內銷。 據悉，上海到2010年“世博會”之前，用在基礎設施建筑方面的投資達到1000億人民幣，并且上海住宅的全裝修程度較高，達35%左右，木門作為室內裝飾的建筑材料很顯然可以分得一杯羹，再加上長三角城市中的龍頭地位，上海木門企業發展有比較優勢。就這一熱點問題，我們了解了幾家上海和江蘇的木門企業，上海山海木門高總介紹，山海木門目前發展勢頭比較迅速，原來比較重視出口的高總開始把重點轉向國內市場，開始重視在國內品牌的推廣和塑造，首先是通過各種方式在全國招募經銷商和代理商，迅速建立全國的銷售網絡，這樣在很短的時間內可以進行全國迅速鋪貨，然后再做品牌形象的提升，通過提升品牌來增加木門的附加值，我們對此簡要概括為“渠道鋪設+形象推廣”的模式，同時認為除了選擇這種方式之外，還要重視以下幾個問題： 品牌的構建需要品質和服務支撐。從市場消費來看，人們選擇木門產品時都變得越來越謹慎，買木門不僅僅是買一種產品，還是在買一種服務，因此消費者選擇品牌木門，將成為市場發展必然，上海比樂木門在這一方面也漸重視起來，比樂7月6日至9日參加了廣州建博會，展示了其品牌形象，并進行全國招商，盡快構建完善的網絡渠道，以良好的產品品質與服務，順應品牌消費的潮流。 企業有了好的產品，還要有好的品牌推廣理念和執行力。否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發展機遇。 上海華固的陶總認為，受到出口退稅降低的影響，華固的戰略正在進行調整，由著眼于出口轉向注重國內市場，提高在國內的品牌形象和知名度，從而增加木門的附加值，木門企業要樹立良好的品牌形象，要在品質和服務上下功夫，木質門行業標準在去年8月1日已經發布實施，有利于企業產品質量在行業和企業標準中，有切實的可操作性，另一方面，木門企業還要注重服務，有了服務使消費者在購買產品的同時，獲得了一種超值消費，服務成為提高品牌形象的很重要的一方面。 企業有了好的產品，還要有好的品牌推廣理念和執行力。否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發展機遇。我們了解到，上海奔奔門業在重視產品質量的同時，也特別注重品牌形象的推廣，獲得了央視上榜品牌的稱號，“我們一直在追求完美”的經營理念，使奔奔成為行業的一匹黑馬。 優秀的企業文化理念催生動力。關于應對出口退稅降低的問題，上海港龍木門的周總表示戰略重點轉向開拓國內市場，提高港龍的品牌形象，周總對企業文化特別重視，港龍的企業文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用，周氏門在上海灘也是小有名氣。 上海萬佳門業余總在企業文化方面也下了不少功夫，“引領萬家生活，締造美好空間”是公司的使命，優秀的產品需要優秀的人才，如何培養優秀的員工去做優秀的木門，不但是企業人才發展的措施之一，也顯示一個企業核心文化的現實推動力，只有品牌知名度與美譽度提高了，產品附加值才能提高。有了良好的品牌理念，還要有有效的品牌作為外界支撐，讓客戶感受到品牌的附加值和張力。 我們發現大部分木門店缺乏優秀店面形象設計，沒有讓客戶獲得品牌高價值的體驗，進行品牌形象宣傳與推廣，整合傳播非常重要，這一點蘇州固友木門做得比較好，固友木門在出口退稅降低的情況下，重點放在了國內市場上，在建設全國渠道的同時，還通過報紙、網站等媒體進行整合傳播，提升了固友的品牌形象，因此固友木門的附加值也得到了提高。 金豐木門原來以出口為主，現在受出口退稅降低的影響，開始重視國內市場的培育，除了渠道建設之外，他們也非常重視金豐品牌形象的推廣，當前金豐木門在華東地區小有名氣，是江蘇省名牌產品。 從2007年4月份起，上海的房價一直在漲，木門的需求一直在提升。應該說，上海木門市場潛力是巨大的，出口退稅又降低，上海木門企業面臨著機遇和挑戰，要抓住機遇，迅速拓展市場，樹立品牌形象，提高產品的附加值，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
中國—東盟產業合作區百色片區做優綠色家居產業鏈
? ? ?近日，百色產業園區發布了中國—東盟產業合作區百色片區做優綠色家居產業鏈總體規劃的解讀。產業合作區將依托《中國-東盟產業合作區百色片區總體規劃》，推動綠色家居制造業向智能化、高端化、綠色化、品牌化發展打造高品質、低能耗的綠色家居制造業產業集群。
北京市商務局等四部門：支持家具家居企業轉型，發展全屋定制業務
據北京市商務局網站消息，6月9日，北京市商務局、北京市文化和旅游局等4部門制定出臺了《北京市擴大時尚消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》），豐富時尚消費供給，彰顯首都時尚魅力。
官橋鎮開展木材加工行業安全生產專項檢查
為深化行業全覆蓋自主創建、自覺運行、自我提升標準化，以安全生產治本攻堅三年行動為抓手，堅決防范化解重大事故風險，突出消防安全，貫徹落實安全生產重點領域百日攻堅專項行動，進一步摸清監管底數，建立一本企業臺賬；推動林業企事業單位全面落實安全生產主體責任，確保企業安全穩定生產，持續開展安全生產隱患排查整治。
費縣召開木業企業消防安全專項檢查整治動員部署會議
6月7日，全縣安全生產隱患排查整治行動暨木業企業消防安全專項檢查整治動員部署會議召開，傳達學習習近平總書記關于安全生產工作的重要指示，貫徹落實全省、全市安全生產專題會議精神，部署開展安全生產隱患排查整治和木業企業消防安全專項檢查整治工作?？h委書記徐立峰出席會議并講話。
