蘇醒板材—品牌升級，建立新共識
蘇醒板材logo在品牌原有基礎上進行升級設計，保留原品牌的整體外形、S元素和原有色調，并對原有設計進行優化，從品牌名“蘇醒板材”中提煉出葉子，和眼睛元素并融入設計當中，葉子元素代表品牌環保綠色的宗旨，眼睛元素表示企業面向全國，放眼世界的格局。整體風格更加簡潔，大方，細節方面適當進行圓角處理。使“蘇醒板材”整個品牌更加國際化，易于識別。
2019|板材品牌升級 精材藝匠全屋易裝再出發
茍日新，日日新，又日新。精材藝匠的未來，精材藝匠人一起來，精材藝匠全屋易裝的未來，精材藝匠人攜手而來。讓我們張開翅膀，熱烈擁抱美好時代；讓我們恪守信仰，堅信我們的奮斗終將偉大；歡迎更多的板材商及有志之士加入精材藝匠全屋易裝，讓我們“止于至善”，華麗轉身再出發！
益圓家居品牌升級發布會盛大落幕
2018年7月9日，益圓家居“輕奢定制·靜享生活”品牌升級發布會在第二十屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會盛大落幕，百余位家居業大佬及營銷精英出席。在本次發布會上，益圓家居董事長尹繼超宣布益圓木門將品牌戰略升級為益圓家居，并發布了其三大系列新品“卡拉索(Classico)系列、簡(Jane)系列、貝拉(Bella)系列”。
益圓家居品牌升級發布會!廣州見
2018年7月9日，益圓家居即將在廣州市廣交會威斯汀酒店——展館C區，舉辦“輕奢定制·靜享生活”品牌發布會，宣布益圓木門將品牌戰略升級為益圓家居。同時，發布其三大系列新品，此三大系列也是益圓家居品牌戰略升級的標志。
【專訪】益家居營銷總監朱永生：品牌升級將是新重點
益家居品牌是新順興集團旗下的知名板材品牌，輾轉十多年，益家居在市場中的品牌好感度與日俱增，其優異的產品品質和專業的服務得到了眾多消費者的好評。日前，在中國木業網、綠色中國主辦的中國木業網第一屆“塑品牌 造未來”高峰論壇暨2017中國木業網十大板材頒獎典禮上，益家居品牌榮獲“十大環保板材”榮譽，并由其營銷總監朱永生代表企業上臺領獎。在頒獎典禮前，朱永生一行相攜拜訪中國木業網總部，與中國木業網市場經理羅恒探討品牌發展之路。
第六屆廣州定制家居展 四大趨勢助力品牌升級
成品家具剛剛唱罷，定制家具接踵登場。3月26日～28日，由廣州衣柜展升級而成的“第六屆中國(廣州)定制家居展”成功舉辦，索菲亞、尚品宅配、歐派、好萊客、勞卡、科凡、瑪格、百得勝等500余家參展企業通過數字展廳、遠程控制、六維空間等新技術、新智能和新收納，向蜂擁而入的成品家具自信地宣稱：“我們的定制，你們復制不了”。 第六屆廣州定制家居展主辦方廣東省衣柜協會秘書長曾勇告訴記者，由于國外鮮有定制家具，定制家具可以說是國內家具行業中最具創新力和集體設計氛圍的門類，各大品牌在本次展會上充分展現了在色彩搭配、空間利用、3D設計、智能控制等維度上的創新和進步。 記者在定制家居展現場走訪發現，各大品牌都成了色彩玩家，以創意色系引領今年定制家具的色彩潮流。比如聯邦·高登的地中海藍，勞卡的阿波羅紅，百得勝的徽州灰，都通過衣柜、酒柜、電視柜、書柜等一整套家具的延伸搭配，帶給采購商和經銷商決然不同的視覺盛宴。 從外部色彩到內部功能，智能衣柜也有了華麗升級。記者在驪庭智能衣柜展廳看到，不同于很多品牌推出的觸碰彈開式趟門衣柜，該品牌的衣柜多為自動感應開合的掩門(雙開門)衣柜。驪庭智能家居總經理鐘淦強告訴記者，驪庭主推的不銹鋼+鋁合金衣柜，從材質上杜絕了板材的甲醛釋放，還具有觸摸屏操控和手機APP遠程控制等功能，業主可提前開啟烘干、除濕、殺菌等功能，讓老人晚上想睡覺時就能有暖和的床單鋪墊，讓小孩次日起床即有溫熱的衣服穿，這些人性化的功能讓參展商贊不絕口。 單個產品不足道 玩轉空間算高手 隨著衣柜向全屋定制家具的升級，本屆展會上，各大定制家居品牌不再注重單個產品的顏色、造型和功能，而是注重塑造某個空間的利用和搭配，推出的新品不再是“某某新品”，而是“某某空間”。比如科凡的六維空間，勞卡的星空樂園，索菲亞的單身公寓等等，都是追求空間整體訴求的體現。 