衣柜產業轉型 一路向西展現地域特色
當前，整個家具產業環境呈現一派轉型升級的“新氣象”。不僅是大家居、定制化的產品線升級轉型，從沿海到內地，產業地域重心也在行業的發展中發生著悄然的變化。從日前剛剛結束的第15屆成都國際家具展覽會也可以看到，不僅國內多家重點家居企業都在參展，還包括40余家外資企業，共謀來年7000億元國內家具市場發展方向，同時也體現了西部市場的重要性。在這一轉型升級的浪潮中，或許“大舉西進”是未來衣柜企業發展的一大方向。 家居建材作為傳統產業，經過自身的長久發展以及外部經濟環境的影響，發展速度逐漸趨于緩和。日前，外貿環境逐漸惡化，除了美國、歐洲等傳統國際市場形勢日益嚴峻以外，包括印度、越南等地區的東南亞市場也逐漸對我國家居行業發起挑戰，其廉價勞動力、成本優勢讓我國一直專注于對外貿易的家具企業頓覺“壓力山大”。這一局勢，讓不少原本以出口為導向的東部家具企業不斷將目光轉回內地。 從第15屆成都國際家具展會來看，記者搜集到的幾十家家具企業參展名單中，至少有一半都是廣州、深圳等東部地區家具企業?！皷|部家具業西遷已經成為一個必然選擇”中國家具協會理事長朱長嶺表示，對于國內最大的家具業內貿平臺，大量東部出口型家具企業的身影出現在此次展會上，他認為“這是市場格局轉變的一個外在表現?！? 據成都市人民政府副秘書長覃文林介紹，目前程度已經擁有家具全產業鏈生產型企業5千多家，形成了以成都為中心、新都、崇州、彭州、雅安、九江、浦江等地齊頭并進的家具產業園集群。產業園不僅在資源整合、共享方面擁有得天獨厚的優勢，同時也充分發揮了各企業的集群效應，使其成為不少東部家具企業暢想的“夢樂園”。另外，除開以成都為代表的“西部市場”以外，以新疆、西藏為代表的“西北市場”、以武漢為代表的“中部市場”都成為家具企業爭先涌入的“聚寶盆”。其中武漢推出的“中國家具CBD”概念也吸引了一大批家具企業的關注，一時之間，企業轉型之路烙上了深深的地域烙印。 作為家具產業的一個分支，衣柜企業自然也需要在整個產業轉型的時候，跟上時代的步伐，到有需要的地方去，發掘“新大陸”，開發新市場成為衣柜企業未來發展必須努力的方向。 一方面，渠道下沉已經在整個行業里談了很久，對其的爭論也一直都沒有停止過。暫且不說企業能不能適應三、四線城市的發展環境，在市場競爭急劇白熱化的當下，新渠道的開拓對于企業來說總歸是件好事。與其“擠破腦袋地”想要擠進一輛超載的公車，倒不如等待下一輛，企業也需要在逐漸飽和的市場空間中，開辟新的領地。因此，西部市場則成為這一新領地的代表，吸引了大批企業的入駐。正如顧家家居副總裁劉宏所言，大家追求美好生活的愿景越來越強烈，三、四線城市的空間更大，并且有些地方已經成了眾多企業的產量區?！捌髽I到三、四線市場去看看，說不定能找到另一片天空”;另一方面，對于這“另一片天空”來說，東部地區因為改革開放早，無論是思想、還是技術方面東部企業更具有得天獨厚的優勢。因此，相對落后的西部地區需要這些企業帶進先進的產業理念以及技術設備，從而刺激當地的經濟發展;并且，隨著全友、掌上明珠等一系列優秀的“川派家居”異軍突起，品牌效應也吸引了一部分企業逐漸放低身段，“大舉西進”，吸取其成功的經驗。 不論是扎根于東部高端市場，還是大舉開拓新市場，對于地域市場來說，衣柜企業也應該遵循消費的原則，滿足市場的需求才是關鍵。哪里有需要，有空間，企業就去哪里發展。當然，在開拓新領地的過程中，企業也還需要保持理性的眼光，畢竟任何地域都有飽和的時候，如何規避產能過剩，也是日后衣柜企業在“西進”的過程中，必須重視和克服的問題。
