巔峰對話 共謀中國家具行業未來變革新方向
7月2日下午，以“中國夢·居家夢”為主題的“2013中國居家產業發展與變革高峰論壇”在成都家園國際酒店隆重召開。本次論壇是由中國家具協會、武侯區人民政府主辦，四川省家具行業商會、成都八益家具集團承辦，中國4+1家具商貿之都聯盟、北京國富縱橫管理咨詢有限公司協辦。 國務院發展研究中心宏觀經濟研究部研究員張立群，中國家具協會理事長朱長嶺，八益家具集團董事局主席、總裁王學茂，深圳市家具協會會長、左右家私總裁黃華坤，全國數十家省市家具協會行業領導，北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍博士，以及全國知名家具賣場、知名企業負責人等參加了本次論壇，共謀中國家具行業未來變革新方向。 主題演講 精彩剖析經濟轉型 與行業升級新特點 在論壇上，國務院發展研究中心宏觀經濟研究部研究員張立群先生，以《2013年宏觀經濟形勢與政策取向分析》為主題作了精彩演講。他在深入淺出地分析當前中國宏觀經濟發展情況時指出，當前的中國經濟正處在一個很重要的轉型期，中國經濟已經由數量擴張的年代轉到質量效益提升的年代，正在由大轉強，制造業和服務業水平在提高，整個生產發展的體制機制在關鍵環節上逐步完善。同時他認為，從企業角度來說，要苦練內功、充滿信心。為了把握未來更高水平的發展機遇，需要真正在素質上準備好，在能力上準備好，這樣行業的未來才能更加光明。 中國家具協會理事長朱長嶺先生隨后就《2013上半年中國家具市場形勢分析》作了重要演講。他在報告中分析道，中國的經濟高速發展階段已經過去，即將進入平穩發展階段。家具行業與國家的形勢基本相同，也迎來了平穩發展的階段。國家部委對城鎮化發展進行了更明確的解讀，這將對家具行業發展產生深遠的影響。同時，他強調，行業求發展必須依靠轉型升級，這個轉型升級就是傳統家具行業要利用信息化和工業化提高技術水平和勞動生產率。四川家具行業經過近五年的努力，已經變成了一個家具生產大省，下一步就是要變成家具強省。 “變革”是商業競爭中永恒的話題，對成都家具賣場來說，這更是一個繞不過去的命題。所以，“變革”成為本次論壇最為關鍵的主題詞。為此，四川省家具行業商會會長、八益家具集團總裁王學茂做了題為《開創從“家具”向“居家”轉變的新時代》的精彩演講。 王學茂指出，目前大多數賣場提供給消費者的只能是一個個孤立而單一的家居元素，需要消費者自己拼湊、對接，這給消費者的家裝增添了很重的負擔。在這種形勢下，八益集團在成都溫江建設的以“居家體驗館”為主的國際家居博覽城應運而生。為解決消費者房屋裝修、購買家具繁瑣的困惑，滿足不同層次消費者的審美需求，八益國際家居博覽城第一期14萬平方米，擁有1000個不同款式、風格的“家”，將于明年5月1日正式開業。 王總還表示，八益的目的就是把家居轉向居家，帶動整個家居產業的發展，由此開啟中國家居向居家的轉變。由傳統擺場形態向居家銷售形態轉變，由家居產業擴展延伸到居家產業提升的整合轉變，由傳統“五費五耗”消費形態向“五省五保證”轉變，為實現中國家居產業的提升、轉變、發展，為實現千萬消費者的輕松透明居家夢而努力。 巔峰對話 共策家具賣場發展新趨勢 高峰對話環節由北京國富縱橫總裁趙龍博士全程主持，對話嘉賓邀請到中國家具協會理事長朱長嶺，四川省家具行業商會會長、八益集團總裁王學茂，中國家具銷售商聯合會會長李俊明，東部商貿之都蠡口國際家具城管委會書記顧宏敏，凱恩國際家居名都常務副總經理薛巖明和好迪家私董事長鐘文華。 對話嘉賓就“家具賣場的發展趨勢與市場機會”話題進行了精彩對話。中國家具銷售商聯合會會長李俊明從銷售商的角度發言：“目前行業整個銷售和服務模式跟不上當前消費需求的變化，應該去調整，那該怎么調整呢?我認為應該涉及這么幾個方面：產品、價格、服務、營銷、品牌，還有顧客對你的印象和評價?！? 制造商的代表好迪家私董事長鐘文華表示：“我認為今后的企業是能者更能，強者更能，弱者更弱，為什么這樣講?因為以前的家具就是強調功能，而以后的家具應該是一種藝術品，這就對我們的制造提出更高的要求，不但是可以使用，更是可以欣賞的?！? 賣場方的代表八益集團總裁王學茂說：“消費者的利益就是我們的利益，消費者滿意了，我們就有了效益。所以要把消費者的需求和行業的進步結合起來，行業的發展與一個家的需要密切相關，家庭和諧滿意，就是我們追求的目標?！? 中國家具協會理事長朱長嶺先生高度贊賞了王學茂總裁提出的居家夢，他認為要實現這個居家夢，必須要培訓一支很強的隊伍。整個居家產業鏈的完成，是一個相當浩大的工程。所以，八益要有正確的理念和強有力的執行力，以及勇往直前的精神，才能真正為行業、為消費者實現居家夢。 本次論壇中，各位嘉賓緊扣論壇主題，立足行業實際情況和未來發展，各抒己見，分析和預測了居家產業發展與變革的趨勢，探討和展望了居家產業發展的前景。論壇上形成的一些新思路和建設性意見，將加快西部乃至中國居家產業的發展，為建設繁榮昌盛的中國居家產業提供十分有益的借鑒和參考。 強強聯手 共謀家居行業未來發展新戰略 在論壇現場，四川省家具行業商會與北京國富縱橫咨詢管理有限公司簽署了戰略合作協議。一個是四川省最具權威的家具行業商會，一個是在行業內久負盛名的家具行業管理咨詢機構，雙方的強強聯合將會為行業的發展做出更好的貢獻。
