大滿貫!志邦廚柜獲中國櫥柜十大品牌等六項大獎
2016年8月，由櫥柜行業門戶領跑者——中華櫥柜網舉辦的“2016中國櫥柜十佳品牌、中國櫥柜十大品牌”全國網絡評選活動揭曉榮耀榜單!
延伸產業鏈，櫥柜十大品牌歐派走大家居路線
近年來，家居市場發生著翻天覆地的變化，走全屋定制路線成為眾多家居企業的發展共識，櫥柜十大品牌歐派就是其中的代表。在十一黃金周期間，歐派全屋定制MALL再戰一城，也由此可以看出歐派在延伸產業鏈上所下的功夫。
聚焦櫥柜十大品牌、十佳品牌 歐派、志邦哪家強?
近期，由中華建材網旗下的中華櫥柜網舉辦的“2016年中國櫥柜十大品牌、中國櫥柜十佳品牌”評選活動落下帷幕，志邦廚柜與歐派櫥柜成功躋身榜單。作為櫥柜行業的領軍品牌，志邦與歐派連續幾年榜上有名。其實，今日的成就與企業自身的努力密不可分，縱觀這兩大企業的發展戰略，可以用“英雄所見略同”來形容。接下來，筆者就為大家盤點一二！
有好口碑才有好買賣 櫥柜十大品牌建設正當時
一直以來，中國制造是低端的代名詞，血拼價格戰，低利潤無研發，重營銷輕品牌都是對中國制造的描述。然而，隨著品牌在市場競爭中的重要性日益凸顯，櫥柜企業必須樹立大牌意識，注重櫥柜十大品牌建設和品質的打造。 櫥柜企業愈加重視良好口碑的打造 “酒香不怕巷子深”，這句話背后隱藏著口碑傳播的力量?！跋愦嫉拿谰?，只要有一個人喝過并覺得好喝，會一傳十、十傳百地告訴更多人，巷子再深也有人找來，這就是好口碑?！睓还裥袠I產品同質化非常嚴重，撕去標簽大家的產品都是一樣，在這樣的情況下消費者的口碑遠比做廣告重要?！拔覀兊目蛻粲?0%是通過朋友介紹或是朋友帶來的?！睒I內人士表示，這個數據給企業的啟發是，如果有一個客戶沒有服務好，就可能會把這種不爽告訴身邊的朋友，繼而影響一堆人對業之峰的判斷。 好的口碑不是靠宣傳得來的，只有真正有實力，才能贏得消費者的認可。對櫥柜企業來說，好的設計、高質量的產品以及貼心服務是必須要具備的。櫥柜企業傳承口碑的力量，旨在通過高品質的產品加上高品質的服務，不斷增進客戶的滿意度，積累良好的口碑;同時，也以自身的行為起到帶頭示范作用，逐步規范行業的售后服務，樹立品牌的榜樣。 企業需注重產品品質提升 品質就是指產品的質量，隨著品質家居生活越來越被關注，品質消費觀念、健康生活等觀念活躍在櫥柜市場中。目前，櫥柜品類眾多，各品類中都涌現出了一批優秀品牌和龍頭企業?？傮w來看，打造品牌，釋放品牌勢能已經成為櫥柜企業的共識。品牌的鑄造需要依靠日積月累，在產品性能，保證高品質的前提下，必須突破藩籬，不走同質化路線，提高產品附加值，提高產品的技術含量。 俗話說：“沒有不好的市場，只有不會做生意的商家?！泵鎸涫?，總有一些櫥柜企業能夠逆勢而上，業績飄紅。在櫥柜市場，有多少商家認真分析過市面蕭條時，剛需來自何方?高端品牌不求走量，但中低端品牌是一定要靠走量來獲取利潤的，走量的關鍵是要有好的口碑。在中低端家居市場，多數客戶是由熟人介紹而來。在中低端品牌產品質量、款式嚴重同質化的今天，唯有服務才是區別商家的法寶。當消費者面對同一檔次、相同價格的產品時，他們很難下定決心去購買其中的任何一種，這時候，人的情感因素會起到決定性的作用。有時候往往介紹人的一句話，勝過商家費心費力講述一天的時間。想要贏得市場，口碑就是必不可少的要件。 對于櫥柜企業來說，在當下櫥柜市場上，企業唯有認清市場形勢，找到適合自身發展的方向，在打造口碑的過程中，認識到品質對于企業占領市場的重要作用，這樣才能在白熱化的競爭市場上取勝。
