迎接“互聯網+” 新一輪地板品牌營銷戰開啟
絕大多數地板企業已經認知到品牌傳播的意義所在，然而一味遵循傳統的營銷模式所獲的效果已然有限，地板企業開始利用互聯網媒體的受眾特性和傳播特點開啟新一輪的品牌營銷之戰。 地板企業制定好完整營銷計劃 如今互聯網日益發達，利用互聯網進行宣傳不失為一個良策。當下，我們所處的互聯網時代，正改變著人們的生活。就地板行業而言，隨著互聯網的普及，消費者的消費觀念和消費方式也日漸改變，年輕的消費者越發喜歡通過互聯網來了解相關的行業以及品牌信息。在“互聯網+”時代，地板企業的營銷方式也要緊跟時代的潮流。 對地板企業而言，制定營銷計劃是必不可少的前提。大多數地板企業缺乏互聯網新媒體營銷的運作經驗，所以，地板企業互聯網營銷不能想到哪里做到哪里，必須制定系統可行的運作計劃?；ヂ摼W營銷的計劃，比如目標發展計劃、資金投入計劃、策略實施計劃、組織管理計劃和效果評估計劃等等。有了明確的運作規劃，配合專業的團隊，運營才能有章可循、有條不紊，達到預期的目標。 線上活動需制造網民關注熱點 線上活動能夠在互聯網上快速地制造出網民關注的熱點，不斷設計推出新的話題，達到快速吸引網民、讓網民知道企業并了解企業產品的效果;線上活動能夠實現與網民的互動，增加品牌的親和力，并在互動中融入產品的推廣，加深網民對產品的印象。結合線下的終端促銷、市場與公關活動展開協同式聯合出擊，將有效提高企業整體營銷計劃的效果與價值。 比如，地板行業幾乎是清一色的“傳統企業”，營銷基本上也是停留在傳統的模式上，走的都是傳統的老路子。其實對于地板企業來說，借助互聯網的力量來進行營銷不是為一個好選擇。地板企業可以在自己的產品上寫上各種昵稱，如“純爺們”、“高富帥”，用這種接地氣、吸引人的亮點來獲得更多關注和宣傳，讓人有話可說?？傊?，一句話，被營銷的對象必須讓人有話可說，有吸引人的亮點，這樣能在用戶與企業之間建立起深刻的情感連接橋梁，最終讓傳統企業在廣大用戶的心中打了一次漂亮的翻身仗。不過，地板行業在營銷上要想找到適合自己的路子，還需著眼具體情況。 總之，在如今這個互聯網年代，地板企業要想搶先占領風口，順勢起飛，就要先登上互聯網營銷的舞臺，吹響互聯網傳播的號角，這樣才有可能找到新出路。其實，對于互聯網營銷，地板企業只要方法得當，無論企業規模是大是小，都能有所作為。
迎接“互聯網+” 新一輪地板品牌營銷之戰開啟
絕大多數地板企業已經認知到品牌傳播的意義所在，然而一味遵循傳統的營銷模式所獲的效果已然有限，地板企業開始利用互聯網媒體的受眾特性和傳播特點開啟新一輪的品牌營銷之戰。 地板企業制定好完整營銷計劃 如今互聯網日益發達，利用互聯網進行宣傳不失為一個良策。當下，我們所處的互聯網時代，正改變著人們的生活。就地板行業而言，隨著互聯網的普及，消費者的消費觀念和消費方式也日漸改變，年輕的消費者越發喜歡通過互聯網來了解相關的行業以及品牌信息。在“互聯網+”時代，地板企業的營銷方式也要緊跟時代的潮流。 對地板企業而言，制定營銷計劃是必不可少的前提。大多數地板企業缺乏互聯網新媒體營銷的運作經驗，所以，地板企業互聯網營銷不能想到哪里做到哪里，必須制定系統可行的運作計劃?；ヂ摼W營銷的計劃，比如目標發展計劃、資金投入計劃、策略實施計劃、組織管理計劃和效果評估計劃等等。有了明確的運作規劃，配合專業的團隊，運營才能有章可循、有條不紊，達到預期的目標。 線上活動需制造網民關注熱點 線上活動能夠在互聯網上快速地制造出網民關注的熱點，不斷設計推出新的話題，達到快速吸引網民、讓網民知道企業并了解企業產品的效果;線上活動能夠實現與網民的互動，增加品牌的親和力，并在互動中融入產品的推廣，加深網民對產品的印象。結合線下的終端促銷、市場與公關活動展開協同式聯合出擊，將有效提高企業整體營銷計劃的效果與價值。 