2006深圳家具賣場 在家具漲價的尷尬局面中突圍
◎對于深圳家具賣場來說，2006年基本可以用四個詞概括：業態穩定、瞄準高端、定位明確、局面尷尬。 ◎2006年，我們始終無法忽略的一個主旋律就是漲價，于是建材賣場狂購不斷。還有不少建材超市開始對展示進行試點調整，如樂安居、國安居這樣面積大的超市在店內開設情景模擬專區，通過實物展示，讓消費者親身體驗。 家具賣場,在家具漲價的尷尬局面中突出重圍 對于深圳家具賣場來說，2006年基本可以用四個詞概括。其一，業態穩定。前幾年，家具賣場是“香餑餑”，錢好賺，自然成就了眾多投資者跟風式投入，而截至目前，深圳家具賣場市場已經接近飽和。于是，大家似乎不約而同在今年放慢了本土擴張腳步，除了寶安、南山還有明顯的上升趨勢，羅湖、福田僅有兩家新店落成，呈現出“軟著陸”的行業態勢。 其二，瞄準高端。據統計，深圳定位在中端消費的賣場占據了整個家具賣場行業的60%，于是更多投資者把目光投向強調生活品質的中高端消費群。從中心區新開的兩家賣場來看，都齊刷刷瞄準了高檔消費品，并且用歐美“血統”的家居風格，挑逗著那些有錢有品位顧客的時尚“味蕾”，以求在僅占兩成市場的高端家具賣場中分一杯羹。 其三，定位明確。在璞玉中混久了，總有一天要變成美玉，而深圳幾乎所有的家具賣場都在2006年完成了這個蛻變過程，并且注重配合賣場定位的品牌營銷，在消費者心中形成嚴謹分類。香江金海馬的平價、好百年的小資、怡豐名家的風尚、凱莎居的個性、易家儂的藝術，就像給每個賣場掛上標示牌，在不讓顧客“走錯門”的同時，進一步完善了深圳的家具賣場格局。 其四，局面尷尬。這恐怕是2006年對家具賣場的最大沖擊，房地產業萎靡，市場競爭激烈，家具原材料持續走高，讓原本就在悄然拉升中的家具價格終于遮掩不住，不得不大幅提價維持經營，造成企業進退兩難的尷尬局面。對于家具賣場而言，這是一把“雙刃劍”，用得好就能突出重圍，吸引眼球，形成良好的產業鏈；用不好也極有可能削弱實力，慘遭出局?？梢?，2006年深圳家具賣場同時分享著波瀾不驚，分擔著波濤暗涌，而此次獲得提名的企業，都以不用姿態從容應對各種機遇和挑戰，并最終被我們推向風口浪尖接受“檢閱”。 家具賣場提名 香江金海馬,家具行業領軍品牌 提名理由：作為一個擁有16年歷史的品牌，香江金海馬可以算得上是深圳家具賣場的老大哥。其平價消費、布點全國、客戶服務體系、ERP系統等一系列舉措，使之不僅在消費者心中牢牢扎根，更成為深圳乃至全國家具行業極具影響力的領軍品牌。 為適應不斷發展的市場需求，去年集團斥巨資在深圳CBD打造了深圳金海馬家居世博中心形象旗艦店，這是深圳最大的一站式中高檔家具/專業辦公家具展銷中心，匯聚中外百強品牌家具，被消費者稱為永不落幕的一站式國際家具選購中心。 年度事件：2006年，秉承“高檔不高價、品牌平價”的經營理念，金海馬持續舉辦各類大型主題讓利優惠活動，以迎合顧客的消費需求?！皬V東國際品牌家具消費節”、“家具采購節”、“春季(秋季)家具展銷盛會”、“辦公家具專業展銷會”等系列展銷活動，在吸引業界廣泛關注的同時，更讓香江家居、金海馬家居真正成為普通老百姓購買日常家具的首選。 好百年,為白領消費群代言 提名理由：在深圳消費者心目中，好百年一直是白領以上消費群的代言，其堅持走中高端市場定位路線，通過“規范化、流程化、專業化、標準化、精細化、數據化”以及專業的品牌管理，在市場占有率、品牌知名度、美譽度、忠誠度方面不斷超越，贏得消費者的廣泛認同。 2006年，是好百年創業的第八個年頭，至今年9月企業已在深圳、上海、北京、長沙、珠海、大連、福州、成都、中山等全國大中城市開設了數十家大型家居連鎖商場，總營業面積超過65萬平方米。同月，正式啟動12萬平方米好百年國際家居博覽中心(中國·義烏)項目，將全國連鎖戰略不斷向縱深推進。 年度事件：引領家居潮流一直是好百年的使命，每年一度的“家居行業流行趨勢發布展”、“古典家具文化節”，都成為了行業和消費者的關注焦點。