三管齊下 助力櫥柜十大品牌贏市場
隨著消費者購物理念愈加理想，常態化的產品和服務已經很難吸引他們的目光。對于想要提升品牌影響力，成功進軍櫥柜十大品牌的企業而言，唯有在外觀設計、產品品質以及售后服務這三大方面發力，才能成功俘獲消費者的芳心。 加強原創設計 用潮流造型吸引消費者 原創產品對消費者有著致命的吸引力，特別是現在櫥柜市場產品抄襲跟風嚴重，櫥柜企業就更加要注重原創設計。隨著80、90后消費者開始成為市場主流，個性化的產品成為潮流趨勢，櫥柜企業要想抓住年輕一代的消費者，就必須先讓自己成為一個偶像派，生產外觀獨特具有吸引力的產品。 提高產品質量 用高質量產品征服消費者 如今在櫥柜市場上，有些櫥柜商家為了獲取高額利潤，生產一些質量差、偷工減料的產品，短時間里這些企業可能會獲得盈利，但長此以往，消費者終會識破 “詭計”，并且不會再去購買這些企業的產品。反之，生產高質量產品的企業將會獲得消費者的信任，打響自己的櫥柜品牌。 產品質量是企業的支柱，也是企業的核心競爭力，更是一個企業的實力體現。擁有高質量的產品才可以為自己帶來好的口碑，贏得消費者的青睞。因此櫥柜企業要努力成為一個實力派，生產高質量的產品，用質量去證明自己的實力，用實力去征服消費者。 提升服務質量 用優質服務吸引回頭客 好的服務可以讓人對一個品牌印象深刻，反之則會讓人自動疏遠。櫥柜企業要想獲得消費者的信賴，提供最優質的服務很重要。在社會化發展的今天，一旦商家的服務態度不好，很可能就會因此失去一位客人。對櫥柜企業來說，結果也是一樣的。如果櫥柜企業沒有一套相對完善的服務體系，沒有優質的服務系統，那么很多消費者可能也會棄之離去?？梢哉f，優質的服務是引起消費者認同的重要手段，櫥柜企業只有不斷提升自己的服務能力，完善自己的服務體系，才能讓更多客戶成為自己的忠誠粉絲。 櫥柜企業只有成為櫥柜行業的偶像實力派，才能贏得更多消費者的歡迎。這也就意味著櫥柜企業必須以更高的標準來要求自己。
三大趨勢引領潮流 櫥柜十大品牌需準備充足
櫥柜行業發展至今，消費者對櫥柜產品的認知度不斷提升，越來越多的品牌崛起。對于想要在激烈的市場競爭中脫穎而出的企業而言，要想找準突圍櫥柜市場的良方，成功向櫥柜十大品牌進軍，最好的辦法就是從櫥柜行業市場發展趨勢入手進行分析。 創新型櫥柜市場廣闊 以前，消費者可能關注更多的是產品的價格以及實用性?，F在，不僅僅滿足實用和美觀，消費者(尤其是越來越多對櫥柜感興趣的年輕小資或白領)對櫥柜的設計要求也越來越嚴格。他們不再滿足于沒有變化、過于刻板的傳統型櫥柜，而對創新型櫥柜青睞有加。據相關數據顯示，在品牌影響力、造型款式、實用性、價格等幾大影響消費者購買櫥柜的因素中，造型款式影響比例占了58%，成為最主要的因素?？梢娤M者對櫥柜的款式構造方面相當重視，櫥柜樣式的創新將是櫥柜市場發展的必然趨勢。 櫥柜定制極具發展潛力 在房地產市場蓬勃發展的今天，個性化的裝修風格逐漸受到的追捧，傳統定型的櫥柜已經無法滿足越來越多小資和白領等中產階級、逐漸增多的高端人群高收入家庭的客戶等消費者，櫥柜個性化定制因此成為發展的趨勢。還有，隨著80后、90后新生代消費群體的成長，櫥柜定制因符合現代年輕人崇尚個性、展現自我魅力的要求迎來高速發展，目前已經有許多企業紛紛進入櫥柜定制行列。隨著定制概念的進一步深化，消費者對櫥柜定制的要求也越來越多，越來越精細化和高端化，從選材，到設計風格，消費者將會越來越挑剔，櫥柜私人訂制將會因此發展更加迅速，將是具有不可限量的市場前景。 