勞卡衣柜營銷總監曾環聚在接受記者采訪時表示，“除了色彩創新，我們今年更注重從空間角度來實現定制家居的功能。比如我們的樓梯柜充分利用樓梯下方的空間，我們的長輩房有各種功能分區，小孩房有各種防撞設計，床頭柜能滿足業主睡前對于燈光、手機、飲水的各種需求……我們的設計師充分站在消費者角度，幫到業主的居家生活更閑適方便?！? 展會上，索菲亞帶來的一套單身公寓空間吸引了眾多參展商駐足。索菲亞家居副總經理王飚表示，隨著90后陸續步入社會，小型公寓將是最受青睞、最具時尚活力的樓市產品，索菲亞專為這類年輕人量身定制了一款單身公寓，用全屋定制的概念和充分收納的思維，全方位滿足“單身汪”的生活需求，更加拉近與消費者的距離。 品牌口號玩變臉 定制大師滿街飛 一方面是產品的換代，一方面是品牌形象的升級。在數百個品牌美輪美奐的展位中，各式各樣的品牌口號也成為另一道風景。記者在現場看到，很多定制家居品牌的定位和廣告語都發生了巨大變化。比如科凡家居去年把新廣告語升級為“全屋定制大師”之后，好萊客今年也摒棄了“好萊客衣柜，世界之作”的品牌定位語，升級為“定制家居大師”;歐派衣柜今年也沒有沿用集團多年的“有家有愛有歐派”的廣告語，而言簡意賅地定位為“高端定制家居”。其他品牌也都不約而同地打出“生態定制家居”、“環保定制家居”等五花八門的品牌口號。 針對這一現象，廣東省衣柜行業協會會長林濤表示，定制家居企業的廣告語無論怎么變化，都繞不開“定制”、“家居”、“全屋”這幾個字的窠臼。在市場競爭白熱化的當下，大家不再打那些煽情的口號，而是開始簡明扼要地告訴消費者“我是做什么產品的”、“我的產品做到了怎樣的檔次和級別”，這才是消費者喜聞樂見的。 曾環聚告訴記者，勞卡衣柜今年將品牌口號語升級為“給她一個想要的家”，正是基于當下家居消費的女性主張特色，勞卡通過云設計等手段，“讓為家操勞的女性提前知道‘我想要一個怎樣的家?’、‘我未來的家裝修出來會是什么樣子?’，讓男主人心甘情愿成為她的精神支柱，讓家中的每個居住者都能感受到來自她的‘愛’?！? 數字展廳成趨勢 情景展示云升級 在今屆定制家居展上，最吸引眼球的莫過于索菲亞、歐派等品牌帶來的全息投影數字展廳和VRhome體驗屋。索菲亞通過全息投影，實現家居空間的立體成像，虛擬展示同一個空間的百變效果，幫助消費者感受到一個空間的真實定制效果。據悉，這是定制行業第一個基于數字圖像服務的整體解決方案。 而在歐派衣柜VRhome體驗屋，設計師10分鐘就能生成一個戶型的立體3D效果圖，記者戴上VR(虛擬現實)眼鏡后，如同置身于裝修好的房間，能看到720°的全屋裝修設計，逼真地看清各個房間的色彩搭配、家具擺設和角落細節。 據歐派集成家居事業部總經理楊鑫介紹，虛擬現實體驗技術將歐派的全系列產品有機整合，讓業主能“真實”看到家裝修后的全屋3D效果，拉近效果圖和真實裝修的距離，降低業主裝修前后的心理落差。
衣柜企業品牌升級 瞄準消費者需求是關鍵
有業內人士指出，在未來決定企業發展高度的，將是對多元化消費需求的滿足能力。的確，當前衣柜品牌林立，誰更能滿足消費者的需求，誰就有更大制勝市場的機會。隨著衣柜市場品牌型消費趨勢日趨明顯，衣柜企業品牌升級勢在必行。 衣柜企業未來如何發展? 隨著中國經濟進入新常態，衣柜行業迎來新一輪的變革。同時，隨著80、90后逐漸成為中國消費主力，衣柜企業更需要深入的、精致的、沉浸式的創新。過往的營銷模式在2016乃至未來是否還能在市場競爭中發揮作用?未來中國衣柜行業需要走向何處?這些問題都是每個企業需要思考的問題。衣柜企業目前要做的，就是在環保要求越來越嚴、消費者保護越來越完善、行業競爭越來越激烈的生態環境中，為品牌找出一條適合當下發展的路。 衣柜企業品牌升級迫在眉睫 有業內人士指出，2016年市場形勢可能更為艱難，啟動品牌升級戰略不失為困境中逆襲的一劑良藥。的確，對于衣柜企業來說，在未來還沒辦法完全確定的競爭環境中，創造品牌的核心競爭優勢勢在必行。與此同時，需要注意的是，品牌升級與再塑的核心，就是滿足消費者對產品價值的追求。 在品牌升級過程中，明星代言無疑是近幾年來衣柜企業較為熱衷的方式之一。但明星代言并不意味著一勞永逸，事實上，明星代言的啟動，只是品牌升級的其中一步，在這之后，企業往往需要做更多的工作打造系統工程。因此，除了品牌形象的升級，衣柜企業還需注重品牌的系統創新，包括產品創新、銷售模式創新以及產品流通方式的創新等，圍繞著這一系統啟動品牌升級的工程，全方位滿足消費者對于價值的追求。 隨著衣柜市場競爭愈演愈烈，衣柜企業需要做的，是要達成與客戶、與消費者有效溝通，以適應品牌消費時代的發展和需求。
