中國家具行業迎來第二個高速發展期
家具行業發展至今，也經歷了不長不短的三十年，如今正步入“而立之年”，行業發展各種規范逐漸明晰，行業特征日益顯現，行業發展日益成熟。 近一兩年雖大環境不景氣，但家具產業逆勢而上，據研究院發布的《2014-2020年中國家具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示：2013年，我國家具行業相比2012年實現了11.4%的增長，全行業總產值達到了6500億元。未來5-10年，在國內經濟高速發展、人民生活水平穩步提高和國際市場需求旺盛、國際家具產業轉移的大背景下，中國家具行業迎來第二個高速發展期。 另外中國家具行業已經從以手工業為主的生產方式向機械化、自動化、工業化的生產方式轉變，并逐步向成熟的工業化和以信息化為標志的新型工業化過渡，成為一個現代（現代裝修效果圖）化產業。 家具行業研究小組分析認為，隨著家具行業發展中心由發達國家向發展中國家的逐步轉移以及國際市場需求的不斷增長，中國作為家具生產和出口的第一大國，家具產業仍有很大的發展空間。 業內人士分析認為：之所以說中國家具市場結構正在發生變遷，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮化將成為中國家具行業快速發展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領軍品牌的出現提供充分的空間。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發生改變。幾乎所有的一線企業都開始向全國市場布局。三是經過20多年的發展，中國已經形成了許多頗具實力的家具企業，這些企業在上游資源、生產能力、銷售渠道等環節都有了相當積淀，競爭優勢明顯，極易從中產生領軍品牌。
中國家具行業步入轉型關鍵期 呼吁行業回歸
近日，博鰲中國家具論壇暨首屆中國家具品牌節在海南博鰲亞洲論壇大酒店舉行，國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩發表了“中國家具業正處于轉型和變化的關鍵期”的主題講話，下面是講話內容。 中國家具行業經過多年的發展，目前已經成為一個產值超過1.2萬億的大行業，吸納的勞動力人口超過4000余萬，規模巨大，是我們中國諸多行業當中和民生關系最密切的一個行業。不僅如此，中國已經連續多年成為世界上家具生活和消費的第一大國，中國家具的生產和出口所取得的成績，凝聚著我們在座各位家具人的心血和貢獻。 與中國總體經濟發展情況相同，經過多年發展的家具行業，目前也處于結構轉型和發展模式變化的關鍵時期。經過多年的了解和跟蹤，我們認為中國家具行業目前存在的比較明顯的問題主要表現在以下幾個方面： 第一是行業集中度偏低。全行業企業數量達到7萬多個，企業品牌也有20多萬個，規模相對松散。 第二是整體效益偏低。由于生產、競銷、渠道、賣場等相關因素的體制性問題，整體行業價值的體現明顯低于其他行業。廉價成為家具行業目前的一個代名詞，企業利潤沒有有效保障。 第三，由于特殊的歷史原因，家具業的管理模式相對落后?，F代企業管理當中頻繁出現的兼并、重組等現代化管理經營模式尚未有效的引入總體行業。 第四，資本游離于實業基礎之外。一是大量的外來資本難以真正融入實體經濟并真正的發揮利潤;二是企業的利潤難以回歸本質，相當一部分的資本外流，造就了一批地主和資本家。整個行業實體產業的發展投入相對薄弱，實業精神遭到退化。 本次論壇提出“實業救贖開啟中國夢家具新篇章”的主題，我想其目的無外乎兩個，一個是呼吁行業的回歸，回歸行業的本質和實業的發展。這涉及了整體行業發展模式和實業要素的變化，事業轉型是其中最關鍵的核心。還有一個是夢想和機遇，借中國發展模式的轉變，積極參與到消費拉動內需當中，擴大行業的發展空間，在相對寬松的行業下面提升整體行業的品質。 家具行業是一個規模巨大的民生行業，這個行業有著非常廣闊的成長空間。在這里我可以給大家提供一組數據，隨著改革的深入和民生關注度的提升，從今年開始，每年國內棚戶區改造完成200萬戶，五年內完成一千萬戶;保障房每年交工400萬套;城鎮化進一步深入和實質化，每年至少有200到350萬的新增城鎮需求。這樣算下來每年新增需求大概有一千萬戶，每一戶的家具需求可以達到一萬兩萬甚至三萬。大家可以自己算一算，這個新增規模到底有多大? 而且剛才我談到的僅僅是一年的新增部分，隨著生活水平的提高，潛在的更新需求也將是我們家具行業的一個非常廣闊的市場。所以家具行業的發展空間是巨大的，機遇是客觀存在的。我希望本次會議能夠認真的探討一些問題，諸如家具產業的這棵實業樹如何常青、轉型下實業浪潮的機遇在哪里、中國家具如何回歸實業等。希望在座的專家學者們能針對這些方面提出精辟的見解，指明一條機遇之路，也希望參會的企業家能認真的領會專家的建議，特別是行業領導的建議，這樣對大家今后的發展還是有非常重要的作用。 現在處于中國家具行業進入發展模式和事業要素聚變的時代，今天到會的諸位都承載著中國家具行業實業之樹常青的重任，任重而道遠。最后我代表組委會預祝本次大會圓滿成功，祝與會各位身體健康、事業昌盛。
2013年中國家具行業不平凡
