天貓破百億，地板店商如何叫板電商？
期待已久的雙11終于到來，在阿里巴巴等電商的全方位煽動下，一直醞釀著的消費欲望猛然噴發。零點剛到，阿里集團直播間的大屏上數據便開始飛速跳動。12分28秒，天貓總交易額已然超過100億元，今年的數據明顯比去年又來了個大提速。面對電商如此來勢洶洶，傳統地板電商如何叫板？ 線上促銷火熱，線下促銷如何做? 今天是雙十一，從昨晚凌晨開始，天貓商城就呈現出巨大的發展潛力。對傳統地板行業而言，電商的存在深深威脅了地板店商的發展。線上促銷如火如荼，線下門店冷冷清清，似乎已經是現下社會發展的一個常態。 為了改變電商獨霸市場的局面，地板店商必須發大招，做好產品促銷。于是也有些傳統店商做了與電商相同程度的促銷力度。如此之舉，對傳統店商而言，雖然有些得不償失，但對于吸引消費者來說卻是最有效的。特別是對作為家庭用具的地板產品而言，若門店能夠提供價廉物美的產品，消費者會更傾向于去實體店購買。 渠道融合發展，店商電商相交融 21世紀是電商發展迅速的時代，傳統地板行業為了能夠獲得一定的市場份額，就必須要進行銷售渠道改革，將線上線下聯合起來共同發展，同時抓線上線下兩部分的消費者，才能擴大銷售范圍，促進傳統店商銷售額的增長。 線上線下的雙向配合，利益的最大化，最終還是會為企業的發展所用。因此，加強渠道融合，撮合線上線下消費者的融合，將會帶動未來商業模式的轉化，完成企業的轉型。 中國木業網認為，天貓突破百億，讓我們明白了電商作為新興事物將會不斷改變我們的生活，帶來新的商業發展模式。地板企業只有不斷改變自己，使自己適應社會發展的步調，才能完成市場競爭激烈之下的華麗逆襲。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
天貓大力排查山寨品牌 地板企業進駐電商市場需誠信經營
近日，有消息稱天貓開始清理山寨品，不少填腦商家在2016年的續簽考核第二階段都遇到了麻煩，原因是這些商標的名字和國外著名品牌太接近。近年來，市場競爭愈發激烈，不少新入駐市場的小品牌為了提升市場占有率，通過設計和大品牌商標相似的方法來進行銷售，這種做法其實是違反市場發展規律的。天貓查找山寨商標拒簽部分商家 有天貓賣家稱自己已經經營多年的天貓店鋪，今年續簽卻遭拒了。據了解，這些店主前幾年的續簽都很順利，今年就照常提交了，正常情況下，在第一階段的審核通過后，天貓會需要商家提供資料以便進行第二階段的考核，如果資料不合格便拒絕續簽，但現在這些賣家遇到的問題是：天貓根本不給自己開放提交資料的入口，相當于直接被拒簽了。 據了解，天貓使用“大眾評審+大數據”方式查找山寨商品。天貓商城利用大數據對品牌庫做日常檢查，通過對商標做文字、圖像等方面進行對比，篩選出具有一定混淆度的商標，并將其組成“山寨預警模型”。這些商標將提交至大眾評審員進行判斷，每個商標需要至少推送給800至1000名大眾評審參與判斷。最終判斷是否是山寨品牌，阿里巴巴方面表示，確定處理近200個山寨品牌。據了解，這些被清退商家的數據、誠信積分等數據除非轉移到淘寶，否則將被完全退出。 地板企業電商發展需保障產品和服務 天貓此次拒簽部分賣家的做法，也為當下正準備在電商市場大展拳腳的地板企業敲響了警鐘。在當下地板市場上，，品牌名稱、商標相似的現象是很常見的，地板商家要警惕天貓清退商家的做法。