以消費者為核心 櫥柜企業注重品牌升級
隨著產品日益同質化的市場變化，未來消費者對于品牌的重視程度將不斷提升，能夠真正持續健康發展的企業在產品上要個性化，能夠形成大眾終端品牌。在櫥柜行業，消費者關注度低，對于品牌相對來說比較敏感。因此，櫥柜企業應以消費者為核心，實現品牌的全面升級。 品牌源于企業實力與口碑傳播 品牌作為一種識別標志和精神象征，具有辨別商品和企業的作用，建設一個好的品牌可以與競爭對手形成明顯的差異化，賦予企業獨特性和識別性，這是企業持續發展的基礎也是企業占據市場的保障，而提高品牌差異化可以提高品牌的知曉度，使品牌在消費者心中留下印象，成為促進消費者購買該產品的動力。 品牌的推廣，國內的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產品品質的指標與保障。品牌并非只是簡單的一個企業印象，而是蘊含著企業在產品研發、生產、品質控制、產品設計、綜合運用、售后服務等方方面面的綜合實力，尤其是在櫥柜行業，作為極為注重產品體驗的行業，消費者的口碑傳播將直接影響其品牌發展的高度。 未來品牌升級應以消費者為核心 隨著中國經濟進入新常態，櫥柜行業迎來新一輪的變革。同時，隨著80、90后已經成為中國消費主力，櫥柜企業更需要深入的、精致的、沉浸式的創新。過往的營銷模式在2016乃至未來是否還能在市場競爭中發揮作用?未來櫥柜行業需要走向何處?這些問題都是每個企業需要思考的問題。在環保要求越來越嚴、消費者保護越來越完善、行業競爭越來越激烈的生態環境中，企業要為品牌找出一條適合當下發展的路。 在未來還沒辦法完全確定的競爭環境中，創造品牌的核心競爭優勢，這種優勢，建立于消費者的認可，建立于消費者的體驗，建立于消費者對品牌價值的認同。因此，除了品牌形象的升級，品牌的系統創新，包括產品創新、銷售模式創新以及產品流通方式的創新等都是櫥柜企業需要重視的。企業要圍繞這一系統啟動品牌升級的工程，全方位滿足消費者對于價值的追求。
品牌升級加速 木門企業要實現從量到質的華麗轉身
目前，木門市場正在呈現出增長乏力的情況，面對愈來愈激烈的市場競爭，各大木門企業還需以轉型升級來求得新的突破，比如木門企業的運營機制、運營模式等方面進行全面的調整，以縮減企業的運營成本，獲得更高的企業利潤。 木門消費分為三個層級 據悉，木門消費分為三個層級，實用消費、美感消費與表現消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求滿足審美需要，消費者有一定的購買力，對木門的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感，購買的計劃性強，會通過多方比對，團購、打折季等方式提高自身議價能力。重視產品設計、材料種類，環保，重視品牌;表現消費是為了滿足炫耀需求及作為一種投資行為。消費者具有相當的購買力，對木門的價值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產品出身。 業內人士表示，過去我國木門消費市場以實用消費為主，隨著人們經濟收入水平的不斷提高，未來我國木門消費將進入“美感消費”時代，對木門的材質、設計、品牌要求提升。 木門企業品牌升級加速 從當下的木門行業來看，市場上領軍品牌寥寥無幾，單個品牌規模不大，對此，有人指出，過去我國木門消費主要是實用消費，木門企業對設計的重視不夠，缺乏品牌運作能力，這導致品牌區分度低，未產生行業領導者。