對家具市場的走訪調查中，也發現我國家具業已經踏上了“除去浮華，回歸本真”的成熟之路。 1998年，住房制度改革正式開始，房地產行業步入了發展的快車道。作為與其緊密相關、周期又滯后1~2年的下游行業，家具業在2000年左右迎來了“黃金十年”發展期。 進入2011年，由于房地產行業全面持續調控，家具行業“淡”字當頭。無論是生產企業還是終端商家，經營狀況都出現了不同程度下滑，而“潮水退去才知道誰在裸泳”，此前采取粗放式發展的家居企業情況更為惡劣。 越是生存能力受到挑戰時，企業越是需要在生產方式、管理架構、營銷手法等方面進行變革。3年以來，家居企業不斷進行著調整和洗牌，而隨著房地產剛性需求的釋放和企業生產方式的轉變，2013年家具行業強勢回暖，并呈現出幾大較為明顯的特征。 行業回暖趨勢明顯 用“寒消春至”來形容家具行業今年的走勢正相適宜。 據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI，從今年低谷的2月至今，我國建材家居裝飾裝修材料市場行情一路走高，4~10月期間一直處于較高的區位，甚至在傳統銷售淡季也繼續保持上升態勢。 消費終端環境改善是其中一項重要原因。 在紅星美凱龍董事長車建新看來，從2010年到2012年社會消費品零售消費總額從15.7萬億增長至20.7萬億，內需拉動中國經濟強勢增長，同時也為家具業創造了良好的外部消費環境。 其次，房地產市場的好轉也帶動了家具行業的上漲。國家統計局數據顯示，2012年我國65個主要城市的商品房銷售面積比上一年增長34.2%，而這意味著2013年新房裝修將會有較大的增長。 此外，家居企業主動出擊、積極調整也成為其順利“過冬”的重要手段。 以紅星美凱龍為例，在行業整體陷入低迷、單個企業的應對顯得勢單力薄之時，紅星美凱龍從年初開始便密集開展了“聚商”活動，集全行業、多品牌廠商之力，整合優勢資源抱團出擊，獲得了良好市場反響。 另外，家居廠商在原創設計創新、渠道拓展、營銷手段改進等方面齊齊發力，激發了企業內生動力，找到了新的增長點。 日益成熟的家具行業 中國家具行業在過去30年間經歷了跨越式的發展。 1978年，中國家具建材消費總額僅20億元，而2008年這一數值已達到7000億元。市場規模激增了350倍。 根據中國家具協會數據，截至去年年底，我國家具行業總產值已經突破萬億大關，達1.13萬億元，連續五年成為世界家具生產和消費第一大國。 隨規模的擴大，家居產業的地位也隨之不斷提升，目前已成為僅次于房地產、汽車、食品的第四大類消費品，在國民經濟中開始占據重要地位。 另一方面，家具行業的細分程度也日益加深，地板、床墊、衛浴、壁紙等子品類均出現了行業領先的品牌，規模、影響力也在不斷擴大。而細分品牌數量越是龐大，反而越是需要一個囊括大量品類和品牌的綜合性賣場來提供有序的陳列和營銷，大型家居生活廣場應時而生。 在此基礎上，行業集中度進一步提升?！?012中國家居產業百強企業研究報告》顯示，家居制造類百強企業2011年的總資產規模達到16.6億元，同比大增19.15%。 近兩年“過冬”的過程中，越來越多的家居企業選擇主動調整、尋找新的業務增長點，智能家居的火熱興起、“泛家居需求”的深入挖掘、線上線下聯動的模式調整等均屬此列。 歷經了高速狂飆和行業低谷的洗練，家居企業日益成熟，業態也逐步完善。 下沉趨勢明顯 與其他制造行業相似，渠道下沉也是家居企業近年來的發展趨勢。 隨一二線城市的市場日漸飽和，正處于城鎮化進程中的三四線城市乃至周邊縣城、鄉鎮的需求反在不斷增加。有數據顯示，2012年一二線市場的家具銷售下滑高達50%，而低線市場的銷售額反而大幅攀升。 另外，高端市場租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企業“外逃”的重要因素。 為順應這一趨勢，家居賣場紛紛向二三線城市擴張，紅星美凱龍今年新開商場絕大多數位于一線城市以外地區。 在今年年初“聚商”促銷活動中，二三線城市銷售額呈“暴漲”態勢，部分商場單日商戶銷售總額甚至超過3000萬、增幅超過35倍。 在這樣的趨勢下，加之房地產等上游行業的升溫和終端消費的提振，家居產業將迎來下一輪漲潮。車建新表示，2013年整個家具業或將迎來10%以上增幅，中國裝飾協會會長馬挺貴也曾表示，明年起，每年家居產業產值將超兩萬億元人民幣。 值得注意的是，發展之路也并非一馬平川，渠道下沉中的業態調整、電商沖擊下的商業模式轉變等不確定因素仍然無法繞開，家居企業仍要苦練內功、“合縱聯營”，提高行業品質，造福社會和消費者。
中國家具行業正處于轉型關鍵期 呼吁行業回歸
12月22日，博鰲中國家具論壇暨首屆中國家具品牌節在海南博鰲亞洲論壇大酒店舉行，發表了“中國家具業正處于轉型和變化的關鍵期”的主題講話，下面是講話內容。 各位來賓企業和媒體朋友們，我很榮幸能參與本次盛會，并受邀致開幕詞。中國家具行業經過多年的發展，目前已經成為一個產值超過1.2萬億的大行業，吸納的勞動力人口超過4000余萬，規模巨大，是我們中國諸多行業當中和民生關系最密切的一個行業。不僅如此，中國已經連續多年成為世界上家具生活和消費的第一大國，中國家具的生產和出口所取得的成績，凝聚著我們在座各位家具人的心血和貢獻。 與中國總體經濟發展情況相同，經過多年發展的家具行業，目前也處于結構轉型和發展模式變化的關鍵時期。經過多年的了解和跟蹤，我們認為中國家具行業目前存在的比較明顯的問題主要表現在以下幾個方面： 第一是行業集中度偏低。全行業企業數量達到7萬多個，企業品牌也有20多萬個，規模相對松散。 第二是整體效益偏低。由于生產、競銷、渠道、賣場等相關因素的體制性問題，整體行業價值的體現明顯低于其他行業。廉價成為家具行業目前的一個代名詞，企業利潤沒有有效保障。 第三，由于特殊的歷史原因，家具業的管理模式相對落后?