全屋定制落伍了,“整家定制”能成為新的風口嗎?
在2021年最后一個季度,中國家居行業的龍頭企業,掀起從“全屋定制”到“整家定制”的新熱點。
“狂奔”的整家定制
大多數消費者對定制家居的印象還停留在“量尺定制衣柜”,然而,一旦進入定制品牌的店鋪,你就會發現下單規則全變了,甚至看不懂:套餐按照客廳、臥室、廚房等空間來分類,甚至包括浴室和陽臺;定制內容也從衣柜和櫥柜,擴充到門窗、地板、墻面、衛浴,還送軟裝和電器??傊?,主打的就是“一站帶走”。
透視2023廣州定制展:高舉整家定制大旗 四大發展趨勢盡顯
2023年3月27日-30日,定調為“定制甦年”的第12屆廣州定制家居展在保利世貿博覽館盛大開幕。作為年度首場定制家居專業大展,展會吸引了700+家參展,10000+產品亮相。
多家家居上市公司漲超5% 萬億整家定制市場升溫
3月21日,多家家居上市公司的股價漲超5%。截至約14點,尚品宅配漲超14%,志邦家居漲停,索菲亞、箭牌家居等漲超5%。今年,國家繼續鼓勵家居消費,萬億家居整裝市場正在升溫。
整家定制熱度持續,2023年誰可能成為贏家?
延續2022年的熱度,以設計、研發、生產、交付一體化為主要特征的整家定制業務,繼續受到主力品牌們的看好,資源加持力度進入高階時刻。
多家家居上市公司漲超5% 整家定制市場升溫!
3月21日,多家家居上市公司的股價漲超5%。截至約14點,尚品宅配(300616.SZ)漲超14%,志邦家居(603801.SH)漲停,索菲亞(002572.SZ)、箭牌家居(001322.SZ)等漲超5%。今年,國家繼續鼓勵家居消費,萬億家居整裝市場正在升溫。
家具企業操盤手紛紛離職,整家定制名存實亡背后的原因
在過去的2022年里,整家定制這個熱詞不斷被各個家居企業頻繁提起,在各種場合下,爭先恐后發布屬于自己的整家定制戰略,各企業操盤手先后上臺發布自己的整家定制報告,一時間熱鬧非凡。我們從產品的維度把整家定制分為三大類:1、門墻柜一體化的整家戰略,2、家具家電一體化的整家戰略,3、以拎包整裝一體化的整家戰略。
整家定制發展格局大盤點,誰是王?
據不完全統計,已經有幾十家企業發布了整家定制戰略或者是相關套餐,定制企業有歐派、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、米蘭納、勞卡、詩尼曼、百得勝、卡諾亞、瑪格、維意定制、頂固、皮阿諾、客來福、伊戀、三峰等,成品企業有顧家、掌上明珠、林氏家居、曲美、皇朝、帝標、雙虎、亞度、A家家居等。此外,如果算上拎包入住等業態,布局的企業超百家。
整家定制迎風口,智能化、場景化成趨勢
2022年,家居企業各有喜憂。多項政策推出,給家居行業帶來利好,多企業上市、融資熱度不減,新零售大店頻開、整家定制飛速發展等。不過,在“你追我趕”的行業趨勢下,受疫情等多種因素影響,不少企業也遭遇困境,有業內專家認為,家居企業應轉型升級,不斷求新求變,才能逆勢而上。
大家居、整裝、整家定制,品類戰略OR營銷套路?
大家居、整裝、整家定制雖然流行了很久,但對于這三個概念仍然有共識、有爭議。最大的共識是大家居、整裝、整家定制是趨勢。爭議是什么呢,它們究竟是品類、戰略,還是營銷套路?它們究竟是什么物種?
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