對話深圳家具產業 啟迪門窗行業發展
近日，中央電視臺走進深圳家具協會，與深圳家協展開巔峰對話，探討家具行業未來革命。在這個“大眾創業、萬眾創新”的時代，在中國經濟轉型的平臺期，作為國家經濟喉舌的中央電視臺將目光投向傳統制造業家具業，對中國經濟的發展無疑是一次具有深遠歷史意義的“巔峰對話”，透過CCTV對深圳家具的解讀，傳遞門窗行業改革的新潮流，傳播時代發展的先鋒聲音。 CCTV眼中的深圳家具產業 在全球現代家具產業的發展史中，我國家具業的發展速度是絕無僅有的。時至今日，中國已成為世界上家具生產企業數量(超過8 萬家)及從業人數(約550 萬余人)最多的國家， 成為名副其實的世界家具生產大國。對于家具這樣一個中國第四大消費品行業，對于深圳家具這樣一個中國家具標桿品牌，中央電視臺財經頻道《對話》欄目總制片人杜陽老師直言有“三個沒想到”：沒想到中國有這樣的家具產業集群，對產業定位和發展思路如此清晰且具有前瞻性和戰略眼光;沒想到中國第一大行業協會是深圳家協，能為產業發展提供如此完善和高端的服務體系;沒想到深圳家具已經發展到如此高度，深圳家具作為中國傳統制造業的優勢產業集聚地，始終走在中國改革的時代前沿。通過對話為中國經濟轉型，尤其是未來傳統制造業的發展給予啟迪，提供家具行業發展方向和思路。 品牌集聚引領發展 戰略高度成就標桿 杜陽老師和蘇巖老師都談到，國家的經濟本質還是制造業。2016年中國經濟發展也將圍繞著“中國經濟的全球化布局、傳統制造業的復興、新科技引領”等方向發展，各行業要像高鐵一樣打造中國制造走出去的名片，形成新的品牌集聚以推動發展。對于深圳家具的成就，深圳市家具行業協會執行會長侯克鵬侯克鵬指出，過去十五年深圳家具經歷三次轉型：從出口到內銷，從內銷到設計，從設計到品牌，逐漸奠定了行業的領先地位，形成了自己獨特的核心競爭力?？晒╅T窗行業參考的深圳經驗：一是聚集一大批敢于拼搏、勇于創新的企業家;二是成立強大的行業協會，建立研發院、教育學院、檢測中心、展覽會、傳媒等產業服務體系，帶領門窗企業在全國主要消費產區建立制造中心和分銷中心，布局全國;三是完善并擴大生產服務業體系，為制造業提供服務支撐;四是敢于承載中國門窗行業的使命，率先建立“節能”、“綠色”“環?！钡犬a業標準，遵循歐洲等國際品質標準，為中國工業品樹立新標桿，為中國制造樹立新形象，引領行業的發展。 加強品牌建設與軟實力的塑造 同時，除了重視硬件的持續投入和工業化的持續深化，門窗企業還需要加強品牌建設與軟實力的塑造。中國門窗行業未來的機會在哪里?一是家具產業供給結構的調整，二是提高品質、提升價值，三是對產業信息孤島和盲區的填補，這不僅有利于木門行業填平補缺，還能增加結構的多元性和整體價值。如何能夠把握機遇創新發展，企業需要強大理論體系的支撐。對此，引用深圳家具研究開發院院長許柏鳴的一句話“未來中國家具的格局和模式，將是德國工業4.0、意大利設計和中國稟賦的結合，不僅單單解決生產問題，更要解決消費者需求的問題，實現在不犧牲品質基礎上與消費者的無縫對接”，因此，必須要在工業化、智能化、信息化、設計等方面深入研究，形成中國門窗品牌的戰略思維和體系。
引領行業發展趨勢 深圳家具展彰顯原創設計魅力