地板團購并未“一路高歌” 其背后隱患逐漸顯露
團購首先是興起于互聯網的發展中，近年來，地板等家居行業也興起了一股團購風潮，不僅僅是各大家居賣場開始推出各種各樣的團購活動，各大地板等家居企業亦開始進行品牌活動的推進。事實上，團購中的品牌聯合讓利以及薄利多銷的優惠確實讓不少消費者心動，也在一定程度上加大了企業的業績銷量，但是團購下的隱患也開始漸漸顯露。 團購風潮漸退 地板企業還需慎重處理 不少參加團購的顧客的困擾"當時參加的團購活動覺得便宜，交完定金之后發現產生的附加費用并不便宜，后悔了想拿回定金，但條款中標明定金不予退還，再三交涉下，顧客只能退而求其次要求交違約金，以便棄車保帥。 隨著團購的營銷模式過于雷同，缺少個性化和創新形式，團購的熱度似乎有逐漸褪去的趨勢，團購的也不再如以前那樣神秘，砍價師砍價、品牌最低價也不再稀奇。 最近關于團購類的投訴越來多，網上關于它的吐槽也始終沒有平息過，其中服務質量縮水、團購遭歧視、隱性消費等等一系列問題都曾遭致消費者詬病，更有甚者發出這樣的感慨："團購，讓我怎么相信你。" 團購人聲鼎沸的浩蕩氣勢加上低價讓利的宣傳噱頭頓時讓慕名而來的消費者頭腦一熱，恐怕很難有人在這個時候還能保持清醒和理智，待到頭腦的熱度逐漸褪去，理智重新占領智慧的高地，頓時幡然醒悟終于明白自己究竟是掉進陷阱還是撿到了餡餅。 團購亟待規范化處理 消費者權益還需保障 目前的團購領域還以地板行業自律為主，還沒有具體的法律法規來約束、規范家居建材團購行為。應該說，地板等家居建材團購領域告別無序混亂的競爭局面，還有待時日。希望有關部門或協會能夠盡快采取措施來規范和監管團購市場。 團購形式由于沒有具體的法律條文約束，使得地板商家與顧客之間的糾紛與日俱增，利益受損的消費者維權之路走得更是舉步維艱，有的消費者無奈之下也只能認栽。不少消費者奔著團購價蜂擁而至，價格是否真的實惠還需要消費者擦亮理智的雙眼，把這其中的紛擾看的清清楚楚明明白白才行。
鐘情復古風家居 復古木地板一路飄紅
現代與傳統，新潮與懷舊并不是簡單的對立，在緊張忙碌的快節奏生活中，人們更向往自然天成的純真和逝去的清凈與悠閑。地板作為重要的家居裝飾，在本季最值得懷念的依舊是古典與含蓄，那些純樸自然而又歷久彌新的古典潮流正在回歸。 槐木地板卡薩布蘭卡 以深沉低調的顏色，加上槐木獨特細膩的木材紋理，呈現出都市的時尚以及現代質感的同時，滲透出淡淡的懷舊韻味，鋪裝于室內，端莊、典雅氣質呈現，讓你愛不釋手。結合簡約、中式或歐式古典家居裝飾顯不盡的高貴典雅。國林天貓旗艦店五一大促火熱進行中，卡薩布蘭卡狂歡價僅需190元。 榆木夢幻巴厘島 復古風的地板以其大方典雅博得青睞之時，其色調卻一改厚重的深色，趨于淺色來獲得更多的追捧。國林新品榆木地板夢幻巴厘島，，東南亞進口榆木制作，浮雕仿古、花紋瑰麗，復古天性自成一派，能將幽靜復古風情帶回家?，F在五一大促狂歡，僅需189元。 圓盤豆錦都醉月 舒緩、簡單、迷人，柔和的紋理，淡雅的顏色，流露出原味生活的寧靜氣質。錦都醉月，板面采用德國先進堅弗漆，形成0.5mm保護層，阻燃，不滲水、不怕污漬，保養更簡單。五一狂歡大促，價格僅需229元，趕快來搶購吧。
