常州橫林地板2018年外貿進出口總額達到84.11億元
新春伊始，江蘇中鑫成功木業有限公司就開足了馬力，一方面加緊生產，另一方面備戰3月份的中國上海國際地面鋪裝材料博覽會，他們的目標是：在博覽會上推出30多款新品，更好地滿足客戶需求。
環保督查升級 常州橫林地板行業向綠色家居轉型
今年3月下旬起，經開區環保分局開展為期一個月的“春雷行動”，對涉大氣污染物排放企業進行專項檢查。行動重點對包裝印刷、地板制造等行業高揮發性有機物排放企業及重點區域內污染源開展24小時不間斷巡查。
橫林地板產業集群:全國65%的地板出口來自橫林
橫林地板產業集群是我國第一批獲批的全國優質產品生產示范區，在全國范圍內，每出口100平米地板，就有65平米來自橫林。 1998年，以印刷起步的“科利達”跨入地板產業。如今，該品牌地板年產從最初的60余萬平米發展到了近千萬平米。在用工成本不斷快速提升，橫林188家地板生產企業激烈競爭的態勢下，科利達以其工藝革新、材料革新和技術革新優勢，始終站穩在基地第一方陣。 2010年，科利達僅憑“木塑地板”一項創新產品，就拿下了政府相關獎勵近40萬元。據不完全統計，科利達在創新與質量領域所獲政府獎勵已超過100萬元。在近期舉行的廣交會上，科利達“金粉地板”再次成為焦點。 據常州市地板協會秘書長周金鵬介紹，橫林地板除了擁有188家生產企業外，相關配套企業也達200多家，從業人員3萬余名，年生產能力超過2.5億平方米。保持著全國產業規模最大、競爭能力最強、集聚效應最好的地板生產（出口）基地的領先態勢。 而以洛基木業、科利達地板等為代表的一批品牌企業快速壯大，在全國范圍內，每出口100平米地板就有65平米來自橫林。到2015年，橫林地板將擁有5家以上銷售超10億元的大企業集團，產銷規模突破250億元。
橫林地板上海地材展再次展現“中國強化木地板之都”風采
以“橫林地板，源于綠色，創新無限”為主題的第七屆（中國·橫林）國際地板博覽會日前在上海國際地面鋪裝材料展期間舉辦。據江蘇省常州市地板協會相關負責人介紹，舉辦博覽會旨在引領橫林地板綠色低碳、科技創新和品牌創建的發展方向，實現橫林地板產業的進一步提升跨越。 橫林是中國強化木地板行業中最大的生產和出口基地，集群內擁有終端企業174家，配套企業230余家，從業人員近3萬人，市場銷售網絡覆蓋了國內300多個大中城市，并已拓展到了美國、巴西、俄羅斯等150個國家和地區。2012年集群規模突破100億元，其中出口金額達到6.89億美元，比上年同期增長16%，出口約占全國同類產品出口總量的65%以上。橫林鎮于2006年被中國林產工業協會授予了 “中國強化木地板之都”，并先后獲得“強化木地板出口基地”、“全國優質強化木地板生產示范區”、“國家外貿轉型升級專業型示范基地”、“出口地板產業集聚監管示范區”、“江蘇省輕紡產品出口基地”、“江蘇省產業集群品牌培育基地”等一系列榮譽。 本屆博覽會共有45家橫林地板企業代表組團參展，展會面積3000多平方米，參展產品達100多個系列、2000多個花色，共吸引了專業觀眾2萬多人次。據悉，展會期間橫林企業初步達成多項合資合作、貿易訂單等項目，意向金額達1億多美元。此外，橫林地板企業還組團參加了同期召開的世界地板大會。 據介紹，展會的舉辦提升了常州地板產業的發展水平，強化了橫林在全國地板產業集群中的龍頭作用。通過博覽會，橫林將進一步展示地板精品，加強國內外合作，引領地板發展潮流，從而擴大橫林地板的行業主導地位，提升橫林地板的區域形象和影響力，凸顯橫林“中國強化木地板之都”的獨特風采。 展會由江蘇省常州市武進區人民政府、中國林產工業協會地板專業委員會、江蘇省木材行業協會地板專業委員會主辦。
常州橫林地板“兩難”之中探尋產業突圍之路
