【年終總結·大時代小世界】熬過陣痛 臨沂木業轉型升級煥新機

如今的臨沂木業可謂是“陳年老樹發新芽，轉型升級萬木春”。

木業是臨沂重要的傳統產業、特色產業和優勢產業。臨沂現有木業企業2.1萬余家，年生產能力3500萬立方米，年人造膠合板產量占全國三分之一，是“全國三大板材加工基地之一”，被譽為“中國板材之都”。

在30多年的發展歷程中，臨沂木業產業存在量大勢弱、質效不高、高耗能高污染高排放等問題。去年6月，臨沂市委主要領導親自牽頭木業產業轉型升級工作，正式開啟新一輪木業產業轉型升級“蝶變之路”。

經過一年多的探索實踐，臨沂木業加大技術革新，上下游產業鏈條不斷升級、產業動能不斷提升，闖出了一條“龍頭帶動、中等抱團、小微眾創”的轉型升級新路徑。2020年，臨沂市木業實現產值657.7億元、增長19.7%。今年，前三季度臨沂市木業產值572.1億元、增長21.49%。

本期，中國木業網采訪了千山板材、群豪木業、俏家以及龍漣國際四家具有代表性的企業。千山板材深耕品牌，推出家具板“倉配一體化服務”運營模式；群豪木業在阻燃板市場持續發力，同時布局刨花板項目；俏家幾年前就專注刨花板領域，強勁實力令行業側目；龍漣國際首 創OS易裝模式，向全屋定制穩步過度。殊途同歸，他們在高質量發展道路上快步向前，以自身發展譜寫了臨沂當地的木業行業轉型升級之歌。

千山板材營銷公司總經理王松

中國木業網：今年千山生產與市場情況如何？

千山板材：今年全國市場的產量與產值較往年增長了30%左右。我們在產品上略有調整，升級了家具廠渠道。臨沂工廠今年遭遇了限電停產，但因為整體市場需求不旺，生產不滿，所以影響不大。

中國木業網：今年市場比較平淡，您是如何看待市場未來發展走向？

千山板材：這兩年市場洗牌的速度會加快。房地產暴雷有一定影響，但是市場需求量還是有的。以前是躺著都能賺錢，現在需要去搶市場。大的企業會干得越來越好，小的企業會逐漸被淘汰，兩級分化會越來越嚴重。

中國木業網：您覺得今年行業**的變化是什么呢？是如何應對的？

千山板材：現在家具廠渠道興起，市場對多層板和顆粒板的需求比較大，生態板需求有所下降，明年可能還會受到影響，需求量會在家具板上補充起來，總體呈增長趨勢。今年十月份我們提出家具板“倉配一體化服務”運營模式，該模式將以千山總部倉儲為基礎，以全國各大家具廠前置分倉為主，發揮“總倉”統籌兼顧、“全國分倉”協同聯動優勢，提升整體運作效率。

中國木業網：接下來有什么規劃？在哪幾個方面重點發力？

千山板材：接下來主要是引導經銷商往家具板的渠道去轉變。去年我們有做刨花板，今年市場反響比較好，明年我們會開始發力。品牌是我們重點投入的方向，今年我們再次與金馬影帝陳建斌續約，邀請他繼續擔任千山板材品牌形象大使。此外，我們有在運營抖音，進一步起到品牌宣傳的效果。

群豪木業董事長杜慶海

中國木業網：今年群豪木業生產況怎么樣？

群豪木業：我們目前主要是做阻燃板，今年市場行情還是比較好的。今年定的產值目標是2.5億，差不多已完成?，F在有其他企業開始涉足阻燃板，未來市場可能出現同質化競爭或者是低價競爭的情況，但最終還是優勝劣汰。

中國木業網：今年不少企業表示市場比較平淡，您是如何看待的？

群豪木業：市場需求永遠都在，一直在增加。只是一些產品出現了相應的替代，品類更加細分了。目前阻燃板在市面還是很流行的，刨花板也是未來發展的大方向。普通傳統的板材類型已經沒有太大的發展空間。刨花板由于投資額度較大，無形中把許多小企業拒之門外。大企業未來可能都向刨花板去發展，市場競爭會更加激烈。

中國木業網：群豪有在布局刨花板項目嗎？

群豪木業：我們目前正在積極地推動落地。產線布局在四川，四川木材資源豐富，這是刨花板生產所需要的。另一方面，政府對產品的認可度也比較高，刨花板項目能達到年產量30萬立方米，預計明年年底就能正式下線。

中國木業網：您是如何看待業內定制家居和整裝的大趨勢？

群豪木業：整裝和定制家居無疑是未來發展的主流。從家裝這個行業來講，后面的機會越來越多。因為整體家裝理念已經嵌入年輕消費者的思維中。他們更喜歡這種整體家裝。我們也在試著擴大阻燃板在家裝中的份額。