膠合板期貨終結一路創新高的強勢走勢
昨日膠合板走勢出現巨幅震蕩，午盤報漲1.83%，午后出現戲劇性轉折，高位跳水大跌，收盤跌2.52%，終結了之前一路創新高的強勢走勢。 4月以來，膠合板近月1405合約累計漲幅超過18%，主因是現貨市場中能夠符合交割品級的貨物較少，投機資金做多熱情高漲。而同為兩板期貨的纖維板近期卻走出了暴跌走勢，在4月15日以跌停收場后，4月16日再度重挫近5%。 兩板期貨極端分化格局在近期表現較為搶眼，主因是兩者的品種屬性及交割標準不同，然而一個過度暴漲，一個極度下跌，這里面還是能看到某些游資操縱行情的影子。 昨日大連商品交易所信息部人士回應表示：“交易所并不會干涉期貨品種的走勢，價格是由市場本身決定的，但交易所對資金的監管力度較大，嚴防違規交易?！币苍S是受此消息影響，昨日該品種尾盤跳水，似乎投機頭寸所面臨的風險也不容忽視。
地板原材料價格一路飛漲
近年來，木材、物流運輸、人工費用等給地板行業帶來了沉重的壓力，部分地板企業也不得不在如此競爭激烈的態勢下逼不得已進行漲價。記者采訪了大自然地板的相關人士，木材價格的持續上漲，是導致地板價格一路飛漲的主因，消費者在選購地板時，首選材質仍是實木地板。 地板價格持續上漲 今年4月1日起，黑龍江森工、大興安嶺林業集團全面停止商業性采伐，所屬各林業局第一季度的采伐量、出材量一律不得超過2014年度木材生產計劃的70%。與此同時，近年來南美木材缺貨，印尼、緬甸和非洲等地政府為保護當地森林資源控制原木出口量，致使我國進口木材數量大幅下降。大自然地板的相關負責人告訴記者，木材價格一路飛漲，也導致了國內地板售價普遍上漲，實木地板常見的二翅豆、番龍眼漲幅達15%-20%，紅橡木的漲幅甚至達到了30%-40%。 而地板的漲價，并不僅僅是原材料的問題，人工、物流等各方面的調整，也是導致產品價格上漲的原因?！盁o論是國產地板還是進口地板均在漲價，一是全球環保力度加強，許多國家逐步加大對木材砍伐的限制；二是人力資源成本的大幅提升；三是企業各方面管理成本的提升。最主要的原因還是木材價格的持續上漲，直接導致地板生產成本的大幅增加?！? 實木地板仍為首選 近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不窮。低碳環保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的個性化地板借勢而來……但從采訪中記者發現，消費者在選購地板時，首選材質仍然為實木地板，市民吳女士告訴記者：“自己家住的還是覺得實木地板好，臥室一般都不考慮強化地板或實木復合地板?！鄙踔劣胁糠窒M者客廳也愿意選用實木地板。在目前的情況下，實木地板日后仍有很大的增長潛力。 大自然地板的相關負責人表示，實木地板價格相對昂貴，但其產品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩定的消費群體。但從國際形勢來看，目前全球木材原料緊缺，低碳環保理念影響深遠，使得包括三層實木復合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。據悉，在本周六即將舉行的大自然地板“萬人瘋搶”活動上，由于是工廠特供，部分實木地板價格最高直降50%。