此外，好百年還熱心公益事業，2006年先后為“碧利斯”臺風受災地區捐款30萬元；捐款捐物近10萬元，支持羅湖區殘疾人事業；出資20萬元捐建安徽一所希望小學。這些都不僅提升了好百年的品牌形象，更體現出作為一個家具企業難得的高度社會責任感。 凱莎居,百分百美式私人定制 提名理由：在深圳家具行業中，盡管凱莎居還是個不足歲的“新手”，但其所倡導的100%私人定制專業手工家具，無疑是今年深圳家具行業的新銳勢力。它憑借來自歐美最奢侈的消費方式，將原本深圳市場上“隔靴搔癢”式的僅限于幾個規格數據的傳統式定制徹底革新，深刻挖掘著深圳的中高端家具市場。 年度事件：從2006年開始，深圳人可以享受一種全新的家具定制服務。它項目細致，從尺寸大小，到顏色深淺，甚至連花邊壓紋都可以量身定做；它工藝精湛，建立在有十多年家具出口經驗的四家工廠基礎上，善用紅木，手工雕花的技藝也堪稱一絕。 怡豐名家,深圳時尚風向標 提名理由：從名字就不難看出，怡豐名家風尚館是深圳家具行業的時尚風向標，或者換句通俗的話說，它應該是深圳最時尚最好看的家具賣場。因此，與其說怡豐名家是在賣家具，倒不如說是在賣一種生活，賣一種注重生活品質的價值觀。 年度事件：2006年，怡豐名家幾乎耗費了整年時間對賣場進行調整，概念之新，投入之大，在深圳家具賣場中可謂史無前例。通過這次變身，怡豐名家真正實現了“情境生活館”營銷方式，并且以“七宗醉”為名，打造了七種極具代表性的生活情景。這種全新模式，打破了傳統商業化銷售方法，將深圳家具行業競爭過招的環境“瓶頸”帶入了一個更高更開闊的“境界”。 易家儂,每件產品都是藝術品 提名理由：如果說家具是一種藝術，那么易家儂家具廣場的每件產品都可以用藝術品的身份自居。賣場一直堅持引進世界級的歐洲家具家飾，以締造世界優秀家具品牌的聯合陣營為使命，并且已然成為國內目前在單一賣場內集中最多歐洲家具家飾品牌的家具廣場。 年度事件：今年10月，易家儂舉行“ROLF BENZ2007新品發布會暨設計師交流晚會”，把世界頂尖的藝術與功能結合的家具設計概念引入中國家具設計業界。 建材賣場 漲價成主流,團購成規模 在年末回顧2006年深圳建材行業的發展，我們始終無法忽略的一個主旋律就是漲價。這個強勢的背景音樂，從年頭到年尾就與我們如影隨形。 建材不斷漲價，其根源在于生產它的原材料不斷上漲，是各個廠家無法控制成本后的無奈之舉。今年在建材行業，被關注得最多的便是地板和五金件的上漲。實木地板永遠是有升無降的，原因很簡單，它的原材料實木的資源是有限的。 2006年4月1日，雪上加霜的事情接踵而來，國家首次對于實木地板征收5%銷售稅，此后幾乎所有的實木地板品牌均好無懸念地漲價，這次漲幅在6%至8%。 建材價格不斷上漲，促使消費者和商家更加考慮拓寬銷售途徑，限時團購一夜之間成為消費者最耳熟能詳的詞。諸如樂安居、國安居這樣實力較為雄厚的建材賣場，聯合其旗下眾多商家，幾乎每月都定期舉辦一次限時團購活動，廠家最大讓利給消費者，而消費者的集中采購，也為商家最大降低了銷售成本，是雙贏之舉。 以往，大眾化產品是建材超市銷售的主力軍，這種產品多以折板方式展示，通過這種簡單的展示，消費者直接可以想到裝修后的效果。而對需要組合鋪貼的產品來說折板展示就有缺陷。2006年，不少超市開始對展示進行試點調整，如樂安居、國安居這樣面積大的超市在店內開設情景模擬專區，通過實物展示，讓消費者親身體驗。 建材賣場提名 樂安居,營業面積最大的建材家具連鎖 提名理由：樂安居現為深圳目前營業面積最大的建材家具連鎖商場，擁有南山后海店、福田沙嘴店、羅湖筍崗店、龍崗布吉桂芳園店及樂安居裝飾公司，樂安居主要經營幾十項1000多類10萬多種建材，總營業面積逾15萬平方米，涌現出多項深圳乃至全國之最：品牌種類最全、單個品牌展廳最大、購物功能最便利等。 年度事件：倡導文化營銷。本年度曾先后推出“體驗時尚，樂安居第二屆家居文化節”、“感謝有您，全城轟動8.28”大型促銷、“一元熱賣”、“購物百分百中獎”、“限時團購”、“會員關門購物”等大型活動，為深圳消費者提供了超值優惠。