深度聚焦：中國家具行業品牌戰隊的崛起
中國家具行業長達20多年的高速發展在2008年全球金融危機之后宣告結束。隨著出口企業轉向國內家具市場以及高新人才和資本的流入，行業進入了痛苦的洗牌階段。與此同時，憑借穩定的質量、優良的設計以及較高的環保性能，家具行業的品牌戰隊已然形成。 論形勢 行業增速放緩 用業內人士的話來形容，2009年之前的日子是“大把掙錢”的時光。曲美家具集團董事長趙瑞海表示，之前的20年，家具市場屬于爆發性增長，“與中國的經濟發展周期相符?！钡蚪鹑谖C之后，行業環境發生變化了，企業們普遍在2010年開始感到日子不好過。 據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，2009年中國的家具出口首次下降6%，“這對行業影響很大?！痹谥扉L嶺看來，這之后的4年，“行業經歷了快速發展向平穩增長的過程?！薄笆車H金融危機影響，歐美經濟形勢不好，出口數量遠不如以前;內需的拉動幅度也不大;而我國的基礎設施投入也已到位，甚至部分領域出現產能過剩的情況?！敝扉L嶺表示，從這些因素來看，家具行業必然走向平穩增長。 市場競爭慘烈 大環境是歐美遭遇金融危機、國內經濟增速放緩，小環境則是政府開始對房地產市場進行政策調控，樓市交易量相比之前一降再降，多種因素沖擊之下，“大把掙錢”的家具企業驚覺“原來這種日子不是永遠都在的”。 隨著出口形勢轉弱，不少原來只關注歐美市場的家具廠家開始將目光轉向國內市場。受國外市場的培養，這批家具企業雖然國內營銷和品牌知名度上差一些，但具備較高的生產能力，對質量、環保要求也很高，“服務很有特色，設計感也不錯”。這樣的對手大批量轉向國內市場之后，雖然豐富了市場，國內市場卻倍感壓力重重，原先的“求發展”演變為“求生存”，家具行業的競爭可想而知。 與此同時，大批外來人士和資本的進入使得家具行業呈現了新的競爭格局。在趙瑞?？磥?，北京家具圈首批創業者大多是當初不愿進入體制內的，“相對愛好自由日子”的人。在之前的發展中，一方面日子過得還行，另一方面由于性格使然，圈子相對“和諧”。但隨著其他產業的人士加入到家具產業，加之市場競爭加劇，原先“封閉的小世界”變成了“相對開放的狀態”，促銷、聯盟等拉動銷售的各種方式興起，使得市場競爭呈現了前所未有的狀態。 消費環境多元理性 與大環境相對應的是，家具行業面對的消費者也在成長。除了對環保、質量等硬性指標日益關注外，消費者的消費能力、對設計和產品的個性化要求在增強?！跋M者眼界開闊了，對設計的認同越來越高?！本尤恢医洜I管理部副經理王寧寧說，如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，“韓式、美式、田園、地中海風格、中式啊，各個品類的消費者都有”。 而經歷了一波又一波的促銷轟炸，消費者日漸理性。北京億旺家居廣場總經理殷玉新認為，如今的消費者已經形成了自己的消費習慣，要么認賣場，要么對款式質量貨比三家。 消費者們的直接變化也促使著家具企業在質量、環保上下硬功夫，并在設計上力求形成獨到的風格。 談變化 經濟、行業和消費環境的重重轉變，家具行業也在進行升級轉型?？偨Y業內人士觀點，我們梳理出了這七年來家具行業的如下變化。 質量環保成企業生命 在接受記者采訪的幾位業內人士中，他們普遍表示，家具行業的標準不斷完善、產品質量尤其是環保性能逐步提高是一個比較顯著的變化。 行業標準的出臺直接促進了市場的規范：有的補充了行業的標準缺失，如《軟體家具有害物質限量》將限制軟體家具的有害物質含量;有的針對形勢變化進行了更契合實際的改進，如《紅木家具通用技術條件》針對業內樹種造假等情況對家具銷售提出了家具佩帶“身份證”的要求;有的標準要求之嚴比發達國家有過之而無不及，如去年開始執行的《兒童家具通用技術條件》在安全方面的要求令某些國外企業也深感嚴格。 除此之外，消費者要求越來越高，對環保性能的關注達到了前所未有的程度。在重壓之下，朱長嶺認為：“標準和環保得到了廣大企業的重視，在質量和環保性能上得到了較大的提高?！弊钪庇^的感受是，在購買家具時，各大品牌家具企業的基本配置都是“E1”和“E0”級板材。 而另一個企業不得不提高環保性能和質量水平的重要原因則在于激烈的市場競爭環境，“不進則退甚至是死”的生存法則讓企業家們絲毫不敢懈怠。 不過，朱長嶺認為，相比國外的家具產業，中國的家具產品依然有很多不盡如人意的地方，工業化進程差距較大，還有很大的提升空間。 服務規范化程度加深 市場競爭的另一大表現就是直接促進了行業服務水平的提高。自從市場形勢轉冷之后，消費者們能夠普遍感受到，家具行業的服務水平提高了?！胺账?，不僅體現在銷售員知識的專業和規范，量房的細致，更在于送貨的及時，以及安裝隊伍素質的提高和溫和的態度?！币怙L家具董事長溫世權如是說，而扎實練了三四年內功的意風家具可算業內服務的典范。 這種服務性的規范不僅源自激烈的市場競爭和消費者的不滿，賣場的規范化管理也功不可沒。近些年來，居然之家、紅星美凱龍等賣場在服務方面做出了一系列的推廣和規范，陸續推出“先行賠付”、“三包期延長至三年”、“安裝送貨零延遲”、“免費檢測”等服務，在一定程度上鞭策和推動了家具行業服務水平的提高?！百u場將先進的經營理念，規范化的管理帶到了家具行業，先行賠付等政策推動了家具行業服務水平的提高?！痹谥扉L嶺看來，賣場不僅給家具提供好的展示場所，也讓家具行業的面貌變得更新。 品牌集中度提高 品牌家居賣場的擴張在這幾年中達到了頂峰。與賣場結成連鎖擴張合作關系也好，賣場優質伙伴的“捆綁”關系也罷，這些年來，伴隨著賣場的擴張，地方家具企業也跟著賣場逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區域特色的家具品牌也開始被國人所知，最富有代表性的莫過于“京派家具”的崛起。 “優質的家居賣場把知名品牌帶向了全國?！敝扉L嶺如是說。伴隨著家具品牌的擴大，與之相對應的是品牌集中度也越來越高。 趙瑞海認為，經過前幾年的競爭，家具行業已經形成了明顯的第一軍團和第二軍團?！?%的全國性企業在領跑，30%-40%在跟跑，有的還會奮力拼進第一軍團，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經退賽了?！睒I內人士還認為，伴隨著行業競爭加劇，品牌集中化過程將更加明顯。 外觀專利權更加受重視 中國家具的發展用業內人士的話來說，早期就是一個“借鑒和學習”的過程，“以前品牌企業也抄襲”，哪里談得上什么外觀專利權保護。但近兩三年來，參加展會時發生因專利權糾紛產生的“踢館”現象，老牌知名企業將另一知名企業告上法庭等事件時有發生，榮麟世佳更是“全國打假”。據業內人士介紹，因外觀專利權糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發生。 