中國家具市場的增量與減量
最近陸續公布的2019年家具企業財報顯示，中國家具市場內部正在發生變化。
2018年中國家具市場將形成四大競爭局面
2016年以來，國內家居企業便開始了并購國內外品牌公司的行動，上市公司為了擴大行業影響力，一股并購潮正在形成。
加拿大優質木材資源進入中國家具市場
加拿大木業與四川國棟建設股份有限公司在四川成都禧悅酒店正式簽訂關于共同將加拿大優質木材資源推廣應用到中國家具市場的戰略合作諒解備忘錄。加拿大木業中國區總裁黃華力先生與四川國棟建設股份有限公司董事總經理謝蘇明先生代表雙方簽訂備忘錄。
加拿大優質木材資源進入中國家具市場
加拿大木業與四川國棟建設股份有限公司在四川成都禧悅酒店正式簽訂關于共同將加拿大優質木材資源推廣應用到中國家具市場的戰略合作諒解備忘錄。
中國家具市場運行現狀及區域分析
《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預測報告》中提到，近年來，中國經濟高速發展，城鄉居民生活水平逐漸提高。但是由于中國地域廣闊，人口重多，貧富差異較大，很難從總體上對產品的需求狀況進行分析，根據地理位置，按地域劃分七大區域。
別以“賣場人流量”判斷中國家具市場行情
家居賣場是家具銷售的主要渠道，賣場人流量不大，家具市場行情不佳似乎是情理之中。然而，有業內人士指出，如果人們把目光從傳統賣場移開，從更廣的視角判斷中國家具市場行情，會得出完全不一樣的答案。因此，別再把“賣場人流量”當成唯一判斷依據。 家具人傳統思維根深蒂固 家具主要是通過家具賣場銷售的觀念，是大多數資深家具人的共識。即使在互聯網極具沖擊力的今天，他們仍然堅信，絕大部分家具都是通過家具專業賣場銷售的。通過綜合多方信息判斷，賣場的傳統優勢地位早已大不如前，并且在可以預見的將來，其地位很難恢復到以前。賣場作為主要的家具銷售渠道的地位必將繼續被削弱，直到家具賣場成為家具銷售的未必最重要的渠道之一。這樣的判斷對于新進入家具行業，以及準備進入家具行業的零售商極為重要。 的確，家具銷售的渠道已經越來越多元化，或許，傳統意義上的家具專賣店已經不再適合新時代消費者的需求。如今最具活力的消費者，喜歡的是一眼能看穿家居空間全景的情景式店鋪，而這已經不是目前大多數家具專賣店能夠達到的境界。 以以前有效的經驗，適應今天的消費環境，人們很難不發出生意難做、家具行業深陷嚴冬的感嘆。而事實上，很多家具同行早已另辟蹊徑，輕舟已過萬重山。在你慨嘆江河日下、與同等境遇者互相心靈撫慰時，你的同行早已取得輝煌業績，在抒寫新時代的輝煌。而當這些消息傳到你的耳中時，你還果決地判斷其為“吹?！?，以行業資深者的經驗，將這樣的事實拒之門外。這是一個家具傳統銷售商需要自我洗腦的年代，舊的經驗，無法適應新的經濟時代的要求，舊的經營理念只會帶你走進死胡同。 中國家具行業依舊有發展空間 在這個新時代，人們不再只求溫飽，而是追求更高層次的精神享受;在這個時代，居民收入將倍增，而收入的獲取方式是前人難以理解的。服務業正在成為發展2.0時代的主要經濟形態，以服務業為主要特征的新經濟業態，對家具業提出了更高的要求——家具的無形價值更被人看重，也成為家具業未來最主要的利潤來源。 這樣的經濟業態的改變，就要求家具制造業與零售業必須迎合這一社會大潮的改變，主動變身為服務業的一個分支，而不是熱衷于再成為大規模制造業的一員。最近，若干著名的家具廠家已經主動變身為定制家具制造商，獲得了巨大的成功。未來，家具企業家坐在一起，比試的將不再是是否使用了高端的機械設備，而將是靈巧的小批量、智能化、即時化生產系統，滿足消費者最個性化的需求，將高效工業生產與個性化需求完美融合。 未來，對于高端的家具品牌，消費者會一擲千金。而這些高端的品牌，一定能夠優先滿足消費者的精神需求。定制家具服務，既利用好每一寸空間，又讓空間充滿藝術與個性的氣息。這將是中產階級的標配。網絡與實體融合銷售店、獨立店、值得信賴的身邊或親友推薦的銷售商，將爭奪剩下的市場空間。如果在未來家具專業賣場不進行有效的改造，市場份額會進一步被蠶食。