10月，樂安居首次參展國際性盛會《香港國際建材及建筑機械展》、《香港國際家具展》及《國際環保博覽》，為深圳本土家居建材賣場提供了參與國際展會的積極借鑒與參考。 在質量方面，樂安居準入門檻以嚴格著稱業界，所進駐商家98%以上為廠家直銷，很多知名品牌甚至為華南地區獨家代理，成為品質的保證。2006年年初，樂安居不但派出特聘專家逐一走訪廠家，核對各項質檢證書、環保證書、生產手續，并引進20多位質量內審員，有計劃引進更多A級品牌。 百利瑪,首創文化營銷推廣模式 提名理由：百利瑪國際廚衛中心位于筍崗家居建材商圈中心寶安北路梨園路交會處，深圳家居建材的鉆石地段。并選擇了一流強勢品牌的組合?？茖?#183;博洛尼攜“7間宅8總店”的理念落定百利瑪，建造4000平方米大型整體家居體驗館；國際高端衛浴——SUPERGEM超寶建材近千平方米旗艦店進駐百利瑪二樓；德國博夫曼櫥柜國內首家旗艦店、意大利加德尼亞瓷磚、西班牙寶路莎瓷磚、德國杜拉維特DURAVIT、高儀GROHE、意大利卡特雷諾CATALANO等高端品牌進駐，讓百利瑪充滿期待。 年度事件：百利瑪在深圳還將首創“文化營銷”的推廣模式，把“以文化傳播奢華品位”作為營銷理念，讓消費者在體驗到高品質產品的優良表現的同時，體驗到廚房、衛生間的潮流文化。進駐品牌則可通過百利瑪文化營銷的平臺，將品牌所代表、蘊涵的生活文化深入、廣泛地傳播開來。 國安居,定位明確專業規劃 提名理由：率先提出“專業化”的理念，定位明確，專做櫥柜、瓷磚、衛浴三大件。目前國安居經營的櫥柜品牌近40個，瓷磚、衛浴品牌達200個，一線品牌接近半數。眾多品牌均為廠家直接經營或地區總代理，價格、質量、售后服務各個方面都得以保障。區別于其他建材市場視覺上的雜亂現象，國安居采用高檔裝修，人性化規劃。 賣場內各個品牌的展廳面積都在200平方米以上，裝修寬敞明亮，產品樣板的款式及色彩效果得以全方位、立體地展現，購物通道干凈整潔。 目前國安居已經建立起一套完善的售后服務體系，成立了客戶服務中心，定期電話回訪，并開設了專門的投訴專線，遇到投訴事件，第一時間進行處理，并專人跟蹤解決。 年度事件：經過三年的發展，國安居獲得了“深圳瓷磚第一城”、“深圳櫥柜第一城”、中國櫥柜行業“十大專業櫥柜城”、中國建材行業“質量服務信譽AAA級市場”等數十項榮譽。 百安居,從購買到設計真正一站式 提名理由：B&Q百安居(中國)隸屬于世界500強企業之一的英國翠豐集團，是世界第三、歐洲第一的大型國際裝飾建材零售集團。 自1999年6月進入中國以來，百安居(中國)始終以幫助客戶實現“輕松安居精彩生活”的心愿為使命。 依靠全球性采購網絡，百安居14個大類的家居裝潢產品一應俱全。 從管件、木材，到廚衛設備、五金工具布藝家具，更有裝潢設計、裝修服務，真正實現“一站式”購物。 其高效率的國際標準管理方式和全球性的采購網絡，降低物流損耗和經營成本，把真正的實惠帶給消費者。同時，B&Q百安居倡導的低價承諾，以真實可信的超低價格，讓消費者購買到價格、品質都稱心的建材商品。 百安居提供全方位的服務：提供包括團購服務、特殊訂單服務、工具租賃、退貨服務、免費切割、DIY演示等。 年度事件：為了更符合中國市場的需要，百安居創立了DIY理念，讓沒有建材裝飾專業經驗的消費者，一樣能在B&Q百安居提供的專業裝修指導下進行隨心所欲的創造，實現美化居室的夢想。
黃金周深圳家具市場成交額達千萬元