業內人士將這種現象歸結為與品牌的發展壯大、競爭加劇有關?！耙郧案偁幉荒敲醇ち?，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事?！彪p葉家具集團常務總裁高非認為，隨著堅持原創和自我研發的企業品牌意識增強，市場份額逐步擴大，不可避免地就與侵權的企業發生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟則認為對一些具備研發能力的品牌企業的抄襲更不能姑息，“這對整個行業的發展都是很不利的”。 王寧寧將部分原因歸結為消費者近年來對設計和個性化要求越來越高所致，“消費者都在要求個性，獨特設計，對家具企業就會產生影響”。而隨著維權意識的提高，不少家具企業都會主動申請外觀專利，繼而維權。 個性品牌適時崛起 消費市場的多元化和個性化需求給家具行業帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風格的家具開始細分，細分領域也產生了知名品牌，與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起，如專注新中式風格的榮麟世佳和擅長歐美家具的福溢家居深受擁躉。 長期從事賣場招商和管理的王寧寧深有感觸：伴隨著裝修風格的細分化和需求的個性化，家具行業的風格越來越突出?！靶粜偷目赡芤笄逍潞唵螌嵱眯愿?，大戶型的要求舒適度美觀?！薄暗刂泻?、浪漫田園、韓式、歐美……個性化需求越多，風格細分也越來越多?！? 在風格細分之中，有些更細分的小眾品牌“牌子不大，產量不高，個性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認為，伴隨著消費市場的多元化和個性化，家具行業出現這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現”。 消費熱點逐漸轉移 幾年前，板式家具是當之無愧的銷售大軍。但隨著消費者環保意識的增強以及對“自然”系的追捧，在中高端市場，實木家具儼然更受歡迎。 王寧寧介紹說，從居然之家近兩年的數據來看，目前中高端市場消費的主流是實木家具，其次是板式家具，歐美家具受限于房屋面積基數并不大，但單值大總金額相對很高，紅木家具近些年也是消費的一個熱點。殷玉新也認為，以前板式家具獨霸天下，但目前來看，“歐美、實木、小眾品牌嶄露頭角，呈現出消費多元化的狀態”。 在此影響下，意風、強力等老牌板式家具也紛紛上馬實木系列。業內人士分析，這不僅與消費者的消費習慣有關，也與板式家具利潤攤薄，其他品類家具利潤率更高有一定的關系。 獨立店或為趨勢 一直以來，除了少數的家具品牌如曲美等一直獨立于賣場之外設店，大多數家具品牌依然以在賣場設店為主。但從2011年開始，北京市場上逐步出現了一些家具獨立店。如紅蘋果、宜華木業、百強等相繼在北京開出獨立大店，以超大面積展示更加全面的產品系列。 趙瑞海認為，獨立店能夠較好地展示企業產品、設計和文化，“更有活力和前景，是未來的發展趨勢”。而在殷玉新看來，未來賣場向居家廣場發展，家具向獨立店、特色店發展是不可扭轉的趨勢。 雖然表示不清楚獨立店會否是未來發展趨勢，但朱長嶺認為：“獨立店是行業發展到一個階段的產物?！彼硎?，隨著企業實力的增強，產品質量的提高，為了提高品牌影響力，就會獨立于賣場之外開店?！斑@是品牌成長的一個過程?！彼J為，獨立店這種形式對于品牌的質量、信譽、品牌的營銷都會有好處?？梢灶A見的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實力的增強，今后還會有品牌在賣場之外興建獨立店，不僅更系統全面地展示產品，也會擺脫一定程度的束縛。 電商已有先行者 從2010年起，陸續有企業開始摸索家具行業電商，其中顧家家居、全友家居、曲美家具等都算是先行者，并且積累了一定的網絡客戶群體。而全靠電商起家的黑馬——美樂樂家居更是讓家具電商成為業內關注的對象。 電商會是未來的一個發展趨勢是業內人士的共識，但什么時候做以及怎么做好依然是困擾業內的大問題。意風家具董事長溫世權表示，意風還處在摸索階段：“電商所帶來的服務、配送、與經銷商的沖突等問題，我們還在細致的研究、論證?！痹谒磥?，透明度、標準化及配送利潤分配都是應該考慮的問題。摸索了一段時間的趙瑞海則反思電商更多的是需要突破思維瓶頸，從用戶角度來提供所需的產品?！叭绻f電商脫離傳統渠道，做成完全獨立的模式，我覺得市場現在并不具備這樣的條件?！笨梢灶A見的是，隨著居然之家、紅星美凱龍等賣場電商平臺的搭建，美樂樂這個家具電商銷售黑馬的沖擊，家具行業如何參破電商迷局，依然是未來的一大課題。
我國家具行業未來將朝三個方向蛻變
家具行業發展至今，也經歷了不長不短的三十年，如今正步入“而立之年”，行業發展各種規范逐漸明晰，行業特征日益顯現，行業發展日益成熟，總結家具行業發展現狀主要在以下幾個方面的進化和蛻變： 首先，家具派系形成，群雄逐鹿開始 近一兩年雖大環境不景氣，但家具產業逆勢而上，實現了11.4%的增長，全行業總產值達到了6500億元。知名家具企業雙虎家私董事長尹顯建認為，這一業績的取得，主要得益于中國家具業產業結構正在悄然發生變化，即國產家具行業即將進入戰國時代。 業內人士分析認為：之所以說中國家具市場結構正在發生變遷，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮化將成為中國家具行業快速發展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領軍品牌的出現提供充分的空間。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發生改變。幾乎所有的一線企業都開始向全國市場布局。三是經過20多年的發展，中國已經形成了許多頗具實力的家具企業，這些企業在上游資源、生產能力、銷售渠道等環節都有了相當積淀，競爭優勢明顯，極易從中產生領軍品牌。 “雖是群雄格局，紛爭不已，但是一些能力較強的一線廠商勢必會脫穎而出，成為這個行業的領軍廠商。整個市場將會形成領軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢力并存的局面?！睒I內人士篤定地告訴記者。 第二、融資上市，蛻變升級 家具產業發展在近二十多年中已經培養了大批的家具產業工人，其中包括中高層管理者，但為什么家具行業不能夠突破現狀呢?最大的問題就是這些早期通過機會主義暴發起家的企業主素質普遍低下，欠缺文化素養，不懂規范管理。最近國內最大的某家具企業的幾千名員工集體抗議，事實反映的就是這個現象。其他的小工廠更是丑態百出，企業老板喜歡投機取巧、內蒙外騙，不講信譽、偷逃稅的現象更是很普遍，近期又出現個別老板躲貓貓只欠債不還錢。 