木材價格一路飛漲 買地板應該抓住活動爆發期
自去年開始，原材料上漲的訊號就一直在行業內揮之不去，迫于壓力，地板商紛紛調整地板售價。地板價格是一漲再漲，這對中低端消費者是一個考驗。為了減少裝修成本，精明的消費者會選擇活動爆發期購買，現在四月正是好時候，地板促銷一波接著一波。地板團購風行大品牌好品質當前地板行業盛行的營銷手段就是團購，其中以工廠團購聲勢最為浩大，動輒上萬人參加，成交額上千萬，由于精選的都是國內大品牌，品質卓越、售后服務又有保障，因此深受消費者追捧?，F在第三屆惠民工程采購大會即將登陸合肥，4月20日一場盛世歡騰的家裝盛宴就將在元一希爾頓酒店拉開帷幕。國林地板、箭牌櫥柜、奧普浴頂、尚佰木門等國內知名大牌聚集，憑借惠民通行卡就可享受精美簽到禮、簽到抽獎禮、提前下單禮、訂單送金條、聯購送家電等豪華大獎，家裝建材年度最低價，保價一年，差價10倍返還，機會不容錯過。今年五一鉅惠讓您省到底五一勞動節即將來臨，地板商都在積極準備迎戰，國林地板先發制人，今年五一大促4月20日就將開啟，感恩鉅惠、福送萬家，國林地板所有品牌專賣店攜手開啟五一讓利風暴。傾情回饋，大量特價產品供您挑選，服務領先，全新ISC服務提升您的購買體驗。另外，還有活動大禮，購買國林地板滿2000元，贈送小葉紫檀佛珠手鏈一串，滿3000元，贈送花梨木小龍椅一把。滿5000元，贈送招財龍魚一尊，購滿8000元，則會贈送鎮宅工藝品一尊?；顒映掷m至5月6日，約半個月的優惠期，消費者可以自由選購啦。原材料價格上漲成趨勢，地板漲價難擋，趁著四五月活動爆發期，購買地板也就更劃算啦。
近幾年，金絲楠木價格一路飆升
金絲楠木是楨楠樹種中的極品，只要里面出現金絲我們一般就認定為金絲楠木。金絲楠木自古就是皇家的專用木材，廣大老百姓使用的十分稀少，現在金絲楠木是國家的保護樹種。最近兩年金絲楠木價格一路飆升，出現了一木難求的局面。一方面是金絲楠木價格長期被低估的因素。另一方面也有炒作的成份。 金絲楠木是我國獨有的二級保護野生植物，金絲楠木早在明末就已經瀕臨滅絕，大家可想而知它的珍貴性有多高。金絲楠木可以長到60米的高度，胸徑可長達5米，古代常用作皇家建筑的支柱，是名副其實的高達木材。金絲楠木木材穩定，經久耐用，冬暖夏涼，經陽關照射有金絲浮現，體現了一種高貴和典雅，所以深受古代皇家的喜愛。 金絲楠木08年以前價格穩定，100齡的老料在6000元/噸左右。不過從08年開始，金絲楠木是一月一個價，現在市面上100齡的老料價格平均漲至7萬元/噸。300齡的老料更是到了18萬/噸。新料的價格漲幅較小，普遍在2萬/方左右。還有一種是地下或者水面打撈出來的金絲楠陰沉木（經過數千年的碳化形成）每立方報價在8至10萬元上下。 目前市面上的老料多是上世紀8.90年代收購的拆房老料，以及一些古典廟宇用的小件材料。最近兩年，每年老料的收購都不足十噸，可以說原材料是越來越少，價格水漲船高就不在話下了。新料多從貴州湖北出產，楠木的品質及賣相均不如產地四川的金絲楠木。 金絲楠木原材料都如此昂貴，金絲楠木制成的家具價格就是天文數字了。市面上現在有很多店鋪都號稱有金絲楠木出售，價格從幾千到上千萬不止。一件金絲楠木的衣柜叫價7萬，有些號稱幾十萬的家具最后幾萬也可成交。由此可見世面上金絲楠木行業標準尚未制定，價格比較混亂，人為操縱的機會很大。
紅木一路瘋漲 商家由售轉囤坐等機會