一些地板企業為了沾點知名品牌的光，在品牌的名稱、商標的設計靠近乎，可能會被天貓盯上。地板企業別老是想著“沾別人的光”，俗話說得好，自力更生，豐衣足食，何苦為了貪點小便宜看著別人的臉色過活。 一直以來，電子商務市場上由于相關標準的不完善，使得部分企業鉆空子，在產品質量和售后服務等方面欺騙消費者，其中假貨的存在也一直遭到外界的質疑。在線下，山寨地板品牌同樣突出，這對地板行業發展造成了很大的損害。工商局等執法部門解決這一問題，可以借鑒天貓清退山寨品牌的做法，提高地板行業的入行門檻。 伴隨電子商務模式的異軍突起，借助電商市場實現飛躍式發展已經成為不少地板企業的規劃方向之一。但隨著電商市場制度的不斷完善，企業在實際的發展過程中還需保持好相應的發展理念，用貨真價實的產品以及誠信經營的理念來對待消費者，才能取得理想的發展目標。
嘉寶莉漆天貓雙11鉅惠開啟 剁手都要買
前面說了京東店的雙11優惠，很多“嘉粉”都問天貓店活動怎么玩。不要急，搬好小板凳，聽小編慢慢說。。。 嘉寶莉漆對你莊嚴承諾！ 天貓雙十一踢倒所有高價位，保價雙11，買貴返差價?。?！ 嘉寶莉天貓旗艦店，雙11瘋狂鉅惠四重奏 ①全店4.8折起，全年最低折扣 單品打折不夠過癮吧？假如全店一起打折呢？一年就等這11天，全場低至4.8折不手軟！好漆不貴！以全年最優惠的價格購買嘉寶莉高端兒童漆、水性木器漆、別墅漆、超耐洗強化五合一墻面漆！ ②1元抵30元，不能不心動 游戲規則：11月1-10日期間拍下1元抵鏈接并付款，到11月11日當天即可使用抵用券，收貨確認后聯系客服領取30元現金。PS:每個ID限用一張，只對本店乳膠漆產品使用哦！ ③折上再優惠，疊加更瘋狂 打折的力度已經破了店鋪的最低尺度了，但優惠還可以繼續疊加，嘉寶莉天貓店獨有雙11優惠券，滿1299減30，先領券再付款，優惠多多！ ④家居好禮，讓家更美麗！ 天貓狂歡節豈能少了禮品呢？各大知名品牌禮品全送你！ 購滿999元，送精美抱枕1個 購滿2999元，送美的熱水壺1件 購滿5999元，送美的掛燙機1件
森鹿雙十一天貓旗艦店狂霸酷炫甩~你買我就減?。?！
天貓雙十一傾情特惠，森鹿天貓旗艦店所有商品。 馬上搶槍搶！優惠券與折扣疊加使用。 https://senlujj.tmall.com/ 2015.11.11日，森鹿天貓旗艦店所有商品，一律甩甩甩~ 森鹿小小迷你置物梯
天貓將清退200家店鋪 木門企業別老是占別人的“光”
近日有消息稱，天貓要清理那些山寨品了。開網店的時候，很多業主為了提高自身店鋪的曝光率，注冊的名字與國外品牌相近。木門企業在借助第三方平臺時，要注意這些相近問題了。 名字與國外大牌相近被拒簽 近日，不少天貓商家在2016年的續簽考核第二階段都遇到了麻煩，而原因則更讓他們匪夷所思：因為商標名字和國外著名品牌太接近了！有天貓掌柜稱自己已經經營多年的天貓店鋪，今年續簽卻遭拒了。據了解，這些店主前幾年的續簽都很順利，今年就照常提交了，正常情況下，在第一階段的審核通過后，天貓會需要商家提供資料以便進行第二階段的考核，如果資料不合格便拒絕續簽，但現在這位掌柜遇到的問題是：天貓根本不給自己開放提交資料的入口，相當于直接被拒簽了。 據了解，天貓使用“大眾評審+大數據”方式查找山寨商品。天貓商城利用大數據對品牌庫做日常檢查，通過對商標做文字、圖像等方面進行對比，篩選出具有一定混淆度的商標，并將其組成“山寨預警模型”。