同時家具行業商業流通巨頭的出現，更快的提升了家具產業的熱度，品牌展示平臺和產品銷售渠道被壟斷控制，未來的發展情勢對家具制造企業更可怕，可怕的是高回報率的降低和經營成本的提高，在家具生產企業習慣大把摟錢的慣性被突然遏制后，必定出現行業的大規?；靵y和重新調整和洗牌，在經營環境高壓下的不折手段的經營，必將行業帶進更加繁榮的新時代。 家具企業為什么要上市?家具制造業是我國傳統的產業，近三十年我國家具業有了飛快的發展，但是目前我國的大部分家具企業仍然是制造工廠模式，其很大一部分風險控制在經銷商手中，一旦渠道有了變動，就會對企業的發展產生巨大影響。企業越大其抗擊市場風險的能力就越強，因此追求規模成為了今天以及將來家具企業的主攻方向，家具企業也面臨產業鏈的全面競爭，若單純靠以前的自身積累、滾動式發展已經遠遠不能滿足龐大的資金需求，在這個層面上就必須插上資本的翅膀，以最快的速度實現擴張。因此上市是家具企業突破當前困境的首選之路。上市可以快速募集資金解決資金難題，上市可以提升公司品牌，上市可以實現公司擴張和規范經營。 家具行業需要資本介入，在一場百年不遇的金融危機中，大多中小企業從未感到對資金鏈的恐慌，即使是一向“不差錢”的大型家具企業也紛紛轉變了觀念，急切地想向資本靠攏。在流通領域中，比如喊出了2012年上市的口號的紅星美凱龍，還有好百年、華源軒等等密謀創業板上市，大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息。不僅是流通渠道領域，制造領域，甚至包括服務領域，業內傳出了深圳家具行業協會試圖依托展會、賣場、產業教育學院、家具報等項目上市的信息，有些家具企業已經做好了管理規范和上市前期準備，上市前選擇好的顧問機構或排隊等待批準將是快速達成希望的重要的一個環節。 第三，賣場成熟，產業地產初露端倪 何謂產業地產?據地產資深專家介紹，產業地產是以國家產業規劃引導及政策支持為前提，以產業為依托，地產為載體，構建的產業價值鏈一體化平臺，以產業商鋪、配套寫字樓、配套酒店、辦公樓、標準化廠房、會展中心、研發中心、信息中心、物流配送倉庫等為開發對象，整合行業資源，集研發、生產、展示、交易、會展、設計、交流、推廣、辦公、金融服務于一體，形成區域性產業集群中心，打造覆蓋數百公里乃至全球的產業交易集散平臺和一體化商貿流通網絡。 一個鎮上的商鋪能租多少錢?以廣東樂從為例，日前記者獲悉位于廣東樂從的“羅浮宮家具博覽中心”一層黃金位置的商鋪今年竟租到了1800元/平方米·月的價格，遠遠超過廣州市區家具賣場的商鋪租金。業內人士認為，這個位于廣東小鎮的商鋪主要受益于樂從的家具產業聚集效應，其租金走勢更充分說明了產業商鋪的投資前景。 目前，除了廣東樂從外，產業商業地產模式還出現在浙江義烏小商品批發城、浙江海寧皮革城、河北白溝箱包城等地區，衍生出一批極具商業價值的產業商鋪，并且極大地推動了當地經濟乃至所處產業的發展。據了解，浙江義烏、浙江海寧、河北白溝、四川成都等產業聚集地均呈現出相同的產業商鋪租金走勢。相比之下，遭遇空前調控，住宅房價橫盤，銷量驟降，產業地產卻異軍突起，產業商鋪租售節節攀升，隨著國家十二五規劃關于產業升級調整大發展戰略的不斷落實，產業商鋪將成投資熱點。
2015年我國家具行業發展狀況預測
中國經濟最大的問題是增長方式和結構問題，‘十二五’期間必須從根本上轉變經濟增長方式，對整個經濟結構進行戰略性調整?！眹医y計局總經濟師姚景源在日前和訊網主辦的財經中國2010年年會上向記者表示。隨著“十二五”國家力促經濟增長方式轉變，把經濟戰略由出口主導型調整為內需主導型。深圳市家具協會秘書長侯克鵬預計，家具產業也迎來了轉型的最佳時機，未來5年其市場產值增幅有望超過汽車產業，成為我國第一大產業。 中國品牌策劃聯盟副會長、家具委員會主任曹洪福此前在接受采訪時表示，中國家具產業在過去三十年經歷了幼稚期、成長初期，現在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進入成長成熟期。 2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產業超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產業貢獻了38.4%，是增長最快的行業。 深圳市家具協會表示，中國家具產能已經占據全球的25%，成為經名符其實的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區區13億元市場，現在總額已經達到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，這個行業將會達到24300億元的總產值。 中國家具產業主要分布在珠三角、長三角、環渤海、四川省。據侯克鵬介紹，其中廣東占據了中國家具行業總產能的50%，浙江15%，環渤海8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區主要是以自然集聚的方式形成的家具產業鏈，大多以粗放生產經營，產業聚集程低，致使產業鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個行業的成本。比如，深圳是家具制造業中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。 “這種粗放型的生產模式，導致現階段整個行業沒有形成一個消費品牌，國際競爭力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領先地位，改革開放后經過幾十年的發展，成為世界第一家具制造國，但是在世界家具行業中依然沒有很強競爭力?！鄙綎|費縣金匯家具廠總經理許少倫向記者表示，所謂消費品牌就是植根在消費者心目中的品牌，比如提到空調消費者就想到格力，說起冰箱首選海爾，但提起家具行業，恐怕消費者很難張口就說出一個品牌。 友成企業家扶貧基金會常務副理事長湯敏向記者表示，如果說改革開放三十多年來中國經濟是“摸著石頭過河”，那么“十二五”期間就進入改革“深水區”。 自然集聚轉向有效集聚 業內人士預計，家具行業的CBD模式將成為家具產業轉型升級的有效發展模式。這是一種集制造、商貿、物流、園區社會為一體，具備有效集聚效果的產業集中發展模式。侯克鵬認為，家具行業過去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助東部沿海向中西部有序轉移產業的契機，發展有效集聚的CBD模式。 在家具CBD，企業不需要再建展廳就可以解決批發、零售、產品展示的問題。半成品或者原材料可以跳過倉儲直接放到采購物流部分，需要的時候由采購物流供應商送生產車間。工業制造、商貿、園區社會各自都有自己的主軸。