比如，地板行業幾乎是清一色的“傳統企業”，營銷基本上也是停留在傳統的模式上，走的都是傳統的老路子。其實對于地板企業來說，借助互聯網的力量來進行營銷不是為一個好選擇。地板企業可以在自己的產品上寫上各種昵稱，如“純爺們”、“高富帥”，用這種接地氣、吸引人的亮點來獲得更多關注和宣傳，讓人有話可說?？傊?，一句話，被營銷的對象必須讓人有話可說，有吸引人的亮點，這樣能在用戶與企業之間建立起深刻的情感連接橋梁，最終讓傳統企業在廣大用戶的心中打了一次漂亮的翻身仗。不過，地板行業在營銷上要想找到適合自己的路子，還需著眼具體情況。 在如今這個互聯網年代，地板企業要想搶先占領風口，順勢起飛，就要先登上互聯網營銷的舞臺，吹響互聯網傳播的號角，這樣才有可能找到新出路。其實，對于互聯網營銷，地板企業只要方法得當，無論企業規模是大是小，都能有所作為。
紅木家具面對市場壓力 如何“玩轉”品牌營銷
在買什么東西都講究一個品牌的今天，品牌意識已經越來越深的植入廣大消費者腦海里，這對于很多紅木家具企業來說，感受到了前所未有的市場壓力。紅木家具企業要想在市場上立于不敗之地，就必須花重金樹立強大的品牌及提高品牌影響力。選定材料選擇什么樣的紅木材質就決定了你的產品檔次。如果你選擇的是中高檔材料緬甸花梨作為企業的家具用材，那么就意味著你要走的是中高端路線；如果你選擇的是小葉紫檀、黃花梨等高檔紅木材質，就表示你要打造的是高檔紅木家具品牌，所面對的大多是高端客戶群體。找準市場定位紅木家具市場的定位決定了你的主戰場。如果你以二三線城市為主，一線城市為輔，立足北方，逐漸南移，那么你就要首先將你的主力開進二三線城市。如以北方市場為主要市場區域，就要先占領北方市場，然后再進入一線城市市場。北方人喜歡紅木家具，所以北方市場是全國各大紅木家具企業必爭之地。如要進入北方市場，首先要依靠北方的二、三線城市，然后再進入一線大城市。選擇的紅木材質跟你的市場定位有直接的關系，需要經過仔細調研再決定市場定位。因為材料決定了紅木家具企業的價位是處于中等還是高檔水平，一般中等的紅木材質符合眾多二三線城市的中等及偏上的顧客消費，而一些高檔材質的紅木家具則可以以一線城市為主，二三線城市為輔的策略，因為一線城市的消費水平比較高，有經濟實力購買高檔紅木家具的消費者大有人在。反之，如果將高檔的紅木家具設在二三線城市，效果就不一定理想了。確定款式定位紅木家具的款式分為傳統的，即以明清家具款式為主體，還有改良的。從歷史角度來看，明清款式一直是紅木家具市場上的亮點，因此，從企業的設置來看，需設置一些信息員，專門整理收集明清款式及稍有改良的明清款式。做好市場推廣工作紅木家具企業在明確的材料定位、市場及客戶定位、款式定位的情況下，可以開展一系列的市場推廣活動。由于紅木家具企業需要在南方生產，北方銷售，首先需要考慮運輸問題，分拆的榫卯結構正好適合運輸，結合這些特點，紅木家具企業在市場推廣方面需要強化突出榫卯結構及現場組裝的特點，從而體現在公司的廣告策略、設立北方組裝廠等。這將與傳統的賣家具不一樣，賣的像電腦那玩意一樣，玩起了組裝，但真正操作性如何，需要相關工藝、技術人員探索，驗證，不可妄動。妙用廣告策略廣告效應是影響比較廣的一種手段，可以采取“買家具、看榫卯、到某紅木家具店”，有針對性的提出紅木家具企業與榫卯結構的息息相關，也就是說，在紅木家具行業一提到榫卯，不得不提到你那家紅木家具企業；同樣，一提到紅木家具企業，立刻聯想到榫卯結構?？梢耘浜蠌V告策略在各個紅木家具企業賣場，現場演示紅木家具企業的組裝，讓消費者參與進來，現場自己動手組裝，體味組裝紅木家具的樂趣。至于廣告詞，還可以用“買某紅木家具，看榫卯結構”、“買家具，看榫卯，去某紅木家具公司”等等，突出榫卯和公司名字。