中國家具市場成熱門 國內外家具廠逐鹿中國市場
8月25日，第十六屆中國國際家具展覽會北京新聞發布會暨北方家具發展論壇召開。據透露，上半年，北京市家具類零售額增長43.5%。除了北方家具品牌，南方家具企業也集體組團上京高調開店。 作為中國制造業重要組成部分的中國家具行業近年來一直以出口為導向，出口值占銷售總額一直超過30%。2009年經濟危機使中國家具出口受挫，隨后不少家具企業開始尋求內銷突破口。據測算，預計今年有超過30%的民用家具展商由只做外銷轉為內外銷并舉。 據悉，9月7日，中國國際家具展覽會上將在上海舉行，海外展商數增長15%。 意大利家具集團哥倫比尼在中國已經擁有兩家工廠和100家分店，但仍希望通過展會平臺進一步拓寬在華業務。該企業代表表示，我們應該一起改變消費者心目中“中國商品最便宜”這一印象，塑造“中國商品性價比最好”的新形象。
中國家具市場未來十年將迎來行業第二春
雖然近一兩年大環境不景氣，但家具產業逆勢而上，據研究院發布的《2014-2020年中國家具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示：2013年，我國家具行業相比2012年實現了11.4%的增長，全行業總產值達到了6500億元。未來5-10年，在國內經濟高速發展、人民生活水平穩步提高和國際市場需求旺盛、國際家具產業轉移的大背景下，中國家具行業迎來第二個高速發展期。 另外，包括新興戶外家具在內的中國家具行業已經從以手工業為主的生產方式向機械化、自動化、工業化的生產方式轉變，并逐步向成熟的工業化和以信息化為標志的新型工業化過渡，成為一個現代化產業。隨著家具行業發展中心由發達國家向發展中國家的逐步轉移以及國際市場需求的不斷增長，中國作為家具生產和出口的第一大國，家具產業仍有很大的發展空間。 櫥柜價格上漲已成定局 家居行業的人口紅利已經消耗得差不多了，人力成本優勢已經不復存在，無論是做哪一類家居產品的廠商，都必須面對同樣的問題和挑戰。而環保、資源保護、無甲醛等等標簽出現，使得櫥柜原材料更趨緊缺，定制櫥柜價格開始上漲。 紅木和實木櫥柜漲幅明顯 原輔料價格的不斷上漲無疑擠壓著櫥柜行業本來就很微薄的利潤空間。由于原材料包括板材、油漆、五金等價格上漲和人工及運輸成本的增加，櫥柜漲價也是客觀上不可避免的，企業無法自身消化不斷增加的成本，只能通過提價來應對。在這輪漲價風暴中，尤以紅木和實木櫥柜漲幅最為明顯。 由于主產紅木的東南亞部分國家和地區限制了紅木的生產出口，所以原料比較稀缺，再加上紅木櫥柜靠手工制作，技術人才比較缺乏，人力成本的上漲也促使紅木櫥柜價格呈上升態勢。實木櫥柜也普遍受原材料影響，價格一直在普漲過程中，而板式櫥柜和軟體櫥柜相對漲幅較小。實木櫥柜的總體漲幅在10%—20%之間。 櫥柜行業將受樓市影響 隨著國家房地產調控新政的實施，櫥柜業受到的影響將在三到六個月的時間內逐步顯示出來，櫥柜的消費量估計會有所縮減。櫥柜暫時不會漲價，而是會綜合考慮市場情況來考慮，通過壓縮內部成本等方法自我消化一部分成本壓力，從而最大限度地化解板材等原料漲價壓力;但同時必須看到櫥柜價格最終還是要漲的，或者是采用降低折扣優惠幅度等變相漲價手段，從而降低漲價帶來的銷售風險。 由于櫥柜行業技術含量不高，小櫥柜廠數目眾多，整個行業市場比較混亂。原料價格上漲對低端櫥柜品牌影響會很大，很可能會有相當多的小櫥柜企業因此倒閉，但對大品牌的櫥柜廠商來說影響有限，反而可以借此走上創新和研發的規?；缆?，提高產品的附加值和服務來適應市場競爭，從而提高櫥柜行業的門檻，促進整個行業的良性發展。