解析：我國家具行業新時代下的變革之路子
2012年是世界經濟繼續負重前行的一年。整體而言，今年的世界經濟有所增長，但持續低位運行。中國經濟增速同樣下滑，據國家統計局發布的數據顯示 2012年前三季度我國GDP同比增速逐季回落：第一季度為8.1%，第二季度為7.6%，第三季度為7.4%。從2011年一季度9.8% 的高點，到2012年三季度末7.4%的低點，GDP同比增速已經連續6個季度下行。 家具行業在這樣的大環境之下，加上國家對房地產調控所帶來的短期負面影響，整體也受到了重創，大多數的企業都陷入了業績下滑，或者是業績稍有增長，但整體利潤還是下滑的局面。大型企業業績普遍下滑20-30%，中小企業倒閉、大型賣場撤場、展會效果大打折扣、經銷商日趨謹慎等現象，預示著中國家具市場開始停滯甚至萎縮。 這樣的現狀是家具行業所遇到的前所未有的逆境，也使得行業內包括制造企業、經銷商以及賣場業主都開始認識到，中國家具行業已經進入了一個新時代，不管行業是否愿意，也不管企業是否做好準備。整個產業供大于求的影響正在逐漸凸顯，在買方市場主導的情況下，市場的競爭態勢變得更加錯綜復雜，不再是單純的產品水平和制造能力的競爭，而是涉及到更為綜合和多元的研發、營銷、品牌、傳播、管理、服務等能力和資源之間的競爭。 逆境之下迎來新時代 多年罕見的國際金融危機突如其來，給中國各行各業帶來了巨大沖擊。自2008年上半年起，先是沿海地區出口受阻，增幅逐月下滑，進入10月份后形勢急轉直下，國際金融危機的影響，迅速從中小企業蔓延到大中型企業，從出口部門蔓延到其他部門，從東部沿海地區蔓延到內陸地區。這讓很多新世紀進入市場的企業，在第一個十年，都感到了彷徨和壓力。2009年，家具行業迎來了短暫的旺季，也只是曇花一現。從2010年開始，到2012年，整個行業都感受到了一年難過一年，市場一年比一年慘淡。 窮則思變，企業在外部大環境艱難的時候，不能坐以待斃，要想在逆境中求生存、求發展就必須思考如何變革，以適應外部環境的變化。2012年，中國的家具企業開始進入一個特殊的時期，而這個時期對于每一個企業或每一個企業員工來說都是一次難得的機遇和挑戰?？v觀整個行業，我們不難發現，企業對大環境由消極等待回暖到現在的積極應對，市場渠道開始多元化，產品創新受到企業的重視，服務理念提升到新的高度，產品的風格更加豐富，全國家具產業朝著均衡化發展等。雖然困難重重，但整個行業卻在承受中前進。 新時代渠道的變革 有行業專家分析認為，2012年是中國家具行業渠道的變革元年，在這一年里，我們不難看到，銷售渠道以前大賣場一家獨大的局面得以改變，電子商務得以快速的發展，小區體驗店開始在全國開花，大企業的獨立店日漸成熟，定制家具風靡全國，大的房產商加入市場競爭等，大量的新模式正不斷涌現，盡管它還處于萌芽狀態或是才開始啟動，但可以肯定的是，通過幾年的功夫，一定會使整個行業的業態構成發生深刻的變化。 在這之前，我國家具產業在飛速發展的過程中，不斷發生新的變化，從賣方市場到買方市場，產品的種類越來越豐富。但銷售模式卻變化不大，甚至可以說沒有什么變化，模式相當單一，基本上就是兩種形態，一種是大賣場“地主”式的租賃形態，一種是獨立店形態。大賣場低級的“地主”形態，伴隨著家具行業的發展，體態不斷擴大，大量的新賣場不斷出現，導致賣場嚴重過剩，但是在市場運作和管理方面卻停滯不前，漠視客戶需求和消費習慣所發生的變化，雖然目前仍是主流，但已經無法滿足產業的發展需求。在2012 年許多大賣場悄然撤場，新家具賣場招商困難重重，一些定位高端的大型連鎖賣場不斷降低招商的標準，以往招商對象只限一二線品牌的高端賣場，現在也開始容納名不見經傳的新品牌。我們似乎看到了“地主”們的無奈和技窮。 舊模式的腐化和衰敗是新模式發展的溫床，大賣場的困局之下，必定會孕育出新的模式。隨著消費群體的年輕化、個性化、網絡化，電子商務和定制家具悄然興起，電子商務正在一步一步威脅到傳統大賣場。光棍節促銷當天，許多大賣場冷清的背后，電子商務卻紅紅火火，全友家居過億銷售額創造家具電商神話，傳統電商林氏接近六千萬，顧家家居也是超越五千萬，酷漫居銷售接近兩千萬，剛上線二十幾天的嘉宜美也兩百萬。這一組漂亮的數據出來之后，不但刺激了家具經銷商的神經，也刺激了企業老板的神經，傳統賣場的經營者更加坐不住了。云南大經銷商李俊明在一次論壇上的預言：“五年之后，家具行業的交易應該會超過30%是在線上完成，甚至可能達到 40%?！痹僖淮我鹦袠I側目。行業關注的不只是他所預測的數據，更主要的是李俊明作為傳統家具經銷商突出的代表，是傳統渠道的既得利益者，他對電商的反對，到對電商的擁抱，180度轉彎，這無疑會帶給傳統經銷商以震撼的效果。 渠道的變革，也將帶動產業的變革，制造企業為了順應新時代的發展，必將從內部開始變革。適度家具的總經理李立山表示，2013年適度將大力投入電子商務平臺，并將開發適合電子商務的新品，增設電子商務方面的銷售團隊和管理團隊。在筆者的采訪和調查中，正在和準備走電子商務渠道的企業幾乎是80%。 新時代品牌傳播的變革 隨著媒體環境、社會經濟環境的變化以及新傳播技術的革命，媒體數量和種類蓬勃發展，全球可以獲得的信息呈現指數化增長勢頭。網絡提速，數字電視和智能手機普及，使得一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現。比如微博、微信、群發短信等等。這使得企業在樹立品牌形象，擴大品牌影響力時，有了更多的選擇。 同時，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機短信、電子郵件、網絡日志、BBS、網絡通信等由新技術產生的新的溝通方式分割了現代受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的廣告，起初都能接受，到現在反感的也越來越多，特別是一些像春晚之類的植入廣告，讓全國的觀眾發出噓聲?，F在的受眾，對信息的處理開始表面化，他們慣于閱讀簡短的文章、快速瀏覽圖片，采用“速食”式的信息解讀方式。 因此，企業過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經不再適應新時代的發展。面對更加激烈的市場競爭，和更加精明的消費者，加上產品的同質化，企業創建品牌之路越來越艱難。新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務。在這種情況下，營銷者必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據不同傳播手段各自的優勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環節中，讓它們共同為品牌服務，發揮整合的效果。 佛山市蝶依斕家具董事長周石旺指出，現在企業必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化，蝶依斕在品牌傳播方面打的就是組合拳：網絡、電視、行業雜志、公益活動、事件營銷等等。因此，企業發展的短短幾年時間，在行業的知名度和美譽度都大大提升，在沒有開拓型業務員的情況下，通過媒介所發展的經銷商甚至超過了有數十個專業開拓團隊的企業。 新時代的來臨，企業只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發展之路。