前江蘇省地板協會會長傅峰這樣評價橫林的地板產業：“橫林的地板是"無中生有"來的，林業資源不在常州，主要銷路不在國內，所以能做到今天很不容易?！痹跈M林當地，80%以上的企業主要依靠出口，傅峰清楚地記得，5年前橫林國際地板城開業時，來了很多的外商，當地商戶幾乎不需要招攬，生意就會自動送上門。但如今，地板城卻顯得有些蕭條，日常開門營業的商戶數量還不到四成。 常州武進區人民政府外經貿科科長周金鵬表示，近年來國際貿易爭端數量的不斷增加，比如“加拿大雙反調查”、“土耳其反傾銷調查”、“美國337調查”等，雖然中國企業在應訴中也取得了一些突破，但仍不斷有國際貿易摩擦接踵而至，讓企業難以喘息。 一位企業負責人直言，出口的利潤僅有10%左右，幾乎可以用微利來形容，一旦再遭遇貿易壁壘，對企業來說將是致命的打擊。該負責人指著地板上的鎖扣反問記者：“在出口中，就連使用這樣設計的鎖扣也需要交專利使用費，恐怕你都不知道吧？想要出口歐美市場，就只能用兩種形式的鎖扣，當地企業一年為此交納的使用費就高達上千萬元?！? “兩難”之中探尋產業突圍之路 是小富即安，還是做大做強？是穩守產業，還是加速轉型？這樣的思考已經開始在橫林地板企業中蔓延。 江蘇洛基木業有限公司是當地的龍頭企業之一，當初為了能夠跳出家族化、小規?；娜ψ?，董事長沈鳴生一咬牙在美國、加拿大、韓國建立了分公司，并在國外20多個地區注冊了商標，收效不錯?！捌放剖瞧髽I先進生產力和市場競爭力的綜合體現，企業想要長遠發展，就必須重視品牌戰略?！? 而江蘇科利達裝飾材料有限公司則完成了由地板向辦公家具的轉型?？评_的相關負責人表示，做地板和做辦公家具的工藝相似，在地板產業發展低迷時，公司開始主打電腦桌、辦公桌等辦公家具產品，同樣獲得了較好市場?！霸谛蝿莶缓玫那闆r下，辦公家具的內銷利潤顯然高于地板出口，地板我們做，辦公家具也在做，企業的壓力比單一出口小了很多?！? 為了能夠幫助企業提高核心競爭力，當地政府科還與南京林業大學簽署了合作協議，相繼建成了江蘇省地板產品質量監督檢驗中心、南京林業大學（常州）木制品工程研發中心等配套設施。業內人士表示，2013年地板消費市場不確定因素很多，但從目前情況來看，市場形勢正逐步好轉。如今，橫林地板內銷的比重正在不斷加大，伴隨著“國五條”新政出臺以及住房剛需的逐漸釋放，整個地板產業必將迎來新一輪的增長。
常州橫林地板“兩難”之中探尋產業突圍之路
前江蘇省地板協會會長傅峰這樣評價橫林的地板產業：“橫林的地板是"無中生有"來的，林業資源不在常州，主要銷路不在國內，所以能做到今天很不容易?！痹跈M林當地，80%以上的企業主要依靠出口，傅峰清楚地記得，5年前橫林國際地板城開業時，來了很多的外商，當地商戶幾乎不需要招攬，生意就會自動送上門。但如今，地板城卻顯得有些蕭條，日常開門營業的商戶數量還不到四成。 常州武進區人民政府外經貿科科長周金鵬表示，近年來國際貿易爭端數量的不斷增加，比如“加拿大雙反調查”、“土耳其反傾銷調查”、“美國337調查”等，雖然中國企業在應訴中也取得了一些突破，但仍不斷有國際貿易摩擦接踵而至，讓企業難以喘息。 一位企業負責人直言，出口的利潤僅有10%左右，幾乎可以用微利來形容，一旦再遭遇貿易壁壘，對企業來說將是致命的打擊。該負責人指著地板上的鎖扣反問記者：“在出口中，就連使用這樣設計的鎖扣也需要交專利使用費，恐怕你都不知道吧？想要出口歐美市場，就只能用兩種形式的鎖扣，當地企業一年為此交納的使用費就高達上千萬元?！? “兩難”之中探尋產業突圍之路 是小富即安，還是做大做強？是穩守產業，還是加速轉型？這樣的思考已經開始在橫林地板企業中蔓延。 江蘇洛基木業有限公司是當地的龍頭企業之一，當初為了能夠跳出家族化、小規?；娜ψ?