從五六十年代的黑白灰到如今的繽紛多彩，從極簡風格到實用主義，再到當下的個性化設計，伴隨著時代的變遷，我們身邊的家具風格也在不斷的變化。進入二十一世紀以來，受歐美風、奢華風、簡約風等多元化設計思潮的影響，原創設計也逐漸成為家具行業最為核心的理念。 想要鑒賞時下最熱門的家具原創設計作品，體驗個性化家居生活魅力，聆聽行業大師真知灼見，體悟未來家具行業發展趨勢，感受“設計之都”深圳的原創設計氛圍，一切盡在即將到來的2015年第30屆深圳國際家具展。 特色設計巨蛋 定位展會高標準 作為富有國際化視野的的原創設計分享和家具行業資訊交流平臺，深圳國際家具展已經逐漸成為國際最頂級的家具行業盛會。其中由家具展組委會傾力打造的設計巨蛋，自2010年首次踏上設計之旅以來，引領創新與原創設計力量，逐漸彰顯迷人魅力，其已經成為深圳家具展最為閃耀的名片之一。 “蛻變的平臺”——2010年第一屆設計巨蛋在深圳家具展上獲得巨大成功，參與其中的來自北京、上海等地，以及來自國外如菲律賓、泰國、馬來西亞等國家的設計師們，逐漸聲名鵲起。2011年第二屆設計巨蛋，匯聚三位國際頂尖設計師Tommaso Masera, Ana Rio 和Luis Mateu，將國際知名品牌Artemide、Moooi和展會獨家贊助商Kartell公司，以及其他國內知名設計師作品，在原創設計領域內完美呈現，獲得了廣泛關注。2012年以來至今，設計巨蛋銜接歐美風格、俄羅斯元素等多元化原創設計理念，碰撞火熱激情，締造了無數讓人嘆為觀止的撼世之美。 在2015年深圳家具展上，設計巨蛋將再次來襲，匯聚會所家具設計、酒店家具設計、精裝房家具設計、別墅家具設計、空間設計等差異化設計元素，高端奢華再次升級，滿足各類商業空間配套的工程訂制家具需求，以新的姿態開啟無限制原創設計交流空間。 國際化視野創造更多商業價值 不同于其他展會，作為面向國際化的高端家具展，深圳國際家具展以原創設計為核心，旨在助力行業發展和產業升級。眾所周知，家具行業的發展，關鍵是打造核心競爭力，中國原創家具品牌想要“走出去”，更需要借鑒國際知名品牌的成熟經驗以及原創設計理念，更多行業前沿的交流和分享，有助于將產品設計轉化為市場商機。此次深圳家具展也將為業界引入意大利、瑞典、香港、臺灣等地的國際級設計師，分享國際級大師的專業設計心得，開啟多樣文化的設計之旅，并攜國際性商業品牌與會交流碰撞，多角度展示創意設計品牌，創造更多商業價值。 在2015新的一年中，讓我們伴隨著深圳國際家具展逐漸臨近的腳步聲，一同期待這次原創設計的美妙旅程， 以“視界所達，設計所至”為口號，匯聚更多原創設計風潮，探索家具行業發展新趨勢!
2015深圳家具展 打造強勢全球家具品牌
數據顯示，目前全國家具制造企業已達五萬多家，從業人數達六百多萬。隨著改革開放后我國市場經濟的騰飛，家具產業也迎來了快速成長期。目前，中國家具產能已經占據全球25%份額，成為名副其實的第一家具制造國。家具行業的崛起，帶動了經濟的發展，同時也在營造一個激烈競爭的行業氛圍。對于家具企業來說，如果不能樹立品牌核心價值，打造強勢品牌影響力，那么很難在經濟全球化的發展趨勢下，保持可持續發展路徑。 深圳家具展打造強勢全球家具品牌 從1996年到2015年，每一屆深圳國際家具展都讓人記憶深刻，特別對于眾多家具廠商來說，在近幾年深圳國際家具展強調“原創設計”主題理念的基礎上，不僅借助參與展會獲得了一定的訂單，而且還提升了品牌的價值和影響力，在新的國際化視野平臺上，看到了未來的設計潮流，發展趨勢，認識到了產品升級換代以及原創設計的重要性。 一個品牌的核心價值，絕不是一句話、一個詞匯能形容的，而是一種內斂的氣質，能夠帶給消費者更直觀的一種感覺。對于國內大多數的家具企業來講，深圳國際家具展無疑是打造強勢全球家具品牌的理想平臺。據以往參展的企業、商家介紹，歷屆深圳家具展不僅參展的企業眾多，而且人流量也著實可觀。一方面，家具企業能夠通過參與展會，了解到同行之間的實力與發展理念，甚至是了解到國外知名家具品牌的優勢表現;另一方面通過深圳家具展上，展現品牌的綜合實力，原創設計優勢，提升企業的品牌影響力，樹立良好形象。并在未來的發展道路上，家具企業通過取長補短不斷創新，完善傳播渠道和品牌構建，相信在深圳國際家具展的舞臺上一定會誕生出越來越多的國際家具品牌。 