我國家具行業新時代下的變革之路子
2012年是世界經濟繼續負重前行的一年。整體而言，今年的世界經濟有所增長，但持續低位運行。中國經濟增速同樣下滑，據國家統計局發布的數據顯示 2012年前三季度我國GDP同比增速逐季回落：第一季度為8.1%，第二季度為7.6%，第三季度為7.4%。從2011年一季度9.8% 的高點，到2012年三季度末7.4%的低點，GDP同比增速已經連續6個季度下行。 家具行業在這樣的大環境之下，加上國家對房地產調控所帶來的短期負面影響，整體也受到了重創，大多數的企業都陷入了業績下滑，或者是業績稍有增長，但整體利潤還是下滑的局面。大型企業業績普遍下滑20-30%，中小企業倒閉、大型賣場撤場、展會效果大打折扣、經銷商日趨謹慎等現象，預示著中國家具市場開始停滯甚至萎縮。 這樣的現狀是家具行業所遇到的前所未有的逆境，也使得行業內包括制造企業、經銷商以及賣場業主都開始認識到，中國家具行業已經進入了一個新時代，不管行業是否愿意，也不管企業是否做好準備。整個產業供大于求的影響正在逐漸凸顯，在買方市場主導的情況下，市場的競爭態勢變得更加錯綜復雜，不再是單純的產品水平和制造能力的競爭，而是涉及到更為綜合和多元的研發、營銷、品牌、傳播、管理、服務等能力和資源之間的競爭。 逆境之下迎來新時代 多年罕見的國際金融危機突如其來，給中國各行各業帶來了巨大沖擊。自2008年上半年起，先是沿海地區出口受阻，增幅逐月下滑，進入10月份后形勢急轉直下，國際金融危機的影響，迅速從中小企業蔓延到大中型企業，從出口部門蔓延到其他部門，從東部沿海地區蔓延到內陸地區。這讓很多新世紀進入市場的企業，在第一個十年，都感到了彷徨和壓力。2009年，家具行業迎來了短暫的旺季，也只是曇花一現。從2010年開始，到2012年，整個行業都感受到了一年難過一年，市場一年比一年慘淡。 窮則思變，企業在外部大環境艱難的時候，不能坐以待斃，要想在逆境中求生存、求發展就必須思考如何變革，以適應外部環境的變化。2012年，中國的家具企業開始進入一個特殊的時期，而這個時期對于每一個企業或每一個企業員工來說都是一次難得的機遇和挑戰?？v觀整個行業，我們不難發現，企業對大環境由消極等待回暖到現在的積極應對，市場渠道開始多元化，產品創新受到企業的重視，服務理念提升到新的高度，產品的風格更加豐富，全國家具產業朝著均衡化發展等。雖然困難重重，但整個行業卻在承受中前進。 新時代渠道的變革 有行業專家分析認為，2012年是中國家具行業渠道的變革元年，在這一年里，我們不難看到，銷售渠道以前大賣場一家獨大的局面得以改變，電子商務得以快速的發展，小區體驗店開始在全國開花，大企業的獨立店日漸成熟，定制家具風靡全國，大的房產商加入市場競爭等，大量的新模式正不斷涌現，盡管它還處于萌芽狀態或是才開始啟動，但可以肯定的是，通過幾年的功夫，一定會使整個行業的業態構成發生深刻的變化。 在這之前，我國家具產業在飛速發展的過程中，不斷發生新的變化，從賣方市場到買方市場，產品的種類越來越豐富。但銷售模式卻變化不大，甚至可以說沒有什么變化，模式相當單一，基本上就是兩種形態，一種是大賣場“地主”式的租賃形態，一種是獨立店形態。大賣場低級的“地主”形態，伴隨著家具行業的發展，體態不斷擴大，大量的新賣場不斷出現，導致賣場嚴重過剩，但是在市場運作和管理方面卻停滯不前，漠視客戶需求和消費習慣所發生的變化，雖然目前仍是主流，但已經無法滿足產業的發展需求。在2012 年許多大賣場悄然撤場，新家具賣場招商困難重重，一些定位高端的大型連鎖賣場不斷降低招商的標準，以往招商對象只限一二線品牌的高端賣場，現在也開始容納名不見經傳的新品牌。我們似乎看到了“地主”們的無奈和技窮。 舊模式的腐化和衰敗是新模式發展的溫床，大賣場的困局之下，必定會孕育出新的模式。隨著消費群體的年輕化、個性化、網絡化，電子商務和定制家具悄然興起，電子商務正在一步一步威脅到傳統大賣場。光棍節促銷當天，許多大賣場冷清的背后，電子商務卻紅紅火火，全友家居過億銷售額創造家具電商神話，傳統電商林氏接近六千萬，顧家家居也是超越五千萬，酷漫居銷售接近兩千萬，剛上線二十幾天的嘉宜美也兩百萬。這一組漂亮的數據出來之后，不但刺激了家具經銷商的神經，也刺激了企業老板的神經，傳統賣場的經營者更加坐不住了。云南大經銷商李俊明在一次論壇上的預言：“五年之后，家具行業的交易應該會超過30%是在線上完成，甚至可能達到 40%?！痹僖淮我鹦袠I側目。行業關注的不只是他所預測的數據，更主要的是李俊明作為傳統家具經銷商突出的代表，是傳統渠道的既得利益者，他對電商的反對，到對電商的擁抱，180度轉彎，這無疑會帶給傳統經銷商以震撼的效果。 渠道的變革，也將帶動產業的變革，制造企業為了順應新時代的發展，必將從內部開始變革。適度家具的總經理李立山表示，2013年適度將大力投入電子商務平臺，并將開發適合電子商務的新品，增設電子商務方面的銷售團隊和管理團隊。在筆者的采訪和調查中，正在和準備走電子商務渠道的企業幾乎是80%。 新時代品牌傳播的變革 隨著媒體環境、社會經濟環境的變化以及新傳播技術的革命，媒體數量和種類蓬勃發展，全球可以獲得的信息呈現指數化增長勢頭。網絡提速，數字電視和智能手機普及，使得一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現。比如微博、微信、群發短信等等。這使得企業在樹立品牌形象，擴大品牌影響力時，有了更多的選擇。 同時，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機短信、電子郵件、網絡日志、BBS、網絡通信等由新技術產生的新的溝通方式分割了現代受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的廣告，起初都能接受，到現在反感的也越來越多，特別是一些像春晚之類的植入廣告，讓全國的觀眾發出噓聲?，F在的受眾，對信息的處理開始表面化，他們慣于閱讀簡短的文章、快速瀏覽圖片，采用“速食”式的信息解讀方式。 因此，企業過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經不再適應新時代的發展。面對更加激烈的市場競爭，和更加精明的消費者，加上產品的同質化，企業創建品牌之路越來越艱難。