，董事長沈鳴生一咬牙在美國、加拿大、韓國建立了分公司，并在國外20多個地區注冊了商標，收效不錯?！捌放剖瞧髽I先進生產力和市場競爭力的綜合體現，企業想要長遠發展，就必須重視品牌戰略?！? 而江蘇科利達裝飾材料有限公司則完成了由地板向辦公家具的轉型?？评_的相關負責人表示，做地板和做辦公家具的工藝相似，在地板產業發展低迷時，公司開始主打電腦桌、辦公桌等辦公家具產品，同樣獲得了較好市場?！霸谛蝿莶缓玫那闆r下，辦公家具的內銷利潤顯然高于地板出口，地板我們做，辦公家具也在做，企業的壓力比單一出口小了很多?！? 為了能夠幫助企業提高核心競爭力，當地政府科還與南京林業大學簽署了合作協議，相繼建成了江蘇省地板產品質量監督檢驗中心、南京林業大學（常州）木制品工程研發中心等配套設施。業內人士表示，2013年地板消費市場不確定因素很多，但從目前情況來看，市場形勢正逐步好轉。如今，橫林地板內銷的比重正在不斷加大，伴隨著“國五條”新政出臺以及住房剛需的逐漸釋放，整個地板產業必將迎來新一輪的增長。
橫林地板被評為江蘇區域名牌 近九成企業有許可證
2月28日，記者從武進質監部門獲悉，目前我區橫林鎮有174家人造板企業獲得了工業產品生產許可證，占全區人造板獲證企業總數的88.3%。 據了解，目前橫林鎮地板產業擁有1只中國馳名商標、8只江蘇著名商標、2只出口免檢產品、3只省出口名牌、15只省名牌產品、1家江蘇質量管理獎企業、17家常州市質量管理獎企業。2008年，橫林鎮被國家質檢總局授予“全國優質強化木地板生產示范區”稱號，2011年，橫林地板被江蘇省名推委評為江蘇區域名牌。 為持續保障人造板產品的質量安全，樹立橫林地板的品牌形象，近年來，武進質監局采取了建立長效監管機制，確保質量安全底線、實施名牌戰略，增強企業發展活力和后勁、實施質量提升、加強服務等多項舉措，切實提高地板產業（地板基材行情報價，地板基材廠商名錄）的綜合實力和市場競爭力，為質量強區戰略打下了堅實的基礎。
常州橫林地板成為5個江蘇區域名牌之一
2011年江蘇名牌產品（企業）名單日前公布，全江蘇省共506個產品（企業）在列，百興集團有限公司、江蘇華達化工集團有限公司等常州市42家企業的產品榮獲江蘇名牌產品稱號，占江蘇省8.3%。 江蘇省還評出5個江蘇區域名牌，常州市橫林強化木地板名列其中。 常州市新當選的江蘇名牌中，制造業獲牌企業35家，其中電子行業1家、紡織行業1家、化工行業4家、機械行業12家、建材2家、輕工10家、冶金3家、醫藥2家；食品農產品4家；服務業3家。
橫林地板“集團軍”閃亮上海國際地面材料展
借中國林產工業協會再次授予“中國強化木地板之都”榮譽之際，橫林地板軍團又一次集體亮相上海，成為第十三屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術展最大的亮點之一。 本屆展會，來自中國林產工業第一鎮——江蘇省常州市武進區橫林鎮的地板生產企業有45家之多，參展面積達3000多平方米，參展產品達100多個系列，2000多個花色。橫林的參展地板企業都以“中國強化木地板之都——橫林”為統一標識，以精美的展臺、宣傳頁和多種新產品、新技術，全方位展示了橫林地板之都的風采。 橫林地板生產企業有170多家，洛基、歐龍、中鑫成功、東方玉蘭、貝爾等既是橫林眾多地板企業的代表，也是橫林地板產業的縮影。橫林地板產業在上海地材展光艷鮮亮，然而橫林并不滿足于此。橫林鎮鎮長薛紅霞向記者介紹說，下一步橫林將著眼于調整結構和轉型升級，走整合提升之路，走重點龍頭企業帶動集群產業發展之路。 洛基：“醛無痕”引領低碳家居 洛基木業的秸稈地板生產技術獲得過“國家科學技術進步二等獎”，本次展會上洛基的主打產品也正是這項技術的產業化成果——醛無痕地板。