這兩年紅木市場可謂異軍突起，經營紅木家具的王先生表示，目前市場上常見的大紅酸枝、雞翅木、花梨木家具，今年價格普遍比去年上漲20%左右。 近來，由于紅木價格的一路上漲，在剛剛結束的2013年中國(昆明)泛亞家具家居紅木制品暨森林產品博覽會上，多個紅木家具廠家都稱：近半年來，由于政策等因素，紅木資源日漸稀少，因此，紅木原木價格在近半年來也瘋狂上漲，甚至到了一個星期一個價的地步，半年來價格翻了幾番。由此，多數廠家開始惜售、囤積、倒賣，并表示倒賣木材比賣家具、多層實木地板更賺錢。多方因素致紅木原木價格瘋漲在此次博覽會上，多數紅木家具廠家負責人均認為，紅木價格的上漲源于政策因素。記者了解到，今年6月，新的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》(又稱CITES公約)生效，《公約》中明確，中國紅木產業用材中，有交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀由附錄III被升列至附錄II，加上附錄原有的檀香紫檀和附錄I的巴西黑黃檀，目前共計有7種重要紅木樹種進入了一、二級保護植物目錄，這也就意味著，這些樹種都要有進出口許可證或者再出口證明書，才能進行國際貿易。在新公約規定下，紅木材料原產國開始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿易。自5月起，越南率先對紅木原材料出口提稅200%，10月中旬，越南、老撾報關公司通知中國合作方，凡在這兩國訂購的交趾黃檀必須于10月25日前全部出關，以后將嚴禁出口。作為紅木出口的主要國家之一，緬甸也計劃將從2014年4月1日開始停止原木的出口?！霸谶@些政策因素的影響下，本就名貴的木材變得更加稀缺。紅木價格一時間迅速瘋漲，從起初的一個月一個價，到一個星期一個價，更為瘋狂的時候，兩三天就一個價?！辈┯[會上，幾乎所有接受記者采訪的紅木廠商都這樣說道。囤料以應對資源稀缺價格上漲近半年來，紅木原木價格大幅上漲。緬甸酸枝中等料一個星期前的價格是2萬多元/噸，一個星期后就漲到了4萬元/噸。如此市場行情，讓從事多年紅木地板生意的他越來越看不懂。但盡管如此，為了保證生產原料，也只能囤貨?！拔覀兌诘牧现荒鼙Ｕ厦髂晟习肽甑纳a?！钡珜τ诎肽暌院?，他則不敢多想。在目前的市場情況下，多層實木地板企業的應對之策就是囤積木材，他們表示，等到資源越來越稀缺，囤積越多資源的，就越具備市場、價格主動性。 紅木行業近幾年發展迅速，但受到資源因素的制約，未來市場對紅木的需求將不減反增。在此情況下，廠家只有儲存原料來應對。他表示，在紅木資源稀缺的當下，廠家更應該避免資源的浪費，把每一件紅木家具都做成精品，使其具備投資價值。 更有一些實木地板十大品牌商家為了期待較高的利潤，甚至開始限制店內存貨出售，他們“由售改囤”，坐待市場變化。很多紅木會館最近停業兩個月，老板說是自己喜歡暫時不賣留了下來，其實也是在等著升值。物以稀為貴，短期內紅木市場恐難退燒。
黃沙掩路，十面重圍——2013年地板行業一路荊棘