新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務。在這種情況下，營銷者必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據不同傳播手段各自的優勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環節中，讓它們共同為品牌服務，發揮整合的效果。 佛山市蝶依斕家具董事長周石旺指出，現在企業必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化，蝶依斕在品牌傳播方面打的就是組合拳：網絡、電視、行業雜志、公益活動、事件營銷等等。因此，企業發展的短短幾年時間，在行業的知名度和美譽度都大大提升，在沒有開拓型業務員的情況下，通過媒介所發展的經銷商甚至超過了有數十個專業開拓團隊的企業。 新時代的來臨，企業只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發展之路。
專訪朱長嶺 中國家具行業的未來在于轉型升級
時光如梭，轉眼2013年已過一半。年終小總結與盤點之際，筆者有幸采訪了中國家協中國家具協會理事長朱長嶺。 可以說，朱長嶺的經歷代表著中國家具的發展，他的思想可以影響中國家具業得思維，他的工作可以推進中國家具產業的發展歷程。他在家具行業一干就是40多年，近半個世紀，他見證了中國家具行業的變遷，堅守持之以恒的態度。在2010年榮膺家具協會理事長，可以說他已經站在了中國家具行業的最高點，但是，正因他看的更遠，聽的更多，所以想的更深。而對于中國家具行業的發展，他更有發言權，也更有獨特的視角。 轉型升級 任重而道遠 經過改革開放的30年，家具行業出現了突飛猛進的發展，消費者對于家具的需求也有了許多改變。雖然，中國是家具生產大國、出口大國和消費大國，行業前景很好，但由于家具行業體積過大，企業素質參差不齊等原因，在未來發展方向上還需要企業多做調整。說到當下家具行業的發展方向，朱長嶺說：“我覺得就是四個字——轉型升級！” 第一，這個轉型升級就是傳統的家具行業要利用信息化和工業化的進程改進水平，用新的設備和技術來替代原有的生產能力。要轉型升級，就是要應用信息數字化進行企業內部的管理、生產經營、銷售渠道，充分利用這些現代化的手段，使我們家具企業能夠跟的上社會的發展，時代的發展，我們可以通過這些方式縮短我們的生產周期，降低庫存，提高效率，提升企業內部管理水平，這個也是轉型升級的一個重要方面，對企業來講，家具行業的路還很長，我們并沒有實現工業化，在信息化和工業化的融合過程當中，家具行業要做的事情還很多。 第二，要廣泛利用國內外先進的工藝和設備，研發高附加值的產品，增加產品的科技含量，用高新技術產品代替低端的產品。同時提高出口產品的核心競爭力，重視產品價值，鑄造產品品牌。這兩年大家體會到我們品牌產品比較好賣，包括家具商城，品牌的家具商城的產品比較好賣，因為品牌的作用影響力也越來越提高。 第三，要把國家的政策作為我們的指導方向，合理的規劃企業發展布局，實施多元化市場戰略，在鞏固國內一線城市的主要市場的同時，積極開拓二三線市場。有很多的品牌企業都在做產品創新，在開經銷商會的時候推出大量的新產品，研究根據市場的不同要求，來配套研究自己的產品，推出一些好的產品，積極開拓市場。家具行業的產品這兩年從花色品種，從質量上有了很大的提高，從家具展會上可以看的出大幅度的提高。 第四，要探索多渠道的運營方式，解決網絡營銷線上線下的沖突難題，現在網絡銷售已經進入家具行業，去年的11月11號成都全友家具就銷售當天突破一個億。不少企業也開始了嘗試，網絡銷售是一個好的東西，能帶來好的效益，但是誠信是很重要的，如果誠信不好銷售就會一敗涂地。同時我們也提倡，將好的行業模式、方式和方法在業內推廣。 第五，要加強企業團隊的建設。整個國內職業經理人跳槽的現象比較多，挖人的現象也比較多，人員流動是正常的，但是過了就不正常了。同時我們要加強員工的培訓，鼓勵員工自己深造，同時也是有組織的讓員工得到培訓。深化產學研結合，引進高端人才，定期對在崗職工進行培訓，提高整體素質水平。 對話朱長嶺 家具行業似乎還是“瞎子摸象” 《深圳家具》：您如何看待2013年上半年家具行業的發展形勢？ 朱長嶺：從整個形勢上看，還是一個穩步增長的。剛需還是占有很大的比重，家具還是人們生活必不可少的一個物品。不管經濟形勢如何，人們對這個家具物品的需求還是存在的。也有記者在問，下半年的情況如何？我認為下半年的形勢不會太好。因為整個經濟形勢不是一個向上的，從國際、國內、以及消費情況來看不是上升的，所以家具行業可能會出現一個比較難的局面，但是并不是下降。因為我們現在看到的從工業生產，大的機械投入、外貿，內需的拉動都沒有大的量，所以應該是一個平穩的發展階段。 《深圳家具》：這兩年家具行業的形勢被很多行業以及媒體人士稱之為“寒冬”，您認為現在家具行業是否走出“寒冬”時期？ 朱長嶺：“寒冬”這個說法，我覺得有點過，家具行業沒有遇到像行業說的那樣。只是說遇到了些困難，不像原來賺錢那么容易了。企業原來只要擴張就能賺錢，但是現在沒有那么大了，利潤空間在壓縮。這就已經是“寒冬”了？我認為不是，因為我們的整體的經濟沒有大幅度的下降，大企業沒有大面積的不行，中小企業也沒有整個的倒閉一批。我們對整個行業的判斷，不管是行業還是媒體，用一個成語來說就是“瞎子摸象”。都只是看到一個局部，沒有看到全貌。從企業反映的情況看，大家也都還不錯，都還過得去。整個行業并沒有那么的困難。 電商是好模式，并不適合所有行業和企業 《深圳家具》：隨著電子商務的發展和中小企業對點子商務認識的提高，近幾年，電子商務在家具行業的滲透率呈現增長趨勢，您如何看待中國家具行業電子商務的應用現狀？ 朱長嶺：電子商務對家具行業來說肯定是一個比較好的商業模式。這在國際上已經證明了，在國內也在發展，而且發展的速度還不慢。也有人說將來電商會取代實體店，但是電商不太可能完全替代市場需求，會產生一些沖擊。如今的時代已經進入了一個可能隨時被顛覆的時代，比如說以前用的PP機一下子被替代了，諾基亞一下子被蘋果、三星替代了。 我們現在整個行業，或者是一種政策或者是某個消費領域的不同都會對一些行業產生這樣一種影響。所以我們看待電商是一個可以節約成本的、可以快速發展的比較好的模式，但是可能路還比較長。我認為原因有兩個，一個是誠信問題。這個誠信不光是某個企業的誠信，可能是整個社會的誠信，生產者、物流、網絡、價格這一系列的，如果某一個環節的誠信達不到就會出問題。第二，從國家管理、稅收問題。稅收怎么管理，國家怎么來控制，這也是一個很重要的方面?，F在瓶頸出在哪兒呢，出在物流上。網上送不了，而且物流隨著燃料價格的上漲、勞動力成本的上漲，物流慢慢會吃不消的。就變成什么呢，你定一件東西100塊，送到你這邊要200塊。所以物流以后是制約電商發展的瓶頸，可能以后國家會有調整。電商并不是適合所有的行業。