該系列地板是以稻麥秸稈為原材料，采用不含甲醛的MDI水溶膠技術生產的密度板，經國家權威機構檢測，洛基醛無痕秸稈地板的甲醛釋放量僅為0.06mg/L，遠遠小于國家最高標準E0≤0.5mg/L的標準。洛基正用趨零甲醛地板引領低碳家居。 歐龍：“升級年”調結構擴內銷 柔面技術、高清技術、拼花技術，歐龍地板攜三大新技術產品亮相本屆展會。歐龍將2011年定位為“升級年”，力爭做到制造、品牌、管理的全方位升級。董事長張國平介紹說，歐龍已經成立了營銷與信息、制造、技術與研發、資產管理、人力資源五大中心，并編制了公司今后5年發展規劃。今后一段時期，一直主營出口地板的歐龍將逐步擴大內銷份額，做到國內外市場并重。 榮登：特色產品走進國外精品店 中鑫成功木業堅持做特色產品，旗下榮登地板不斷推陳出新，屢獲國外客商青睞。董事長姚中興介紹，榮登已經成為美國的卡斯特精品店以及沃爾瑪超市的五星供貨商。近年來中鑫成功也不斷赴國外參展，拓寬了國際市場。目前，榮登地板品牌已經在歐盟、美國、加拿大、韓國等多個國家和地區注冊了商標，其品牌的國際影響力逐年攀升。 東方玉蘭：差異化競爭主打民族風 在“歐美風”風靡中國地板市場時，東方玉蘭地板卻始終堅持走中國特色——將傳統東方人文精髓與現代家居空間設計相結合，用東方的人居哲學與國際化的審美品牌，來創建東方玉蘭的全新中華地板美學價值系統。東方玉蘭忠于民族風情，正在通過差異化競爭，為消費者呈現出健康、自然、環保、舒適的新東方人居生活的美學空間。 貝爾：進軍國內瞄準經適房 作為國內最大的地板出口企業之一，貝爾地板也正在加緊布局國內市場。公司總裁張小玲認為，今年全國“兩會”后，經濟適用房將掀起一個熱潮，也將給地板產業帶來機遇。貝爾將緊緊抓住這個機遇，加強學研結合，研發滿足國內市場需求的產品，通過網上銷售和店面安裝服務相結合的方式擴展國內市場。
科利達地板濮敏良：橫林地板走向兩極差異化
【新浪家居】：您這次參加地板展會感覺效果怎么樣？【科利達地板 濮敏良】：我覺得今年展會客戶數量明顯比往年多，今年趨勢應該是不錯的，各品牌都在展出自己特色產品。地板一定要研發，才會有生命力，才能延續。我們今年主要是以拼花、方塊板為主，還有在常規的大板上做出一些細節調整，讓它更顯個性獨特，適應將來80后年輕化的市場，這是我們的主要方向?！拘吕思揖印浚旱悄贻p人可能更多考慮價格，拼花地板在市場上可以說是中高端以上產品，您覺得年輕人消費力如何？，【科利達地板 濮敏良】：這是一個好問題，我們盡量在保證質量的前提下把利潤讓給消費者，但不可能為價格而在質量上去苛刻，就沒有什么意思了，就和品牌理念相沖突。所以說特色產品我們要做，價格方面要更合理?！拘吕思揖印浚赫埥榻B下貴公司的產品和其他品牌相比有哪些特色？【科利達地板 濮敏良】：我們科利達在基材方面比較有特色，全都是用江西大亞，大亞有很多工廠但江西木種我覺得是最好的，它全都是塑木型材，不會用其他木種去做，各方面性能比較好?？评_最大的特點就是用塑木型材，另外是在靜音封蠟方面，這是我們的專利技術?！拘吕思揖印浚耗X得國外客戶更看重地板哪些特質？【科利達地板 濮敏良】：我覺得國外的客人一方面看價格，他們的采購量相對比較大，所以會考慮價格。除了價格以外，第一是穩定性，也就是品質，另一個是創新，大家都知道德國也是地板輸出大國，但是他們先天原因導致產品差異化不會太大。我們做差異化產品也是出口主要推薦的方向?！拘吕思揖印浚撼Ｖ輽M林是中國強化地板集聚地，您怎么看橫林地板產業近年來的發展？【科利達地板 濮敏良】：我們目前主要外貿訂單為主，將來的市場我個人定位在國內。國際市場受影響的因素實在太多，國內的物價、原油的上漲、匯率下跌，給我們以出口為主的企業非常大壓力，擠在中間很難做。