8年沉浮——中國家具行業成長記
8年前，由國家質檢總局、國家標準化管理委員會聯合發布的《家具消費使用說明》剛剛強制執行;消費者們剛剛開始懂得“集采”家具;洋家具打假正火;百強家具還不賣進口家具……8年走來，中國家具行業不論在生產技術上、還是產品設計上，都在一步步走向壯大，那個被洋人說只會仿冒的“小毛頭”已經長大了。 昨天 10多年前，消費者在購買家具時，不僅享受不到完善的售后服務 體系，很多產品甚至連產品使用說明書都沒有。定價混亂、產品缺少使用說明、后期服務不到位等，都是曾經消費者要面臨的頭疼事兒。但是從2005年開始，隨 著《家具消費使用說明》的強制執行，中國家具行業開始有意識地走向規范化。隨后一個個標準的依次出臺，也證明了這一點。盡管在標準剛出臺的時候，行業內的 執行情況并不樂觀，但是任何新事物的出現都有其適應的過程，從標準出臺的那一刻起，已經有一只無形的手在對家具行業進行著規范化的革新。 8年沉浮——中國家具業成長記 曾經的中國家具行業不僅缺少規范，同時也缺少原創設計。細細數來，中國家具行業發展至今已經有30多年的歷史，但是中國家具原創設計差不多只有5年多。利益 的驅使是一方面，中國家具設計師是依附于家具企業而存在的群體，但是企業對設計師不僅沒有足夠的尊重和保護，而且設計師在創作時也一再受限。再加上當時的 中國消費者對美缺乏自己的判定和認識，有崇洋媚外的心理，使當時的很多設計師開始更多地仿效國外的設計作品，又在仿效中漸漸地迷失了方向。每年都會有家具 品牌遭到投訴，指責其抄襲別人的原創作品。曾經的中國家具行業被很多人稱是“只懂制造，不懂創造”。 國際化、精細化蛻變 今天 從 2005年開始數起，8年來，中國家具企業在一步步地壯大并開始走向國際化。曾經的小作坊多半都已經成為了今天的大企業。這些年，企業不論是將自己的產品 拿到國際上去銷售，還是將國外的產品拿到中國來，都是在往國際化的方向靠攏。中國家具企業已經不再像曾經一樣閉門造車。另外隨著中國家具企業國際化的行 進，進口家具產品的水準也在提高，產品開始變得貨真價實。隨著消費者對進口家具產品的認知度越來越高，對美開始越來越有自己的判定，再加上中國家具企業生 產技術和產品設計的崛起，這些都對進口家具行業產生了巨大的沖擊。據業內人士稱，進口家具的贏利點在逐步走低，與中國本土家具企業的茁壯成長不同，進口家 具正面臨發展困境。 同時，隨著消費市場的不斷變化，企業開始逐步走向專業化，對市場進行精細劃分。很多家具企業開始改變“一鍋吃”的發 展思路，將企業進行明確定位。例如有些家具企業開始從以前的板式家具、實木家具統一銷售轉變成今天的專做原創實木家具。精準的定位更利于企業貼近消費者， 讓其找到正確的發展方向。 明天 網絡化、定制化深入 近年來，電子商務開始走入家具行業的發展中 來，很多家具品牌開始開辟自己的網絡營銷渠道。隨著微博、微信等多種新媒體的興起，家具行業紛紛“觸網”，迎來了屬于他們的網絡時代。由于家居行業的特殊 性和對電子商務的把握不清，使今天很多家具企業的網絡營銷還屬于商品展示、促銷通知的初級階段。但是電子商務平臺不僅可以減少企業組織和管理的成本，免去 賣場等中間渠道負擔，能以最優惠的價格讓利給消費者。而且，在提高了時間和空間的使用效率之外，還能使消費者足不出戶就可以篩選產品，了解更多的產品信 息。隨著網絡運用的普及以及80后消費大軍的興起，將網絡營銷做深做細是家具企業必然的發展趨勢。 “定制家具”是近年來家具行業的熱 詞，顧名思義，它指的是根據消費者的個性化需求為其量身定做家具產品。在“定制家具”開始的初級階段，企業只是應消費者需求修改產品尺寸，但是隨著人們家 居消費觀念的提升，同質化的家具產品再也不能滿足消費需求。同樣，修改尺寸這種非正規的“定制家具”模式也將不再能夠滿足消費者的定制化需求。有數據顯 示，目前定制化家具占整個家具市場10%的份額，但是隨著個性化時代的到來，定制家具的發展空間將快速擴大，對定制家具業務的深入開發是未來家具企業發展 的重要趨勢。 回顧 8年大事記 洋家具打假 2005年12月初，來自5個國家 的40個家具廠商集體聯名向市工商局、消協等部門遞交求援信，請求“打假支持”。同年夏天，來自西班牙和意大利的MOVI、BALLABIO等5家頂級家 具企業的7個老總，受50家歐美家具制造商之托，先后來到上海、北京等地專程打假，并且現場教授消費者如何辨別洋家具真偽。 ■ 點評 據業內人士稱，當年中國家具的仿冒技術在世界上都是有名的，其仿冒速度和仿真程度甚至讓很多外國廠商為之嘆服。當時的一些中國家具企業顯然還沒有意識到原創的重要性，將“聰明”用錯了地方。 環保意識增強 2006年8月，關于《中國優秀綠色環保產品(GEP)》認證造假一事驚動了整個家具行業，隨即國家有關部門及家具行業的領導紛紛站出來為家具產品的認證正本清 源。由于國家的強制性監督機制和隨機的抽查增加，2006年，各家具企業在產品環保上都狠下功夫，產品在環保方面的投訴率有所下降。同時企業自身也開始重 視生產過程中對原材料等環節的環保和工人的權益。 ■ 點評 一直以來，家具環保都是消費者最關心的話題，畢竟這與健康息息相關。隨著中國家具產品技術的提升，國家對家具產品環保性的重視程度也在不斷變強。當規范開始出臺，監管力度開始變大，市場的規范將指日可待。 榮麟世佳轉型 成家具生產銷售企業 2007年，帶著對家具的熱愛，榮麟世佳開始自主設計研發家具產品，推出“檳榔”系列家具，這一轉型成為榮麟世佳日后成功的重要契機。在2007年第一次參加東莞國際名家具展時，榮麟世佳攜“檳榔”系列第一次參展，一舉奪得第十八屆東莞國際名家具展金獎。 ■點評 可能今天很多喜歡榮麟世佳產品的消費者都不知道，曾經的榮麟世佳是一家以銷售代理家具產品為主的企業，向生產設計型家具企業轉型其實并不是一件容易的事情，成功的家具企業并不多見。但是不管怎樣，當轉型的理念形成之時，就意味著負責人已經認識到家具原創的重要性。 2008 喜夢寶網上商城開店 2008年1月8日，喜夢寶網上商城正式開通?！熬W上商城”是集網上家具專賣店、 企業介紹、品牌介紹、我秀我家、在線客服互動等多功能綜合性電子商務網站。喜夢寶家具商城的正式開通，彌補了我國家具行業在電子商務領域的空白，同時也意 味著今后消費者只需要輕點鼠標，就可以選購到自己喜歡的家具了。 ■點評 隨著電子商務的飛速發展，越來越多的消費者開始熱衷于網絡購物。而不斷增長的網民數量也給電子商務的發展開辟了更大的空間。從喜夢寶網上商城的開業，到好百年網上家居賣場上線，網絡營銷正在成為家具行業開辟經銷渠道運營的一條重要通道。 2009 2009 年3月，北京市工商局和海淀工商分局推出2009版《北京市家具買賣合同》示范文本，并于3月15日在全市施行。新版家具買賣合同主要對2001年發布的 家具買賣合同文本進行了修訂。新版合同不僅增加了家具產地、細分了家具材質，還增加了對家具“三包”規定內容的提示等等，更加規范了家具買賣行為。 此次家具買賣合同的修訂，不僅讓家具買賣行為更加規范，而且增加了消費透明度，讓消費者在購買家具時變得更有保障。同時針對一些內容條款的修訂，也降低了購買家具產生糾紛的幾率，對商家和消費者起到雙重保護的作用，對推動市場規范化發展起到了積極作用。 2010 創新營銷 相比于前些年家具行業的快速增長，2010年消費者明顯已經進入了理性購物時代，過去的“坐等顧客上門”已經行之無效。2010年，先是曲美家具在淘寶網上 展開1元秒殺活動;同年6月，全友家私新品發布首次嘗試“微博營銷”;隨后上海世博會期間，宜家贊助瑞典館的建設，類似的創新營銷活動在家具市場屢見不 鮮。 ■ 點評 創新營銷，重點在于創新二字。營銷活動具有創新性和吸引力，才能在短時間內吸引大量客流，增加簽單量， 拉動淡季的市場人氣。與過去的單一營銷模式不同，現今家具企業不僅從被動轉為主動，而且不論是賣場、小區還是網絡，企業通過多種渠道來拉攏人氣，以期在業 績上實現翻番。但是營銷模式的施行也要講求方法策略，如果強拉硬套，只會適得其反。 2011 “達芬奇”事件 達芬奇家具是國內高端家具品牌之一，企業1994年在新加坡開設了首家零售店。2011年7月10日，達芬奇家具被指造假，隨后企業通過微博宣布將召開新聞 發布會，介紹其在國內的運營以及銷售情況。同年12月，企業拒付上海工商局133萬元罰單，并否認造假。這一年，“達芬奇”事件讓高端家具品牌一時間陷入了誠信危機。 ■ 點評 先拋開事件的結果不說，“達芬奇”事件無疑讓眾多高端家具品牌陷入了誠信危機。據達芬奇家具的 銷售人員稱，產品價格昂貴的主要原因是100%意大利生產，但是經媒體記者調查卻發現一切皆是造假。天價家具皆不可信，消費者到底可以相信誰?有些企業在 利益的驅使下往往會偏離正軌，這時只有嚴厲的市場監管才會對企業產生約束作用。 2012“明碼實價”讓銷售回歸理性 家具產品價格不統一一直是困擾家居消費者的心頭事兒，無論是正規賣場還是街邊超市，消費者在購買家具產品時都可以與銷售人員議價，增加了購物成本和時間。 2012年，居然之家正式提出將在北京五店實施“明碼實價”，產品一律按照標價與消費者結算，不再接受任何討價還價的行為。隨后，其他賣場紛紛效仿，今天 明碼實價已經在北京大多數品牌賣場施行。 ■ 點評 提出“明碼實價”的初衷是為了規范市場銷售環境和實現消費透明化， 盡管在推行初期遭遇了很多質疑的聲音，但是后期的貫徹推行最終確實讓消費者嘗到了甜頭。政策的成功推行離不開商戶的支持和消費者的認可，同時賣場內統一收 銀、統一價錢等制度和規范，也為“明碼實價”的推行提供了保障。它無疑規范了家具行業的價格體系，讓價格擠出水分，落到實處。