深圳國際家具展 全方位展現品牌優勢 為了更好的起到推動行業發展，應對產業轉型，即將在2015年3月19日至22日在深圳會展中心舉辦的第三十屆深圳國際家具展，將繼續以原創設計為核心理念，也更注重對各個家具品牌的全方位優勢呈現。重點打造高端奢華訂制家具館、工程訂制館、全屋訂制家具館、兒童家具館、實木都市館、原創個性家具館等，同時還有EXD整體 家居 國際設計機構聯展，家具行業設計服務機構聯展等等，不同的家具企業，也將被邀請到不同的展館，全方位淋漓盡致的展現企業品牌優勢。 據了解深圳國際家具展展也將為業界引入意大利、瑞典、香港、臺灣的國際級設計師，開列多樣文化的設計之旅;攜國際性商業品牌與會交流碰撞，創造商業價值;為行業人士分享國際級大師的專業設計心得;多角度展示創意設計的品牌。無論是想要了解會所家具設計、精裝房屋家具設計、酒店家具設計，還是別墅家具設計以及空間設計等等，必定能在這個國際一流的家具交流的盛會上大有收獲。 深圳國際家具展，在充滿時尚動感氣息的設計之都----深圳，再次誠邀所有行業人士參加這場充滿視覺美感與模式變革的行業盛會，以創新展會形式體驗品牌魅力，以關注原創設計引領行業未來。2015年3月19至22日深圳會展中心，敬請期待!
深圳家具業再迎轉型大考
家具企業如何應對多重危機 編者按近年來，受到政策因素、經濟形勢和房地產萎縮的影響，家具企業的日子并不好過，很多小企業經不住挑戰只能關門，而一些知名企業也出現了種種問題。家具企業如何才能活下去，值得每一個家具企業慎重思考。"如何才能讓家具企業活下去"專題報道將對該問題展開探討。 在社會高速發展的當下，有的家具企業不愿意轉型，有的家具企業在沒有充分了解市場的情況下盲目轉型， 最終導致資金鏈斷裂，部分企業不得不宣告破產。 從下半年開始，深圳家具企業倒閉的消息一個接著一個。深圳華源軒被曝出在二次沖擊IPO失敗后，資金鏈斷裂;深圳大富豪實業發展有限公司(以下簡稱"深圳大富豪")上馬大項目導致資金斷裂;深圳華仁實業公司(以下簡稱"華仁公司")經營不善虧損已被收購。當年在北京風光的華源軒、富之島等品牌在今年國慶期間已撤出北京市場。2014年的轉型難考驗最先落在了這些一線的廣東家具企業頭上。 深圳家具業再迎轉型大考 轉型遭遇資金危機 7月，深圳華源軒工廠被曝出工人登上天臺以極端方式索要薪金，原因是華源軒沖擊IPO失敗后陷入資金危機。 隨后，有媒體曝出深圳大富豪實業發展有限公司生產線工人集體罷工。罷工原因是公司已拖欠生產線工人工資長達大半年。仔細深究發現，導火索來自于深圳大富豪的費縣富之島項目停工，同時還被山東省臨沂市住建委列為首批建筑市場企業誠信黑榜企業。 近期，百蘭床墊的母公司華仁公司在工廠門口貼出告示宣告倒閉，百蘭床墊被慕思寢具收購。告示稱，因房地產行業不景氣且經營管理不善，華仁公司嚴重虧損，靠借債發放員工工資。目前，因資不抵債已經停業。據透露，百蘭床墊目前在北京的店面已全部撤店，成為繼華源軒、富之島之后成為深圳第三家倒閉的知名企業。 未及時跟上市場腳步 "以往，廣東區域值得引以為傲的軟體家具和板式家具正在或者逐漸走下坡路，取而代之的是來自四川的板式家具。"深圳市家具行業協會執行會長侯克鵬在2013年年底指出。 據了解，深圳大富豪資金鏈斷裂與其板式產品線的大規模開發不無關系。知情人士透露，2006年，深圳大富豪實業發展有限公司老總何循證在投入4000萬元重點開發"粉橡"和"小狗第一"兩個板式產品系列時，曾有多位富之島高管力諫向實木家具領域轉型，但均被拒絕。 業內專家表示，曾經因為規?；a而以性價比著稱的板式家具熱正在褪去，特別是在一線市場，隨著普通民眾購買力的增強，板式家具受到了實木家具消費的沖擊。板式家具逐步退出中高端市場。而富之島在一線市場依然固守板式家具，并一直沒有拓展三四線市場，而后者在板式家具銷售中最為順暢。 