綠色生態與產業經濟并行,山東實木家具開啟追“新”時代

2022-07-29來源:36氪山東熱度:13767

近年來,在消費升級的背景下,實木家具再次回到人們的視野,較其他材質,實木家具具有大自然的獨特美感,實木自帶的紋理感與新潮設計結合,呈現出的簡約、時尚風格也獲得更多年輕消費者青睞。

除此之外,人們的消費心理也逐漸開始由追逐新潮到回歸“自然”品質進行轉變,追求天然獨特的實木家具,成為消費者表達對自然美、提升文化審美的直觀表現,這也活躍了實木家具的市場,用戶消費需求的提高,也為產業的進一步發展提供更廣闊的空間。

品質升級,消費者重拾“實木情結”

在潮流元素點綴的現代生活環境里,流行元素隨著不同時代的審美更新迭替,家具產業,亦是如此。作為我國家具產業的重要分支,實木家具通過獨特的造型和紋飾,體現家具樸實純粹的天然美感,以根固在產業文化里的歷史基因,讓人們于快節奏的生活中感受文化的沉淀和時間的腳步。

縱觀近年來家具行業發展,憑借文化回歸的實木家具無疑是大家關注的焦點。隨著生活壓力的逐漸增大,人們愈加渴望輕松、簡潔的家居氛圍,對家具的欣賞也從以前重視家具的款式、功能轉移到對家具色彩、材質,加之過去一段時間里,人造板環保達標率較低,消費者曾一度“談板色變”,購買更為環保、安全的實木家具成為消費者的優質選擇,這也再次將實木家具推進產業發展的黃金期,在各地不斷掀起發展浪潮。

以往提起實木家具,總會浮現固化的產品形象與消費人群,但從近年來天貓的消費者數據發現,實木家具的消費者正從以前的“老齡化”不斷向“年輕化”發展。隨著消費階層發生垂直變化,產品理念也呈現年輕化趨勢,實木家具正以健康、綠色、環保的品質理念借助新潮設計感,來煥發自然生命力,撕掉專屬于中老年的固化標簽,獲得年輕受眾的喜愛。

與此同時,年輕消費群體更傾向于線上購物的消費形式也使得實木家具開啟“線上+線下”的融合模式。實木家具企業通過入駐線上購物平臺,不斷打通線上通路,市場空間也得到進一步拓展。消費者多元化審美也在帶動實木家具相關設計領域的發展,在提升實木家具在室內空間設計感的同時,家具的使用場景也越來越細分,創造符合新消費需求的產品也成為實木家具產業轉型的重點方向。

產業升級,實木家具開啟“山東模式”

作為我國實木家具的優質產區,山東以深厚的儒家文化和歷代相傳的木匠技藝,為實木家具產業積聚產業的文化基因和豐富的技術人才,適宜的氣候條件使得原生木材具有較高的穩定性,不易開裂變型,豐富的木材資源優勢與便利的交通網絡,也不斷夯實實木家具的產業基礎,為產業的快速發展提供先天條件。

2021年9月,第17屆中國(臨沂)全國家具采購節暨第十一屆實木家具博覽會在臨沂開幕,本次展覽活動為期三天,吸引了2000余家參展品牌,上萬余種家具產品集體亮相。作為山東家具重要的產業基地,臨沂在舉辦博覽會的過程中,不斷提升實木家具產業的整體品牌價值,在豐富家具產業內涵的同時,提高家具品牌的知名度和影響力,以全方位拓展家具產業營銷模式和途徑,推動臨沂實木家具產業提檔升級。

同年3月,臨沂與寧津、高密、臨清、海安等地成立家具生產基地產業聯盟。其中,德州寧津依托深厚的產業基礎和完整的產業體系,以生態環保與經濟效益同步發展的產業理念,不斷推動實木家具產業轉型升級,寧津也因優質的產業資源、龐大的產業集群,享有“實木家具之鄉”的美譽。為推動產業綠色持續發展,寧津通過建設4座家具綠動能共享園區,吸引70余家企業入駐,在有效規范小微企業的同時,合理減控傳統產能,使產業集群得到創新發展,環境質量也得到明顯改善,推動寧津實木家具不斷實現產業規?;?、企業規范化、產品價值化、生產綠色化。

除此之外,2022年2月,寧津實木家具產業園區被列入國家林業產業示范園區名單,認定為國家寧津實木家具產業示范園。示范園區以相關產業基礎好、規模大、數量多、產業鏈完整、產品種類齊全、從業人員眾多等特點成為推動全鎮經濟社會發展的重要引擎。截至目前,當地入園企業36家,年銷售額超60億元,園區企業年產值達35.6億元,占全縣總產值的33.9%。不僅如此,在電商運營方面,園區大力推行“線上+線下”產業模式,發揮線上資源優勢,有效拓展線上市場空間,連續6年入選“中國淘寶鎮”。

伴隨山東家具行業產業鏈不斷完善,實木家具產業加速崛起,多年來在實木家具上積累的生產經驗和技術優勢,成為實木家具產業轉型升級的重要支撐。為打破“酒香不怕巷子深”傳統認知,山東實木家具企業不斷跳出原本的思維限制,在深入觀察潮流趨勢,研究市場變化的同時,持續加大資源整合力度,由單一的產品制造思維向更全面的品牌運營思維轉變,迎合新消費觀念,共同開啟山東實木家具產業的追“新”之旅。

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責編:方芬