中國家具行業進入保障房時代
縱觀廣東三大家具展，不難發現，許多家具企業都在響應“保障性住房”的號召，推出大量適合小戶型的家具，家具業已迎來保障性住房新熱點。 房價下降無望保障性住房成熱點 2011年兩會召開，住房問題再次成為焦點，中國住房和城鄉建設部部長姜偉提出2011年全國將建設1000萬套保障性住房的指標，溫家寶總理更提出今后5年將建3600萬套保障房。增加保障住房將成為未來一段時間的主基調。 相關數據顯示，地產調控新“國八條”出臺接近兩個月，中國70個大中城市2月新建商品房環比價格下降、漲幅縮小的城市數量增多，但同比價格下降的城市僅1個，穩定房價的任務仍十分艱巨。多數普通老百姓仍然只能寄望于保障性住房。中國國務院副總理李克強表示，要采取新建、改造、購買等多種方式，籌集公租房等保障性房源，確保實現今年千萬套的建設目標。 多家家具企業推出小戶型家具 針對2011年建設1000萬套保障性住房、5年將建3600萬套保障房的指標，多數家具人認為是好事。除了上文提到的左右沙發，富運理想空間、標致家具、耀邦、金富雅、華偉、杰瑪等在內的家具企業均已推出或計劃推出針對保障性住房、經濟適用房的家具。 未來2至5年，商品房、安居房、經濟適用房、廉租房等小戶型將持續熱銷。因此，杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性價比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全針對經濟適用房設計，產品、定價和風格，都是為了經濟適用房而做。此外，部分此前主攻高端市場的品牌企業，也在廣東展會上推出了針對保障性住房的相關家具。如富運理想空間，其在東莞名家具展上主推的便是“定制家具”——大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產品。富運理想空間總經理李軻表示：“我們今年推出針對不同戶型的定制家具，這個跟保障房和經濟適用房是不謀而合的?！卑凑账恼f法，此前富運理想空間的家具能滿足70%、80%客戶的定制需求，而今年其定制家具是為了100%的達到客戶的需求。類似的，還有標致家具最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統歐美古典家具形象的精致小巧路線。 “保障性住房”時代家具新特點 5年內建設3600萬套保障性住房的規劃，必將推動中國住房戶型面積的進一步縮小?！爸袊績r這幾年猛漲，以前兩居室可以做到一百平米以上，現在又縮回到七八十平米、甚至有八十平米的三居室?！睒酥录揖郀I銷總監朱光宇認為：“戶型又開始重新減小，我們家居肯定要跟著進行變化?！? 早在2006年，主攻豪宅、別墅的美克美家推出“城市主張”(City)與“美國經典”(Americanclassics)兩個針對小戶型的系列，引起當時市場的質疑之聲。隨著今年兩會召開，5年內3600萬套保障性住房計劃的提出，小戶型將成為熱潮已無人懷疑。然而，本次廣東家[最新消息價格戶型點評]具展上，企業一窩蜂地做小戶型家具，很多此前根本沒有相關經驗，也缺乏對市場的深刻調查，只是跟風式地推出相關產品?！氨Ｕ闲宰》俊睍r代的家具應該是何等形態，還有待市場給我們解答。 眾家具企業眼中的保障房時代 左右沙發董事長黃華坤：我們今年沙發的設計更顯人性化、時尚化，本次推出了二十多款新品沙發，根據不同的消費群體而設計。比如今年兩會政府提到了關注民生，建設3000多套保障性住房，響應國家的這個政策我們左右沙發今年推出幾款功能性、實用性很強的沙發，比如有儲存功能，同時能當床使用，非常適合小戶型的房子，而且這樣沙發的材料也非常的環保健康。 皇朝家私執行總裁馬明輝：國家表示今年會有一千萬套經濟適用房推出，而且大部分在二線城市，所以我覺得主要看企業如何定位和布點，這才是最重要的。 富運理想空間總經理李軻：今年我們主要是面對市場的需求推出了一些定制類的產品，大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，我們的產品都很合適。所以這個是我們品牌一個最大的亮點，可以按照客戶房間的大小來定制家具。在很久之前，我們就一直做理想空間，之所以叫理想空間是因為它自由組合的功能，其實在之前的家具也能滿足70%、80%客戶的定制需求，也就是說不同空間和大小的房子都能在我們這里找到它所適合的家具。