國際品牌搶灘中國家具市場
近年來，越來越多的國際家居品牌進入中國市場，從最初的家具、燈飾等大件家居產品，倒如今的窗簾、家居飾品、布藝家紡等多種品類，來自世界各地的國際知名品牌新都想在中國這塊市場上分得一杯羹，那么那些國際品牌是如何一步步布局中國市場的呢? 第一，尋找代理商，進駐專業家居賣場。超大的面積、多品牌的聚集效應、完善的物業保障以及成熟的家居品牌運營經驗，讓居然之家等賣場在“名品爭奪戰”中勝出一籌。此外，北京各大賣場越來越重視引入高端品牌，不僅設立了專門大型的場館明確定位，而且從管理、宣傳等方面更“額外保護”，從而達到提升整個賣場定位、完整賣場業態的目的。 第二，開獨立店。相比進入專業賣場，獨立店面更強調家居品牌的特色和定位，更具獨立性，獨立店面里，其產品特色、品牌理念也更淋漓盡致地體現。但這要求代理商有強大的財力支持，能夠在較好地段拿到店面，并需要品牌在國內有一定知名度。而且，如果品牌獨立店面形成群集效應，也會給單個品牌帶來較高人氣。 第三，百貨商場。相對前兩個渠道，這個渠道并不主流，適合標準化、小件的家居品牌，例如飾品、床品等。在一些高端酒店，也有家具品牌店面，以展示為主。進駐百貨商場和酒店，一方面商場和酒店有此需求，另一方面，一些家居產品也需要高端商場的平臺推廣形象，與商場內時裝、珠寶、化妝品等形成呼應效果。但這并非主流渠道，不適合家具品牌大面積推廣。
中國家具市場競爭慘烈 質量環保成企業生命
中國家具行業長達20多年的高速發展在2008年全球金融危機之后宣告結束。隨著出口企業轉向國內家具市場以及高新人才和資本的流入，行業進入了痛苦的洗牌階段。與此同時，憑借穩定的質量、優良的設計以及較高的環保性能，家具行業的品牌戰隊已然形成。 論形勢行業增速放緩 用業內人士的話來形容，2009年之前的日子是“大把掙錢”的時光。曲美家具集團董事長趙瑞海表示，之前的20年，家具市場屬于爆發性增長，“與中國的經濟發展周期相符?！钡蚪鹑谖C之后，行業環境發生變化了，企業們普遍在2010年開始感到日子不好過。 據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，2009年中國的家具出口首次下降6%，“這對行業影響很大?！痹谥扉L嶺看來，這之后的4年，“行業經歷了快速發展向平穩增長的過程?！薄笆車H金融危機影響，歐美經濟形勢不好，出口數量遠不如以前;內需的拉動幅度也不大;而我國的基礎設施投入也已到位，甚至部分領域出現產能過剩的情況?！敝扉L嶺表示，從這些因素來看，家具行業必然走向平穩增長。 市場競爭慘烈 大環境是歐美遭遇金融危機、國內經濟增速放緩，小環境則是政府開始對房地產市場進行政策調控，樓市交易量相比之前一降再降，多種因素沖擊之下，“大把掙錢”的家具企業驚覺“原來這種日子不是永遠都在的”。 隨著出口形勢轉弱，不少原來只關注歐美市場的家具廠家開始將目光轉向國內市場。受國外市場的培養，這批家具企業雖然國內營銷和品牌知名度上差一些，但具備較高的生產能力，對質量、環保要求也很高，“服務很有特色，設計感也不錯”。這樣的對手大批量轉向國內市場之后，雖然豐富了市場，國內市場卻倍感壓力重重，原先的“求發展”演變為“求生存”，家具行業的競爭可想而知。 與此同時，大批外來人士和資本的進入使得家具行業呈現了新的競爭格局。在趙瑞?？磥?，北京家具圈首批創業者大多是當初不愿進入體制內的，“相對愛好自由日子”的人。在之前的發展中，一方面日子過得還行，另一方面由于性格使然，圈子相對“和諧”。