“十一”黃金周期間，在原材料價格上漲的巨大壓力下，全市各大家具賣場依然頂住壓力，掀起了聲勢浩大的促銷活動，“雙節”大促銷、大贈禮等活動徹底燃沸了深圳市民的購買熱情。黃金周期間，記者在香江、金海馬、好百年、裕發家私、樂安居等家具商場看到，減價、折扣等促銷活動鋪天蓋地，返現、抽獎等回報舉措此起彼伏。據粗略統計，黃金周期間，深圳各中大型賣場人流量日均超3000人次，市場總成交額至少在千萬元以上。業內人士估計，若家具商場能頂住價格上漲壓力讓利消費者，此番熱銷情形有望延續至年底。 讓利、減價、中獎：消費者開心 10月1日一大早，準備為新房裝修的張然就趕往金海馬世博中心店?！霸缜熬屯ㄟ^媒體知道這個店在搞減價促銷，可逛了一圈之后發現，許多家具的讓利幅度大大超出了自己的預期?！睆埲慌d致勃勃地告訴記者，他看中了一款原價超過10000元、現價只需6000多元的黃色牛皮沙發，折上加折的衣柜訂做服務也讓他心動。 就在消費者樂滋滋地享受減價讓利所帶來的實惠時，家具市場卻正面臨新一輪的價格上漲壓力。從市場層面傳來消息，受家具原材料漲價以及房地產遇冷等因素的綜合影響，家具制作成本顯著提高。業內專家甚至表示，從9月開始，家具價格上漲已成定局，各家具品牌價格有進一步走高動向。 福田金海馬世博中心經理林茂通告訴記者，“十一”期間，香江金海馬主推減價和抽獎兩大營銷策略，賣場內90％以上的品牌都給出了驚喜折扣，最低可達5折以下，并且有相當多的大型品牌也配合推出了特價商品。對此，不少消費者表示，裝修旺季已經到來，商場為消費者著想，又降價又折扣，還有100％中獎，讓人盡興而來滿意而歸。 記者在金海馬世博中心現場看到，電視機、自行車、床上用品在抽獎處一字排開，獎品豐富，購物只需滿500元即可參與，等待抽獎的顧客排起了十余米的長龍。 商家承諾：價格不升卻降 業內人士指出，雖然原材料價格在上漲，但在整體市場并不景氣的情況下，有實力的品牌商家將“一馬當先”頂住壓力。在這種情況下，一些實力不強、品牌知名度不夠高的商家將面臨出局，家具市場品牌集中度將進一步提高，這也有利于整個行業的發展壯大。時下，以香江、金海馬為代表的國內知名連鎖企業已公開承諾：保持原價或繼續減價讓利。 據了解，知名連鎖企業保持原價有四大法寶：首先，其經營模式使經營成本大幅降低，確保商品銷售低價超值；第二，其統一采購的成本優勢和強大的資金實力，可讓集團有能力支撐其平價型市場運作；第三，大型連鎖企業一般年初即與供貨商簽訂了全年供貨協議，市場再怎么風云變化，都可保證原價提貨，從而讓上漲的利潤空間讓利出來；第四，連鎖企業能有效整合企業內部資源，統一采購、統一配送和統一財務結算，從而達到最佳資源組合，降低經營成本，取得最佳效益。 另據了解，今年黃金周也呈現出與往年不一樣的特點，家具消費力量主要集中在現代、板式和古典家具上，皮質沙發也頗受消費者喜愛。。
深圳家具零售業進入微利時代 市場面臨轉型
“中國家具看廣東、廣東家具看深圳?！睒I內專家分析，經過10余年的發展，中國家具業已經經歷了一場驚人的蛻變，早已擺脫了單純的加工工廠形象，進入到一個注重產業集群優勢、謀求企業品牌經營與發展的新時期。細觀整個市場不難發現，經過廠商和流通商之間的不斷整合和調整，家居賣場也已經從原始型、粗放型、松散型的大賣場逐漸向連鎖化、規?；?、現代化的綜合型集團大企業方向發展。 一直在這股潮流中摸爬滾打的金海馬集團深圳區域掌門人劉剛對此感同身受。他告訴記者，早期的香江在消費者心目中的確是“大排檔”形象，即產品品牌知名度不高，并且以中低價位為主。雖然一直銷售量位居行業前茅，但伴隨市場的不斷細分和消費者品位的不斷提高，要繼續走中低價位路線實屬不易。 據介紹，目前廣東家具銷售額約占全國1/3,出口額接近全國總出口額的50%，成為全國家具最重要的生產、流通和出口基地，但在數量占優的同時，家具品牌卻遭遇發展之痛，真正可以和國外家具行業巨頭相抗衡的名牌產品少之又少。 劉剛分析認為，中國家具行業已經進入到一個微利時代，整個市場面臨巨大轉型，不僅需要令消費者滿意的品牌，還需要讓消費者欣然接受的價格相佐，否則家居賣場就將被殘酷的競爭淘汰出局。所以，金海馬集團在原來經營格局的基本上創辦了金海馬世博中心，擎起品牌旗，目的在于能夠在愈來愈激烈的市場競爭中分得一杯羹。
深圳家具業迎來品牌創建時代