今年我們做定制是為了100%的達到客戶的需求。 邦家私總經理冷月：我們在受這種大環境影響的同時，也有一些亮點。第一個剛性需求不會變，第二個是經濟適用房大規模的推出。因為有1千萬套的經濟適用房，一套不說多，2萬塊的家具又創造了很多的價值。我們推出的恒利就是針對經濟適用房來推的，產品的設計、它的定價和風格，它的消費群體都是為了經濟適用房做的。 菲邇品牌總監趙淡濱：我認為這個世界是平衡的，我們國內對房子的需求一直都是剛性需求，在打壓的同時，國家也推出了3000萬套的保障房，這也是對市場需求的一種回應。很多時候是沒錢的人買不到房子，而不是說有錢的人買不到房子。相對來講，國家調控是對有錢人的過度投資或者過度的炒作，但對剛性需求的影響并不是特別大，該買的買，該升級的要升級，而且市場也很大，我們的品牌也很年輕，壓力相對不是很大。 金富雅家具有限公司市場副總監邢仲平：今年整體行業的市場，上半年或許會淡一點，但是到下半年市場會很快的升溫，或者是逐漸的升溫。國家的房改調控，以及整個市場的去年的低迷的狀態，我覺得這個是好事。因為國家調控的時候，同時也出臺了保障經濟房1千萬套，那1千萬套這些人，在最遲今年肯定要交一部分，那明年是不是100%的完成，但是明年起來要不斷的持續的投入保障房的建設，我覺得這個對我們所有的家具人要調整思路，機會來了我們一定要抓住。 如此看來，保障房時代或將給家具業帶來不小的影響，小戶型家具成為今后家居行業的一大走向。眾家具企業看到了這一局勢都紛紛改變發展路線，朝著新的小戶型家具路線進軍。不知在這條新的道路上，家具企業會走得如何，只有靜靜觀之。
2012年中國家具行業經濟運行情況總結分析
2012年家具行業的發展形勢較為平穩。從全年數據情況來看，主要子行業工業銷售產值增速依然保持在兩位數，但主要產品產量、經濟效益呈下降趨勢。 一、銷售與出口 2012年1-12月，家具行業主要子行業工業銷售產值依然保持較高速度增長，但增速下降。其中：木質家具累計工業銷售產值同比增長22.4%，較去年同期下降9.1個百分點;竹、藤家具累計工業銷售產值同比增長34.4%，較去年同期提高6.3個百分點;金屬家具累計工業銷售產值同比增長9.1%，較去年同期下降8.0個百分點;塑料家具累計工業銷售產值同比增長23.6%，較去年同期下降1.1個百分點;其他家具累計工業銷售產值同比增長10.6%，較去年同期下降6.2個百分點。 2012年中國家具行業經濟運行情況總結分析 2012年1-12月，家具行業出口交貨值與去年同期相比主要子行業呈下降趨勢，少數行業上升。木質家具累計出口交貨值同比增長8.8%，較去年同期下降1.4個百分點;金屬家具累計出口交貨值同比增長0.8%，較去年同期下降5.9個百分點;塑料家具累計出口交貨值同比增長17.0%，較去年同期下降4.5個百分點;竹、藤家具累計出口交貨值同比增長35.0%，較去年同期提高4.6個百分點;其他家具累計出口交貨值同比增長7.0%，較去年同期提高2.6個百分點。 2012年12月當月，家具行業木質家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具工業銷售產值同比增長分別為15.7%、33.7%、12.8%、47.7%和6.5%，環比11月分別提高了-4.9、12.1、-1.5、4.3和-10.5個百分點。木質家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具出口交貨值同比增長分別為-1.0%、32.6%、1.4%、18.9%和-0.9%，環比11月分別下降了2.7、39.4、0.1、20.4和6.8個百分點。 二、主要產品產量情況 2012年中國家具行業主要產品產量累計同比下降2.4%，較去年同期減緩了0.2個百分點。其中：木質家具累計同比下降2.1%，與去年同期增速持平;金屬家具累計同比下降3.6%，較去年同期減緩0.2個百分點;軟體家具同比增長4.5%，較去年同期提高了0.1個百分點。 三、經濟效益情況 2012年家具行業主營業務收入同比增長13.8%，較去年同期提高14.9個百分點;利潤總額累計同比增長19.4%，較去年同期降低25.7個百分點。
2012年中國家具行業經濟運行情況總結分析
