2016年以來中國軟木板材進口量一路走高
根據中國海關的數據：今年8月，中國共進口軟木板材187萬立方米， 同比增加33%。2016年前8個月，軟木板材進口量達到1420萬立方米， 較2015年同期上漲22%。趨勢圖顯示，2016年以來中國軟木板材進口量一路走高。
情滿中秋，精材藝匠和諧號伴您一路同行！
中秋之夜，月圓萬家，大愛無疆;中秋節是人們一直都喻為闔家團圓的一個美好節日。有人說，每逢佳節倍思親，中秋節這一份思念當然會更深切，尤其是一輪明月高高掛的時刻。這個中秋，回家吧!美好的記憶需要用愛去創造，給母親揉揉肩，給父親錘錘腿，陪爸媽吃頓團圓飯，給他們講講你最近發生了什么新鮮事。這些將會是在你走后，他們天天津津樂道的事情和聊以慰藉的回憶?；丶?(get home) ，給親情一次機會，讓愛意有所釋放，感受愛的溫暖!這個中秋佳節，精材藝匠和諧號將伴您一路同行。亮相高鐵，展品牌魅力2016年9月，精材藝匠健康板材亮相京福高鐵。在這個信息高速傳播的時代，高鐵樞紐極具張力的營銷傳播優勢，高鐵所帶來的高品質生活體驗，與精材藝匠的品牌形象高度契合，作為家居健康板材領導品牌，精材藝匠品牌搶先與高鐵廣告傳媒合作打造品牌高速傳播平臺，搶占高鐵廣告投放先機，多渠道廣告投放，讓人們感受精材藝匠的品牌魅力。千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風。精材藝匠品牌以“注重細節，追求完美”為質量觀念，以“質量至上，用戶滿意”為文化核心思想。堅持讓品牌從“我”做起，從現在做起，從每一個工序、每一個細節做起，“用真心澆鑄產品，以誠信打造品牌”，上下一心，齊心協力，去抒寫質量誠信的輝煌篇章!
定制家具行業一路飄紅 業績保持穩步提升
近段時間來，定制家具企業紛紛發布企業半年報，從數據來看，業績繼續保持高增長，索菲亞進入新一輪加速期，收入/利潤增速都保持40%以上;好萊客也在改善，收入端開始加速，預計全年30%-35%;曲美、百得勝兩家因為規模略小，彈性相對較大，收入增速分別為96%、47%，報表充分說明定制家具行業景氣非常高，我們預計有望延續。 商業模式好 市場滲透率提升 定制家居是根據消費者的個性化需求，量身定做，并標準化和規?；a的新型商業模式;具有空間利用好，產品美觀、性價比高等優點，搶占了成品家具、手工打制家具的市場份額。與成品家具企業相比，定制化模式解決了成品家具個性化需求與規?；a的矛盾，同時資產周轉更快，回收資金及盈利質量更好。定制化+渠道零售 “中國版宜家”不是夢想 我們的設想：未來定制家具企業可能開設1000-2000平方米旗艦店(未來也可能像宜家一樣開設更大的獨立店)，定制品類依然自己生產與銷售;其它品類--成品家具、軟裝、飾品等通過供應鏈整合，依靠品牌背書、價格優勢、多品類、以及一站化采購優勢給消費者提供更高性價比的選擇。 成本優勢(規模+信息化+智能制造) 龍頭企業份額持續提升 相比傳統家具企業，定制家具行業門檻更高，規模經濟效應顯著，龍頭企業可以通過規模優勢、品牌優勢鑄就高行業壁壘，大幅降低來自替代品及新進入者的威脅，具有培育高市占率大企業的土壤。參考韓國、美國經驗，我們預計龍頭企業未來市占率可達15%-20%左右。 業績預測及投資建議：索菲亞：預計公司16-18年歸屬上市公司股東凈利潤分別為6.85億元、9.95億元、13.7億元;分別增長49.3%、45.3%、37.7%;EPS1.49元、2.16元、3元，維持“買入-A”評級;好萊客：預計公司16-18年凈利潤2.2億元、3.1億元、4.29億元;分別增長35.6%、41.1%、38.4%;EPS0.73元、1.04元、1.43元，維持“買入-A”評級。
衣柜企業能否一路奏響“環保高歌”?