發展經銷策略可以大力發展經銷商，在發展材質的紅木家具的情況下，還能很好結合木雕技術，用機雕和手工雕相配合，而北方做家具的人暫時做不到，將成為紅木家具企業在北方設立經銷商的優勢。配合北方經銷商，需要在北方設立紅木家具組裝廠，使北方的經銷商能夠更好的開展銷售，以及售后服務工作。與其他輔助配套工作開展利用烘干設備配套，將所有紅木家具在當地進行烘干、加工好，運到北方，只需簡單的烘干，即可組裝。在組裝紅木家具的過程中，探索如何使家具更加穩定，探索其內部榫卯結構，聘請相應的行業頂尖人才作為技術指導。在市場推廣計劃開始的同時，需要對適合明清家具的人群進行充分調查，真正做到心中有數，對款式定位準確。利用會議、網絡、展會的品牌推廣措施可以作為紅木家具行業大會、展會獨家贊助商，作為發言的嘉賓，介紹紅木家具企業情況。在網上各個家具網站、論壇、博客等大量發布軟文、產品信息宣傳品牌，也可在行業雜志上刊登廣告，發布相關新聞報道等等。
地板企業品牌營銷從廣度和深度做文章
地板市場品牌競爭日益激烈，與之相應，地板行業品牌林立，從新成立的微小品牌到國際知名的一線品牌應有盡有。國內地板企業不僅僅要面臨本土同行的競爭，還要承受來自國外洋品牌地板的壓力。 我國特殊的國情決定我國實行社會主義市場經濟制度，在這樣的社會環境下，開放與融合的包容性無時無刻不體現在經濟活動中。在內外地板品牌的雙重擠壓下，地板企業想要獲得長期有效的發展，還需依賴品牌擴大市場份額和影響力。 品牌營銷是目前地板行業慣用的宣傳手段，品牌營銷簡單地來講就是企業利用消費者對產品的需求，通過產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造地板品牌在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。地板企業的品牌營銷就是通過市場營銷使消費者認識和認可自家地板品牌，從而擴大品牌知名度。 地板企業進行品牌營銷需要以產品質量為前提，一切產品的生存之道都是質量保障，只有質量得到確保，才有機會和可能實現企業和品牌的進一步發展。而地板企業品牌營銷的關鍵點就是建設個性化和具有獨特性質的品牌核心價值，在同質化異常嚴重的地板行業，差異化的建設并不簡單，仍是地板企業品牌營銷的難題。 地板品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，具有舉足輕重的地位和作用。地板品牌企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念，將傳統營銷和網絡營銷相結合，在廣度和深度上加強品牌競爭力。 從普遍意義上說，地板產品競爭一般要經歷產量、質量、價格、服務和品牌五個競爭環節，這既是地板品牌競爭的基礎，也是地板企業進行品牌營銷的前期過程。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
未來家具品牌營銷進化三大方向
家具品牌在媒體眾多、消費者被高度分散的時代，應該如何做，才能讓消費者對你印象深刻，并且不斷累積品牌資產?如何通過廣告和營銷引發消費行動?在撲面而來的移動互聯網時代，家具品牌的傳播模式正在遭受一場前所未有的革命。 這場需要重新定義傳播模式的革命，根本原因，在于當下消費者生活形態的幾個變化： 第一個變化，來自于消費者隨時隨地可以享用的移動互聯網，注意力被分散，移動終端鏈接其他終端的需求加強。 第二個變化，消費者快速穿梭于各個場所和空間，生活半徑逐步擴大和分散，單一媒體已經很難覆蓋你想要的消費者。 第三個變化，在各個消費者接觸的無論是智能終端、廣告媒體平臺還是消費終端，都在產生大量的消費行為數據，這些數據，成為家具企業了解消費者更加精準的工具。 