2025年家居行業營銷策略深度分析:數據驅動、場景重構與生態突圍
2025年的家居行業正處于深度變革期:消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷,政策紅利(如“以舊換新”補貼)與市場壓力(流量成本高企、競爭內卷)并存,數字化轉型成為必選項而非選擇題。數據顯示,2025年家居行業市場規模預計突破5000億元,但增長率放緩至8%,頭部企業若想實現20%的銷售增長目標(如某頭部品牌計劃),需重構營銷邏輯。本文結合政策趨勢、消費洞察與技術革新,提出六大核心策略,為決策者提供實操路徑。??
河北廊坊:數字化轉型賦能木業等行業發展
位于河北省廊坊市文安縣的振宇木業有限公司生產車間內,一只只機械手在生產線上揮動。生產線上,打包好的薄型刨花板即將發往全國各地。這是該公司投資6億元建設的新型超強刨花板生產線,可實現從原料到成品的全自動化一次成型。
吳建挺:行業加速向數字化標準化綠色化品牌化發展
2024中國板材產業峰會暨金匠榜頒獎典禮7月20日在杭州隆重召開,浙江省建筑裝飾協會秘書長吳建挺受邀出席會議并致辭,他在致辭中指出,面對新形勢、新要求,前途光明、任重道遠,只要我們同心協力,開拓進取,加速向數字化、標準化、綠色化、品牌化發展。以下為致辭內容整理:
數字化轉型助力家具業呈現“年輕態”
戴上VR眼鏡,挑選定制家具方案;使用“智造”設備,設計圖紙快速變為家具實物;借助跨境電商,大件家具加速漂洋過?!陙?,家具設計、生產、銷售等各環節持續煥新升級,家具業呈現出“年輕態”。
滬千森工年產65萬方高端人造板數字化智能制造及深加工項目落戶安徽涇縣
6月7日,滬千森工年產65萬方高端人造板數字化智能制造及深加工項目簽約儀式舉行??h委書記施懷中出席儀式并講話,縣委副書記、縣長許立勛主持??h委常委、副縣長胡晨,滬千森工科技股份有限公司負責人,市、縣有關單位負責人等出席儀式。
江西南康家具產業探索“鏈式”數字化轉型
擁有1萬多家制造及配套企業、50萬人從業人員的江西贛州市南康區,是國內最大的家具生產制造基地。在無林木資源、無市場條件、無交通優勢的情況下,歷經30年發展,這一“無中生有”的“草根經濟”,正探索“鏈式”數字化轉型,積極破解產業鏈層次偏低等問題,全力沖刺成為5000億產值的產業集群。
“膠合板大規模連續平壓數字化制造關鍵技術及產業化”課題順利啟動
“膠合板大規模連續平壓數字化制造關鍵技術及產業化”課題順利啟動。
“家居換新”再升級,是營銷噱頭還是行業“真增量”?
今年以來,關于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺,比如商務部等9部門印發的《關于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》;政府工作報告中也提到,要鼓勵和推動消費品以舊換新。
全面開啟品牌營銷新渠道 德百納正式成為金匠榜贊助商
3月5日,第十一屆中國板材金匠榜網評活動正式拉開序幕,德百納第 一次出現在金匠榜贊助商名單中,為勇于創新、敢于轉型的人造板企業賦能,以自身的高質量發展助力行業走向變革之路。
家居行業315大促烽煙再起 營銷戰役全面點燃
伴隨著3月15日消費者權益保護日的臨近,家居行業已提前拉開了2024年第一波營銷大潮。從傳統老牌到后起新軍,包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團、皇派門窗、夢天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達衛浴、大自然家居、瑪格定制、新標門窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛浴等諸多家居品牌,紛紛摩拳擦掌,為315大促熊熊燃起戰火。
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