本報訊在遭遇因市場環境的改變而帶來的品牌痛楚之后，深圳家具在品牌創建的道路上不再猶豫。正在火爆舉行的第19屆深圳國際家具展傳出信息，深圳家具業正迎來一個自企業、行業到政府等多個層面全方位打造品牌的時代?！白约旱膬鹤訁s只能叫別人的名字”深圳家具到底有無品牌？昨天，在家具展展館內，盡管是分別單獨接受記者采訪，但各企業、深圳家具行業協會相關負責人及專家卻異口同聲地這樣回答：深圳家具有品牌，但這種品牌只是針對家具經銷商而言的業內品牌以及流通領域的商業品牌，至于消費者心中的品牌根本沒有。經銷沙發的人會想到“左右家私”、經銷板式家具的人會想到“大富豪”，經銷床墊的人會想到“喜臨門”。消費者想買家具會想到去好百年、金海馬，但進去后要買什么牌子的家具，卻又摸不著頭腦了。對于深圳家具曾經遭遇的品牌之痛，左右家私有限公司市場總監洪曉山說，由于沒有品牌，一些家具企業困難重重。很多家具賣場設立的準入門檻，使那些知名度低的企業，有的只能在賣場內躲進角落，有的則因賣場怕壞了名聲而無法進入，只能“流落街頭小賣場”，不僅利潤低得可憐，企業規模也很難擴大。由于沒有品牌，很多企業只能做貼牌生產，接OEM業務，“自己的兒子只能叫別人的名字”?！皟鹤印鄙龊笕思抑唤o1000美元一套，但取上人家的名字后，人家卻賣到5000美元。在眼睜睜看著別人賺大錢的時候，這些家具企業卻只能獲得5％~10％的利潤。深圳市新南天實業有限公司營銷總監孟超告訴記者，前幾年，深圳每年都有10家左右的家具企業倒閉。原因都是他們只關注利潤，什么好銷就盲目跟風生產什么產品，而忽略終端消費者的需求，不顧品牌的打造。如當年銷售業績不錯的大豪、天信就是例子，由于消費群體的逐漸萎縮，如今市場上早已沒了它們的身影。深圳家具加大品牌推廣攻勢在本屆家具展上，記者除看到各式家具外，還看到了關之琳、任達華、陳忠和等明星大腕的靚照。在圖片里，他們擺出最優美的身段為自己分別代言的皇朝、建威、左右等家具企業搖旗吶喊。這是不是深圳家具品牌意識覺醒的征象？孟超說，這只是深圳家具品牌推廣的一個舉措。2002年以來，隨著西部大開發政策的出臺，成都等西南家具品牌以及內地一些區域品牌的迅速崛起，家具行業成為賣方市場后，深圳的家具行業開始意識到品牌的重要，開始了投入大量人力物力財力打造品牌的歷程。幾年的光景，深圳家具從2002年歐陸經典在東莞借直升機造勢開始，一改過去將產品交給經銷商后不管不問，廣告、銷售、服務任由經銷商看著辦的做法，不僅已全方位利用報刊、電視、互聯網、路牌等廣告陣地展開了廣告攻勢，紛紛請明星大腕大賺吆喝，而且，在營銷渠道上也大做文章，在各地設立分銷中心、辦事處，設立物流中心將物流往市場前移。洪曉山則透露，很多企業正大量招兵買馬，擴大自己的營銷服務隊伍。以前一家企業的營銷服務人員才七八個人，現在大多已超過100人。而且，他們還紛紛借助外腦，整合資源，規劃營銷策略。如嘉豪就請上海交通大學的教授做自己的顧問，而“左右”家私則已請定全國十大營銷顧問公司之一的彩納做自己的營銷顧問，正全面調整自己的產品設計、包裝、營銷策略，以打造“左右”百年品牌。深圳市家具行業協會秘書長侯克鵬告訴記者，從去年開始，協會集成業內8個優勢品牌，整體在央視七套進行廣告推廣，而華源軒、七彩人生、迪諾雅等品牌則已將自己的廣告牌豎到了全國各省市機場、廣場。未來五年內一批品牌將脫穎而出其實，深圳家具在創建品牌的路上并不寂寞。在他們做足內功打造品牌的同時，有關部門也早已在運籌帷幄。深圳市貿工局在2005年開展的一次調研中提出，鼓勵深圳企業建立品牌、培育品牌、打造名牌，充分利用深圳名牌戰略的相關政策，在深圳作為國內家具重要的生產基地，在國內具有家具產品生產先進、設計新穎的優勢和作為國內最大的出口基地的基礎上，加上深圳家具產業集聚基地和家具研究開發院的建設，以行業企業的品牌群落，構筑深圳家具行業的集合優勢與力量，增強深圳家具行業在國際國內市場的競爭力和影響力，最終建立起深圳的家具品牌。侯克鵬向記者透露，為協助企業創建品牌，深圳家具行業協會已在全國率先建成家具檢測實驗室，對企業生產的家具進行前置檢測，確保產品的物理、化學指標達到國家標準，為企業創建品牌打好了品質基礎；協會加大了對家具營銷人員、營銷經理的培訓力度，定期、不定期舉辦培訓班，為企業創品牌打好了服務基礎；設立專門的產品研發部，分原木家具、生態家具、循環和再生家具對企業創建品牌提供設計支撐。