轉型電商不易 3月，富之島召開戰略發布會宣布推出基于整體家居思維下的"模塊模式"，即將產品按類別分成若干模塊，然后根據不同的市場需求進行模塊組合，像搭積木一樣進行家具配套。模塊化可以讓產品變得高度標準化，更能適合電子商務的需求，因此，富之島在渠道方面也準備著重拓展"O2O"領域。 但是電子商務，這個在其他行業收貨頗豐的平臺并沒能給富之島帶去福音。在選擇電子商務時，家具企業須全面權衡自身實力。 "深圳大富豪"轉型經歷 深圳大富豪實業發展有限公司是中國家具行業的代表性企業之一，是《室內裝飾裝修材料木家具中有害物質限量》、《木家具通用技術條件》等多項國家標準的制定審議單位和主要起草單位。深圳大富豪實業發展有限公司老總何循證曾經出任過廣東省家具商會會長。 2005年，深圳大富豪品牌富之島的年銷售額達到4億元。為了沖擊2006年的6億元目標，何循證斥巨資在山東臨沂費縣建新生產基地，同時推出多個系列產品，但是市場的發展不如預期。富之島難以消化大量的庫存，并因為大規模投資面臨資金不足的困境。 何循證把解決資金困境的希望寄托在上市融資上。2007年，富之島正式啟動IPO的各項工作，并引入了風險投資。當時，富之島將IPO的時間設定在了2009年。但是金融危機使得融資失敗，深圳大富豪無以為繼。
深圳家具產業之花仍能鏗鏘綻放?
深圳家具企業的發展歷程，在中國的家具業就像是一段抹不掉、揮不去的紅色記憶，讓你仿佛在不經意間就會記起，余音繞梁、歷久彌新。然而近期從“百蘭”的倒閉到“深圳家具企業的倒閉潮”，讓更多人把目光又重新聚集到深圳這座城市。 任何行業的發展都有其自身的運行規律，如果當一家家具企業不能夠在這個硝煙四起、群狼紛爭的家具市場激烈的競爭中及時調整企業戰略，進行轉型或者升級的話，那么就會很快迷失自己的方向，甚至消亡。 百蘭、華源軒、大富豪三家企業的相繼倒閉，只是家具行業激烈市場競爭中的一種必然結果，一種優勝劣汰的自然整合，對整個深圳家具行業的發展不會帶來任何的影響。 究其原因，既有企業盲目擴張、實施超出自己控制能力范圍內的發展的因素;也存在著轉型不及時，導致產品及營銷模式已經脫離市場的根本原因。這些曾經作為深圳家具行業的代表企業，最重要的根本原因還是沒有順應市場。 在這個世界上，最強大的生命體不是你曾經有多大，而是你對周邊環境的適應及調整能力有多快。在如今家具行業整體以定制或家居一體化為市場導向的今天，如果還是抱著過去的經驗不放手，仍然高舉走經銷商路線大旗，實施大規模生產，缺乏品牌運營及提升，勢必會在行業變革的過程中失去戰略發展方向，最終導致破產。 而在如今充滿著詭譎變數的家具市場，只有企業及時轉型和走品牌化道路才能讓企業成為各自品類的領導者。 深圳家具品牌仍然是中國家具行業各自品類里的一枝獨秀 而如今大多數的深圳家具企業，正在深圳市家具行業協會的引領下，并沒有被猛烈的宏觀調控和強烈的市場沖動所形成的兩股強大力量所擊倒，當其它區域版塊的大多數家具企業仍深陷在“霧里看花”的狀態中時，深圳家具的眾多品牌儼然已經能夠在中國家具市場里，一支獨秀的矗立在行業的最前沿，迎風怒放。 軟體類的左右沙發、芝華仕，軟床類的圓方園、CBD，現代實木類的柏森、童話森林、恒信華典，古典實木類的亞力山卓、金鳳凰，板木家具的仁豪迪諾雅、興利，兒童家具的七彩人生、松堡王國，板式類家具的紅蘋果等等，這些在各自家具品類的領導者，都成為了深圳家具這面旗幟的代表，也撐起了中國家具品牌的未來。 產業戰略升級 將是家具行業未來發展的必然之路 作為引領深圳家具企業不斷轉型和升級的深圳市家具行業協會，早已經為深圳家具的未來規劃出一條屬于它們的發展之路：建立深圳時尚創意產業總部、布局全國建立家具產業園區、幫助深圳家具企業進軍全國二三線渠道、提升深圳制造品質打造深圳家具核心競爭力、以及從縱向一體化服務向橫向一體化服務擴張等戰略的實施，都將成為深圳家協在這十幾年內肩負的使命與責任。 