2012年家具行業的發展形勢較為平穩。從全年數據情況來看，主要子行業工業銷售產值增速依然保持在兩位數，但主要產品產量、經濟效益呈下降趨勢。 一、銷售與出口 2012年1-12月，家具行業主要子行業工業銷售產值依然保持較高速度增長，但增速下降。其中：木質家具累計工業銷售產值同比增長22.4%，較去年同期下降9.1個百分點;竹、藤家具累計工業銷售產值同比增長34.4%，較去年同期提高6.3個百分點;金屬家具累計工業銷售產值同比增長9.1%，較去年同期下降8.0個百分點;塑料家具累計工業銷售產值同比增長23.6%，較去年同期下降1.1個百分點;其他家具累計工業銷售產值同比增長10.6%，較去年同期下降6.2個百分點。 2012年中國家具行業經濟運行情況總結分析 2012年1-12月，家具行業出口交貨值與去年同期相比主要子行業呈下降趨勢，少數行業上升。木質家具累計出口交貨值同比增長8.8%，較去年同期下降1.4個百分點;金屬家具累計出口交貨值同比增長0.8%，較去年同期下降5.9個百分點;塑料家具累計出口交貨值同比增長17.0%，較去年同期下降4.5個百分點;竹、藤家具累計出口交貨值同比增長35.0%，較去年同期提高4.6個百分點;其他家具累計出口交貨值同比增長7.0%，較去年同期提高2.6個百分點。 2012年12月當月，家具行業木質家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具工業銷售產值同比增長分別為15.7%、33.7%、12.8%、47.7%和6.5%，環比11月分別提高了-4.9、12.1、-1.5、4.3和-10.5個百分點。木質家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具出口交貨值同比增長分別為-1.0%、32.6%、1.4%、18.9%和-0.9%，環比11月分別下降了2.7、39.4、0.1、20.4和6.8個百分點。 二、主要產品產量情況 2012年中國家具行業主要產品產量累計同比下降2.4%，較去年同期減緩了0.2個百分點。其中：木質家具累計同比下降2.1%，與去年同期增速持平;金屬家具累計同比下降3.6%，較去年同期減緩0.2個百分點;軟體家具同比增長4.5%，較去年同期提高了0.1個百分點。 三、經濟效益情況 2012年家具行業主營業務收入同比增長13.8%，較去年同期提高14.9個百分點;利潤總額累計同比增長19.4%，較去年同期降低25.7個百分點。
2013啟程：中國家具行業的渠道下沉布局
內外因素共推“渠道下沉” 2012年，渠道下沉依然是中國家具行業的關鍵詞，并且表現的更加明顯。這點從紅星美凱龍、居然之家國內兩大家居流通巨頭的拓展態勢上可以看出。 目前紅星美凱龍在北京、上海、天津、重慶四個直轄市擁有15家家具賣場，（北京5家，上海4家，天津4家，重慶2家），18個省會城市擁有29家賣場，深圳特區擁有2家賣場，數量總和為46家賣場。而截止2012年底，紅星美凱龍官方宣布其在國內的賣場數量達到111家，因此，紅星美凱龍目前在國內三、四類城市（不含省會城市）的賣場數量已經有65家，占總數量的比例接近58.6%，而且這個趨勢還處于不斷上升的趨勢。 其中，一、二類城市的市場需求飽和是關鍵因素，2012年紅星美凱龍在天津新開了河東店和東麗店，在北京又開出了東五環店。此番布局后，紅星美凱龍在國內直轄市、省會城市基本完成布局，未來的發展態勢只能向更有市場潛力的三、四類城市發展。以江浙地區為例，目前紅星美凱龍在江蘇和浙江分別建立了25家賣場和10家賣場，除了南京和杭州兩個省會城市分別擁有2家賣場之外，其余全部集中在三類城市甚至是四類城市。 而居然之家目前在北京、天津、重慶三個直轄市擁有10家賣場（北京6家，天津2家，重慶2家），17個省會城市擁有24家賣場，數量總和為34家賣場,。而截止2012年底，居然之家官方宣布其在國內的賣場數量達到65家，因此，居然之家目前在國內三、四類城市（不含省會城市）的賣場數量已經有31家，占總數量的比例接近47.7%。雖然居然之家在一、二類城市（含省會城市）的賣場數量占總比52.3%，但是這個數字正呈現出下降的態勢。以2012年為例，居然之家在2012年開出的16家店中，三、四類城市賣場數量達到了11家，占比高達68.8%。 2012年居然之家在北京順義店和天津珠江友誼店開業，此外石家莊店也正式開業。截至2012年底，除了少數城市外，居然之家基本與紅星美凱龍在一、二類城市的布局體系基本接軌（紅星美凱龍在上海、深圳、廣州、南京、銀川有店，居然之家無店；居然之家在哈爾濱、貴陽、西寧、?？谟械?，紅星美凱龍無店），只在單個城市的平均店面數量方面有所落后（截至2012年底，包括直轄市、省會城市在內，紅星在該類城市的平均店面數量為2.09，居然之家為1.70）?？紤]到當前一、二類城市面臨的激烈競爭狀況，如果繼續在一、二類城市增加店面數量，勢必會造成更大的市場壓力，這點從杭州、合肥、濟南、西安、沈陽等省會城市去年的市場反饋情況就已經可以看出。 三、四類市場助推連鎖賣場“逆勢擴張” 紅星美凱龍2012年在國內開了10多家賣場。其中，直轄市、省會城市與地級市的新開賣場數量各占據了半壁江山。但隨著在包括省會城市在內的一、二類城市逐步飽和，其未來新開賣場將逐步集中到三類城市。 