網購潮流勢不可擋 現代生活節奏越來越快，許多消費者沒有時間去商場選購商品，網絡銷售日漸流行。許多櫥柜廠家考慮到網絡銷售節約大量的店面租金和人員成本，開始紛紛在大型的專業網站、大型的門戶網站做廣告，將公司精美的櫥柜產品圖片放到網站上。再加上現在市場漸趨年輕化，越來越多的年輕消費者更傾向于在網上選購自己喜愛的櫥柜。 櫥柜行業的消費趨勢對于企業來說是一次占據市場先機的機遇，企業只有充分滿足消費者追求便捷性與個性化的需求，才能更好的把握市場。
尋求精準定位 鑄就櫥柜十大品牌
現今，已經過了“酒香不怕巷子深”的時代，再好的品牌也要經過推廣得到消費者的充分認可才能經久不衰。這個道理在櫥柜行業同樣適用，企業在鑄就櫥柜十大品牌的過程中，一定要尋求精準定位，在品牌形象以及市場需求上下功夫。 精準定位品牌形象 增加品牌熟悉度 “你的益達，不!是你的益達!”大部分人對這個廣告印象都非常深刻，這種營造熟悉的語境是企業做好品牌的終極追求。對消費者而言，他們總是傾向于相信熟悉的產品和熟悉的人，即使一個企業擁有很好地產品，若在市場上沒有讓人印象深刻的品牌，那么就不可能引起他們的情感共鳴，自然而然，也不能拉動他們來進行消費。 因此，這就要求櫥柜企業要進行精準的形象定位，給消費者營造出一種熟悉積極健康的語境，增加消費者對產品品牌的熟悉度，從而進一步擴大櫥柜產品市場份額的增長。 明確櫥柜產品市場需求 穩定核心內涵 櫥柜企業在做好形象定位的同時，還要做好產品的精準定位。櫥柜企業應隨時保持警惕，詢問自己：我們的產品是不是適合市場?我們的產品有哪些需要改進的地方?只有在自我鞭策的努力之下，櫥柜企業才能逐步找到最適合市場發展，最符合消費者心理需求的產品。 精準定位將幫助櫥柜企業找出消費者的需求痛點，刺激到整個櫥柜產品市場的發展?？梢哉f，形象定位是櫥柜企業發展的外表，而產品定位就是櫥柜企業的核心內涵。若要長久的生存下去，保持內涵極其重要。 在未來的發展中，櫥柜企業必須要做好品牌和產品的精準定位，牢牢把握住市場消費的趨勢。
品牌價值乃無形資產 櫥柜十大品牌成角逐關鍵
品牌力是企業具備經濟價值的無形資產，一個企業品牌資產的評估離不開品牌力的考量。在櫥柜行業，企業只有在不斷進行櫥柜十大品牌建設的過程中將品牌價值塑造出來，才能給到消費者更多增值價值。在未來，品牌將成為櫥柜企業角逐的關鍵。 震蕩中前行的中國櫥柜市場 從市場力來看，今年中國櫥柜市場受經濟形勢、產業政策、消費需求等因素影響，品牌洗牌加劇、整體市場振蕩前行。我國是傳統制造業大國，但并不是強國。近年，在經濟不景氣的大環境下，有關企業倒閉破產的消息不絕于耳。今年以來，屢有櫥柜企業在市場洗牌中或關廠歇業，或倒閉破產，曾經風光八面的企業家只能以無奈的神情潸然離去。 品牌力是櫥柜企業角逐的關鍵 隨著互聯網時代的來臨，單純的抓市場份額的時代已經結束，品牌力的提升成為當前櫥柜企業長久發展的必經之路。事實上，品牌建設較重要的是要抓住用戶。從品牌忠誠到品牌游移再到品牌轉移是用戶流失的心理路徑，品牌忠誠度是提升品牌力的核心要素。讓用戶成為品牌的追隨者，才是提升品牌競爭力的終極目標。 此外，創新同樣是品牌建設的關鍵要素。在這個互聯網快速發展的時代，櫥柜品牌應當充分利用互聯網時代的便利條件，從產品到銷售到宣傳應當與互聯網緊密相連，創新將為品牌注入新的活力。
玩轉差異化 櫥柜十大品牌建設刻不容緩