第四個變化，消費者消費行為從理性準備到實時的場景觸發。在信息爆炸的時代，消費者的消費行為不再是完全靜止和計劃的，因為消費者在分散的媒體接觸中，在不斷吸收廣告和營銷的信息，因此，很多消費行為會由于特定的家具品牌設定的廣告、體驗或者互動的場景而觸發。 以上的這些變化，讓今天的家具品牌需要重新思考和建立家具品牌傳播的新的模式。 第一，制造內容和話題，植入消費者場景的廣告爆破 很多時候，消費者并不是排斥廣告，在社交媒體時代，很多消費者屏蔽廣告，根本原因在于廣告不能成為消費者可以分享的話題，還干擾了消費者的生活場景。例如，當全家人都在吃飯的時候，突然看到電視上出現一個藥品廣告，消費者會在潛意識中形成心理的區隔，讓廣告的說服力下降。再例如，消費者在網頁上瀏覽自己感興趣的內容的時候，突然彈出來一個廣告，消費者下意識的想法是先關掉再說。 因此，廣告如何“場景化”以及如何通過可以談論的內容+場景的匹配，成為所有的家具品牌都需要面對的問題。場景不僅僅是廣告載體和方式的問題，更重要的是，家具品牌要能夠制造出讓消費者關注的家具品牌和內容話題，并通過不同的媒介制造出短時間內的話題場景，才能帶來地板品牌的引爆。 將廣告變成話題性的內容，植入到消費者的場景中，而不是生硬的推廣廣告，成為應對這場革命家具品牌需要做出的改變。 第二，在家具品牌出現的各種可能的廣告和營銷平臺上，與移動互聯網進行強鏈接，激發消費行為的產生 今天消費者接觸媒介的時候，需要獲得的是有價值的信息，當消費者看到有價值的信息時候，他下一步的動作就是行動。這種可能隨時被觸發的消費行為值得所有的家具品牌關注，而且家具品牌要在所有可能的品牌出現的地方，帶來消費者即時行為的入口。如同互聯網公司搶占入口一樣，家具品牌也需要在移動互聯網上搶占入口。 家具品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和協同線上線下的入口。因為，無論消費者的線上資訊模式如何變化，消費者的線下生活空間依然和過去一樣。因此，家具品牌不能僅僅搶占線上的入口，消費者的生活場所、辦公場所、生活方式的精眾場所，都可以成為移動互聯時代，線下的超大規模的流量收口處。 第三，在各個終端和入口上的大數據整合，并通過數據挖掘和管理，形成營銷的實時改進的策略 今天大數據很火，大數據不是一個簡單的精準大數據廣告購買的概念，大數據應該成為家具企業的一個營銷管理和運營的體系。在消費者能夠與移動技術建立關聯的終端和營銷平臺，都可能形成大數據的入口，對于家具企業而言，如何去通過這些大數據的行為形成消費者反饋，并采取營銷的實時改進成為大數據應用的關鍵。 家具品牌的傳播模式在今天需要徹底的重塑，這種重塑，則是需要對廣告進行深刻的理解，和對消費形態進行深刻的洞察，并結合線上線下打通的移動互聯網技術，通過場景化、內容化、娛樂化來做家具品牌爆破、通過O2O入口建立、線下的大數據整合來重新定義傳播。
未來地板品牌營銷進化三大方向
地板品牌在媒體眾多、消費者被高度分散的時代，應該如何做，才能讓消費者對你印象深刻，并且不斷累積品牌資產?如何通過廣告和營銷引發消費行動?在撲面而來的移動互聯網時代，地板品牌的傳播模式正在遭受一場前所未有的革命。 這場需要重新定義傳播模式的革命，根本原因，在于當下消費者生活形態的幾個變化： 第一個變化，來自于消費者隨時隨地可以享用的移動互聯網，注意力被分散，移動終端鏈接其他終端的需求加強。 第二個變化，消費者快速穿梭于各個場所和空間，生活半徑逐步擴大和分散，單一媒體已經很難覆蓋你想要的消費者。 第三個變化，在各個消費者接觸的無論是智能終端、廣告媒體平臺還是消費終端，都在產生大量的消費行為數據，這些數據，成為地板企業了解消費者更加精準的工具。 第四個變化，消費者消費行為從理性準備到實時的場景觸發。