這些商標將提交至大眾評審員進行判斷，每個商標需要至少推送給800至1000名大眾評審參與判斷。最終判斷是否是山寨品牌，阿里巴巴方面表示，確定處理近200個山寨品牌。據了解，這些被清退商家的數據、誠信積分等數據除非轉移到淘寶，否則將被完全退出。 木門企業別老是“沾別人的光” 在木門行業，品牌名稱、商標相似的現象是很常見的，木門商家要警惕天貓清退商家的做法。一些木門企業為了沾點知名品牌的光，在品牌的名稱、商標的設計靠近乎，可能會被天貓盯上。木門企業別老是想著“沾別人的光”，俗話說得好，自力更生，豐衣足食，何苦為了貪點小便宜看著別人的臉色過活。 電商因為假貨問題不得不面對外界的質疑，而在線下，山寨木門品牌同樣突出，這對木門行業發展造成了很大的損害。工商局等執法部門解決這一問題，可以借鑒天貓清退山寨品牌的做法，提高木門行業的入行門檻。 總之，木門企業在發展過程中，要加強自身的品牌建設，打造屬于自己企業的品牌，從同質化的桎梏中脫穎而出。
天貓剁手節或走全球化戰略 地板企業如何備戰“雙11”？
10月20日，國家郵政局召開電視電話會議，動員部署“雙11”、“雙12”等2015年快遞業務旺季服務保障工作。伴隨雙十一的逐漸臨近，地板企業也紛紛在緊張的籌備之中，近年來隨著電商模式的逐漸發展，進軍線上已經成為不少企業的市場規劃方向之一。在這個過程中，地板企業做好線下的相關工作也顯得尤為關鍵。 天貓“雙11”或走全球化戰略方針 據悉，阿里今年將首次在11月10日晚上舉辦一個盛大晚會，而這場晚會也將在北京舉行，幫助人們熱身來翹首以待“雙11”的到來。阿里方面并未透露備受網友們關注的雙11晚會具體舉辦地點，以及是否售票等。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動。 據了解，今年阿里雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿里達成獨家戰略合作，并已入駐參加大促。除了會被“洋貨”砸暈，國內品牌的促銷也已經緊跟上“雙11”的步伐。不僅僅是阿里旗下，各大電商平臺都不甘落后，“提前享受‘雙11’”的口號已經打響，不少商家將“雙11”狂歡的節奏提前近1個月，紛紛開始推出各種優惠。 地板企業需多角度部署“雙11”相關工作 地板行業作為傳統家居建材行業中發展相對成熟的產業，隨著在電商市場動向的愈發頻繁，企業如何在電商方面搶灘市場也成為時下尤為重要的話題。對于地板企業而言，市場拓展搶占先機是關鍵，金九銀十在國家經濟大環境不景氣、互聯網電子商務的沖擊下已經成為了銅九鐵十，借助互聯網渠道，借助雙十一這個人造節日，地板企業或許又能實現新一輪的業績翻盤。 面對紛繁復雜的籌備工作，有業內人士建議地板企業可分四步走。第一是營銷角度準備，制定好雙‘十一’的銷售目標;第二是結合終端渠道，整合線上、線下，比如O2O的應用，突破前期工作的一些軟肋;第三就是做好品牌宣傳，現在將所有的網絡資源都集中起來，為雙‘十一’宣傳;第四是售后服務方面，通過雙‘十一’這種大型促銷活動來宣傳售后服務，建立起良好的品牌形象。 在這場電商市場爭奪戰中，地板企業還需做好銷售工作、品牌公關、市場營銷等多方面的工作，唯有從多角度入手，地板企業在“雙11”中才能多一線商機。
網購天貓“雙11”前瞻,地板企業的“掘金口”!