但是國內本就是世界上最大的市場，全世界的人都想往中國擠，為什么中國人不想往里面走，反而想往外面走？我覺得這個誤區大家一定要跨出來，自己家門口的市場一定要先做好?！拘吕思揖印浚喝绻F公司打算在國內市場發力，您覺得有哪些瓶頸需要突破？【科利達地板 濮敏良】：我相信大家都在做品牌，但怎么去做是一個問題。我想第一要有自己特色的產品；第二，企業或者品牌所包含的文化一定要有內涵。很多人都說要做國內品牌，但是有個誤區，可能說價格低就一定好做，我覺得不是這么回事?！拘吕思揖印浚嘿F公司的品牌定位怎么樣？【科利達地板 濮敏良】：主要是針對中端消費者，我覺得高端不太適合科利達這個品牌，低端我肯定不會做，所以會去做中產階級這一類人群，他們有一定的消費能力和審美，對消費也非常理性，我們對產品也是非常理性，我覺得我們和他們是可以接洽的?！拘吕思揖印浚嘿F公司品牌代言人是梁家輝，請談談為什么會請影帝梁家輝來代言？【科利達地板 濮敏良】：其實這是我父親的決定，我回來的時候他們已經用上了。我想說的是品牌本身不是說代言人就能起到決定性的因素，我相信代言人只是在品牌上有更好的提升，但不是說代言人請得越好，品牌就越響，這不是東西賣貴的理由，我覺得這個代言人可以和我的品牌接洽，我才會用他，也不是說什么人來我都會用?！拘吕思揖印浚喝绻挥么匀?，您認為可以通過什么樣的方式來擴大品牌的知名度？【科利達地板 濮敏良】：我覺得最主要還是在產品本身，現在廣告鋪天蓋地，所以我就想和別人做的不一樣，在保證質量，保證優惠的價格下面給消費者最大的實惠，讓他能真正感受到科利達這個品牌實用。在售前、售中包括售后服務上感受我們品牌，在我們的營銷團隊感受我們的優勢?！拘吕思揖印浚鹤鳛橐粋€年輕的企業掌舵人，您如何經營營銷團隊？【科利達地板 濮敏良】：首先我會灌輸他們我的想法，船行駛的方向我要先定好，至于開得快還是慢問題都不大，最主要是方向要定好。我會把對品牌的理解慢慢灌輸給他們，然后通過他們、我的左右手來一步一步落實。在中間我也會不停督促，不停改進，不停提升新浪家居】：您覺得國內的地板企業和國外的地板企業有哪些差距？【科利達地板 濮敏良】：國外企業有國外的優勢，中國企業有中國的優勢，各有利弊。國外企業的好處在哪里？他們的品質相對穩定，其他方面也沒有什么。他們的缺點是什么？價格，這是很現實的問題，價格非常高，品種單一。因為他們的生產線和國內的生產線不一樣，是全自動的，都是大批量的生產。但是根據客戶不同的要求，中國的企業，好比船小好調頭，你一萬平米不能做，我能做。你只能做單一的東西，我能做很多樣的東西，相對來說我們的人工成本還是比國外。我覺得還是要致力于發展差異化的東西，老外要做一個差異化的東西，付出的成本可能是我們的十倍甚至是幾十倍，我們要把自己這個優點擴大，不停地出新東西，讓外國人跟都跟不上?！拘吕思揖印浚耗绾慰创龣M林地板企業的發展現狀？【科利達地板 濮敏良】：我覺得在向兩極差異的發展，可能做低檔次、低空間的也多，但中檔的企業都想往上走，往上做品牌。原來做得好的會做得越來越好，產生兩極分化?！拘吕思揖印浚航裉煺箷F場效果怎么樣？您覺得提升自己品牌的知名度，還是達到了銷售目的？【科利達地板 濮敏良】：我覺得這樣很好，也看到很多別人一些新的東西，給我很多啟發。我當然不會復制他們的東西，但是我會從那里面找到靈感，大家也可以溝通現在市場上的趨勢是什么樣子的，可能一個人看不清楚，但是大家在一塊可能就能找出同一個點來了?！拘吕思揖印浚赫堈勔徽?011年貴公司的發展計劃？【科利達地板 濮敏良】：2011年主要還是在全國各地的招商，我們對招商有一個嚴格的標準，這是最基本的原則。但一旦成為科利達的一份子，那么科利達一定會給最好的政策來扶持。所以2011年我們主要是把重心轉到國內市場，外銷方面還是盡量保持。