如果將2013年初新開賣場納入其中，居然之家2012年度新開賣場數量更是接近20家。其中，直轄市、省會城市僅5家左右。同樣，按照城市的劃分標準看，除了天津、北京及少數省會城市外外，2012年新開家具賣場基本都集中在三類城市。 按照業內人士的分析認為，家居連鎖賣場的渠道下沉，更多的還是基于內外兩個因素的共同作用。內部因素方面，連鎖賣場要擴張，但是隨著一、二類城市布局完成，再加上房地產政策對一、二類城市的影響最為明顯，如果繼續在這些區域增加店面數量，只會造成更大的矛盾，在這種形勢之下，渠道下沉就成為了必然。外部因素方面，之前的房地產調控政策著力點主要集中在一、二類城市，這導致了很多開發資金都流向了三類，甚至是四類城市的房地產市場，而有著龐大體量的家居流通賣場自然也成了這些城市商業地產的重點引進項目。而正是在這兩種因素的共同作用之下，推動了連鎖家居賣場能夠在整個業界一片“唱衰”的形勢下，依然實現“逆市擴張”。 截至年底，紅星美凱龍官方宣布紅星美凱龍店面數量達到111家。根據早前紅星美凱龍公布的計劃，公司到2020年將建成200家品牌連鎖大賣場。 2013年1月1日，居然之家山東濟寧店開業，1月12日，居然之家河北滄州店開業，并宣布成為居然之家第65家店。此外，居然之家山東棗莊店等將隨時開業。 截至2012年底，居然之家官方宣布的店面數量已達65家。根據早前居然之家公布的計劃，公司將在未來3到5年時間在全國大中城市再開辦100家連鎖分店，年銷售額突破500億元。 “渠道下沉”的風險規避 從目前公布的數據看，國內家居連鎖賣場在國內三、四類城市的發展基本以加盟形式為主，同時近年來，該區域也是商業地產增長最為迅猛的地方。但是，這種情況也開始出現了微妙的變化。 以萬科為例，作為國內最大的房地產企業，對萬科自2012年以來的拿地數量進行統計分析顯示，其在一線城市占比20%，二線發達城市占比21%，二線發展中城市占比42%，三、四線城市占比18%，其中二線發展中城市占比最高。 另外根據了解，萬科、保利、中海國內房地產行業三巨頭，其2012年的總銷售額中，北京、上海、廣州、深圳4個一線城市和天津、成都、武漢等二線城市的銷售額加起來占總銷售額超過60%，利潤貢獻超過70%。一、二線城市貢獻給房地產企業的利潤仍遠高于三、四線城市。 而最近有媒體稱，有研究機構統計了50個房地產供應超限的城市，大多數為三、四級城市。主要原因是由于這兩年大城市持續限購，開發商紛紛資金轉移，扎堆三、四級城市，由此導致這些城市房地產供大于求的現象比較嚴重。這種情況已經開始引起了不少房地產企業的重視，而國內不少標桿房地產企業也都開始普遍重新回歸一、二級城市市場。雖然在三、四級城市，市場開發的主角多是由區域性房地產企業扮演，但是全國性標桿房地產企業的動向無疑更具市場指向性的作用。 因此，對于家居連鎖賣場而言，三、四級城市的市場趨勢應該引起其足夠的關注。雖然隨著中國城市化進程的加快，三、四級城市（截至2011年底，中國有282個地級市，374個縣級市）將具有非常大的發展潛力，但是當前該區域房地產發展過于超前也應該予以足夠的警惕。如何在一、二級城市保持發展態勢，同時占據更多的三、四級市場份額，預計將是連鎖家居賣場的重點考慮因素。
富邦美品王玉龍獲中國家具行業十大企業家
2012年12月26日-28日，由《家具導刊》、《家具主流》、《華東家具》、新浪家居聯合主辦，被業界譽為中國家具行業的年度“奧斯卡”盛典、中國家具行業發展趨勢的“風向標”的“中國家具行業發展高峰論壇暨第六屆(2012)中國家具行業年度總評榜”在北京隆重舉行。眾多品牌家具匯聚北京，著名經濟學家、品牌專家、行業權威也應邀出席，共商家具行業的可持續健康發展。富邦美品家具總經理王玉龍 2012年，隨著中國經濟轉型深化，內憂外患嚴重困擾家具業，虧損潮卷雜著洗牌潮，業內一面唱著“轉型升級”，一面則遭遇生死大考。富邦美品家具總經理王玉龍面對2012年家具行業依然的萎靡不振，毅然決定逆市成功推出8大品牌，共享出口轉內銷的輝煌成績，成就富邦美品家具—美式家具領導品牌。在行業年度總評榜頒獎典禮中，實至名歸，一舉榮獲“2012中國家具行業十大企業家”。富邦美品家具總經理王玉龍在頒獎現場（前排左三） 王玉龍，浙江寧波人，寧波富邦家具(集團)有限公司總經理、富邦美品家具美式家居文化傳承者。他深諳于中美文化，立志將最純正的美式家具提供給中國人民，讓中國人亨受真正的美式生活。 富邦美品家具風雨兼程60年，王玉龍作為企業的第二代掌舵人，不僅延續了老一輩企業家所創造的輝煌成就，而且將企業發展成為擁有近3500名員工、12家全資和控股子公司、10個生產分廠、占地面積1000余畝、年產值及銷售額可超過15億元的一家具有一定規模及影響力的集團型家具企業。富邦美品家具 富邦美品家具現擁有維帝、格林堡、奧利賽、雅美居、維也納風情、梅賽、萊洛克、格林童話八大子品牌。是中國500強企業——富邦控股集團(下轄：滬市A股上市公司、富邦礦業、富邦地產、富邦酒店、雙鹿電池、埃美柯、新樂電器、"八一"男籃俱樂部等著名企業)的全資公司，公司本部坐落于寧波經濟技術開發區，是一家集研發、設計、制造、物流、營銷、品牌運行、售后服務為一體的集團型企業。