自2009年天貓發起雙十一購物節起，每年的11月11日就成了各行各業不少品牌的狂歡日，單日銷售額更是從2009年的0.5億躍升至2014年的571億，其受歡迎程度可見一斑。這種巨變也讓很多人對2015年的’雙十一’充滿期待，不少企業陸陸續續開始討論活動期間的各項準備工作，期待能夠再次借助這樣一個平臺，創造佳績。這其中，林氏木業、大衛地板、貝爾地板等地板行業中的’雙十一’?？?，也已經整裝待發。那么，今年的’雙十一’狂歡是否能夠延續往年的輝煌?地板企業在這次的銷售大戰中，又能否斬獲驕人戰績?筆者這邊搜集了一些相關的信息，也許能夠幫助地板企業對距離不到一個月的年度天貓大促做出準確的預測和判斷。 2015上半年全國網上零售額同比增長39.1% 滲透率繼續攀升 根據國家統計局公布的數據，2015年上半年，全國網上零售額16459億元，同比增長39.1%。網上零售額占社會消費品零售總額的比重為11.6%，繼2014年線上滲透率破10%(10.7%)之后繼續攀升。其中，實物商品網上零售額13759億元，增長38.6%，占社會消費品零售總額(包括服務和實物)的比重為9.7%。這體現出互聯網對我國經濟增長，尤其對結構調整和轉型升級的貢獻率持續上升。 誠然，互聯網購物完全取代線下實體零售是不可能的，但隨著越來越多的人開始嘗試線上消費，并逐漸習以為常，這種’習慣性’會慢慢地普及到各行各業，包括起初并不被人看好的地板行業。很多人覺得地板和普通的消費品不一樣，選擇網購地板需要考慮物流、安裝、售后服務等多方面的問題，但其實只要企業愿意投入人力、財力、物力和精力，解決消費者的這些疑慮并非不可能。林氏木業就是這方面的佼佼者，在2014年的天貓雙十一大促中，林氏木業以3.3億元的成交額居2014年天貓雙11家具品類的榜首，天貓全行業成交額的第4位。而2015年10月10日，林氏木業副總馬燦興表示，今年林氏木業雙11銷售目標為6億，豪言壯語的背后相信定是下了一番功夫，筆者在此拭目以待! 10月1日起實施《暫行規定》 電商預售商品7日內可退 眾所周知，由于’雙十一’當天天貓各大店鋪的客流量急速上漲，訂單量更是比平時翻了幾翻，不少產品都出現了脫銷的現象，導致很多消費者根本搶不到令自己心儀的產品?；诖?，2014年’雙十一’前，很多網店啟動了預售式促銷，消費者可以在產品售罄之后繼續購買，只不過形式上變為了’預訂’，在收到貨的時間上會有所滯后。只要能以優惠的價格買到心儀的產品，很多消費者并不介意是否有現貨，但令他們煩惱的是這些選擇預售的網店都明確表示’預售商品不支持7日無理由退換貨服務’，由于無法可依，很多消費者無奈地吃了一次啞巴虧?！稌盒幸幎ā罚弘娚填A售商品7日內可退 不過，筆者猜測這種情況在今年的’雙十一’大促中會大幅度得到改善。2015年9月11日，國家工商總局發布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》，明確規定’7日無理由退貨’對預售商品同樣適用，電商平臺在進行集中促銷活動時，不得出現’預售不享受7日無理由退換貨’’預售定金不退’’贈品不享受三包’等限制條款，否則將會受到處罰。 新的規定，從法律上保護了消費者網購的合法權益，但從另一個角度來看，無疑是對2015天貓’雙十一’的強勢助攻，想必屆時會有更多的消費者’放肆’地參與到預售大軍的行列。而新規對于地板企業和青睞網上購買地板的消費者來說，更是一大’驚喜’。地板因為其產品的特殊性，在長途的運輸過程中，很容易出現被擠壞、起翹、開裂、變形的現象，但有了新的法規，消費者對于網購地板自然增加了不少的信心，筆者相信參與今年天貓雙十一狂歡的地板企業也會出現多于往年的人流量，可謂一大利好。