，F代企業管理當中頻繁出現的兼并、重組等現代化管理經營模式尚未有效的引入總體行業。 第四，資本游離于實業基礎之外。一是大量的外來資本難以真正融入實體經濟并真正的發揮利潤；二是企業的利潤難以回歸本質，相當一部分的資本外流，造就了一批地主和資本家。整個行業實體產業的發展投入相對薄弱，實業精神遭到退化。 本次論壇提出“實業救贖開啟中國夢家具新篇章”的主題，我想其目的無外乎兩個，一個是呼吁行業的回歸，回歸行業的本質和實業的發展。這涉及了整體行業發展模式和實業要素的變化，事業轉型是其中最關鍵的核心。還有一個是夢想和機遇，借中國發展模式的轉變，積極參與到消費拉動內需當中，擴大行業的發展空間，在相對寬松的行業下面提升整體行業的品質。 家具行業是一個規模巨大的民生行業，這個行業有著非常廣闊的成長空間。在這里我可以給大家提供一組數據，隨著改革的深入和民生關注度的提升，從今年開始，每年國內棚戶區改造完成200萬戶，五年內完成一千萬戶；保障房每年交工400萬套；城鎮化進一步深入和實質化，每年至少有200到350萬的新增城鎮需求。這樣算下來每年新增需求大概有一千萬戶，每一戶的家具需求可以達到一萬兩萬甚至三萬。大家可以自己算一算，這個新增規模到底有多大？ 而且剛才我談到的僅僅是一年的新增部分，隨著生活水平的提高，潛在的更新需求也將是我們家具行業的一個非常廣闊的市場。所以家具行業的發展空間是巨大的，機遇是客觀存在的。我希望本次會議能夠認真的探討一些問題，諸如家具產業的這棵實業樹如何常青、轉型下實業浪潮的機遇在哪里、中國家具如何回歸實業等。希望在座的專家學者們能針對這些方面提出精辟的見解，指明一條機遇之路，也希望參會的企業家能認真的領會專家的建議，特別是行業領導的建議，這樣對大家今后的發展還是有非常重要的作用。 現在處于中國家具行業進入發展模式和事業要素聚變的時代，今天到會的諸位都承載著中國家具行業實業之樹常青的重任，任重而道遠。最后我代表組委會預祝本次大會圓滿成功，祝與會各位身體健康、事業昌盛。
中國家具行業年度十大新聞盤點 電商成為熱點
一、19家傳統賣場“雙十一”聯合抵制天貓家裝O2O 10月29日，在電商“雙十一”前夕，紅星美凱龍集團發出消息，要求線下商戶抵制天貓。10月30日，居然之家向商戶發文，正式傳達了懲處的決心和方法。隨后，中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場——吉盛偉邦、集美、歐亞達等，聯合簽署了《關于規范電子商務工作的意見》，共同抵制天貓家裝O2O。 二、雙葉家具狀告一統家居抄襲索賠5400多萬元 2013年家居業再現專利糾紛。雙葉家具狀告一統家居抄襲，指控其共有15件正在生產、銷售的產品侵犯了雙葉家具的五項專利權，要求一統公司停止侵權，并索賠5400多萬元。其涉及的侵權家具產品數量和專利數量創下了中國知識產權專利制度建立以來之最，雙葉家具主張的賠償數額也創下了自中國外觀設計專利制度建立以來實木家具行業之最。 三、12家宜家代工廠倒戈 3月，12家原宜家代工的家居生產企業聯合宣布，摘下代工標簽，不再為宜家做“嫁衣”，而是要抱團到淘寶、天貓等平臺，尋找適合自己的電商發展模式。其發起人曹躍偉表示，代工的路走得很艱難，利潤越來越低，希望能通過試水電商，拿到更大的增長點，并通過線上線下共同發展，尋找更好的出路。 四、“爆破”促銷回歸理性終端運營模式呼吁新格局 隨著市場競爭日益激烈，近幾年家居業終端爆破可謂是鋪天蓋地。然而，面對日趨理性的消費理念，依靠爆破促銷拉動銷售業績的家居業終端運營方式，儼然已經走入了一個“不促銷會死，促銷卻面臨死得更快”的無奈境地?；貧w理性，打造全新的運營模式，成為了今年家居終端市場的一大旋律。 五、羅浮宮PK佛山家博城八大協會發函溝通 去年年末，樂從羅浮宮告知部分企業及經銷商，凡在羅浮宮商場有門店的品牌企業或經銷商不得讓該工廠的其他產品系列進駐佛山國際家居博覽城，否則將羅浮宮內的現有門店予以撤場或無故終止續約的處理。針對此次事件，中國家居品牌聯盟聯合深圳、東莞、溫州、玉環、佛山等八大協會，于1月中旬向羅浮宮家居集團董事長黎經華發出溝通函，函中指出羅浮宮此次行為“欠妥”，“有違公平競爭的市場精神”，并于3月召開“2013中國家居行業責任對話”，將事態進一步擴大。 六、家具展會進退維谷廣州秋季展備受詬病 9月的秋季廣州國際家具展開幕，大牌缺席，人氣一落千丈?！凹揖弋a業的發展是否跟得上一年兩展的節奏”、“與其三心二意做很多事，不如一心一意做好一件事”的呼聲漸高。尤其是一向被視為中國家具風向標的廣州家具展，陷入了“雞肋”的尷尬境地。讓人反省我們究竟需要多少展會？ 七、紅星美凱龍星易家博弈O2O 2013年4月，原紅星美凱龍網上商城“紅美商城”更名為“星易家”，骨干成員來自阿里巴巴、唯品會、齊家網等成熟電商渠道。紅星希望藉此打通線上線下的渠道，實現線上線下資源融合共享，在未來的家具電商大市場中，分得一杯羹。2013年6月，星易家在全國83個城市100多個商場開展了“線上召集，線下體驗和購買”的O2O團購活動，獲得消費者的大量好評。 八、海爾試水家居市場 1月12日，海爾與美樂樂聯手，成立海爾美樂樂家居廣場，為消費者提供集家裝設計、家居體驗、配送安裝于一體的一站式家居購物體驗。此前，海爾集團自有物流品牌“日日順”就涉足家居第三方物流，與天貓、美樂樂達成協議，接手兩家的家具配送服務。海爾集團執行副總裁周云杰透露，2013年海爾美樂樂家居廣場將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家店，到2014年在全國開出200家店。 九、家具電子商務協會紛紛成立 繼順德家具電子商務協會成立后，南康市家具電子商務協會成立，并與南康市家具協會、南康物流協會簽約為戰略合作伙伴。該協會的成立將推動南康家具電子商務配套服務的建設、電商平臺建設、專業電商物流引進，助力打造南康電子商務示范區，引領南康市家具電子商務不斷發展，加快傳統產業轉型升級。 十、酷漫居、顧家家居等名企受資本市場青睞 家居市場再度成為資本市場的追逐目標。4月，顧家家居發布上市計劃，公司擬在上交所上市，擬募集資金11.6億元；10月，酷漫居獲天圖資本1億元B輪融資，算上2010年鼎鑫資本6000萬的A輪投資，酷漫居共獲得1.6億元風投。
