• 不同情況不同對待 木門企業營銷勿“

    進入2015,房地產市場利好頻傳,不同城市之間樓市的復蘇存在明顯的差異。面對上游市場的變化,木門企業在制定營銷策略時勿“一刀切”。 不同城市間樓市的復蘇存在明顯的差異 4月以來,在3·30樓市新政助推下,北京、上海、廣州等一線城市樓市成交量環比、同比均出現大漲。與此同時,受庫存高企、市場低迷影響,三、四線城市成交難現起色,樓市不對稱回暖明顯。據某機構統計數據顯示,4月北京新增供應2464套商品住宅,而當月成交量則高達9218套,使得一直處于高位的庫存量開始明顯下滑。 相比一、二線城市樓市的迅速升溫,三、四線城市的表現要暗淡不少。4月份以來,一、二線城市住宅成交提升幅度明顯,成交量環比上漲了27%。而三、四線城市對新政刺激反應冷淡,成交量不增反降,下跌約為26%。原因在于,經濟一般的三、四線城市由于供大于求,對于政策的強力刺激反應冷淡。對此,木門企業在調整市場營銷政策時,還應結合各地實際情況才能真正為企業謀利。 木門企業制定營銷策略時勿“一刀切” 的確,很多木門企業對待全國市場就是“一盤棋”下到底,哪個區域都是用同一招,且其主題多為“健康”、“環?!?、“家”、“愛”、“高端”、“時尚”等寬泛的高大上概念。俗話說:一計不可二用,北方認可的消費理念在南方不一定就能暢行無阻,西方流行的產品在東方可能是早淘汰的產品。所以,木門產品的營銷模式也要根據當地的文化、歷史、生活習慣而因地制宜。 如今,面對一二線城市與三四線城市的發展現狀,企業在制定營銷計劃時除了要關注各地基本的實際情況,還應配合目前的市場詳情確定營銷力度及份額,切勿一刀切。 在品牌異軍突起的木門市場,于企業來說,企業營銷的重要性日益凸顯。然而,從目前的實際情況來看,市場上流行的營銷手段大多千篇一律。在大環境進入“新常態”的背景下,木門企業只有因地制宜做好創新營銷,才有可能在眾品牌中脫穎而出。

    2015-05-18類目:行業熱讀關鍵詞:
  • 地板企業謹防網絡營銷

    現在是互聯網飛速發展的時代,地板企業需要改進原先傳統的營銷思路,順應時代的發展,將互聯網運用到銷售中,借助互聯網拓展市場,但是地板企業也不能只著眼于網絡營銷,單憑網絡營銷不足以提升企業的品牌知名度,網絡營銷加之以其他的有效的營銷手段才是制勝的法寶。 智能手機和平板電腦以小巧輕便、通訊便捷的兩大特點迅速普及,移動客戶端擁有龐大的用戶群體,移動互聯網的市場潛力很大。近年來,“微營銷”風生水起,眾多的地板企業都利用微信等移動客戶端來展示品牌,移動客戶端平臺潛力無限。 的確,網絡影調徹底顛覆了傳統地板行業的營銷模式,是我國地板行業營銷渠道的一個新的革命,但是網絡營銷絕對不能一刀切,純粹地運用網絡營銷只是做到了推廣品牌的“表面”,沒有結合市場的行情、沒有深層次挖掘品牌特點,只是單一的淺嘗輒止,最后信心十足地運用網絡營銷,收獲到的營銷效果卻不好。 單憑網絡營銷方式并不足以推動地板企業的長遠發展,對市場銷售的拉動也有很大的隨機成分,更行之有效的方式就是網絡整合營銷傳播,并且,策略與執行的持續性非常重要,以3—5年為標準,每年增加不同的營銷方式,適當的升級、取締一些不符合市場發展的策略,企業采用的策略要因地制宜、與時俱進。 跨界營銷、微營銷、音樂明星營銷、整合營銷等,地板行業的營銷方式朝著多元化的方向發展,網絡營銷所涵蓋的推廣方式也舉不勝舉,地板企業要結合自身發展狀況,著眼于市場發展的情形,選擇最適合企業發展和推廣的方式。地板企業開展營銷渠道應該多樣化,網絡營銷整合其他營銷方式,通過組合拳的形勢根據企業以及區域的特點等選擇合適的營銷方式。 地板行業傳統的經營理念是賣方市場,以萬變不離其宗的營銷方式刺激市場需求,現在互聯網的多樣性和互動性激發了消費者的主動性,消費者購買產品時更注重體驗和感覺,消費者能夠充分享受網絡營銷所帶來的便捷與專業化的服務,但是企業不能單一地強調網絡營銷的市場效果,而要結合自身和市場的環境進行網絡整合營銷。 (本文屬中國木業網原創,如需轉載請注明出處?。?/p>