在信息爆炸的時代，消費者的消費行為不再是完全靜止和計劃的，因為消費者在分散的媒體接觸中，在不斷吸收廣告和營銷的信息，因此，很多消費行為會由于特定的地板品牌設定的廣告、體驗或者互動的場景而觸發。 以上的這些變化，讓今天的地板品牌需要重新思考和建立地板品牌傳播的新的模式。 第一，制造內容和話題，植入消費者場景的廣告爆破 很多時候，消費者并不是排斥廣告，在社交媒體時代，很多消費者屏蔽廣告，根本原因在于廣告不能成為消費者可以分享的話題，還干擾了消費者的生活場景。例如，當全家人都在吃飯的時候，突然看到電視上出現一個藥品廣告，消費者會在潛意識中形成心理的區隔，讓廣告的說服力下降。再例如，消費者在網頁上瀏覽自己感興趣的內容的時候，突然彈出來一個廣告，消費者下意識的想法是先關掉再說。 因此，廣告如何“場景化”以及如何通過可以談論的內容+場景的匹配，成為所有的地板品牌都需要面對的問題。場景不僅僅是廣告載體和方式的問題，更重要的是，地板品牌要能夠制造出讓消費者關注的地板品牌和內容話題，并通過不同的媒介制造出短時間內的話題場景，才能帶來地板品牌的引爆。 將廣告變成話題性的內容，植入到消費者的場景中，而不是生硬的推廣廣告，成為應對這場革命地板品牌需要做出的改變。 第二，在地板品牌出現的各種可能的廣告和營銷平臺上，與移動互聯網進行強鏈接，激發消費行為的產生 今天消費者接觸媒介的時候，需要獲得的是有價值的信息，當消費者看到有價值的信息時候，他下一步的動作就是行動。這種可能隨時被觸發的消費行為值得所有的地板品牌關注，而且地板品牌要在所有可能的品牌出現的地方，帶來消費者即時行為的入口。如同互聯網公司搶占入口一樣，地板品牌也需要在移動互聯網上搶占入口。 地板品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和協同線上線下的入口。因為，無論消費者的線上資訊模式如何變化，消費者的線下生活空間依然和過去一樣。因此，地板品牌不能僅僅搶占線上的入口，消費者的生活場所、辦公場所、生活方式的精眾場所，都可以成為移動互聯時代，線下的超大規模的流量收口處。 第三，在各個終端和入口上的大數據整合，并通過數據挖掘和管理，形成營銷的實時改進的策略 今天大數據很火，大數據不是一個簡單的精準大數據廣告購買的概念，大數據應該成為地板企業的一個營銷管理和運營的體系。在消費者能夠與移動技術建立關聯的終端和營銷平臺，都可能形成大數據的入口，對于地板企業而言，如何去通過這些大數據的行為形成消費者反饋，并采取營銷的實時改進成為大數據應用的關鍵。 地板品牌的傳播模式在今天需要徹底的重塑，這種重塑，則是需要對廣告進行深刻的理解，和對消費形態進行深刻的洞察，并結合線上線下打通的移動互聯網技術，通過場景化、內容化、娛樂化來做地板品牌爆破、通過O2O入口建立、線下的大數據整合來重新定義傳播。
衣柜品牌營銷 品牌意識不可缺
近幾年，衣柜行業的品牌意識日漸覺醒，僅從明星代言熱的興起也可見一斑，隨著中國國內中高端衣柜市場競爭的加劇，有品牌的企業越來越受到消費者的信賴，主流企業都在想盡一切辦法，拉近與消費者的距離，提高自己的品牌知名度和美譽度，從而提升自己的市場份額。 伴隨房產行業平穩化發展之后，前期火熱的樓市市場帶來旺盛的剛性需求，一下讓整體衣柜市場從寒冬過渡到盛夏。不少衣柜品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙腳亂。為了吸引消費者，拉動銷售業績，衣柜品牌開始無重點的進行品牌營銷活動。 當然，衣柜品牌開展網絡營銷活動，并不是單一強調網絡營銷的市場效果，而是結合市場環境進行品牌營銷活動。目前衣柜消費主體群體以年輕人為主，而年輕人平時忙于工作，休息時間不充裕，不可能有效瀏覽網頁信息，必然影響衣柜品牌網絡營銷的市場效果。目前，年輕人接觸信息渠道，多數是來自于移動客戶端。據數據顯示，在“手機新聞客戶端評分排行榜”中，百度新聞客戶端名列第一。而截至2012年9月底，全球移動互聯網用戶已達15億，遠多于互聯網7億用戶。