一、建立深圳時尚創意產業總部，凝聚中國家具企業一線品牌 深圳家具時尚創意產業總部的建立，不僅意味著深圳將會把位于坪山新區70萬平方米的坑梓工業園區整體規劃和發展為以家具為核心的時尚創意總部中心(總建筑面積將達到140萬平方米)，更是集產品研發、品牌運營、供應鏈管理、文化創意、潮流產品展示五位一體的中國華南區規模最大的家具產業總部基地，帶領深圳家具企業整體提升，從而成為中國家具一線品牌的運營中心，提升整個深圳家具行業的未來發展。 二、安徽宿州、山西運城等家具工業園建立，宣告深圳家具布局全國 安徽宿州、山西運城等家具工業園區的全國布局，全方位的實現“全國制造”、“全國分銷”，真正的讓深圳家具品牌逐步擴張全國，增強方圓500公里以內的配送、售后服務的競爭實力，同時將一直困擾深圳家具企業的生產制作、物流配送成本較高的問題逐一解決。 其中中國宿州?深圳家居產業園，2014年在深圳左右家私的帶領下，迪諾雅、興利、森堡、德勝、美亞、好的板、云之尚、國奧、優的、新群力、卡地亞、銳圖等眾多一線深圳家具品牌，率先進駐，正式奏響深圳家具征服中原的序曲。 三、深圳、青島南北兩大國際家具展，助力深圳家具企業渠道滲透 2015年北方規模最大的青島國際家具展的獨立運營(深圳家具協會將獨立運營)，標志著深圳家協將在未來同時傾力打造一南一北兩大國際家具展會：深圳展與青島展，讓深圳家協的設計理念、運營理念逐步帶動北方市場的發展，從而形成南北呼應，為深圳家具企業逐步向二三級市場滲透奠定堅實的基礎。 四、提升產品品質，強化深圳家具品牌核心競爭力 為了提升深圳家具品牌核心競爭力，打造精品品質，由中國家具行業協會發起，深圳市家具行業協會承辦，深圳市賽德檢測技術有限公司技術支持的“中國家具綠色優品”項目，是旨在打造一種高度負責、安全可靠和高透明度的家具產品評定標簽，讓高于國家標準的“深圳制造”，樹立深圳質量和深圳標準的精品形象，成為中國家具行業內對優質產品的最高等級認定。 五、縱向一體化服務向橫向一體化延伸，開辟家具行業市場新渠道 深圳家協作為中國家具行業的先行者，一直在幫助企業尋找著新的商業模式。隨著精裝房占地產比例逐年上升，固裝家具及活動家具的配套的需求也在呈上升趨勢，作為傳統家具生產企業的另一種銷售渠道，深圳家協致力于整合行業供應鏈，向國內大型地產公司及大型工程裝飾公司提供一體化服務，率先與萬科地產的合作，建立聯合實驗室，將原有的家具產業鏈上下游的“縱向一體化”，轉變為向集地產、裝修裝飾、家具、配飾等“橫向一體化”服務延伸，從而為家具企業開拓出一條新的企業發展模式。 萬科與深圳家具協會揭牌儀式 深圳家具行業經過近三十年的發展，始終在整個中國家具市場迷?；蝾^腦發熱之際，沒有隨波逐流，而是在冷靜和清醒中拂去浮躁，尋找理性，從而帶動整個深圳家具企業的提升，在這十幾年深圳發展的歷程中，依然可以看到一條痕跡清晰的深圳家具軌跡，看到從區域品牌向全國品牌逐步成長的發展之路。 未來的十年，深圳家具企業與深圳市家具行業協會依然攜手同行，在未來的路上，寫下屬于深圳家具人的光榮與夢想，留下讓人無法忘卻的人生軌跡。
深圳家具展關鍵詞：國際化、原創、轉型