華鶴集團榮獲中國家具行業2013年度優秀企業
2013年12月13日，中國家具行業年會暨中國家具協會第五屆四次理事會在廣東深圳寶亨達酒店隆重舉行。中國家具協會理事長朱長嶺、名譽理事長賈清文等領導，以及各省市家具協會領導、家具產業集群代表、家具企業代表等出席了本次大會。會議上，華鶴集團有限公司被授予“中國家具協會2013年度優秀企業”榮譽稱號。 此次會議由中國家具協會副理事長兼秘書長張冰冰主持。會上，中國家具協會理事長朱長嶺作了《中國家具協會第五屆四次理事會2013年度工作報告》，對目前全國的家具形勢進行了分析，對2013年中國家具協會工作做了相關匯報。隨后大會對家具行業2013年度“優秀協會”、“優秀企業”、“優秀家具市場”、“優秀產業集群”進行了表彰，授予華鶴集團有限公司等多家企業“中國家具行業2013年度優秀企業”的榮譽稱號。
木工機械全力推進中國家具行業發展
走出高污染、高耗能、資源浪費的發展階段，中國家具行業發展一路突飛猛進。此間最新統計顯示，2006年，中國家具出口量達一百七十四億美元，占全球家具貿易總量的五分之一。中國不僅成為世界第一大家具出口國，家具產業總產值也已躍居世界首位。正在上海如火如荼進行中的2007年中國國際家具展尚未唱罷，亞洲規模最大的2008年北京木工展就已按捺不住。根據主辦方公布的最新數據，尚有半年時間才開展的2008年北京木工展，目前展位面積已達六萬平方米，國際參展商數量已占展會百分之三十。國際家具行業目光齊聚中國，期望分得一杯羹。 工業和家具產業多年來每年以兩位數增長的過程中，木工機械扮演著極為重要的角色。廣被中國企業所采用的現代化機械設備，使中國的木工機械行業更加適應規?；纳a，由于減少了生產成本、提高了產品品質，中國的木材工業及家具出口才在國際市場上站穩了腳跟。木材中國建筑裝飾協會材料委員會副秘書長張仲玲在此間表示，在上海市木工機械同業聯誼會會長王坤告訴記者，改革開放特別是二十世紀九十年代以來，中國木工機械行業相繼誕生了一批具有行業代表性的民營企業，正是這批民營企業以前所未有的開拓精神，在借鑒國外先進技術的同時，大膽創新、自主研發，在短短十年時間內，中國國內的木工機械產品品種不斷增加、產品結構日益完善，越來越多的產品得以躋身國際木工機械銷售市場。與此同時，木工機械產業的壯大，還接連帶動了此間建材、輕工等相關產業的蓬勃發展。統計顯示，二○○六中國建筑裝飾工程總產值高達一萬一千五百億元人民幣，占中國國內生產總值的百分之六。 業內權威機構預計，“十一五”期間中國建筑裝飾工程總產值年均增長將超過百分之十五，“十一五”末期，其年產值將達到二點一萬億元人民幣。廣州中旭機電設備有限公司是一家集科研開發、專業生產設計、營銷服務為一體的現代化生產企業。本公司專業生產立式圓木多片鋸、臥式圓木多片鋸、方木多片鋸、多規格改厚鋸、多規格溜邊鋸、履帶式溜邊鋸、手動斷料鋸、自動斷料鋸、半圓邊皮改厚鋸等木工專用機械。詳情請致電：18138704080 020--86047763
中國家具行業要塑造強力品牌
今仍是熱點。一個問題能持續幾年受到人們的關注，可見問題的普遍性和嚴重性。 中國有5萬多家具企業，但有名的家具品牌卻少的可憐，很多企業都在為別人做貼牌加工。再加上中國家具業的研發實力和資金實力普遍不足，產品附加值低，競爭力弱，所以根本無法與國外強勢品牌匹敵。中國的高端市場幾乎都被國外品牌占據，國內品牌只能以低價位在中低端市場徘徊。中國家具業要搶占高端市場，品牌崛起迫在眉睫。那么，中國家具品牌如何才能崛起?就此九正建材網小編咨詢了業內專業人士認為辨證思維是家具品牌崛起的思想武器。 一、利弊相接夾縫中求生存 中國家具業目前處在非常尷尬的境地。一方面，很多國外大型企業投資中國市場，他們或進駐中國創辦家具企業，或在中國找尋合適的貼牌加工企業。另外，國外眾多強勢品牌如拉丘娜、富克拉、宜家、芙萊莎、維特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等也大舉進入中國，分割國內市場。另一方面，國內家具企業大量繁殖，出現了5萬多家家具企業短兵相接、殊死搏斗的場面。 從中國家具業的現狀來看，我們看到了矛盾對立統一的一面，所以家具業必須用兩分法來分析問題，看清事物的利害得失。國內大量家具企業的存在，使家具市場出現散、亂、雜的局面，市場難管理、規?；?、集團化、高效化難以實現，但激烈的競爭促成了家具業的高速發展。中國家具業在分析家具業現狀時，必須遵守“凡事要分、凡事必分”的思維原則。把事物一分為二，既要分析它有利的一面，又要分析它的弊端。中國家具業不要認為目前處于內外夾擊的困境就沒有了發展機會，機會無時不在，中國家具業應該化害為利，加強警惕，提高競爭力，于夾縫中求生存。 二、深入挖掘透析深層危機 中國家具業盛行兩大風氣： OEM風氣和抄襲風氣。