但隨著其他產業的人士加入到家具產業，加之市場競爭加劇，原先“封閉的小世界”變成了“相對開放的狀態”，促銷、聯盟等拉動銷售的各種方式興起，使得市場競爭呈現了前所未有的狀態。 消費環境多元理性 與大環境相對應的是，家具行業面對的消費者也在成長。除了對環保、質量等硬性指標日益關注外，消費者的消費能力、對設計和產品的個性化要求在增強?！跋M者眼界開闊了，對設計的認同越來越高?！本尤恢医洜I管理部副經理王寧寧說，如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，“韓式、美式、田園、地中海風格、中式啊，各個品類的消費者都有”。 而經歷了一波又一波的促銷轟炸，消費者日漸理性。北京億旺家居廣場總經理殷玉新認為，如今的消費者已經形成了自己的消費習慣，要么認賣場，要么對款式質量貨比三家。 消費者們的直接變化也促使著家具企業在質量、環保上下硬功夫，并在設計上力求形成獨到的風格。 談變化 經濟、行業和消費環境的重重轉變，家具行業也在進行升級轉型?？偨Y業內人士觀點，我們梳理出了這七年來家具行業的如下變化。 質量環保成企業生命 在接受記者采訪的幾位業內人士中，他們普遍表示，家具行業的標準不斷完善、產品質量尤其是環保性能逐步提高是一個比較顯著的變化。 行業標準的出臺直接促進了市場的規范：有的補充了行業的標準缺失，如《軟體家具有害物質限量》將限制軟體家具的有害物質含量;有的針對形勢變化進行了更契合實際的改進，如《紅木家具通用技術條件》針對業內樹種造假等情況對家具銷售提出了家具佩帶“身份證”的要求;有的標準要求之嚴比發達國家有過之而無不及，如去年開始執行的《兒童家具通用技術條件》在安全方面的要求令某些國外企業也深感嚴格。 除此之外，消費者要求越來越高，對環保性能的關注達到了前所未有的程度。在重壓之下，朱長嶺認為：“標準和環保得到了廣大企業的重視，在質量和環保性能上得到了較大的提高?！弊钪庇^的感受是，在購買家具時，各大品牌家具企業的基本配置都是“E1”和“E0”級板材。 而另一個企業不得不提高環保性能和質量水平的重要原因則在于激烈的市場競爭環境，“不進則退甚至是死”的生存法則讓企業家們絲毫不敢懈怠。不過，朱長嶺認為，相比國外的家具產業，中國的家具產品依然有很多不盡如人意的地方，工業化進程差距較大，還有很大的提升空間。 服務規范化程度加深 市場競爭的另一大表現就是直接促進了行業服務水平的提高。自從市場形勢轉冷之后，消費者們能夠普遍感受到，家具行業的服務水平提高了?！胺账?，不僅體現在銷售員知識的專業和規范，量房的細致，更在于送貨的及時，以及安裝隊伍素質的提高和溫和的態度?！币怙L家具董事長溫世權如是說，而扎實練了三四年內功的意風家具可算業內服務的典范。 這種服務性的規范不僅源自激烈的市場競爭和消費者的不滿，賣場的規范化管理也功不可沒。近些年來，居然之家、紅星美凱龍等賣場在服務方面做出了一系列的推廣和規范，陸續推出“先行賠付”、“三包期延長至三年”、“安裝送貨零延遲”、“免費檢測”等服務，在一定程度上鞭策和推動了家具行業服務水平的提高?！百u場將先進的經營理念，規范化的管理帶到了家具行業，先行賠付等政策推動了家具行業服務水平的提高?！痹谥扉L嶺看來，賣場不僅給家具提供好的展示場所，也讓家具行業的面貌變得更新。 品牌集中度提高 品牌家居賣場的擴張在這幾年中達到了頂峰。與賣場結成連鎖擴張合作關系也好，賣場優質伙伴的“捆綁”關系也罷，這些年來，伴隨著賣場的擴張，地方家具企業也跟著賣場逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區域特色的家具品牌也開始被國人所知，最富有代表性的莫過于“京派家具”的崛起。