2013，對于地板行業并不是一個值得高呼的年份，當數年前的地板輝煌時代眨眼間成為歷史，這一年的中國地板行業依舊延續著漫長的探索時期。當市場反應逐漸冷淡，當環境愈發變幻不測，當品牌差距更加明顯，地板人士終于明悟——磕碰已經在所難免，但唯有明確向前的方向，地板行業總會度過這黎明前的黑暗。 作為地板行業招商的“重頭戲”，地板展會在過去十多年中，一直都是行業中的頂尖盛事。但也正是這樣的盛會，在2013年像是折翼的雄鷹，由高空之上直墜而下——大自然、生活家、安信、菲林格爾、世友、久盛、德爾等諸多中國一線地板品牌的缺席，讓地板行業展會在突然間顯得門前冷落車馬稀。 如此突兀的變化究竟是為何?某地板知名品牌掌舵人一語道破玄機：目前的地板一線品牌渠道規模已經成熟，基于市場穩定和深耕的需要，所以對于地板展采取了觀摩交流為主的方式。 地板展對于企業最大的意義即在于渠道建設和品牌展示，而隨著地板市場的反應逐漸冷淡，地板企業對于渠道的擴張也勢必放緩，否則只會加大企業不必要的負荷。當對外的擴展陷入低谷，地板企業的工作重心自然轉移到了對內的提升。由外入內，這對于地板企業來說未必不是一件好事。但同時，企業的發展方向始終都是隨市場而改變，由此可以預見的是，當地板市場迎來復蘇增長的一天，地板展會也必然再次成為行業共同關注的焦點。
市場弱需求困局一如既往 地板企業成本一路攀升
隨著市場蛋糕不斷遭到瓜分，大的銷售環境頻遭風雪，地板企業的日子日益艱難。地板市場狀況一直不理想，銷售總體還是偏弱，而上漲更是缺乏動力。 今年，各大多層實木地板賣場的租金可以說是漲了又漲，尤其是各大一線城市的漲幅更為夸張，賣場租金上漲、成本上漲，可是市場的需求卻隨之減弱，這已是不爭的事實。市場需求無明顯“漲幅”據調查，降息、各地樓市政策微調等利好政策的出臺給市場增添了信心，但下游需求仍偏弱，政策利好促使需求好轉還需時日。全國建材現貨市場繼續平穩運行，上海、北京、天津、廣州等絕大多數市場報價持平，目前市場需求減弱，這一系列情況映射到地板市場，則是上半年不溫不火的冷淡局勢。記者在調查中發現，這種局勢似乎已在商家意料之中，利好政策反映到市場的間距拉長，不少商家利用淡季進行店面升級整改及員工培訓。就北京市場來看，由于市場狀況一直不理想，所以地板銷售總體還是偏弱，而上漲更是缺乏動力。如果國家經濟政策刺激和廠家促銷配合不夠有力，目前市場這種格局還將持續。部分上海、天津、廣州等地的商家也反映，房產的剛需釋放遠沒達到理想狀態，地板終端銷售消費力偏低，弱需求的困局仍在持續。地板成本持續攀升壓力巨大弱需求困局之下，企業的運營成本仍然堅挺。記者在走訪中發現，推高運營成本的主要原因，一是賣場租金上漲;二是員工工資提高;三是賣場無序擴張。多層實木地板賣場的租金近年來上漲的速度極快，這已是不爭的事實。去年，建材賣場漲租從年初席卷到年末。各銷區駐站記者發回的消息顯示，北京、上海等一線城市今年漲租幅度都不大，然而西安、長沙、昆明、岳陽等建材賣場均有漲租，同一個地區不同賣場的漲幅也不盡相同。小編認為，租金是運營成本提升的主要原因，另一重要原因則是員工工資成本。目前，中國已經開始步入高工資時代，隨著通貨膨脹和地板經銷商對員工素質要求的提升，人工薪資在大幅提高。 大賣場的無序擴張也是運營成本上升的重要因素，目前很多城市建材賣場的體量已接近飽和，甚至過剩，對于商家而言不但是開店成本增加，如果賣場經營不善，導致賣場倒閉，商家還要承擔高額損失。 地板賣場過度擴張，在一些城市的布局也不合理，商業地產性質的多層實木板賣場出現了虛假繁榮，而被擴張的地板企業則要來買單，企業的渠道自然水漲船高。