很多中國家具企業為了追求短期的利潤，紛紛走上OEM道路，心甘情愿做起了外國企業的幕后加工廠。與此同時，家具業抄襲事件十分普遍。很多家具企業為了節省研發成本，縮短產品上市時間，盡快搶占市場，紛紛抄襲別人的原創設計。抄襲使他們在短期內得到了很多利益。 中國家具業應該透過OEM、抄襲風氣帶來的表面繁榮看到繁榮背后的深層危機。OEM和抄襲風氣雖然能給企業帶來短期利潤，但它們卻是中國家具業的潛在隱患。OEM風氣使很多中國家具企業有了奴性，一味依賴別人，缺乏自立自強的創業精神，同時延緩了中國家具業強勢品牌塑造進程，致使中國家具品牌在與國外品牌競爭時毫無競爭力，市場利潤很小。抄襲使家具市場公平競爭缺失，為行業的發展帶來了諸多問題。所以，中國家具業應該把感性認識上升到理性的高度，理性分析問題，剖析事物的本原。只有看清了事物本質才能采取正確的措施。 三、深謀遠慮洞察長遠利益 中國家具業存在“兩無”現象：無創新設計能力、無品牌營銷意識。一方面，由于中國家具企業資金實力不足和研發設計人才稀缺，所以家具業缺少自主創意、創新意識不強、很少自主開發，克隆產品泛濫。另一方面，中國家具有上萬個品牌，但強勢品牌很少，能在消費者心中形成明確形象的更加少。所以，目前中國家具業爭奪市場的方式還是以價格戰為主，以“低價位”爭奪市場，但利潤往往很小。 我們知道，中國家具業的“兩無”肯定制約家具業的發展壯大，以價格戰奪市場也不是長久之策。未來家具業肯定是以創新和品牌贏市場的時代，所以，家具企業應該有發展眼光，進行長遠打算，洞察長遠利益。中國家具業要注重設計創新、技術創新來提高企業競爭力，堅持自主創新，提高家具生產管理水平，從而提高企業的市場競爭力。同時，中國家具業也要進行品牌塑造，以品牌來俘獲消費者。家具企業做品牌更需要因“企”制宜，其具體表現也不只是招商、廣告、宣傳、公關、銷售，而是企業實力由內而外的持續傳遞，它應包含企業的一切內外行動要素，包括：企業家言行、人員招聘和培訓、企業制度建立和健全、企業文化建設、產品研發、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關活動等等。 我們要看到中國家具品牌崛起，辨證思維的運用非常重要。思維決定一切，正確的思維可以引導戰爭走向勝利。中國家具業要把哲學融入到品牌建設中，運用多種思維模式，同時堅持辨證思維方法，只有這樣，中國家具業才能實現由感性到理性認識的飛躍，才能參透深層問題，實施正確的戰略方法，使品牌得以迅速崛起。
中國家具行業也需要“喬布斯”
很多人都在思索蘋果的成功，驚嘆于喬布斯不可復制的創新能力，并尊稱他為本世紀最偉大的商界奇才。學習喬布斯，把IT思維運用在家具行業，周波可謂是第一人。與喬布斯一樣，他是C E O，也是首席設計師，對外觀、功能一樣推崇，對于“不可能”從不妥協，這就是他對自己產品和品牌的信仰。對于成功，每個人都有不同的理解，以給消費者提供最好的產品為起點，周波和喬布斯書寫著同樣的成功符號。家具行業，一個典型的傳統制造行業，南海樹和家具以創新驅動實現轉型升級，演繹著一個企業對一個行業的重塑。對于商業價值，對于未來，競爭優勢和未來趨勢是企業家不得不面對的問題，任何強大的競爭優勢在趨勢面前都不堪一擊。家具行業，中國用短短的30年迅速進入了充分競爭的領域。從代加工的工業進化到出口轉內銷的商業沉浮，從低價競爭的噩夢到品牌過分包裝的營銷怪圈，中國家具行業的發展有著過山車般的驚艷。在這個時代，效率被過分推崇。行業的發展演繹著快節奏，生活的步伐迅速邁入快節拍。但是對于周波，潛心修煉于產品創新，讓產品標榜上“快時代、慢生活”的品牌符號，讓消費者“坐享其成”，讓品牌有愛。在愛的世界里，萬物都會虛幻。虛懷若谷，以大愛的心做產品，以兼濟天下的心態做事業，所以周波才能在面對利益和責任時，毫不猶豫地選擇后者。瞬息萬變的時代，時刻都演繹著商業傳奇，成就著商業英雄。以愛的名義，做產業，是偉大的商業智慧?；蛟S在商業價值的維度中，這才是貫穿始終的商業文明。完美主義，追求細節，過分苛刻，完全以消費者的角度來考慮產品的實用性，這是“蘋果之父”喬布斯。而在中國的家具行業中也有一個人，他和喬布斯很像。他的設計理念立足于自我需求，設計風格引領家具市場的風格走向。他就是佛山市南海樹和家具（以下簡稱：和木居）的董事長兼設計師———周波。心存大愛與唯我獨尊家具行業歷經多年考驗發展至今，家具派系形成，群雄逐鹿展開序幕，融資上市，蛻變升級，賣場成熟，產業地產初露端倪，行業發展各種規范漸漸明晰，行業特征日益顯現，行業也在日益步入成熟。但無論家具行業怎么發展跟完善，主導家具產品是否順應時代核心的，從來都是設計理念。設計師賦予家具靈魂，每一位設計師都有極為鮮明的性格。在周圍人眼中，周波就是這樣一位有著自己獨特性格的設計師?！巴獗砥胶?，內心比較果斷，他認為要做到的事情一定會很堅定的去做?！焙湍揪邮紫O計師告訴記者?！八麖牟徽谘?，很直，不繞圈子，想干什么三言兩語就說完了，很有個性，沒有條條框框?！焙湍揪由a總經理陳建華這樣評價周波。不僅隨性，而且大愛。陳建華的評價中還有這么一條。他告訴記者，2008年汶川地震后，周波感懷災區的疾苦，一心前往汶川運送物資?？晒菊敌缕穯柺?，是決定公司命運的關口，千頭萬緒讓身兼董事長和設計師的周波無力分身，但他卻沒有思慮那么多，一心只想救災，為受災民眾一解燃眉之急。最后因為四川封鎖了外省的通道，這件事情才擱置了下來。這樣一個心存大愛的人，在設計上卻頗有點“唯我獨尊”，他清楚自己想要什么，不會過問市場的需求。他信奉喬布斯的一句話“不要被教條禁錮，聽從自己內心的呼喚，做自己想做的事?！