我國家具行業亂象猶存 轉型迫切
最新披露的全國建材家居景氣指數在傳統裝修淡季的7月出人意料反彈，在申銀萬國行業分類家具的12家上市公司中，7家已披露中報企業的凈利潤同比實現增長。有券商預計下半年整個家具行業仍將保持景氣上升的趨勢。但也有業內人士指出，家具業投資一窩蜂的亂象猶存，行業轉型升級迫在眉睫。 最新公布的7月份全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，在傳統建材家具市場銷售的淡季，7月BHI反超6月達112.05，環比上升2.94點，同比下降1.31點。全國規模以上建材家居賣場7月銷售額為1119億元，環比上升8.91%;同比下降0.04%。 7月份BHI環比升2.94點 記者查閱今年以來的BHI數據發現，從2月至今，BHI呈現明顯的上升，且4月開始連續有四個月高于100的景氣線。 中國建材流通協會常務副會長秦占學認為，7月份BHI的反彈主要由于連續上漲的住宅價格不斷刺激著房產剛需提前釋放，從而帶來了一個裝修的小高潮，加上近期中央提出要保持房地產業的健康發展，使剛需對房產漲價預期再次加強，或許帶來沖刺式的釋放。 多數上市企業凈利增長 據同花順iFinD統計數據，在申銀萬國行業分類家具的12家上市公司中，7家披露了2013年中報，凈利潤同比實現增長的有6家，分別是美克股份、宜華木業、喜臨門、匯麗B、升達林業和威華股份，同比增幅最高的達106.5%，最低的也有21.5%。 據息，7月份，房地產開發景氣指數為97.39，比上月提高0.1點。1~7月，商品房銷售面積61133萬平方米，同比增長25.8%。多家上市公司在中報中表示，國內工程訂單拓展業務順利奠定了業績增長基礎，例如兔寶寶的工程材料業務穩步推進、宜華木業成為多家國內大型房地產開發企業的供應商。 申銀萬國分析認為，伴隨2012年四季度地產銷售回暖，2013年家具行業滯后受益，經營迎來小陽春，預計2013年家具行業銷售同比增速在20%~30%之間。廣發證券預計下半年整個家具行業仍將保持景氣上升的趨勢，傳統家具企業通常面臨高存貨和高應收項目的難題，對企業的現金流造成不小的壓力。 分析：亂象猶存 轉型迫切 雖然BHI指數和中報都指向家具行業呈現增長趨勢，但有業內人士指出，家具行業的亂象猶存。家具業觀察人士言睿(化名)指出，目前家具建材賣場整體過剩的現象依然存在，“家具經銷商和廠商為了回籠資金，經常搞‘爆破活動’，表現在折扣全年最低、全年保價等噱頭，以及通過活動使人流集中，用兩天的時間透支一段時間的消費力?！毖灶１硎?。 家具業內人士謝先生告訴本報記者，近年來國內家具廠商面對市場熱點盲目一擁而上的現象比較明顯?！盀踅鹉竞娩N的時候一窩蜂做烏金木。上半年軟體銷售情況好，一些非專業床墊生產商大量涌入，估計一兩年內該行業競爭就會白熱化?！敝x先生說 廣東省家具協會會長王克認為，中國家具行業高速發展的時期已過去，行業的轉型升級已經迫在眉睫。針對下半年家具市場發展對策，他提出全力開拓二、三線市場，擴大內銷;理性科學布局，放緩新建家居市場步伐等建議。
輸歐門檻提高對我國家具行業負面影響分析
以廣東湛江地區為例搜狗，2012年，湛江地區出口的木家具等木制品共4957批次、貨值達3.3億美元，出口批次和貨值與上年同比分別增長9.2%和 26.9%。出口貨值首次突破3億美元，其中，對歐盟出口額占湛江木制品出口總額的19.2%。今年1月份湛江地區家具出口貨值達8768.2萬美元，同比激增1.2倍，之后卻震蕩下降，到4月份出口貨值僅為3736.1萬美元。湛江家具出口之所以沒有延續1月份的良好勢頭，其中一個重要原因是，今年3月 3日起，歐盟強制實施新木材法規焦點房地產網，要求向其出口的家具原材料必須獲得FSC(森林認證)“身份證”，進一步提高了我國木地板等木制品的輸歐門檻。 西方國家一直以來把我國看成是非法采伐高風險國家。歐盟《木材及木制品規例和新環保設計指令》的強制實施，在一定程度上削弱了我國木家具、地板等木制品出口歐洲市場的競爭力，也將對我國木地板、木門、木家具等木制品行業帶來重大影響，其負面影響主要有以下四個方面： 一是企業獲得FSC認證難度加大 從全球范圍內來看chinaren，目前，全世界獲得認證的木材只有10%，就中國而言，由于我國的森林認證剛剛起步，市場上獲得認證的木材則不到1%。而新規定要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會的認證(FSC)，但該機構的標準與其他國的標準并不互認，這為合法性證明的取得或者拿到認證帶來了很大的難度，不能提供足夠合法性證明的木材和木制品將受阻歐盟。 二是出口木制品成本大幅增加 首先home.focus.cn，企業必須投入大量資金和人力進行技術改造，改善環境質量。其次，原材料運輸成本將增加。由于通過FSC森林供應認證的本地林場較少，歐盟客戶提出要求后，異地購買原材料的成本將大大增加。再次，認證費用將增加。企業將增加有關的檢驗、測試、認證和公關等手續以及其他相關費用。企業想要通過FSC認證需認證費用3萬元左右，之后每年需要年審，年審費用約為1.5萬元，而實施FSC森林認證之后，企業必須出資為其原料購買地的森林經營單位支付認證費用。此外home.focus.cn，進口原料成本將增加，經過認證的進口木材成本比普通進口木材高出10%左右。上述情況無疑增加了成本，對企業來講是很大的挑戰。 三是輸歐木制品的門檻大大提高 我國一些企業需要從俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、所羅門群島及巴布亞新幾內亞等國進口原木和木材產品，而這些供應國中不少國家都存在非法采伐問題，因此，歐洲的原木“身份證”要求可能會使一些地板、木門、家具企業錯失訂單。而各國的管理法規不同圖行天下，很難證明木材來源是否合法，一些進口木材原產地來源更是無從核查，這對我國木制品出口企業，特別是中小型木制品出口企業將會產生較大影響，甚至可能會迫使他們退出歐洲市場。 四是木制品出口通關受到較大影響 歐盟新指令強制實施后，歐洲各國海關在執法時可能會對進口的木制品進行更加嚴格的檢查，如在原有復雜的通關流程上增加了 “盡職調查”審核內容，這勢必加大出口木制品生產企業的通關成本goodfeel，不利于便捷通關，同時，也大大增強了歐盟口岸當局對我國輸歐木制品的自由裁量權，為其采取貿易限制留下了廣闊的想象空間。 雖然新指令在短期內會對我國輸歐木家具、地板行業造成重大的負面影響，但從長期來看，是挑戰也是機遇，新規對我國木家具、地板等出口市場的規范和產品質量的提高將有益處，其不僅有利于我國木家具、地板行業未來的發展，同時能有效規范市場，進一步淘汰落后和不規范的中小企業，促進木制品行業轉型升級，提升我國木制品行業出口產品的質量、檔次和國際競爭力。