環保成為時下熱門主題，各行各業都在提倡環保，環保也逐漸成為人們的生活追求。那么，據小編了解，家居行業也吹入環保東風，甲醛與環保之間是等號相連的，如今人們在選購衣柜時，關注的核心已經不僅限于價格，甲醛含量也成為一種重要的購買動機。甲醛的含量占比成為消費者重點關心對象，也是檢驗衣柜是否環保的重要因素之一，那么，從由凈醛到零醛，環保衣柜的研發到推廣直至普及，衣柜企業能夠在環保路上一路高歌前進嗎? 衣柜環保等級劃分 衣柜的板材依照甲醛含量而定的環保等級可分為E0和E1級板材，E1級的甲醛釋放量≤1.5mg/L，是國家要求的板材標準，而E0級的甲醛釋放量≤0.5mg/L，是衣柜產品力求達到的高標準。目前大部分衣柜的板材都是使用E1級環保標準的板材，而僅有少部分高檔整體衣柜的板材才會使用E0級的板材。 環保衣柜板材受消費者青睞 衣柜的環保性主要體現在材料的選取上，布衣柜雖然也受到了市場的認可，但就外觀造型而言，消費者還是青睞木質環保衣柜。目前常見的環保板材衣柜有實木衣柜、生態板衣柜、多層實木板衣柜，這三類衣柜的環保行各具特點。 1.實木衣柜 實木板材是采用完整的原木制成的木板材，再加上制作過程中環保工藝的處理，自然是最環保的衣柜板材，但原生態實木衣柜價格通常也不會便宜，所以實木衣柜的受眾范圍比較局限。 2.多層實木板衣柜 實木多層板是由叁層或者多層的單板、薄板經過木板膠貼高溫高壓制造而成。其主要基材是縱橫交錯排列的多層膠合板為基礎，輔以高分子環保膠水，表面用優質實木貼皮為面料，在經過冷壓、熱壓、砂光、養生等數到工序制作而成。在生產過程使用的是高分子膠水，經過高溫高壓、PVC四周封邊，降低了甲醛含量，讓板材的甲醛釋放量達到環保標準，綠色環保。因為是混合式實木板，多層實木板衣柜的造價比起實木衣柜會便宜不少，因此有大批的受眾人群。 3.生態板衣柜 生態板就是我們經常所說的三聚氰胺板或者是兔漆板，生板衣柜也就是未經油漆的“裸板”衣柜，由于直接杜絕了衣柜漆中的甲醛含量，生態板衣柜也以其經濟環保性受到消費者青睞。 環保板材中的甲醛含量不一，不能單憑標準而定，大多數環保衣柜也做不到絕對的零醛。但消費者對于衣柜的環保性能需求越來越迫切，未來能否不斷研發新的甲醛含量更低，同時價格也更能符合大多數消費者需求的新型環保板衣柜，衣柜企業的任重道遠，我們期待著一份完美答卷。
木材進貨成本一路飆升 地板企業如何應對漲價潮?
自6月份以來，人民幣匯率波動頻繁，這在很大程度上影響了木材交易，最直接的體現便是木材進貨成本攀升，這對長期依賴進口木材的地板企業來說不是個好消息。面對原材料價格的持續上漲，理性、正確的發展觀念顯得尤為重要，地板企業需要開源節流、不斷創新，才能在原材料的漲價潮中穩如泰山。 國際木材進口成本一路飆升 眾所周知，地板領域，分為上游、中游、下游三大環節。上游端的進貨渠道、進貨價格直接影響著地板的市場價格。2016年對世界木材市場來說是相當不平靜的一年，先有緬甸的限伐令導致全球紅木資源緊張，接著加拿大，俄羅斯森林大火進一步加劇了木材資源的緊張。同時國際經濟社會的動蕩 ，脫歐事件導致美元持續走強，各類材種的進貨成本不斷攀升，源頭+運輸，直接令國際木材價格開始一路飆升。 另外，據商家表示，自7月1日開始，全球的貨柜運輸費用上調，包括歐洲、北美洲等全球六大洲地區的貨柜運輸費用出現大幅度的上漲，原因主要是過磅費用的增加。在7月1日之前，貨柜的過磅主要是采購商自己負責，可以允許有少許的超重，但是7月1日之后，所有的貨柜過磅皆由碼頭方面負責，不允許有超重現象出現，這也就意味著一條貨柜的木材承載量較以往的要少幾個立方米，這樣折算起來每條貨柜的費用大約增加了125歐元(約人民幣925.9元)，平均每個立方米的木材增加了30塊人民幣的費用。 