地板行業品牌營銷的起點與終點
撥開市場的迷霧，回歸營銷的原點：商品是以產品本身為消費者提供服務的，一切營銷的手段與方法，只是提供了讓商品到達消費者的渠道，而商品本身才是消費者的最初的希望。 “產品為王”強勢回歸 從“渠道為王，終端制勝”，到“品牌為王”，再到這次“產品為王”，產品又一次站在了營銷的風頭浪尖。但這一次的“產品為王”，不是站在生產廠家角度來看的“產品為王”，而是站在消費者角度來看的“產品為王”。因為角度的改變，以消費者為中心的“產品為王”，投射出了產品真實而深刻的內涵與影響力，成為了現代營銷戰略的核心。 地板行業品牌營銷的起點與終點 現在，該是站在消費者的角度，重新重視產品和審視地板品牌營銷的時候了…… 產品好才是王道 “酒香不怕巷子深”引申為如果產品很好，哪怕不去做營銷推廣、廣告宣傳，消費者也會知道它，并主動找到它。與之相對立的是“酒香還怕巷子深”，意指在信息發達的市場經濟條件下，產品本身重要，但銷售渠道與推廣宣傳等也同樣必要，好的地板產品需要購買的方便，還需要推廣與宣傳。孰是孰非，在不同的營銷時代爭論不休。 而現在，真正需要正視的是“酒香”這個命題中共同的前提，即擁有好產品，它才是影響購買行為的核心與關鍵。沒有了“酒香”，還談何怕不怕巷子深?隨著市場競爭的加劇，營銷的操作手法層出不窮，地板企業終因過度關注營銷手段和方法，有意無意之中忽視、淡漠了“產品”的核心主導地位，本末倒置。 產品的功能、產品的品質、產品的創新，在營銷中成為理論上受重視、實質上被忽視的傀儡。以至于地板品牌塑造中，地板品牌的定位與核心訴求，也是游離于產品功能及其賦予消費者的利益之外，飄忽于所謂的高大上的地板品牌精神與信仰境界上，地板品牌營銷無所依托，無從落地，最終在市場上無一例外地被消費者漠視。因為消費者執著尋找的，永遠都是能給他們帶來利益的地板品牌產品。 地板品牌塑造離不開強有力的產品 地板品牌塑造通過建立地板品牌優勢，來刺激和吸引消費者對于產品的購買沖動。所以，地板品牌塑造是營銷活動的對象與過程，產品購買是營銷活動的目標與結果。地板品牌的塑造，首先須基于對產品的深度了解和分析，同時考量行業、市場、消費者及競品的現狀。 在地板品牌塑造的開始，首先要進行科學嚴謹的市場調研，了解消費者的真實需求、尚未被滿足的需求，以及市場競爭態勢。同時，針對地板企業的資源優勢與產品特點，分析產品能給哪些消費者帶來什么樣的獨特利益，這樣在尋找產品的目標消費群的同時，其實也在進行精準的地板品牌定位。 因此，地板品牌定位最早也是產品目標購買者的定位，關注目標群體的年齡、性別、收入狀態、生活習慣和消費特點等，并關注產品的特性及利益訴求是否與這個目標消費者的需求高度吻合，這樣才能為地板品牌及產品建立起較好的市場壁壘。
地板企業需加強品牌營銷 以創新發展為主要推力
品牌營銷已經成為當下地板企業發展戰略的一個重要內容，如若要有效的做好品牌營銷，地板企業需摒棄營銷和經營思想上的自大和滿足，手法上的粗放和單一，以市場和客戶為導向，把實質營銷的每個環節做精、做足，做深、做透，用創新和深厚的營銷功力帶給市場驚喜，也帶給自身業績。 地板企業營銷出現誤差 品牌營銷還需發力 品牌征服市場，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒體時代的一炮走紅。區別只是如果稱之為品牌，就不能只是依靠一時的吸引眼球，之后肆意妄為，將自己做成短線和短命的花絮，這還不夠品牌的入門級。 