第29屆深圳國際家具展以“設計無處不在”為靈感主題，匯展了各大品牌廠家2014年研發的春夏家居新品。九正建材網觀察到，與往屆家具展會相比，本屆家具展的特色更加鮮明——國際化、原創、轉型成為今年的關鍵詞。 與國際接軌成大勢所趨 縱觀整個展館，記者發現今年的家具展比上一屆更加奢華、精致，不論是參展的品牌商數量還是逛展會的買家客流量均達到歷屆之最。而除了比往屆更多的國外品牌入駐之外，更加吸引人的在于今年的2、3、4號展館均是以歐洲小鎮的形式打造，將風格化的產品與建筑和諧統一。一位設計師告訴記者，歐式家具的很多設計靈感取材于建筑藝術，兩者有著解不開的因緣，將歐式家具與歐洲小鎮建筑融合，更好地展現了家具文化，是非常好的創意。5號展館是代表著優越生活品位與純正奢華享受的ALEXANDRE生活館。除了旗下CENTURY、PECAOSP、EASTERN、ORIENTAL ACCENT、PECASO LIGHTING等品牌外，今年由臺灣設計大師邱德光創立的新裝飾主義家具品牌T.K HOME也首次入駐了展館，而另一大值得注意的高端品牌AMANI-DADA，則將殿堂級櫥柜的高貴氣質搬進了展館，埃斯佩利亞家居帶來了“Biba”、“Zani”、“Oliver B”三個意大利品牌，與眾多承載著文藝復興時代文字、建筑、拳術積淀的歐洲家具同臺競技。 原創設計與趣味并行 近年來，越來越多的品牌開始嘗試為消費者量身定制家具，個性化的服務、獨一無二的產品提升了品牌的設計影響力，也受到了市場的歡迎，為了配合國內基建發展及專屬定制設計需求的增加，“專屬定制”應運而生。本屆展會上，這項服務為室內裝飾設計師與房地產家具采購者，提供了一個以家具設計為主體的集空間與家具設計的對接采購平臺。大量優秀的國外設計師被吸引前來合作，今年的國際級設計師呈現的作品就與往年有質的飛躍。6、7號展館是由徽派建筑風格打造，古色古香的風格映襯著后現代中式實木家具，更加凸顯設計細節的匠心獨運。記者采訪了某品牌的企劃總監董先生，他說今年中式家具更加強調原創設計，經過了模仿、抄襲、跟風等行業亂象的發展階段，中式家具的發展脈絡更加沉穩，各品牌拿出的產品系列都有自己的思想靈魂，不論是從設計還是所用材質更加接地氣，也更加人性化。在做環保家具方面，真正著手從細節開始改變。比如：為了做到真正環保，嚴格使用“生漆”，從源頭開始把關污染源。 俄羅斯方塊的設計再次融入進了今年的展會，看似簡單又變幻無窮的空間，集聚了設計師的靈動創意以及各種古靈精怪的設計小心思，真正將“原創”設計與趣味完美結合。 線條圓潤款式更具人性化 記者在實木家具展館了解到，可能去年一套實木家具一萬塊錢就可以成交，今年上漲到12000元到15000元不等。某品牌銷售告訴記者，因為家具市場逐漸回暖，原材料減少以及制作成本費用都在上漲，導致實木家具的價格比往年高了。但也有一個明顯的變化在于今年實木家具的設計摒棄了繁復厚重感，越發地強調線條柔和、具有圓潤的美感，就拿一款后現代中式風格的椅子來說，它的坐高不在追求“高不可攀”，椅子的邊緣采用“原包”線性，給人一種親切的感覺，最巧妙之處是“坐墊”的面上有一個符合人體“臀部”的形狀。一位買家告訴記者，這樣的設計不僅滿足了肢體舒適，讓心靈也倍覺溫馨，人性化的細節恰到好處地緩解了現代都市人“壓力”。 二三線市場炙手可熱 記者在走訪了左右、顧家、芝華士等一些知名品牌的展位后，發現這些品牌已經開始將版圖轉向國內二、三線城市，并大力發展O2O的經營模式。在左右的展廳中央，一臺展示線上交易，線下送貨、售后等服務的電子解說設備赫然醒目，吸引了大量的國內買家駐足了解。華諾家具總經理劉達成告訴記者，隨著國內二、三線城市消費者購買力的增強，未來這將是一個非常具有潛力的市場，很多同類知名品牌正是看中其潛力，紛紛把注意力轉回來。 除了這些耳熟能詳的知名品牌之外，也有相當多的品牌也開始關注國內市場，與前幾年“一窩蜂”向外看的局面對比，此次展會透露出更多“沉淀”、“穩定”的勢頭，深圳家具行業協會推廣經理陳佳意告訴記者，品牌化競爭逐漸形成分層的多樣化，“一窩蜂”局面已成為過去，說明品牌發展脈絡逐漸清晰，這也非常利于擴大深圳家具展會的影響力，因為更多精準、品質高的品牌齊聚展會，將是深圳作為“設計之都”的有力名片。