此外，再加上各大航線運輸費用也在上漲，兩方面因素所產生的費用較7月1日之前大約上漲了10%。有業內人士表示，人民幣貶值，加上運輸費用上漲，木材的進口成本總共增加了5—8%。 地板企業如何應對漲價潮? 國際木材進口成本上漲，國內的木材供應情況亦不容樂觀。當前，國家對于林產業的加護，限制林木砍伐的做法使得國內適合制作地板的木材供應量加速減少。內外夾擊，地板企業的生存門檻不斷提供，中小企業在惡劣的環境中將面臨關閉的危機。在這種情況下，地板企業如何應對? 首先，重視地板質量。任何商品與企業，欲開拓市場并占據一席之地，首要的是產品被需要，質量被肯定。其次，關注消費趨勢。消費者作出選購抉擇的受制于偏好、潮流、需求等因素，企業需要牢牢抓住消費者心理。如：現在市場上環保、健康的產品頗受關注，地板企業也應從低碳、無醛角度去開發新技術、新產品。再次，完善服務體系。地板產品是耐用消費品，地板企業、經銷商都應該加強對售后服務重視，二次消費、口碑宣傳依靠于一次交易中的貼心服務。最后，加快品牌建設。地板企業的品牌意識越來越清晰，扭轉了有標志、牌子便是品牌的錯誤認識，彰顯產品所蘊含的企業文化，尤其是誠信、創新。 當前，原材料價格仍在不斷上漲，地板企業要想安然渡過這一窘境，還得選擇正確的應對方式，否則下一個被淘汰的，很有可能就是你。
衣柜企業能否一路吹響“環保高歌”?
環保成為時下熱門主題，各行各業都在提倡環保，環保也逐漸成為人們的生活追求。家居行業也吹入環保東風，甲醛與環保之間是等號相連的，如今人們在選購衣柜時，關注的核心已經不僅限于價格，甲醛含量也成為一種重要的購買動機。甲醛的含量占比成為消費者重點關心對象，也是檢驗衣柜是否環保的重要因素之一，那么，從由凈醛到零醛，環保衣柜的研發到推廣直至普及，衣柜企業能夠在環保路上一路高歌前進嗎? 衣柜環保等級劃分 衣柜的板材依照甲醛含量而定的環保等級可分為E0和E1級板材，E1級的甲醛釋放量≤1.5mg/L，是國家要求的板材標準，而E0級的甲醛釋放量≤0.5mg/L，是衣柜產品力求達到的高標準。目前大部分衣柜的板材都是使用E1級環保標準的板材，而僅有少部分高檔整體衣柜的板材才會使用E0級的板材。 環保衣柜板材受消費者青睞 衣柜的環保性主要體現在材料的選取上，布衣柜雖然也受到了市場的認可，但就外觀造型而言，消費者還是青睞木質環保衣柜。目前常見的環保板材衣柜有實木衣柜、生態板衣柜、多層實木板衣柜，這三類衣柜的環保行各具特點。 1.實木衣柜 實木板材是采用完整的原木制成的木板材，再加上制作過程中環保工藝的處理，自然是最環保的衣柜板材，但原生態實木衣柜價格通常也不會便宜，所以實木衣柜的受眾范圍比較局限。 2.多層實木板衣柜 實木多層板是由叁層或者多層的單板、薄板經過木板膠貼高溫高壓制造而成。其主要基材是縱橫交錯排列的多層膠合板為基礎，輔以高分子環保膠水，表面用優質實木貼皮為面料，在經過冷壓、熱壓、砂光、養生等數到工序制作而成。在生產過程使用的是高分子膠水，經過高溫高壓、PVC四周封邊，降低了甲醛含量，讓板材的甲醛釋放量達到環保標準，綠色環保。因為是混合式實木板，多層實木板衣柜的造價比起實木衣柜會便宜不少，因此有大批的受眾人群。 3.生態板衣柜 生態板就是我們經常所說的三聚氰胺板或者是兔漆板，生板衣柜也就是未經油漆的“裸板”衣柜，由于直接杜絕了衣柜漆中的甲醛含量，生態板衣柜也以其經濟環保性受到消費者青睞。 環保板材中的甲醛含量不一，不能單憑標準而定，大多數環保衣柜也做不到絕對的零醛。但消費者對于衣柜的環保性能需求越來越迫切，未來能否不斷研發新的甲醛含量更低，同時價格也更能符合大多數消費者需求的新型環保板衣柜，衣柜企業的任重道遠，我們期待著一份完美答卷。