征服消費者和市場的一定是品質以及品牌舉手投足流露出來的氣質和氣息。也可以僅僅是實用化和便捷性，但一定是有著差異化和不斷提升的實用化和便捷性。如果結合著品牌工業設計和創意及傳播手段的更新，就會更容易對市場產生引導作用，與之配套的也必須有地面銷售的完整實施。 即使是一些曾經如日中天的品牌，營銷方面也有很多失誤，很多低效甚至無效。在巨變的市場面前，陷入了惶惑和僵局?？膳碌氖?，很多不僅僅是個別企業，而是整個地板行業。 雙十一全國網絡營銷混亂爆棚，商家收獲了利潤，也收獲了板磚和唾罵。無服務、無質量的營銷不會動力持久、魅力持久。雙十二的另類營銷---美女營銷、議價營銷、各種娛樂營銷和快樂營銷其實都是營銷手段和層次的轉變，從價格戰轉向了心理戰和眼球戰。品牌營銷需要噱頭，更需要切中本質，還原回本位。企業開始更多關注營銷和經營的實質，不再簡單跟風殺價，倒掛做流量和業績，做給投行和財務報表看，是件好事。 地板企業需加強創新精神 人們常說，地板市場上產品很多，但真正的好產品并不是很多。營銷的存在是讓產品更加有尊嚴、有生命力。加入品牌化的運作，就更容易加速實現。 品牌營銷的宗旨是要打造精品，方方面面都要完備。但全行業縱觀縱攬，有多少企業可以自豪地說，每個環節我們都已精益求精，無懈可擊?數得過來的是有限的好廣告、好品牌、好隊伍、好運作，數不過來的是一望無際的銷量遺漏和費用倒掛、參差不齊的人員素質和產品表現。即使是一些傳統大品牌，仍有很大的銷量提升空間，很多的營銷和經營管理需做完善之處。
地板行業發力品牌營銷 創新是主推力
品牌營銷已經成為當下地板企業發展戰略的一個重要內容，如若要有效的做好品牌營銷，地板企業需摒棄營銷和經營思想上的自大和滿足，手法上的粗放和單一，以市場和客戶為導向，把實質營銷的每個環節做精、做足，做深、做透，用創新和深厚的營銷功力帶給市場驚喜，也帶給自身業績。 地板企業營銷出現誤差 品牌營銷還需發力 品牌征服市場，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒體時代的一炮走紅。區別只是如果稱之為品牌，就不能只是依靠一時的吸引眼球，之后肆意妄為，將自己做成短線和短命的花絮，這還不夠品牌的入門級。 九正建材網認為，征服消費者和市場的一定是品質以及品牌舉手投足流露出來的氣質和氣息。也可以僅僅是實用化和便捷性，但一定是有著差異化和不斷提升的實用化和便捷性。如果結合著品牌工業設計和創意及傳播手段的更新，就會更容易對市場產生引導作用，與之配套的也必須有地面銷售的完整實施。 即使是一些曾經如日中天的品牌，營銷方面也有很多失誤，很多低效甚至無效。在巨變的市場面前，陷入了惶惑和僵局?？膳碌氖?，很多不僅僅是個別企業，而是整個地板行業。 雙十一全國網絡營銷混亂爆棚，商家收獲了利潤，也收獲了板磚和唾罵。無服務、無質量的營銷不會動力持久、魅力持久。雙十二的另類營銷---美女營銷、議價營銷、各種娛樂營銷和快樂營銷其實都是營銷手段和層次的轉變，從價格戰轉向了心理戰和眼球戰。品牌營銷需要噱頭，更需要切中本質，還原回本位。企業開始更多關注營銷和經營的實質，不再簡單跟風殺價，倒掛做流量和業績，做給投行和財務報表看，是件好事。 地板企業需加強創新精神 人們常說，地板市場上產品很多，但真正的好產品并不是很多。營銷的存在是讓產品更加有尊嚴、有生命力。加入品牌化的運作，就更容易加速實現。 品牌營銷的宗旨是要打造精品，方方面面都要完備。但全行業縱觀縱攬，有多少企業可以自豪地說，每個環節我們都已精益求精，無懈可擊?數得過來的是有限的好廣告、好品牌、好隊伍、好運作，數不過來的是一望無際的銷量遺漏和費用倒掛、參差不齊的人員素質和產品表現。即使是一些傳統大品牌，仍有很大的銷量提升空間，很多的營銷和經營管理需做完善之處。