中國木業網：未來群豪有哪些發展規劃嗎？

群豪木業：我們將逐步跳出之前的作坊式生產、跳出同質化競爭，逐步向品牌價值、產品服務轉變。刨花板基礎設備建設完成后，2023年的產值可能會快速地突破2.5億。

俏家愛格銷售總監李延軍

中國木業網：今年生產情況如何？刨花板主要用于哪些領域？

俏家愛格：俏家現在處于平穩期，比去年整體上升10%左右。愛格在發展期，增長是去年的一倍。我們的刨花板主要用在定制家居、辦公家居、精裝房全屋家居，索菲亞、好萊客，還有紅星美凱龍、居然之家這些家居賣場，工裝零售都有涉及。

中國木業網：今年原材料漲幅較大，有受到影響嗎？

俏家愛格：影響還是比較大的，木質材料整體比去年上漲10%左右。受價格上漲、限電限產的影響，我們今年價格整體調整了6-7次，主要在九月份之后集中調整，終端的產品漲幅在20%-30%左右。

中國木業網：現在隨著定制的發展，您是如何看待旺盛的刨花板市場呢？

俏家愛格：以前是木工大家具時代，很多人都有實木情結。當時木工設備無法加工刨花板，再加上刨花板走的是B2B渠道，所以在零售市場份額很少?，F在基本上都是家具廠加工，所以刨花板進入小家庭裝修并沒有什么難度。我可以很負責任地說刨花板進入零售市場是大勢所趨，這對定制、整裝行業還是挺有利的。

今年刨花板整體需求在增加。明年應該還是穩中有升。但價格可能有一定程度上調，因為原材料、化工產品、人工成本各方面上漲，很難恢復到21年年初的價格。

中國木業網：現在市場上生態板需求遇冷，您如何看待生態板與刨花板之間的比較呢？

俏家愛格：相較于生態板來說，刨花板是純工業化、現代化、標準化的產品，基本沒有什么瑕疵和質量隱患。生態板是傳統勞動密集型產業，比較依賴人、天氣、生態等因素，跟工業化還是不一樣的。刨花板穩定性好，性價比也高。我認為生態板、多層板如果不進行工業化的量化生產，是在淘汰邊緣的。

龍漣國際總經理王先桂

中國木業網:今年生產情況如何？有受到哪些因素的影響？

龍漣國際：今年龍漣國際銷售額大概在2億左右，增長了30%。原材料漲價影響比較大。工業化產品最 高漲了15-20%。實木基材類漲了5%左右。下半年停電限產，最 高峰的時候生產三天關四天?，F在臨近年末，地方開始嚴查環保。我們在廣西、沭陽都有生產基地，影響不大。

中國木業網：您如何看待刨花板市場火熱，生態板市場遇冷的現狀？

龍漣國際：定制對于基材要求是很苛刻的。生態板做不到標準化，在定制化領域就是先天的缺陷，發展受限。在我看來，生態板總量下降是必然。不少人認為實木板要比刨花板好，這是他們認知的誤區。用膠多少和環保沒有直接關系。只要膠水是環保，哪怕這個板材全是用膠做出來的，它也是環保的。

中國木業網：現在定制火熱，不少板材企業轉型全屋定制，您如何看待這一趨勢？

龍漣國際：板材直接轉定制做得非常成功的企業暫時沒有，這是兩個完全不同的行業。比如系統搭建、生產認知是不一樣的。很多企業三五年前就轉全屋定制，但是定制化人才很稀缺，在定制的核心板塊都對接不上。此外，工廠的流程標準、生產工藝等也需要時間去建設。

中國木業網：龍漣國際的OS易裝具體是什么樣的模式？

龍漣國際：OS易裝是我們帶領經銷商往全屋定制轉型的過渡。OS易裝好處是既可以成品輸出，也可以材料輸出，雙模式運行降低傳統家居建材單品經銷商轉型過渡的風險，也讓經銷商有充足的時間去了解全屋定制。我們不求快，穩步發展。

中國木業網：您覺得疫情之后行業發生**的變化是什么？龍漣國際是如何應對的？

龍漣國際：疫情加速了行業數字化的推進。我們幾年前就嘗試走數字化路線，包括搭建龍漣國際數字化平臺，對全國經銷商賦能。小紅書、快手、抖音等我們也在涉及，目前還處于小學生的階段，需要不斷學習。

中國木業網：明年龍漣國際有哪些發展規劃？

龍漣國際：明年我們龍漣產業園一期6月份左右投入使用，對未來發展奠定強大的發展基礎。2022年會是我們龍漣國際的定制元年，我們將真正轉型全屋定制，請大家拭目以待！

感謝以上企業在百忙之中接受中國木業網的采訪，他們的坦誠與熱情成為中國木業網2021年末最溫柔的生動注腳；讓我們看到了臨沂地區壯士斷腕的決心，也感受到了當地企業順應行業發展、積極轉變升級的信心，希望他們的經驗與分享能為大家帶來一些借鑒與參考，更從容地迎接與規劃新的一年。下一期將帶來杭州板材企業的采訪，敬請期待！

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