風雨同舟，感恩一路有你 ——喜神木門年度經銷商大會
風雨同舟，感恩一路有你——喜神木門年度經銷商大會暨新品發布會2016年7月21日，上海喜神木業有限公司喜神木門經銷商大會在沈陽棋盤山綠地鉑瑞酒店隆重開展，喜神木門董事長于姝麗、喜神木門營銷總監劉娜、喜神木門廠長、設計總監以及全國各地多名優秀經銷商出席了本次會議。此次大會的主題為“風雨同舟，感恩一路有你”，“喜神木門發展前景、2016年油漆門進市場的必要性、家居品牌新產品的發布”為此次喜神木門經銷商年度會議的核心。隨著2016年喜神木門經銷商大會的召開。喜神，這個木門行業個性、時尚化標志品牌，在全國拉開了品牌消費戰略化的帷幕。新背景：建材裝飾行業受到國家大力扶持會上營銷總監劉娜分析了當前中國建材裝飾行業現狀，2002年至2015年建材裝飾行業均呈現穩定上升趨勢，市場發展空間巨大。一線城市建材行業達到飽和，二、三線城市成為重點發展對象。黨中央十八屆三中全會出臺的《關于全面深化改革若干重大問題的決定》是新型城鎮化具有全局性指導作用的總綱領，明確提出堅持走中國特色新型城鎮化道路，推進以人為核心的城鎮化，推動大中小城市和小城鎮協調發展、產業和城鎮融合發展，促進城鎮化和新農村建設協調推進。中央城鎮化工作會議明確提出推進城鎮化的六大主要任務，主要任務有：推進農業轉移人口市民化，全面放開建制鎮和小城市落戶限制，有序放開中等城市落戶限制，合理確定大城市落戶條件。新型城鎮化的有序推進是裝飾建材家居市場行業發展的強大基石。新模式：整體家裝是企業擴容大趨勢會上董事長于姝麗女士強調：喜神木門將會發展成為百年的企業，其中整體家裝是企業擴容必須要走的道路。近年來，國內“定制化”，“跨界風”發展如火如荼，單一的產品已經滿足不了消費者的個性化需求，喜神木門一直秉承綠色環保的經營理念，其木門產品備受追求健康家私的消費者喜愛，為了滿足此消費心理，喜神木門一打傳統發展模式，大膽提出“整體家裝”這一經營模式。這一大膽創舉將掀起建材裝飾市場一股新的浪潮。新風貌：經銷商逆勢增長，陣容強大此次與會的經銷商僅東北區域多達43家，經銷商參與大會學習經驗，與喜神共謀發展。喜神的平穩上升發展是各地區經銷商發展的優質平臺，對于木制品定制來說，平臺提供的產品質量，設計能力，生產精細化程度服務延伸度都尤為重要，從生產——銷售——售后，喜神木門一直秉承一絲不茍嚴謹的態度，這是得到經銷商信任和企業長期發展的命脈所在。盡管會議已落幕，但喜神給行業帶來的新一輪品牌沖擊將是不可估量的。2016年，喜神定能憑借其出色的市場定位及全方位推廣策略，贏得全國木門經銷商及消費者的一致青睞，品牌主導消費的時代從此進入我們的生活！
門窗企業：國內市場與國外市場一路“死磕”
門窗企業缺乏市場營銷意識，也沒有自己的品牌，對國內市場不了解，營銷人才、渠道資源、產品組合常常成為邁不過去的坎。國內門窗市場抱團過冬不少謀求出口轉內銷的門窗企業，由于沒有渠道而苦不堪言。而長期做外貿的思維慣性，致使有的轉型企業直接采用廣告轟炸，低價競爭來搶市場渠道。顯然這也非長久之計。實際上，國內外市場大相徑庭，國內門窗市場渠道模式復雜，區域市場差異大，消費者的消費行為難以預測。與出口訂單不同的是，內銷訂單往往量小而多元，這就要求我們企業必須結合自身情況進行渠道突圍。對于進入傳統渠道困難的中小門窗企業來說，可以把脫困減負的訴求投向外部市場的結盟、協作，以及政策的扶持和行業內外的重組求變，其要訣就是隨機應變，抱團過冬。危機時代的營銷，有時進攻才是最好的防守經濟不景氣，開源、節流是企業的兩大過冬策略。相對來講，“節流”是比較容易操作的。具體到營銷層面上，推廣費用削減是必要的。但是注意是“削減”不是“削滅”，營銷是企業生存的生命線!