傍品牌就能打開市場? 衣柜企業別太天真

    從相關的調查結果可以發現，消費市場存在購買“傍品牌”產品的現象，且這一現象在服裝等快消品行業比較明顯。不過，就目前衣柜行業來看，“傍品牌”行為逐漸嶄露頭角。對此，有業內人士指出，衣柜品牌之間競爭加劇是問題導火索。值得注意的是，衣柜與衣服等產品性質不同，消費者在購買時往往更趨理性，因此，衣柜企業若想通過傍品牌來打開市場，未免太過天真。

    衣柜企業“傍品牌“沒市場

    據統計，33.3%的網友表示曾買過“傍品牌”產品;50.0%的網友認為“傍品牌”吸引人的地方在于其“品牌”效應，能夠滿足人們追求品牌的心理，33.3%的網友認為“傍品牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注。由此看來，“傍品牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍品牌”而舍棄真品牌。

    就目前衣柜行業來看，隨著行業不斷發展與成熟，市場上的各種新品牌蜂擁而至，給人造成了一種滿是品牌的錯覺，殊不知部分品牌都是用了極其相似的名稱或者元素。這些品牌大多都是想用“擦邊球”的方式，借知名品牌的東風，促進自身企業產品的銷售。不可否認，在快消品行業，傍品牌可能會打開市場，但是，這一行為放在衣柜行業，終究是行不通的。

    衣柜企業傍什么才是長久之計?

    衣柜企業若不靠傍品牌“上位”，又要傍什么來增加自己的品牌知名度和產品銷售額呢?在業內人士看來，可以通過以下三招。首先，“傍”產品質量衣柜企業要發展最需要傍的就是產品的質量。在質量問題層出不窮的時代，擁有質量過硬的產品勢必會引起消費者的關注，給企業贏得一個好的口碑。長此以往，衣柜企業的知名度將會在無形之中被打響，產品銷售額自然就會上漲。

    其次，“傍”原創設計。原創的設計是現代消費主體喜聞樂見的，衣柜企業傍上原創設計也是獲得發展的重要策略。如今的時代是80后、90后的天下，他們是一群追求獨特、擁有個性的人，原創設計的獨一無二性正是他們所需要的。隨著這樣一群人逐漸占領消費市場，衣柜企業加強產品創新非常重要，將會在一定程度上加快企業的發展。

    最后，“傍”熱情服務。知名衣柜品牌的另一殺手锏就是優質的服務，衣柜企業要有做好產品服務的覺悟，用熱情親切的服務留住消費者的心?！鞍睙崆榉找彩墙酉聛硭衅髽I都應該要做的事。畢竟現代社會已經逐漸轉變成以服務取勝的時代，衣柜企業只有做好服務，才能做好品牌建設，打出自己的品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者前來購買，從而促進銷售額的不斷增長。

    說到底，隨著當下消費者日趨理性和挑剔，衣柜企業若想借“傍品牌”來打開市場，未免“too young to simple”。衣柜企業只有踏踏實實地為消費者提供好的產品、好的服務，才能真正贏得市場的青睞。

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