家具電商：“一入天貓深似?！?/a>
“雙十一，雙十二”571億的成交榜單，羨煞實體零售業;“一天的銷量頂一年”、“電商小伙伴們買車買房娶白富美”的流傳，更是挑動著每一個人躍躍欲試，去追隨馬云大神。 “夢想還是要有的，萬一哪天就實現了呢?”只是電商發財夢，對于企業來說，在當下卻不都是美夢，甚至可以說是一場“不瘋魔、不成活”的噩夢。 銷量三成是刷單 “100萬的成交額，至少有30萬是刷單?！蹦迟Y深家具電商老板對筆者說。電商行業的蓬勃發展，滋生了諸如“刷單軍團”這樣組織嚴密、隊伍龐大的第三團體。迎合網購從眾心理，人工推手在躲過“淘寶法眼”、欺騙消費者的同時，經過刷單推高銷量和造假的好評，打造出全網暢銷的“爆款寶貝”，給淘寶店主帶來豐厚的流量和實際銷量回報。 家具電商：“一入天貓深似?！? 進入天貓的家具旗艦店，要交高昂的保證金、靠刷單保持排名靠前，并且店鋪內任何一筆交易的成交金額的2%(不包含郵費)，會自動劃扣給天貓?！翱埸c”占了天貓營收的半壁江山，刷單能夠給阿里帶來切實的利益，所以天貓對于刷單選擇無視、默許。刷單蔚然成風，企業掩耳盜鈴式地制造成交量，只為流量與排名。 賣100萬反虧錢 我們來看一個參與雙十一的電商企業要做哪些常規成本投入?大促開始的前幾月，為在天貓拿到好的頁面廣告位，要出“大代價”，并且從天貓首頁位置點擊進入并成功購買的每名用戶，商家都要為天貓支付30-50元不等費用；而隨之著商家數量增多，競賽也越來越劇烈，為招引消費者，在產品報價上也要讓利；商品退貨、換貨之類的售后成本越來越高。 電商企業就此陷入了一個怪圈：為了流量，需要付大價錢占領好位置，還要不斷地刷單在同行中保持排名，和天貓的游戲規則捆綁到底。此外各種人工成本、庫存成本，企業“不虧錢”都算是萬幸，而對于“有錢，就是任性”的企業，賠本賺吆喝，“賣得越多，虧得越多”則是要累死的節奏。有家具電商表示：賣了一百萬，凈利潤一分也沒有，反而虧錢。 飲鴆止渴停不下 業內人士早已指出天貓的促銷形式是在“劫貧濟富”和“劫小供大”?！半p11”天貓會給商家下達必定的出售方針，如未能合格，“下次就不帶著你玩了”。銷量越高，查找排序也越靠前，商家都期望短期“出血”交換長時間銷量。在“雙11”之前，并非只要天貓投入廣告投入，天貓上的各個商家也要投入很多資金從外部為天貓引流。到了真實的促銷，商家還要向天貓支付昂貴廣告費，還得向天貓奉獻“返點”。而多數買不起流量、買不起廣告位的小商家卻只能看著他人狂歡。 虧本賺吆喝、累死也要做，商家所圖為何?無疑，“雙十一”的輝煌讓大家看到電子商務的能量之大，帶動更多商家加入網購行列。雖然沒賺到錢，很多人盤算的是，這么一個盛大的促銷活動，是宣傳品牌的良好時機，而且激增的新客戶，可以為以后帶來銷售，賺的是“未來的錢”。 天貓“飲鴆止渴”式的“雙11”可以持續多久?和“雙十一”這個老大哥相比，“雙十二”這個小弟又能令多少淘寶小賣家真正賺錢呢?希望電商回歸理性，不是一場“阿里獨大，賣家們卻成炮灰”的噩夢。
六大家裝服務商簽約天貓 服務落地對地板企業影響幾何？
7月22日，家裝行業六大核心家裝服務商與天貓簽署獨家戰略協議，雙方將聯手打造天貓家裝安裝服務體系。目前，服務體系作為企業軟實力，逐漸受到重視，與此同時，伴隨消費者文化生活水平的提升，對于產品服務方面的需求也在與日俱增，這就更加凸顯了服務在當下市場上的重要作用。地板行業作為家裝行業中不可或缺的一員，在服務層面的建設同樣不能松懈。 六大家裝服務商獨家簽約天貓 據悉，這6家安裝服務商為神工眾志、美家美戶、燈保姆、戶幫戶、師傅邦、藍錘。目前，天貓家裝已經聯手上述安裝服務商建立起燈具、衛浴、地板、墻紙、浴霸、吊頂等品類在2000多個區縣市的上門安裝服務。 