    2014-04-18類目:企業新聞關鍵詞:
  • 木地板企業上書國家發改委 稅制調控宜緩

    為應對即將到來的稅制政策,一份由國內十余家木地板企業聯名簽署的建議書將遞交國家發改委。10月11日,記者從中國林產工業協會了解到,該文件將在近日由協會出面遞交發改委政策研究室。聯名上書緣于對于地板行業越來越嚴格的稅收政策。據悉,今年4月1日國家出臺了新的消費稅政策,實木地板和實木復合地板被加征5%消費稅。近期又有消息說,政府相關部門正在研究調整出口退稅政策,取消部分高污染、高能耗、資源型行業產品的出口退稅,其中也包括實木復合地板。在這份名為《關于對復合地板分類征收消費稅和保留復合地板出口退稅的建議書》上,木地板企業呼吁國家相關部門在稅收上應該區別對待有保有壓,不要“一刀切”,不能將實木復合地板與實木地板同等征稅,并且提出應對實木復合地板給予稅收方面的傾斜,以支持這一環保替代型產品的發展。作為此次行動的主要發起者,擁有“北美楓情”品牌的嘉豐木業有限公司總經理周清華說,復合地板僅有面層使用天然林原木,基材則采用人工速生林,而且薄面層復合地板的增值比遠高于實木地板。在全球范圍內,復合地板取代實木地板已是大勢所趨。中國的復合地板發展前景可觀,但市場還需要扶持和引導。而中國林產工業協會副秘書長呂斌表示,實木復合地板市場的進一步發展和成熟,不僅需要木地板企業的共同努力,更需要國家相關部門給予強有力的支撐。中國林產工業協會副會長葉克林在接受記者采訪時表示,對于木地板行業來說,加征消費稅的政策出臺是對資源利用的一種“導向信號”。在木材資源日益短缺的今天,對實木地板這一資源依賴性產品征收消費稅,有助于相關行業的產業機構調整和優化,但將實木復合地板列入被征收范圍且與實木地板同等征稅,則“不盡合理”。包括嘉豐木業在內的多家木地板企業聯合呼吁,國家相關部門在制定稅收政策引導木地板行業調整產品結構時,應采取“區別對待”的傾斜政策,特別是取消面層厚度3毫米以下的復合地板的消費稅,以支持這一符合資源利用導向的行業的發展。而在此次“上書”背后,地板行業的一些新趨勢也許同樣值得關注。業內資深人士、中國木業網董事長李洪帆說:“在面對即將到來的稅收約束時,國內的木地板企業第一次表現得這么團結?!贝饲?,地板行業之間存在著內部封閉,缺乏交流的情況。在聯名上書的同時,這些木地板企業還聯名簽署了一份“行業自律倡議書”,這對于前段時間接連爆發“誠信危機”的木地板行業而言意義重大。 李洪帆認為,無論是強化地板,還是實木地板,還是多層實木地板,無論是消費稅,還是出口退稅,這些種種給地板行業帶來的困惑問題,預示著產業結構的升級和調整已經到來。

    2006-10-18類目:行業熱讀關鍵詞:
  • “一律關?!睕_擊中小企業,已危及中國經濟之基!

    “一律關?!睕_擊中小企業,已危及中國經濟之基!

    8月31日,從生態環境部傳出消息,該部近日再次發文強調,堅決反對“一刀切”。各地在生態環境保護督察執法中,嚴格禁止“一律關?!薄跋韧T僬f”等敷衍應對做法,堅決避免以生態環境保護為借口緊急停工停業停產等簡單粗暴行為。

    2018-09-05類目:今日頭條關鍵詞:
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