薄八容^執著，聽聽別人的意見也是象征性的，他有自己的主張。他非常認同喬布斯，他說，喬布斯沒有去問你想要什么樣的手機，但是他設計出的手機就是顧客看到就想要的，這就是大師和普通設計師的區別?！焙湍揪涌偨浝砝罾蛘f道。性格引領愛好，設計師的愛好迥異，注定他的設計方向與手段亦不相同。每一位設計師都是有針對性的設計自己的作品，比如款式，比如受眾人群等等，然而周波的設計往往不止帶動了設計風潮，更多時候也帶動了原材料市場的發展。他用水曲柳的直紋將它的韻味發掘出來，引領了整個市場。幾年內仿制直紋水曲柳的公司將整個市場價格的水平鏈拉升了很多，價格也拉升了很大。優秀設計師并非誰都可以勝任，敏銳的觀察、分析，系統的視覺整合加上殘酷的市場驗證，經過長期的摸索，產生良好口碑和駕馭市場的能力，才稱得上優秀設計師。想要成為優秀的設計師，就勢必要在自己的作品中展露個性，不論張揚或含蓄，亦或是色彩的絢麗。標新立異令作品閃光，更凸顯了產品價值。旅行與靈感喬布斯有言“領袖和跟風者的區別在于創新”，很明顯周波屬于思想領袖，他從不會選擇模仿，不跟風，不盲從，他更多是傾聽自己內心的聲音，以期找尋到靈感。旅行讓人領略世界之大，見識越廣博，就越不會把自己拘于小事。旅行對于周波來言，就是他體驗慢生活，找尋設計靈感來源的獨家妙招。周波的理想生活就是一年有八個月在外面體驗慢生活。在他看來，走出去才能真正的跳出原來的思維方式，更加清晰的看問題。2005年，周波率領和木居品牌首次加盟深圳家具展，并在業界引起不小的轟動，其中一款書柜還榮獲展會書房家具銀獎，這款書柜的設計理念恰恰來源于旅行中的朝圣之地———布達拉宮。周波為我們介紹了這款產品。他說，這款產品的轉角是在2003年過了春節之后開發的，引起了很大的反響。因為人體基本上都是上寬下窄的，這個轉角是上窄下寬，與人體很配合。第二，這種玻璃因為有一定的角度，所以不會反光，對人的眼睛有保護作用。第三，由于上窄下寬，就可以隨意擺放抽屜，能夠適應各個家庭不同的尺寸。和木居生產總經理陳建華說，周波讓他們感受到了他對客戶的大愛，首先表現在設計家具的時候非常注重使用者的感受。周波給記者展示了一種加長版的沙發。他告訴記者，加長版的加長了大概30公分，設計出來就是為了放在臥室的窗邊，沐浴在陽光下可以直接睡著，是他一直倡導的慢生活，一個人是輕松，兩個人是親情。他說，這種沙發就是為了懶人準備的，躺下來就是放松。與正常的沙發不同，正常的沙發只能很正規的坐著，并不符合他們所想要的“慢生活”的想法。個性與團隊喬布斯說過“我們是一群特立獨行且不向傳統妥協的人，目標是給眾人的心靈以當頭棒喝———我們要推陳出新，不落俗套?！倍懿ㄋ鶐ьI的設計部，也給了員工充分自由的設計空間，讓他們盡情想象，盡情體驗“快時代、慢生活”的深層內涵?！八母嗑υ诋a品這一塊，其他的過問的比較少?！焙湍揪涌偨浝砝罾蛘f道。陳建華說道，周波在設計的時候，既要求木紋的紋理顯現出來，又要求把木材的一些黑點遮住。但是木材本身存在這些黑點，要達成又有紋理又遮住黑點是矛盾的。但是他不管用什么樣的流程，要求設計人員必須做到。如果換了普通設計師做設計的話，是出不來那個效果的，因為他們太現實了，但是周波并沒有那個局限?！翱鞎r代，慢生活”，正是周波倡導的這樣的生活理念，才讓他設計的每一款家具，成為熱愛生活之人置于家中的絕美風景。他的設計讓家更溫馨，更體貼。但是，只有完善的設計是遠遠不夠的，比如周波設計出的和木居家具，如果沒有上下游伙伴的支持和眾多同事員工的幫助，產品將面臨實際生產無法落地等等一系列問題。就是這樣的伙伴，在生產銷售方面給了周波堅強地支撐，才讓他有更多的時間與空間，專心完成自己的創造，也正因為這樣的團隊，每個人都用一己所長，來填補其他人的缺口，形成了團隊同發展，共進退的成長模式，所有人都信心滿滿的走下去。在周波眼中，慢生活是時代發展的必然趨勢，因為未來十年是一個大消費年代，人們追求的是高品質的生活，而這種高品質的生活必然是“慢”的，人們也在追求“心靜”?？旃澴嗟纳罹拖癖拮右粯映榇蛑藗儾粩嘞蚯?，讓人們無法放慢腳步。因此“慢生活”有點“物極必反”的意味，其本質是對生活、對健康的珍視。如此快的社會進程，讓我們忽略了多少生活的美，美好可以是驚鴻一瞥，但腦海中縈繞不去的回味，才真正賦予那定格一瞥的真正含義。走慢一點，你才能看見“接天蓮葉無窮碧”的風景，體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的意境讓生活慢下來，讓心靈靜下來，閑來逛逛山，余暇泛泛湖，午后去林中看看樹，就這樣在山和湖的國度里，被大自然和如畫的美景寵愛著，讓忘記時間成為一種高貴的習慣，讓一顆忙碌的心就此歸隱。相信這種慢調山水生活，對于所有長期處于快節奏生活壓力之下的人們，都有著不可抗拒的誘惑力。如果我們回到家中，家具能化作我們眼中的無限風景，不用背叛都市，轉身即享受群山大湖，這又是多么讓人心曠神怡。用家具詮釋慢生活的另外一個概念，就是周波所帶領的和木居一直堅持的，相信這樣的一位設計師，在今后帶給我們的作品中，能注入更多更閑適的生活體驗。
深度聚焦：中國家具行業品牌戰隊的崛起