第六屆中國家具行業年度總評榜將在京舉行
2012年對中國家具行業而言，是一個特殊的年份，國際環境風云莫測，海外市場趨勢未明，而國內又同時面臨著產能過剩，通貨膨脹以及房地產調控等種種不利形勢。在這個充滿不確定性的時代，如何顛覆傳統，重新定位？進入二次創業期的企業，又該以怎樣的身份直面內需為本的新時代？以電商為代表的新渠道，會不會開啟流通變革的3.0時代？2012年12月，在首都北京，“顛覆&再定位”中國家具行業發展高峰論壇暨第六屆（2012）中國家具行業年度總評榜盛典上，以艾豐、李光斗、鄧德隆為代表的數百名意見領袖和實戰精英，將就以上話題展開討論，探討家具行業將以怎樣的姿態，應對挑戰。 “顛覆&再定位”中國家具行業發展高峰論壇暨第六屆（2012）中國家具行業年度總評榜由《家具導刊》《家具主流》《華東家具》聯合主辦?！督洕請蟆吩偩幇S，品牌中國產業聯盟秘書長王永，各省市家具協會會長等近30名專家學者作為組委會顧問，全程參與論壇論題確定以及獲獎企業評選。近百家大眾、行業媒體作為支持媒體全程實時播報高峰論壇及總評榜頒獎典禮。 組委會相關負責人告訴記者，這將是一場智慧碰撞的論壇。中國家具業歷經30年的積累和發展，站到了前進的十字路口，正在經歷產業和市場競爭的巨變，而這場巨變將決定性地塑造中國家具業未來10年的基本形態，也最終決定了中國家具業到底誰主沉浮。2012年的復雜形勢加大了變革的力度，行業尤為迫切的希望得到關于未來趨勢的動向。為此，組委會拋出了多個問題，希望從角色定位，二次創業，品牌重塑，資源整合，流通革命等多個角度，解析當今行業，透視變革本質。組委會方面同時表示，目前，接連不斷的關店、跑路、資金鏈斷裂事件，標志著中國家具行業邁入一半火焰一半冰山的險境。禍兮福之所伏，中國家具行業目前的困境正是行業走向成熟的必經階段。2013年勢必成為中國家具行業發展的顛覆元年。走向顛覆，擁抱變革，重新審視自身的定位，重塑業態在競爭中的發展模式，重構區域集群發展格局，中國家具才能在洗牌運動中保存自己，才能把握變革大潮下的突破機遇。 記者還獲悉，與高峰論壇同期舉行的第六屆中國家具行業年度總評榜，將頒出6大門類，近40個項目的獎項，對2012年中國家具行業中具有代表意義或突出貢獻的企業、品牌、人物、園區進行表彰。據組委會介紹，本屆總評榜的獎項較以往有所精簡，評審專家組更為專業，評審時間更長，對參評企業的挑選更為嚴格，其目的就是為了進一步凸顯總評榜的權威性和公信力，將總評榜“表彰一批個人，培養一批企業，打造一個行業”的初衷發揚光大。
第六屆中國家具行業發展高峰論壇暨正式開啟
近日，記者從相關方面獲悉，被譽為“中國家具行業年度奧斯卡”的第六屆中國家具行業發展高峰論壇暨2012年中國家具行業年度總評榜于10月15日正式啟動。 據了解，作為一年一度的中國家具業盛事，本屆總評榜得到中國家具行業眾多協會以及多個權威品牌專業研究機構的大力支持，高峰論壇將以“顛覆”思維為驅動，以“再定位”為研究主題，把脈中國家具產業鏈的病態，研究轉型升級戰術。據了解，總評榜將于12月在北京揭幕，預計將產生數百個家具行業的冠軍品牌及誠信企業。一位家具協會資深人士指出，隨著歐債危機的加深，出口環境不斷惡化，加上國內樓市持續調控，作為高度關聯的中國家具業，遭遇30多年來空前的困難。2012年，“洗牌運動”和“轉型升級”兩股浪潮業已在激烈的搏擊當中。該人士認為，中國家具業目前急需應對形勢轉變戰術，為明年的市場發展謀求變局。 板材 www.chinabancai.com 板材代理 www.jcyjbc.com
第六屆中國家具行業發展高峰論壇正式啟動
近日，記者從相關方面獲悉，被譽為“中國家具行業年度奧斯卡”的第六屆中國家具行業發展高峰論壇暨2012年中國家具行業年度總評榜于10月15日正式啟動。 順德家具協會一位資深人士指出，隨著歐債危機的加深，出口環境不斷惡化，加上國內樓市持續調控，作為高度關聯的中國家具業，遭遇30多年來空前的困難。2012年，“洗牌運動”和“轉型升級”兩股浪潮業已在激烈的搏擊當中。該人士認為，中國家具業目前急需應對形勢轉變戰術，為明年的市場發展謀求變局。 據了解，作為一年一度的中國家具業盛事，本屆總評榜得到中國家具行業眾多協會以及多個權威品牌專業研究機構的大力支持，高峰論壇將以“顛覆”思維為驅動，以“再定位”為研究主題，把脈中國家具產業鏈的病態，研究轉型升級戰術。據了解，總評榜將于12月在北京揭幕，預計將產生數百個家具行業的冠軍品牌及誠信企業。