此外，他們還在業內提倡一體化設計，并從材料、功能、概念上提倡創意設計，提倡企業本著以人為本的原則創新營銷模式，全面創建深圳家具品牌。侯克鵬表示，相信繼今年大富豪、紅蘋果進入中國名牌公示名單后，未來五年內，深圳家具必將有一批品牌脫穎而出。品牌創建不能一蹴而就對于深圳家具集體打造品牌的熱潮，專家在鼓勵的同時，也作出了自己的冷思考。昨天，科特勒咨詢集團中國區總裁曹虎先生在題為《通過戰略品牌規劃和品牌體驗打造高價值品牌》的主題演講中告誡深圳的家具企業，打造品牌的過程是一個漫長的過程，并不能憑幾次廣告就能打造出品牌。廣告打出去了，但消費者對品牌的認知度卻并沒有提高，企業的銷量也沒上去，這種打造品牌的過程是失敗的。曹虎告訴與會企業，打造品牌的企業首先要有兩個要素，一是豐富的品牌故事，而且故事要蘊涵有豐富的情感價值，使品牌能界定消費者的身份、精神追求、生活方式。如同樣一款家具，有了品牌后可賣600元，沒品牌則只能賣200元，差價400元就是品牌的情感價值，它是消費者的身份象征。二是與眾不同的品牌符號，即商標，要能在成千上萬的品牌中脫穎而出。品牌的打造需要多年的時間和大量的資金投入，需要與生活方式的引導者如明星、營銷合作伙伴、媒體、投資者、消費者等人群加強合作，并在企業的禮品、優惠卡、網站、廣告等介質上一致而持續地在目標人群中展示品牌符號，讓這種符號變成明星，使品牌影響力無處不在。
深圳家具物流祭起擴張之旗：博皇家具挺進東莞
面積達2萬多平方米的博皇國際家具博覽中心橫瀝店將于7月13日建成開業。該店按博皇一貫的國際流行的購物中心模式進行規劃，全面引進國內外知名家居名牌，形成以經營名牌家具為主的家居賣場。建成為后將成為橫瀝地區規模最大、檔次最高、最現代化的家居消費場所。 據了解，作為一家在深圳成長發展壯大的全國知名家居零售連鎖企業，博皇集團已在深圳、廣州、東莞等大中城市開設了多家面積超過5萬平方米以上的連鎖分店，總營業面積逾65萬平方米。它倡導和遵循的“一站式購物”、“完整家居”、“品位家居”、“五星級購物環境”、“名牌優先”、“六化管理”、“商務空間規劃”、“客戶價值終身管理”、“體驗式營銷”、“以人為本的全程服務”等經營管理理念，在業界具廣泛影響力。博皇國際家具博覽中心深圳店位于機場附近，面積近20萬平方米，是珠三角規模最大的家具賣場之一。
深圳家具業競爭力提升
日前在福建三明結束的海峽西岸林業產業化發展論壇傳出好消息，亞洲規模最大、年產60萬立方米的刨花板生產線在三明投產，長期以來我國家具業中高質刨花板依靠進口的局面將得到改善。由于能夠獲得價廉質優的原材料，深圳市家具行業的國際競爭力將得到提升，深圳市家具協會會長黃偉業在論壇期間接受本報采訪時如是說。長期以來，我國刨花板生產企業規模較小，產品質量較低，制造高檔家具使用的E1級刨花板主要依賴進口。談起這條投資10多億元的刨花板生產線的投產，黃偉業顯得很興奮。他說，深圳是全國主要的家具生產基地之一，去年全國家具出口額達到137億美元，而深圳家具出口額就占了1／4。三明大亞生產線的刨花板較進口產品便宜10％，交貨周期則由原來的45天縮短到了15天。他希望，國產高質價廉的刨花板能在深圳家具業的使用率中占到50％。據介紹，三明“大亞”從德國引進的生產線所用的原材料是森林采伐剩余物、林業加工剩余物、木品加工剩余物、次小薪材等。產品符合歐洲E0、超E0環保標準，產品質量居世界領先水平。
2006 深圳家具裝飾步入“拐點”