隨著我國木門行業進入“美感消費”時代，木門企業在消費升級的背景下，品牌升級變得迫在眉睫。 具體而言，木門企業滿足美感消費需求，需建立強勢品牌。建立強勢品牌需要企業多方面的能力，首當其沖就是加強設計能力，提升原創產品比例。此外，在品牌運作、售后服務等方面均要做到獨到之處，超出消費者預期，才能真正建立起強勢品牌，以品牌拉動銷售。最后擁抱新的商業模式，擠壓渠道泡沫，以降低產品價格的方式增加消費者效用，從而提升消費體驗。 總之，在品牌木門企業轉型期，要實現從量到質的華麗轉身，就要在充分挖掘消費者需求的基礎上升級產品和品牌，完成與時俱進的“改革”。
香港堡潤漆品牌升級，提出家具漆營銷新模式
香港堡潤漆品牌升級，助推營銷新模式。在時代煥新的大背景下，誰獲得創新的主動權，誰就是贏家。香港寶潤漆業有限公司旗下堡潤家具漆事業部根據家具漆行業多年市場操控經驗和政策趨勢，實現營銷模式的創新和發展，推動企業營銷的革命性突破，總結性提出“三+三+四營銷”模式，強力推進市場一體化進程。 一、三大基礎，精準定位目標市場 1.銷售前移：在市場開拓中，與客戶距離無限小，才能創造市場空間無限大的局面，香港堡潤漆提出的三大基礎里面，精準定位的基礎就是要深入市場，接近市場、要讓我們的銷售網絡無限延伸到市場內部，相當于實現“銷售的前移”。近幾年，香港堡潤漆通過各種營銷策略把銷售前移，把銷售的理論和實踐全部搬到市場一線，經過一線的檢驗和實際探索而創新銷售職能，這是典型的銷售前移的例子。 2.服務工廠：這一基礎是銷售模型建立的重要構件，香港堡潤漆工廠和一線市場的關系是一種互補互助的關系，工廠既是市場的基礎，市場是工廠的導師，以服務為基礎，創新盈利模式，服務終端，是香港堡潤漆維護市場、長久制勝的法寶。 3.高端崛起：定位高端，品味高端，這是消費心理的普遍訴求，香港堡潤漆，定位高端，對于大型經銷商、大型家具廠和家具漆運營中心來說，一個良好的、適宜市場需求的定位是必不可少的，起點高端，運籌帷幄，才能做好市場開拓的基礎工作，“取法乎上，得乎其中”，高定位對于產品的市場推廣有更多的受益。 二、 3大核心，管理握拳穩控棋局 1.精準市場營銷：精準營銷是一切的根源，戰局的成敗決定于對手的認知程度，所謂“知己知彼百戰百勝”香港堡潤漆精準營銷，以網絡化為基礎，數字化為衡量體系，力求實現營銷的精準化，這是降低營銷成本，獲取最大營銷價值的必要手段。 2.用戶口碑營銷：香港堡潤漆縱橫業內十余年，以其良好的市場口碑獲勝，以強大的市場口碑做為營銷核心，深入市場，口碑為王，這是我們多年來穩控市場的要義。 3.立體聯合營銷：在現今社會高速發展的信息流中，聯盟的作用已經初露鋒芒，優秀的管理方式，合理的資源共享平臺，人力成本的協調，三者同臺，只有聯合的力量才能越發強大，香港堡潤漆多年來整合多種營銷方式，網絡、平面、立體化傳播，多種服務方式，服務到家、專業專注，聯合各界力量，促進營銷方式的提升和改進。 三、 4大法寶，盈利模式推陳出新 市場代管：香港堡潤漆事業部首創的獨立經銷模式——市場代管，通過公司的代管服務來運作和維護客戶，增強管理工作效率，相當于提高人均產值，加快市場反應速度； 調色服務：服務創造價值，優質的服務讓我們立足于市場，通過調色這種競爭性服務來提升利潤； 渠道拓展：現今的營銷世界，爭分奪秒只為市場，香港堡潤漆家具漆事業部整合資源，通過優質資源重組、渠道拓新，集中庫存和訂單，最終實現利潤最大化； 團隊監管：香港堡潤漆事業部服務網絡遍及全國，提供全方位的、多元化的服務模式，擁有多年的團隊管理培訓和品牌推廣的經驗，更有一支優秀的市場技術服務團隊，服務全國家具市場，快速反應。這四項法寶是香港堡潤漆事業部盈利模式創新的重要工具。 香港堡潤家具漆，想客戶所想，知客戶所知，在營銷模式除舊立新的今天，“3+3+4營銷”模式必將引領一種新的營銷革命，千里之行始于足下，做好現在的每一份市場，才能穩贏明天更廣闊的市場，香港寶潤漆業有限公司旗下堡潤漆產品，嚴陣以待，用理論指導實踐，迎接市場更大的考驗。