輸歐門檻提高對我國家具行業負面影響分析
以廣東湛江地區為例搜狗，2012年，湛江地區出口的木家具等木制品共4957批次、貨值達3.3億美元，出口批次和貨值與上年同比分別增長9.2%和 26.9%。出口貨值首次突破3億美元，其中，對歐盟出口額占湛江木制品出口總額的19.2%。今年1月份湛江地區家具出口貨值達8768.2萬美元，同比激增1.2倍，之后卻震蕩下降，到4月份出口貨值僅為3736.1萬美元。湛江家具出口之所以沒有延續1月份的良好勢頭，其中一個重要原因是，今年3月 3日起，歐盟強制實施新木材法規焦點房地產網，要求向其出口的家具原材料必須獲得FSC(森林認證)“身份證”，進一步提高了我國木地板等木制品的輸歐門檻。 西方國家一直以來把我國看成是非法采伐高風險國家。歐盟《木材及木制品規例和新環保設計指令》的強制實施，在一定程度上削弱了我國木家具、地板等木制品出口歐洲市場的競爭力，也將對我國木地板、木門、木家具等木制品行業帶來重大影響，其負面影響主要有以下四個方面： 一是企業獲得FSC認證難度加大 從全球范圍內來看chinaren，目前，全世界獲得認證的木材只有10%，就中國而言，由于我國的森林認證剛剛起步，市場上獲得認證的木材則不到1%。而新規定要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會的認證(FSC)，但該機構的標準與其他國的標準并不互認，這為合法性證明的取得或者拿到認證帶來了很大的難度，不能提供足夠合法性證明的木材和木制品將受阻歐盟。 二是出口木制品成本大幅增加 首先home.focus.cn，企業必須投入大量資金和人力進行技術改造，改善環境質量。其次，原材料運輸成本將增加。由于通過FSC森林供應認證的本地林場較少，歐盟客戶提出要求后，異地購買原材料的成本將大大增加。再次，認證費用將增加。企業將增加有關的檢驗、測試、認證和公關等手續以及其他相關費用。企業想要通過FSC認證需認證費用3萬元左右，之后每年需要年審，年審費用約為1.5萬元，而實施FSC森林認證之后，企業必須出資為其原料購買地的森林經營單位支付認證費用。此外home.focus.cn，進口原料成本將增加，經過認證的進口木材成本比普通進口木材高出10%左右。上述情況無疑增加了成本，對企業來講是很大的挑戰。 三是輸歐木制品的門檻大大提高 我國一些企業需要從俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、所羅門群島及巴布亞新幾內亞等國進口原木和木材產品，而這些供應國中不少國家都存在非法采伐問題，因此，歐洲的原木“身份證”要求可能會使一些地板、木門、家具企業錯失訂單。而各國的管理法規不同圖行天下，很難證明木材來源是否合法，一些進口木材原產地來源更是無從核查，這對我國木制品出口企業，特別是中小型木制品出口企業將會產生較大影響，甚至可能會迫使他們退出歐洲市場。 四是木制品出口通關受到較大影響 歐盟新指令強制實施后，歐洲各國海關在執法時可能會對進口的木制品進行更加嚴格的檢查，如在原有復雜的通關流程上增加了 “盡職調查”審核內容，這勢必加大出口木制品生產企業的通關成本goodfeel，不利于便捷通關，同時，也大大增強了歐盟口岸當局對我國輸歐木制品的自由裁量權，為其采取貿易限制留下了廣闊的想象空間。 雖然新指令在短期內會對我國輸歐木家具、地板行業造成重大的負面影響，但從長期來看，是挑戰也是機遇，新規對我國木家具、地板等出口市場的規范和產品質量的提高將有益處，其不僅有利于我國木家具、地板行業未來的發展，同時能有效規范市場，進一步淘汰落后和不規范的中小企業，促進木制品行業轉型升級，提升我國木制品行業出口產品的質量、檔次和國際競爭力。
中國家具行業市場需求預測與投資規劃分析報告
在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的需求! 隨著家具行業競爭的不斷加劇，大型家具企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的家具生產企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的家具品牌迅速崛起，逐漸成為家具行業中的翹楚! 本報告利用前瞻資訊長期對家具行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報報告主要分析了中國家具行業的生產與發展;家具行業當前的市場環境與企業競爭力;家具行業的市場需求特征;家具行業的進出口市場;家具行業的競爭格局、競爭趨勢;家具制造主要細分產品市場發展狀況;家具制造市場的領先企業經營狀況;家具行業的發展趨勢與前景預測;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個家具行業的市場走向和發展趨勢。 本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據家具行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對家具行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是家具生產企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解家具行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。也是業內第一份對家具產業鏈的上下游以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。 本報告將幫助家具生產企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解家具行業當前最新發展動向，及早發現家具行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握家具行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避家具行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。 本報告在撰寫過程中得到了中國家具協會、國家經濟信息中心、國家統計局、海關總署、國際信息研究所、中國商務部研究院、清華大學圖書館、以及國務院發展研究中心市場經濟研究所等機構的大力支持，在此我們表示特別感謝! 特別說明：本報告中的大量市場數據，特別是企業排名數據，僅供企業經營參考用，望客戶不要用于企業廣告排名比較。否則，由此產生的一切后果前瞻資訊將不予承擔!