在經過多年的發展之后，深圳家具裝飾行業已經在全國居領先地位。然而在貿易全球化的今天，面臨外資的競爭，深圳家具裝飾業也在逐步提升、調整自身。近日諸多業內人士在接受記者采訪時表示，深圳家具行業正面臨著新的發展轉型，品牌化經營已經成為未來的趨勢，而2006年將是步入這一趨勢的“拐點”。家具業：打造品牌成為共識據有關方面統計，2005年深圳口岸家具及其零件出口依然實現快速增長，出口家具29.3億美元，同比增長33.6％。這表明深圳本土家具企業在國際市場上的競爭力明顯增強，深圳及周邊地區出口家具產業開始擺脫“兩頭在外”的加工廠處境，產業鏈“本地化”取得了突破性進展?！白鳛閲鴥戎饕募揖哐邪l中心和生產基地，深圳家具業經歷了傳統角色的蛻變，已從單純的加工工廠成長為注重產業集群優勢、謀求企業品牌經營與發展的新時期?！苯?，深圳市家具行業協會相關人士在接受記者采訪時表示。隨著深圳消費者生活品質的提高，時尚、個性的家具越來越受到青睞。因此，企業和產品都需要良好的品牌來打造，這已逐漸成為深圳家具業的共識。據悉，目前，深圳一批家具企業已經致力于提升品牌的打造，除了繼續發揮軟體家具、板式家具、實木家具、歐式家具等優勢外，還嘗試將電子、新型建材等行業適用的高新技術嫁接進來，提高家具的技術附加值。而政府也正在積極推動這一趨勢，目前有關方面正在加快建設深圳家具行業集聚基地。該基地以高新技術為主導，目標是配套完備，符合專業化、系統化、協作化、現代化發展要求的中高檔家具生產基地。中外資對峙家具業國內家具市場的誘人潛力也吸引著外資的眼光，尤其在國內零售業全面開放后，外資更是搶先進入到家具流通領域。在深圳，從百安居的大獲成功，到宜家的即將到來，都讓我們感到家具零售業將是家具行業內外資競爭最為激烈的環節。業內人士認為，雖然外資具有資金、品牌等優勢，但是深圳作為國內家具業的“引領者”，也從一開始就經歷著市場的洗禮，成長起了香江·金海馬、好百年等一批零售巨頭，他們憑著對本土市場的深入了解以及完善的網絡，與外資抗衡并非不可能。裝飾業：兩極分化嚴重深圳市裝飾行業協會會長何文祥認為，2006年，深圳裝飾行業的兩極化趨勢將更為明顯，一方面，一批品牌企業將繼續做強做大，活躍在國內外，展示深圳裝飾業的形象；另一方面，裝修“游擊隊”仍將存在，只是隨著人們消費意識的提高，其市場份額將進一步萎縮。從1980年起步到現在，深圳裝飾行業發展迅速，目前，無論是企業裝飾質量還是所創產值，均是當之無愧的全國“冠軍”。深圳裝飾業的蓬勃發展，也使海大、居眾、名雕、雅庭等一大批本土裝飾企業成長為國內響當當的知名品牌。何文祥說，隨著人們對居住環境要求的不斷提高，2006年，品牌裝飾企業將以其知名度和誠信度贏得更大的市場。與此同時，他也指出，無任何資質的裝修“游擊隊”在很長一段時間內仍將存在，以其低價吸引一些消費者。據他介紹，裝飾行業協會今年也將采取一些措施，逐步整頓裝飾市場，清除不合格的裝修隊。
歐盟反傾銷大棒揮向中國家具 深圳家具企業將受重大影響
目前，歐洲家具制造商正準備提交一份反傾銷申請，指責中國一直以低于國內的價格在歐洲銷售軟墊沙發和其他類型的座椅。歐洲家具業聯盟（EFIC）預計將在兩個月內正式提出反傾銷申請，其范圍可能十分廣泛，將涵蓋多種類別的沙發、餐椅、辦公椅。此舉將會對作為家具行業重要出口基地的深圳帶來重大困擾。 據不完全統計，深圳有1200多家家具企業，其中年產值10億元以上的有10多家，3億至5億元的中型企業有60多家，近兩年平均年產值380億多元。多年的統計數據表明，深圳家具出口額居國內各城市之首，占廣東全省出口總額的近半壁江山。受美國對華家具反傾銷增多的影響，深圳對歐盟家具出口增長很快。如果歐盟對華家具反傾銷成立，對深圳家具出口將形成重大影響。 有關專家呼吁，深圳企業要吸取此前應對美國對中國家具反傾銷力度不足的教訓，盡快組織協會、企業、法律工作者甚至歐盟家具經銷商，打一場洋官司，遏制相關國家濫用反傾銷權利的勢頭，捍衛企業權益不受損害。
深圳家具出口全國居首 成外國人家里闊擺設