現今，櫥柜市場品牌繁多，讓人看得眼花繚亂。對于所有的品牌而言，有特色、跟別的品牌比起來有差異性的產品，才能迎合消費者的需求，才能在市場競爭中脫穎而出。因此，在櫥柜十大品牌影響力越來越明顯的趨勢下，企業還需努力做好產品和營銷模式的創新。 打造獨特品牌文化 完善品牌價值 櫥柜市場的競爭非常激烈，因此，企業需注重品牌文化的打造，品牌文化打造好了，自然也就造就了品牌的價值，在市場里闖出一片屬于品牌的天地。終端形象是打造品牌文化非常重要的組成部分，作為消費者對于品牌的第一印象，終端的形象能夠更好的體現出品牌的形象，以此獲得廣大消費者的好評，櫥柜企業可以進行店面形象的改造升級或者是市場活動的創新，用富有創意的市場活動激發消費者的熱情，開展的各項活動才會受得更多消費者的熱捧。櫥柜企業只有用屬于品牌獨特的魅力吸引消費者，才能讓消費者對品牌印象更深刻。 把握產品設計方向 迎合市場需求 社會的發展，令許多消費者開始逐漸重視起“設計”。一方面，那些新奇的產品，新奇的設計總能很好地吸引消費者，贏得消費者的贊賞;另一方面，如今年輕人對櫥柜品牌的認知度逐漸提高，對品牌的要求更是提出了新的高度，因此這對于產品的設計理念要求就更高了，產品不僅僅需要表現出足夠的“時尚、藝術、個性”之感，更要把握好整體的產品設計方向，“讀懂”消費者對于產品個性化方面的需求，讓產品得到更多的好評。 調整經營策略 打造個性化模式 櫥柜企業想“玩轉差異化”，還需要調整企業的經營策略。如今市場各種營銷方式可謂是數不勝數，在這樣一個市場環境下，個性營銷的重要性不言而喻，企業需找準營銷的方向，打造出屬于品牌的，且富有品牌特色的營銷方式，個性化的營銷既滿足了市場的需求，更代表了品牌的個性以及特性，因此，企業還需注重個性營銷，才能更好地立足市場競爭之地。
尋求信息雙向互動 助力櫥柜十大品牌推廣
隨著移動互聯網的發展，微博、微信等新興營銷渠道一躍而起，在傳遞信息方面具備迅速、全面的特點。對于櫥柜企業而言，想要成功的打造品牌知名度就必須合理的利用好該渠道。同時，在信息泛濫的時代，企業更要注重多向傳播信息，選擇合適的櫥柜十大品牌推廣方案，尋求全媒體營銷之路。 網絡渠道助力櫥柜品牌推廣 網絡營銷渠道的出現，我們的社會逐漸走向大數據時代，利用網絡渠道做好品牌推廣成為櫥柜企業發展過程中的重要一環。借用網絡渠道，櫥柜企業的品牌宣傳將會變得更快、更及時，同時也將會引來更多消費者的關注。的確，品牌知名度是產品賣出去的大前提，有了知名度才有銷售，才有口碑。 微信營銷渠道受青睞 隨著網絡媒體的迅速發展，網絡推廣手段主要有搜索引擎、SEO、競價、行業網站、微信等形式，而現下微信營銷成為最受企業青睞的方式之一。如果說微博是個大廣場，那么微信就是個大圈子。人們在成為點贊送禮活動的受惠者同時，也成為了該信息的傳播者，所以商家能夠非常方便、迅速地讓信息像病毒一樣散播出去?？磥頇还衿髽I要想不被市場給淘汰，還是得好好把握微信營銷。 選好品牌推廣方案是關鍵 沒有口碑的產品往往都是銷量不怎么好的，因此品牌推廣就很重要。但是在這個網絡大環境的背景下，傳播已經不再是傳統意義上的單向傳播，一股腦的把產品信息丟給消費者的方式已經不適用了，如今更為重要的是互動。櫥柜行業在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路，才能夠迎合社會的需求，取得更多的市場。 櫥柜企業抱團新營銷渠道已是大勢所趨，但企業一定要選擇適合自己的品牌推廣方案，才能提升品牌知名度，在市場競爭中脫穎而出，贏得勝利。