越是在市場情況艱難的時候，傳播的作用與需求更加凸現。因此簡單、生硬地砍掉營銷費用，不能保證企業安全地度過經濟蕭條期。所以在緊縮開支的情況下，企業就必須把每一分錢都花在刀刃上。需要有效調整營銷投資策略，保證高效、低價，使得推廣的性價比最高。與傳統營銷相比，網絡營銷具備精準性、互動性、價格低廉等特征，是企業過冬不錯的選擇。從辯證角度反過來看，危機時代的營銷，有時進攻才是最好的防守。當別人都將口袋捂得緊緊的，只有你反其道而行之，就極有可能出奇制勝。這需要企業管理者的魄力和戰略眼光。針對國內消費者需求的產品組合要做好國內市場就要實施一系列有效的市場調研，充分了解國內消費者的消費習慣，制定出一個針對國內消費者需求的產品組合。通過開發新產品，刺激市場需求，并重新掌握定價權，這是企業應對危機的根本舉措。調整了產品結構，調整發展方向，增資擴產大力開拓國內市場，堅持自主創新、掌握核心技術的企業，在沖擊面前不僅能夠生存，而且可以在沖擊過后獲得更大的發展。
觀瀾紅木產業實施“一帶五心”發展戰略
龍華新區觀瀾辦事處近日邀請觀瀾及周邊地區的紅木生產廠商和原材料交易商代表座談，共商觀瀾紅木產業發展大計。觀瀾黨工委書記、辦事處主任浦文浩表示，將加快推進“一帶五心”項目建設，全力支持觀瀾紅木產業發展。 據了解，觀瀾紅木起源于改革開放初期，最早在觀瀾建廠的深發、美聯、友聯等紅木生產廠商至今已有30多年歷史。同時，觀瀾紅木的原材料交易量也在全國獨領風騷，約占全國的80%左右。觀瀾辦事處將紅木產業確立為今后產業發展提升的一個重點主攻方向，從去年底開始，重新著手編制了《觀瀾紅木產業發展規劃》，提出對觀瀾紅木產業發展實施“一帶五心”發展戰略，即：裕新路沿線布局紅木交易展示帶，設立紅木原材料交易保稅倉，由政府投資興建紅木產業公共服務平臺，開設一個紅木小件工藝品市場，興建一個紅木博覽中心，通過實施城市更新打造一個紅木文化產業片區。
網成一路木門家 宅成一家消費路
21世紀是一個信息高速發展的時代，80后、90后，這一群體對以網絡為主的新媒體非常熟悉，依賴性強，熱衷于網上購物;網絡既是他們主要的娛樂和信息交流工具。木門行業應該抓住這一商業機遇，積極開拓互聯網渠道。 互聯網打破了線下交易的限制 現在，只需要一部手機，足不出戶，就可以滿足人們對于購物的大部分需求，手機下單買木門，也不再是遙不可及的事情。當下，微信等自媒體的普及，消費者可以隨時掌握最新的信息。由此不難發現，互聯網正引領著消費認知方式的轉變。直觀的網上體驗，很容易引起人們的購物沖動?；ヂ摼W打破了線下交易在地理位置等方面的限制，消費因此變得更加便捷。 首先，對于木門產品而言，線下的高價加重了消費者的負擔，消費者急于找到相對價廉的渠道。其次，木門作為購買頻次較低的商品，消費者需要借助網絡渠道，這樣可以搜集更多更權威的資料，真實的評論更是有助于消費者找到口碑更好的產品。最后，“宅一代”希望渠道更加便捷。商城太多“大媽式”的導購讓部分年輕人無所適從，依賴于互聯網的“宅一代”希望能夠找到更為便捷、更為權威的渠道。 互聯網渠道成木門企業新出口 互聯網作為營銷的新工具，將對木門行業未來的發展起到舉足輕重的作用。的確，互聯網為消費者的生活帶來了極大的便利，“快速消費”的興起引領了一股“快時尚”消費方式。服裝領域“快時尚、輕存貨”的特點，給木門行業提供了很好的示范作用：促使企業轉變生產方式，根據最新的消費趨勢實時調整。由此可見，互聯網在攫取了大量市場份額之后，開始潛移默化地影響人們的消費認知，這對木門企業營銷的過程的改變也起到了越來越大的作用。 現階段，木門行業的發展陷入了困境，困則思變，互聯網渠道成木門企業新出口。木門企業需緊跟時代發展潮流，不被激烈的競爭洪流所淘汰。
