“宅經濟”推動智能家具市場規模擴大，海爾智家借機打開業績增長新通道

隨著“宅經濟”的市場規模不斷擴大，產業鏈公司獲得不小的發展空間。

根據市場研究機構IDC發布的報告數據顯示，2021年我國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。在“宅經濟”的驅動下，智能家居市場將迎來新的發展機會，預計2022年中國智能家居設備市場出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%。

其中，以海爾智家（600690）為代表的傳統家電龍頭企業，能夠實現單一品牌全場景閉環，為用戶提供一站式服務，公司憑借自身競爭優勢預計將推動行業加速興起。

七大品牌集群發力助推業績增長

隨著我國居民收入穩步增加、中等收入群體持續擴大以及社會保障不斷完善，居民的購買力和消費意愿將越來越強，消費升級驅動消費品結構持續升級，家電市場具有較大的升級潛力，給高端、優質的家電產品帶來了更多增長機遇，增長空間良好。

目前，智能家居行業市場規模逐年擴大。根據GfK預測，2022年全球家電規模將達到5,752億美元，預計增幅達到3%。根據中怡康預測，2022年我國大家電零售市場規模將達到4,924億元，同比增長2.2%；廚電市場零售規模增長6%達到2,464億元，我國家電市場規模增速不遜全球。

同時，2021年全球家電市場受疫情影響，海外市場供應鏈遭受沖擊，而我國家電行業彌補全球家電市場供給的缺口，國內家電出口增長強勁。海爾智能作為全球大家電行業的領導者，連續13年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量**名，行業影響力巨大。

海爾智能多年來深耕家電行業，目前已經形成包括中國智慧家庭業務、海外家電與智慧家庭業務和其他業務在內的三大業務布局。公司不斷推出引領市場的新產品，依托全品類的家電產品優勢，成為業內首批推出智慧家庭解決方案的家電企業之一，進一步鞏固行業領導地位。

海爾智能通過自主發展和并購形成了七大品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel和AQUA。公司為了適應全球各市場各層次用戶的需求，創新性地在不同區域采取差異化的多品牌策略，實現了廣泛而深入的用戶覆蓋。

在多年來積攢得來的用戶口碑及公司品牌力的支持下，海爾智能實現了業績的穩定增長。據2021年年報數據顯示，公司2021年全年實現營業收入2275.56億元，同比增長8.5%；實現歸母凈利潤130.67億元，同比增長47.10%，盈利能力穩中有升。

同時，海爾智能充分發揮在高端品牌布局、成套產品與場景方案等方面的優勢，實現高端品牌的快速增長。如今，公司的高端品牌卡薩帝已建立1000余家三翼鳥店，通過場景帶動硬件銷售，助力卡薩帝產品單價提升至行業的2.4倍，高端市場份額超40%。推動卡薩帝在2021年實現營收129億元，同比增長超40%。

此外，海爾智能推出多款新品類打開增長新通道，干衣機與洗碗機營收分別同比增長203%及90%，洗地機成2021年天貓雙十一的爆款產品，利潤將穩定保持高速增長。

數字化轉型推進智能制造持續升級

海爾智能圍繞用戶，開啟數字化企業建設，推進全流程數字化變革，搭建高效的運營體系，以提升運營效率與客戶體驗。公司在供應鏈計劃領域、制造領域及物流領域等多方面提升數字化能力，以達到更快、更柔性的響應客戶需求變化。

海爾智能不斷拓展深化5G、人工智能、數字孿生等新一代信息技術與制造技術融合應用能力，并連續兩次入選工信部“5G+工業互聯網”典型應用場景實踐案例。2021年12月，中德洗衣機工廠作為“5G+MEC全連接智能工廠”成功榮獲2021年度亞洲通信大獎。

受益于數字化變革，海爾智能經營效率繼續提升。年報數據披露，2021年公司毛利率為31.23%，同比增長1.55%；凈利率為5.81%，同比增長0.41%。同時，海爾智能2021年銷售、管理、研發及財務費用率分別為16.06%、4.59%、3.67%及0.3%。海爾智能表示，公司費用效率優化主要因為在我國市場持續推進數字化轉型，優化了組織運營效率與費用投放效率。

全球化布局運營能力不斷提升

目前，海爾智能已經在中國及海外市場建立了強大的戰略布局和競爭優勢，在我國大家電市場，公司長期保持全品類的領先地位。

其中，就我國市場的線下零售額來說，公司卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額達到73.9%、36.2%，空調在中國一萬五千元以上市場的份額達到30.3%?？ㄋ_帝冰箱、空調、洗衣機等產品的市場均價大約為行業均價的兩到三倍。

除了在我國市場取得巨大且領先的成功外，海爾智能于海外市場亦表現強勁。公司堅持依靠自有品牌出海與并購品牌協同開拓海外市場，建立了多品牌、跨產品、跨區域的研發、制造、營銷三位一體及自建、互聯及協同的運作模式，牢牢占據海外市場份額。

2021年，海爾智能在全球運營10個研發中心、122個制造中心、108個營銷中心，并在全球市場覆蓋接近13萬個銷售網點，2021年海爾智家海外及其他地區（業務）營業收入占比達50.8%，**超過大陸營業收入，全球份額穩步提升。

海爾智能在海外業務收入、盈利能力再創新高。年報數據披露，海爾智能2021年海外業務實現收入1137.3億元，同比增長13%；實現經營利潤59.3億元，同比增長48.1%；經營利潤率達到5.2%，同比提升1.2%。其中，北美市場的收入達到702.77億元，創歷史**記錄，收入增幅10.3%（美元口徑收入增幅18.0%）。

2022年3月30日，世界經濟論壇（WEF）公布全球燈塔網絡新增13家成員。其中，基于卡奧斯COSMOPlat工業互聯網技術和大規模定制模式的應用，鄭州海爾熱水器互聯工廠獲評全球首座熱水器行業端到端燈塔工廠，成為業內典范，打造了行業標桿！

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