天貓家裝資深總監王立成表示，這將為消費者解決因為沒有安裝服務而放棄網購家裝主材的問題，也幫助天貓平臺上的商家提升全流程服務及售后能力，提高商家的整體營收。神工眾志創始人柯白華認為，家裝用戶需要的不是某一件產品，而是圍繞該產品的整套解決方案，因此服務不可缺少，而天貓牽頭打造的天貓家裝安裝服務體系，聯結了主材商家和服務商，讓服務更具確定性，為消費者提供了完整的消費閉環。 地板企業服務體系需及時落地 業內人士認為，傳統家裝行業因痛點過多，正面臨互聯網的深度改造，是“互聯網+”的下一個風口。天貓家裝基于平臺向垂直模式拓展，聯合商家和服務商，充分利用平臺模式下豐富的線上客戶資源，為家裝O2O發展提供了標桿，也為傳統家裝行業的轉型升級提供了良好的模式和契機。 從這一協議也可以看出，在如今的市場上，服務儼然已經成為企業發展過程中不可或缺的一員了。地板企業在實際的發展過程中，也不能一味地埋頭做產品，在綜合衡量實力的市場上，安裝服務等問題也直接決定了企業品牌塑造的關鍵所在。地板企業在實際的發展過程中也需要將發展方向提升到服務層面上來。 隨著行業內對于服務層面的動向越來越多，這也直接彰顯了服務建設對于一個企業重要的作用。地板行業如今市場環境復雜，競爭程度還在加劇，唯有在產品和服務等多方面入手，將服務體系最終落地，才能在白熱化的競爭市場上謀得先機。
大王椰天貓有售，O2O營銷助推木業與家居裝修新發展
“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，李克強總理于2015年工作報告中提及鼓勵O2O線上線下互動消費，這對目前大熱的O2O在智能家居行業應用將起到促進作用。 大王椰利用互聯網+思維，以超前卓越的產品研發制造和高效務實的品牌戰略行為，快速成為中國木業新舵手，率先在板材及智能家居市場領域蕩開一條新的發展之路。針對木業發展及互聯網裝修，大王椰將線下（終端店面銷售）與互聯網（電子商務）結合，運用行業全網首發的O2O營銷創新模式，爆發出中國木業與智能家居行業即將呈現的新亮點。 面對物聯網銷售巨大的市場潛力，大王椰及時把握智能消費潮流，充分利用好電商平臺優勢，成功搭建了大王椰天貓官網旗艦店及淘寶C店，目前正式投入常規運營。 與此同時，大王椰分布在全國700多家品牌專賣店與線下形成密切互動，無論是從售前裝修咨詢，過程中的選材建議，還是后期的服務，大王椰都將借助O2O新型營銷平臺為消費者提供最便利可靠的產品選擇和服務。 在天貓店內，包含了大王椰所有的智能免漆板新品、各類細木工板、多層板等精品板材，此外還包括高品質、多功能、全花色的實木地板、實木復合地板、強化地板等，基本達到與終端專賣店同批次、同規格的產品匹配度。各種建材儲量大、品種多，極大地方便了現代家庭裝修的購買需求。 此外，大王椰還投入大量的人力、財力用于終端消費體驗設施建設，以創新科技再次提升大王椰品牌整體服務水平，滿足人們對智能家居裝修需求。日前公司新開發推出的“智能裝修APP”軟件，通過電腦、手機、平板電腦等即可裝載并精彩演示，免費獲得由智能免漆板、大王椰地板等產品精心布置裝點的海量家居裝修效果圖，實現智能家居定制的即刻體驗。 消費者再也無需苦苦搜尋，或日日奔波于建材市場，通過大王椰“智能裝修APP”即可遠程實時智能操控或設計自家裝修，簡便、迅捷的體驗和交易過程，享受一鍵掌控家居生活的暢快。 隨著互聯網及其在移動端的發展，人們越來越傾向于在線購物、移動購物，消費者在電商平臺上的消費能力更是一波波觸及整個消費熱潮。大王椰全面完善自身的營銷體系，擴大品牌影響力，在新時代新機遇的引領下，整合現有營銷資源，借助各大營銷平臺，將智能板材產品與各類裝飾建材線上銷售與終端體驗相結合，全面普及智能家居裝修。