中國家具行業長達20多年的高速發展在2008年全球金融危機之后宣告結束。隨著出口企業轉向國內家具市場以及高新人才和資本的流入，行業進入了痛苦的洗牌階段。與此同時，憑借穩定的質量、優良的設計以及較高的環保性能，家具行業的品牌戰隊已然形成。 論形勢 行業增速放緩 用業內人士的話來形容，2009年之前的日子是“大把掙錢”的時光。曲美家具集團董事長趙瑞海表示，之前的20年，家具市場屬于爆發性增長，“與中國的經濟發展周期相符?！钡蚪鹑谖C之后，行業環境發生變化了，企業們普遍在2010年開始感到日子不好過。 據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，2009年中國的家具出口首次下降6%，“這對行業影響很大?！痹谥扉L嶺看來，這之后的4年，“行業經歷了快速發展向平穩增長的過程?！薄笆車H金融危機影響，歐美經濟形勢不好，出口數量遠不如以前;內需的拉動幅度也不大;而我國的基礎設施投入也已到位，甚至部分領域出現產能過剩的情況?！敝扉L嶺表示，從這些因素來看，家具行業必然走向平穩增長。 市場競爭慘烈 大環境是歐美遭遇金融危機、國內經濟增速放緩，小環境則是政府開始對房地產市場進行政策調控，樓市交易量相比之前一降再降，多種因素沖擊之下，“大把掙錢”的家具企業驚覺“原來這種日子不是永遠都在的”。 隨著出口形勢轉弱，不少原來只關注歐美市場的家具廠家開始將目光轉向國內市場。受國外市場的培養，這批家具企業雖然國內營銷和品牌知名度上差一些，但具備較高的生產能力，對質量、環保要求也很高，“服務很有特色，設計感也不錯”。這樣的對手大批量轉向國內市場之后，雖然豐富了市場，國內市場卻倍感壓力重重，原先的“求發展”演變為“求生存”，家具行業的競爭可想而知。 與此同時，大批外來人士和資本的進入使得家具行業呈現了新的競爭格局。在趙瑞?？磥?，北京家具圈首批創業者大多是當初不愿進入體制內的，“相對愛好自由日子”的人。在之前的發展中，一方面日子過得還行，另一方面由于性格使然，圈子相對“和諧”。但隨著其他產業的人士加入到家具產業，加之市場競爭加劇，原先“封閉的小世界”變成了“相對開放的狀態”，促銷、聯盟等拉動銷售的各種方式興起，使得市場競爭呈現了前所未有的狀態。 消費環境多元理性 與大環境相對應的是，家具行業面對的消費者也在成長。除了對環保、質量等硬性指標日益關注外，消費者的消費能力、對設計和產品的個性化要求在增強?！跋M者眼界開闊了，對設計的認同越來越高?！本尤恢医洜I管理部副經理王寧寧說，如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，“韓式、美式、田園、地中海風格、中式啊，各個品類的消費者都有”。 而經歷了一波又一波的促銷轟炸，消費者日漸理性。北京億旺家居廣場總經理殷玉新認為，如今的消費者已經形成了自己的消費習慣，要么認賣場，要么對款式質量貨比三家。 消費者們的直接變化也促使著家具企業在質量、環保上下硬功夫，并在設計上力求形成獨到的風格。 談變化 經濟、行業和消費環境的重重轉變，家具行業也在進行升級轉型?？偨Y業內人士觀點，我們梳理出了這七年來家具行業的如下變化。 質量環保成企業生命 在接受記者采訪的幾位業內人士中，他們普遍表示，家具行業的標準不斷完善、產品質量尤其是環保性能逐步提高是一個比較顯著的變化。 行業標準的出臺直接促進了市場的規范：有的補充了行業的標準缺失，如《軟體家具有害物質限量》將限制軟體家具的有害物質含量;有的針對形勢變化進行了更契合實際的改進，如《紅木家具通用技術條件》針對業內樹種造假等情況對家具銷售提出了家具佩帶“身份證”的要求;有的標準要求之嚴比發達國家有過之而無不及，如去年開始執行的《兒童家具通用技術條件》在安全方面的要求令某些國外企業也深感嚴格。 除此之外，消費者要求越來越高，對環保性能的關注達到了前所未有的程度。在重壓之下，朱長嶺認為：“標準和環保得到了廣大企業的重視，在質量和環保性能上得到了較大的提高?！弊钪庇^的感受是，在購買家具時，各大品牌家具企業的基本配置都是“E1”和“E0”級板材。 而另一個企業不得不提高環保性能和質量水平的重要原因則在于激烈的市場競爭環境，“不進則退甚至是死”的生存法則讓企業家們絲毫不敢懈怠。 不過，朱長嶺認為，相比國外的家具產業，中國的家具產品依然有很多不盡如人意的地方，工業化進程差距較大，還有很大的提升空間。 服務規范化程度加深 市場競爭的另一大表現就是直接促進了行業服務水平的提高。自從市場形勢轉冷之后，消費者們能夠普遍感受到，家具行業的服務水平提高了?！胺账?，不僅體現在銷售員知識的專業和規范，量房的細致，更在于送貨的及時，以及安裝隊伍素質的提高和溫和的態度?！币怙L家具董事長溫世權如是說，而扎實練了三四年內功的意風家具可算業內服務的典范。 這種服務性的規范不僅源自激烈的市場競爭和消費者的不滿，賣場的規范化管理也功不可沒。近些年來，居然之家、紅星美凱龍等賣場在服務方面做出了一系列的推廣和規范，陸續推出“先行賠付”、“三包期延長至三年”、“安裝送貨零延遲”、“免費檢測”等服務，在一定程度上鞭策和推動了家具行業服務水平的提高?！百u場將先進的經營理念，規范化的管理帶到了家具行業，先行賠付等政策推動了家具行業服務水平的提高?！痹谥扉L嶺看來，賣場不僅給家具提供好的展示場所，也讓家具行業的面貌變得更新。 品牌集中度提高 品牌家居賣場的擴張在這幾年中達到了頂峰。與賣場結成連鎖擴張合作關系也好，賣場優質伙伴的“捆綁”關系也罷，這些年來，伴隨著賣場的擴張，地方家具企業也跟著賣場逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區域特色的家具品牌也開始被國人所知，最富有代表性的莫過于“京派家具”的崛起。 “優質的家居賣場把知名品牌帶向了全國?！敝扉L嶺如是說。伴隨著家具品牌的擴大，與之相對應的是品牌集中度也越來越高。 趙瑞海認為，經過前幾年的競爭，家具行業已經形成了明顯的第一軍團和第二軍團?！?