深圳家具產業轉型 設計被寄予厚望
在全國家具行業內，深圳家具一直占據龍頭地位，而近兩年行業面臨轉型，深圳家具也在尋求新的突破。昨天，第29屆國際家具展在深圳會展中心開幕，國內外家具企業在現場交鋒切磋，九正建材網獲悉，行業正處于全面轉型期間，深圳家具企業的話語權不如從前，但是借助深圳原創設計的力量，深圳家具產業發展仍具有較大潛力。 家具行業遭遇新市場形勢 家具業一直是深圳的傳統優勢產業，深圳市家具協會統計顯示，深圳家具行業總產值達1200億元，占全國總產值超過10%。但是，近年來深圳家具業遭遇到轉型之痛：人力成本進一步壓縮企業的利潤空間、制造業發展遇到土地資源的限制、川派浙派企業迅速崛起等。 據業內人士介紹，目前，中國家具產能已經占據全球的25%，成為名副其實的第一家具制造國，國內有5萬多家家具企業，深圳市場在國內具有較大影響力。 深圳家具行業協會負責人介紹，深圳家具行業發展歷程由來已久，初期主要為臺資和港資發展的企業，十年前經歷一次艱難的轉型升級倒下了一大批的企業，浪里淘沙過后，存活下來的企業主要構成了深圳家具行業的核心競爭力。目前，深圳家具產業匯聚眾多一線品牌，沙發包括左右、德勝，板式家具包括紅蘋果、興利;板木家具迪諾雅，兒童家具松堡王國等。 業內人士表示，近年來，傳統的深圳家具行業遇到了新的市場環境，流通市場大發展，渠道逐漸形成多元化;電商成為時下熱點;出口貿易的格局也發生明顯變化;行業融合逐步深入，產學研一體化進程加快，產品設計受到空前重視。 深圳家具缺資本和“大佬” 面臨行業性變革，一向“不差錢”的大型家具企業也紛紛轉變了觀念，急切地想向資本靠攏。 深圳帕森家具總監張運金認為，盡管中國家具產能全球領先，然而國內年產量超過百億的企業寥寥可數，深圳家具企業還沒有上市的，國內在境外上市的家具企業不超過10家。家具企業的發展需要資本化運作，進一步加大集群化發展。 “家用電器領域有格力、美的這樣的大佬，家具行業目前還沒有出現這類家喻戶曉的企業。家具行業已從行業品牌發展到打造消費者品牌的階段。期待這樣的企業源自深圳?！睆堖\金說。 盡管深圳不少品牌廠商不惜斥巨資進行品牌形象建設推廣，打造品牌的個性與風格，但家具品牌的影響在消費者的心目中并未出現大的變化，如何成就一家具有全國影響力的企業仍是業內人士需要思索的問題。 深圳設計被寄予厚望 “原創設計力量可以真正體現家具企業的價值和發展潛力，深圳有好的底子?！币患覍I做板木家具的負責人介紹，廣東家具中，東莞以出口為主，佛山小代工企業多，深圳的品牌和設計能力最突出，希望能借此優勢繼續發展。 據介紹，深圳家具產業目前已擁有不少研發機構，例如深圳家具研究開發院等，很多北方企業的產品設計、全國體系設計、服務體系設計都是來自深圳家具行業研發機構。 深圳著名家具設計師孔武介紹，國內真正的家具設計師不超過2000人，因為許多號稱設計師的僅僅停留在繪圖員水平，抄襲也較為嚴重，但全國三分之一的優秀家具設計師來自深圳。他認為，深圳的產業土壤利于原創設計的發展，設計師充滿活力、企業團結、產業鏈發達，但家具企業對原創的重視程度仍不如北京、天津。 來自臺灣的著名室內設計師邱德光表示，深圳是大陸設計師的大本營，不少設計師水平一流，但有不少設計師的家具產品停留在設計階段，不接地氣，無法與市場對接，這一方面還有提升空間，未來對深圳整個家具產業發展可發揮關鍵作用。
深圳家具業總產值兩千億 所面臨的挑戰與機遇