“深圳1200多家家具企業，近兩年平均年產380億多元的各式家具，其中15億美元的產品成了外國人家里的高檔貨?！?月28日，深圳市貿工局有關負責人透露，深圳家具近兩年做大做強的趨勢特別明顯，全行業已有十多家企業的年產值超過10億元，這在我市傳統產業還不多見。 出口額居國內各城市之首 據了解，深圳家具業在國內頗具優勢，產業規模、技術質量、出口創匯能力等均領先同行，在1200多家家具企業中，年產值在10億元以上的有十多家；年產值在3億—5億元的中型企業有60多家。多年的統計數據表明，深圳家具出口額居國內各城市之首，占全省家具出口總額的近半壁江山。 深圳每年要舉辦兩次大型國際家具展，本地知名企業每年都要參加十多個國外家具展，加上毗鄰香港的地理優勢，深圳家具業能及時獲得國內外產業信息，有利于聚集一大批高級家具設計人才。在這些有利條件下，深圳家具在設計理念、材料選擇、產品式樣、使用功能等方面連年不斷創新，不少國際流行的家具款式都是在深圳首先生產面市的。市家具協會有關負責人透露，沙發等軟體家具是深圳的強勢產品，產值占到全行業總產值的60％；其次是板式家具和實木家具、歐式家具。 加快中高檔家具基地建設 深圳家具行業的快速發展，帶動了許多關聯產業的發展，如木材、裝飾、五金、布料、玻璃等原料產業，大型家具零售終端、專賣店、家具超市等商貿物流產業；家具設計業與會展業等。目前，深圳已形成了家具生產、經銷、配件、展覽等配套齊全的產業鏈，解決了20多萬人的就業問題。但像其他傳統產業一樣，家具業亦存在資金瓶頸、勞動生產率不高、名牌集中度較低等問題。專家認為，深圳家具業應盡快將電子、新型建材等行業適用的高新技術嫁接進來，提高家具的技術附加值。市家具行業公共技術平臺的家具研究開發院，應在大型設備共用、產品檢驗檢測、新產品試驗、生產工藝改進等方面，為企業提供共性服務。 據悉，目前有關方面正在加快建設深圳家具行業集聚基地。該基地以高新技術為主導，目標是配套完備，符合專業化、系統化、協作化、現代化發展要求的中高檔家具生產基地。市貿工局有關負責人表示，將通過基地建設，逐步建立起終端企業與中間企業之間的橫向聯合，減少不必要的重復建設，使整個產業鏈不斷完善。（鄧媛雯 吳凡）
深圳家具業自有品牌出口首超加工貿易
本土企業挑起深圳口岸家具出口大梁。據有關方面統計，2005年深圳口岸家具及其零件出口依然實現快速增長，出口家具29.3億美元，同比增長33.6%。一般貿易出口規模逾半，超過加工貿易出口，表明深圳本土的家具企業在國際市場上的競爭力明顯增強。 在美國對我出口家具出臺反傾銷措施等不利形勢下，深圳口岸家具出口取得的成績令人振奮。據統計，2005年，深圳口岸一般貿易出口家具15.1億美元，大幅增長45.9%，占家具出口總值的51.6%；加工貿易出口家具13.6億美元，增長22.4%，占46.4%。專家認為，一般貿易出口所占比重突破50%，反映深圳及周邊地區出口家具產業開始擺脫“兩頭在外”的加工廠處境，產業鏈“本地化”取得了突破性進展。 據介紹，深圳已成為我國主要的家具研發中心，深圳家具在設計、造型、功能、舒適、適用等方面均走在國內前列，并引導著國內家具業的發展；深圳已經成為中國主要的家具生產基地，家具產業在產業規模、設計、人才、技術、設備以及產品質量、產值等方面均居全國大中城市首位；深圳已成為我國最大的家具出口基地，連續多年位居全國各大中城市出口額首位；深圳家具行業的就業人員多達20萬人。 國際網絡營銷、設計尖端人才集聚等積極因素帶動產業升級，為深圳家具向自有品牌出口轉型創造了有利條件。每年兩屆由家具行業協會打造的深圳國際家具展，為深圳乃至全國的家具企業出口搭起了橋梁，已經成為最具參展規模和買家優勢的亞洲第一展。深圳家具展舉辦18屆以來，參觀客商總計超過195萬人次，現場成交額累計達到400億人民幣，出口訂單近40億美元。 產業集聚、科技創新為家具產業發展注入了不竭動力。龍崗坑梓家具基地年底啟動，有利于企業整合各種資源、集中獲取信息、降低運營成本、擴大勞動就業、促進優勢互補，它為深圳家具業實現傳統產業結構優化和科技升級提供了有力的支持和保障。 深圳家具行業協會協調品牌企業加快技能人才培育，使得深圳家具產業員工素質明顯提高，家具服務領域的現代服務業也有了長足發展，針對歐美市場推出的綠色家具、仿古家具等個性化、時尚家具出口大增，加快了深圳自有品牌家具出口的步伐。 劉洪恩