%的全國性企業在領跑，30%-40%在跟跑，有的還會奮力拼進第一軍團，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經退賽了?！睒I內人士還認為，伴隨著行業競爭加劇，品牌集中化過程將更加明顯。 外觀專利權更加受重視 中國家具的發展用業內人士的話來說，早期就是一個“借鑒和學習”的過程，“以前品牌企業也抄襲”，哪里談得上什么外觀專利權保護。但近兩三年來，參加展會時發生因專利權糾紛產生的“踢館”現象，老牌知名企業將另一知名企業告上法庭等事件時有發生，榮麟世佳更是“全國打假”。據業內人士介紹，因外觀專利權糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發生。 業內人士將這種現象歸結為與品牌的發展壯大、競爭加劇有關?！耙郧案偁幉荒敲醇ち?，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事?！彪p葉家具集團常務總裁高非認為，隨著堅持原創和自我研發的企業品牌意識增強，市場份額逐步擴大，不可避免地就與侵權的企業發生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟則認為對一些具備研發能力的品牌企業的抄襲更不能姑息，“這對整個行業的發展都是很不利的”。 王寧寧將部分原因歸結為消費者近年來對設計和個性化要求越來越高所致，“消費者都在要求個性，獨特設計，對家具企業就會產生影響”。而隨著維權意識的提高，不少家具企業都會主動申請外觀專利，繼而維權。 個性品牌適時崛起 消費市場的多元化和個性化需求給家具行業帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風格的家具開始細分，細分領域也產生了知名品牌，與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起，如專注新中式風格的榮麟世佳和擅長歐美家具的福溢家居深受擁躉。 長期從事賣場招商和管理的王寧寧深有感觸：伴隨著裝修風格的細分化和需求的個性化，家具行業的風格越來越突出?！靶粜偷目赡芤笄逍潞唵螌嵱眯愿?，大戶型的要求舒適度美觀?！薄暗刂泻?、浪漫田園、韓式、歐美……個性化需求越多，風格細分也越來越多?！? 在風格細分之中，有些更細分的小眾品牌“牌子不大，產量不高，個性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認為，伴隨著消費市場的多元化和個性化，家具行業出現這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現”。 消費熱點逐漸轉移 幾年前，板式家具是當之無愧的銷售大軍。但隨著消費者環保意識的增強以及對“自然”系的追捧，在中高端市場，實木家具儼然更受歡迎。 王寧寧介紹說，從居然之家近兩年的數據來看，目前中高端市場消費的主流是實木家具，其次是板式家具，歐美家具受限于房屋面積基數并不大，但單值大總金額相對很高，紅木家具近些年也是消費的一個熱點。殷玉新也認為，以前板式家具獨霸天下，但目前來看，“歐美、實木、小眾品牌嶄露頭角，呈現出消費多元化的狀態”。 在此影響下，意風、強力等老牌板式家具也紛紛上馬實木系列。業內人士分析，這不僅與消費者的消費習慣有關，也與板式家具利潤攤薄，其他品類家具利潤率更高有一定的關系。 獨立店或為趨勢 一直以來，除了少數的家具品牌如曲美等一直獨立于賣場之外設店，大多數家具品牌依然以在賣場設店為主。但從2011年開始，北京市場上逐步出現了一些家具獨立店。如紅蘋果、宜華木業、百強等相繼在北京開出獨立大店，以超大面積展示更加全面的產品系列。 趙瑞海認為，獨立店能夠較好地展示企業產品、設計和文化，“更有活力和前景，是未來的發展趨勢”。而在殷玉新看來，未來賣場向居家廣場發展，家具向獨立店、特色店發展是不可扭轉的趨勢。 雖然表示不清楚獨立店會否是未來發展趨勢，但朱長嶺認為：“獨立店是行業發展到一個階段的產物?！彼硎?，隨著企業實力的增強，產品質量的提高，為了提高品牌影響力，就會獨立于賣場之外開店?！斑@是品牌成長的一個過程?！彼J為，獨立店這種形式對于品牌的質量、信譽、品牌的營銷都會有好處?？梢灶A見的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實力的增強，今后還會有品牌在賣場之外興建獨立店，不僅更系統全面地展示產品，也會擺脫一定程度的束縛。 電商已有先行者 從2010年起，陸續有企業開始摸索家具行業電商，其中顧家家居、全友家居、曲美家具等都算是先行者，并且積累了一定的網絡客戶群體。而全靠電商起家的黑馬——美樂樂家居更是讓家具電商成為業內關注的對象。 電商會是未來的一個發展趨勢是業內人士的共識，但什么時候做以及怎么做好依然是困擾業內的大問題。意風家具董事長溫世權表示，意風還處在摸索階段：“電商所帶來的服務、配送、與經銷商的沖突等問題，我們還在細致的研究、論證?！痹谒磥?，透明度、標準化及配送利潤分配都是應該考慮的問題。摸索了一段時間的趙瑞海則反思電商更多的是需要突破思維瓶頸，從用戶角度來提供所需的產品?！叭绻f電商脫離傳統渠道，做成完全獨立的模式，我覺得市場現在并不具備這樣的條件?！笨梢灶A見的是，隨著居然之家、紅星美凱龍等賣場電商平臺的搭建，美樂樂這個家具電商銷售黑馬的沖擊，家具行業如何參破電商迷局，依然是未來的一大課題。