2013年12月13日下午， 2013年度中國家具行業年會暨中國家具協會第五屆四次理事會在深圳市隆重舉辦，會上，深圳市家具協會執行會長侯克鵬圍繞深圳家具行業過去、現在和未來的話題，暢談深圳家具行業戰略發展之路和未來改革發展之路。 深圳家具行業發展歷程由來已久，初期臺資和港資的發展企業，十年前艱難的轉型升級陸續倒下了一大批的企業，經過浪里淘沙，存活下來的企業主要構成了深圳家具行業的核心競爭力?，F在，深圳家具產業匯聚眾多一線品牌，沙發包括左右、芝華仕、德勝，板式家具包括紅蘋果、興利；板木家具迪諾雅，兒童家具松堡王國、七彩人生；床墊雅蘭、圓方園。 深圳2012年家具總產值2000億，其中出口占106億美金，給政府繳納的稅收是89億人民幣，但是這么成熟的產業還是面臨著被淘汰被調整的危險，在座有全國有207家企業被評為 2013年度優秀企業 ，如果深圳家具產業不趕快轉型，很快就被淘汰。 目前深圳家具行業有三個特點：1、深圳家具產業有一批敢于創新和變革的企業家，早期的黃偉業會長，現在的黃華坤會長，由于他們不斷在變革，才有深圳品牌的發育；2、深圳家具產業擁有最強大的研發機構，例如以深圳家具研究開發院為龍頭的研發機構等，很多北方企業的產品設計、全國體系設計、服務體系設計都是來自深圳家具行業研發機構。3、強大的行業協會組織和富有變革精神的展會，深圳展會轉型經歷了一個痛苦的過程才有今日成熟的形態，就是這些要素支撐起深圳制造的今日。 市場經濟新型城鎮化給深圳家具行業提供了強大的市場需求，給深圳制造全新的機遇。新型城鎮化必須有制造業作支撐，因此，內地城鎮化需要深圳家具行業，同樣，深圳家具行業也需要內地加快城鎮化給予強大的土地資源。深圳家具協會已經著手在中南六省豫晉鄂皖湘戇布局大的工業園體系，深圳家具產業未來發展要借助新型城鎮化的機遇，科學布局，提升深圳家具行業的競爭地位。 要積極倡導企業走家具一體化道路，從展會的轉型可以看到，家具一體化主要看能不能把上游和下游整合起來。家具一體化未來的商業模式將圍繞家居一體化展開，鼓勵企業樹立區域深圳品牌，保證深圳制造的品質。深圳家協常務理事會通過，在深圳參展的產品必須通過國家檢測才能參展。 推動企業走大規模定制模式，未來的消費形態分為大規模定制、高端定制、大眾定制。深圳家具協會已經嘗試走大規模定制這種模式，單純依靠市場的成品是不足夠的，我們不僅是賣產品，更是賣技術和價值。 注重深圳制造文化內涵建設，倡導展會一定要做到設計導向、可持續創新、引領潮流，相信在未來十年，我們可以打造全新的深圳制造家具產業。
深圳家具協會考察國家木制家具及人造板質檢中心
10月15日上午，深圳家具行業協會執行會長侯克鵬同志在邳州市委副書記、市長陳靜等領導的陪同下，視察了國家木制家具及人造板質檢中心。 侯克鵬一行首先參觀了國家木檢中心人造板樣品展示廳，聽取了木檢中心關于我市人造板產品品種、性能和產業發展狀況的詳細介紹，隨后參觀了人造板、家具檢驗室，詳細了解各種先進檢驗儀器的性能、檢測種類范圍及覆蓋面，并和木檢中心負責同志、技術人員親切交談。 侯克鵬對木檢中心建設水平、硬件設施和技術力量給予高度評價，對國家木檢中心充分發揮自身資源、技術優勢，做大做強，表示了贊同，深圳家具行業協會將加強與國家木檢中心的聯系，積極探索人才培養、科研課題和檢測檢驗業務等領域的合作與交流
深圳家具協會考察國家木制家具及人造板質檢中心
10月15日上午，深圳家具行業協會執行會長侯克鵬同志在邳州市委副書記、市長陳靜等領導的陪同下，視察了國家木制家具及人造板質檢中心。 侯克鵬一行首先參觀了國家木檢中心人造板樣品展示廳，聽取了木檢中心關于我市人造板產品品種、性能和產業發展狀況的詳細介紹，隨后參觀了人造板、家具檢驗室，詳細了解各種先進檢驗儀器的性能、檢測種類范圍及覆蓋面，并和木檢中心負責同志、技術人員親切交談。 侯克鵬對木檢中心建設水平、硬件設施和技術力量給予高度評價，對國家木檢中心充分發揮自身資源、技術優勢，做大做強，表示了贊同，深圳家具行業協會將加強與國家木檢中心的聯系，積極探索人才培養、科研課題和檢測檢驗業務等領域的合作與交流
