綠色生態與產業經濟并行，山東實木家具開啟追“新”時代

近年來，在消費升級的背景下，實木家具再次回到人們的視野，較其他材質，實木家具具有大自然的獨特美感，實木自帶的紋理感與新潮設計結合，呈現出的簡約、時尚風格也獲得更多年輕消費者青睞。

除此之外，人們的消費心理也逐漸開始由追逐新潮到回歸“自然”品質進行轉變，追求天然獨特的實木家具，成為消費者表達對自然美、提升文化審美的直觀表現，這也活躍了實木家具的市場，用戶消費需求的提高，也為產業的進一步發展提供更廣闊的空間。

品質升級，消費者重拾“實木情結”

在潮流元素點綴的現代生活環境里，流行元素隨著不同時代的審美更新迭替，家具產業，亦是如此。作為我國家具產業的重要分支，實木家具通過獨特的造型和紋飾，體現家具樸實純粹的天然美感，以根固在產業文化里的歷史基因，讓人們于快節奏的生活中感受文化的沉淀和時間的腳步。

縱觀近年來家具行業發展，憑借文化回歸的實木家具無疑是大家關注的焦點。隨著生活壓力的逐漸增大，人們愈加渴望輕松、簡潔的家居氛圍，對家具的欣賞也從以前重視家具的款式、功能轉移到對家具色彩、材質，加之過去一段時間里，人造板環保達標率較低，消費者曾一度“談板色變”，購買更為環保、安全的實木家具成為消費者的優質選擇，這也再次將實木家具推進產業發展的黃金期，在各地不斷掀起發展浪潮。

以往提起實木家具，總會浮現固化的產品形象與消費人群，但從近年來天貓的消費者數據發現，實木家具的消費者正從以前的“老齡化”不斷向“年輕化”發展。隨著消費階層發生垂直變化，產品理念也呈現年輕化趨勢，實木家具正以健康、綠色、環保的品質理念借助新潮設計感，來煥發自然生命力，撕掉專屬于中老年的固化標簽，獲得年輕受眾的喜愛。

與此同時，年輕消費群體更傾向于線上購物的消費形式也使得實木家具開啟“線上+線下”的融合模式。實木家具企業通過入駐線上購物平臺，不斷打通線上通路，市場空間也得到進一步拓展。消費者多元化審美也在帶動實木家具相關設計領域的發展，在提升實木家具在室內空間設計感的同時，家具的使用場景也越來越細分，創造符合新消費需求的產品也成為實木家具產業轉型的重點方向。

產業升級，實木家具開啟“山東模式”

作為我國實木家具的優質產區，山東以深厚的儒家文化和歷代相傳的木匠技藝，為實木家具產業積聚產業的文化基因和豐富的技術人才，適宜的氣候條件使得原生木材具有較高的穩定性，不易開裂變型，豐富的木材資源優勢與便利的交通網絡，也不斷夯實實木家具的產業基礎，為產業的快速發展提供先天條件。

2021年9月，第17屆中國（臨沂）全國家具采購節暨第十一屆實木家具博覽會在臨沂開幕，本次展覽活動為期三天，吸引了2000余家參展品牌，上萬余種家具產品集體亮相。作為山東家具重要的產業基地，臨沂在舉辦博覽會的過程中，不斷提升實木家具產業的整體品牌價值，在豐富家具產業內涵的同時，提高家具品牌的知名度和影響力，以全方位拓展家具產業營銷模式和途徑，推動臨沂實木家具產業提檔升級。

同年3月，臨沂與寧津、高密、臨清、海安等地成立家具生產基地產業聯盟。其中，德州寧津依托深厚的產業基礎和完整的產業體系，以生態環保與經濟效益同步發展的產業理念，不斷推動實木家具產業轉型升級，寧津也因優質的產業資源、龐大的產業集群，享有“實木家具之鄉”的美譽。為推動產業綠色持續發展，寧津通過建設4座家具綠動能共享園區，吸引70余家企業入駐，在有效規范小微企業的同時，合理減控傳統產能，使產業集群得到創新發展，環境質量也得到明顯改善，推動寧津實木家具不斷實現產業規?；?、企業規范化、產品價值化、生產綠色化。

除此之外，2022年2月，寧津實木家具產業園區被列入國家林業產業示范園區名單，認定為國家寧津實木家具產業示范園。示范園區以相關產業基礎好、規模大、數量多、產業鏈完整、產品種類齊全、從業人員眾多等特點成為推動全鎮經濟社會發展的重要引擎。截至目前，當地入園企業36家，年銷售額超60億元，園區企業年產值達35.6億元，占全縣總產值的33.9%。不僅如此，在電商運營方面，園區大力推行“線上+線下”產業模式，發揮線上資源優勢，有效拓展線上市場空間，連續6年入選“中國淘寶鎮”。

伴隨山東家具行業產業鏈不斷完善，實木家具產業加速崛起，多年來在實木家具上積累的生產經驗和技術優勢，成為實木家具產業轉型升級的重要支撐。為打破“酒香不怕巷子深”傳統認知，山東實木家具企業不斷跳出原本的思維限制，在深入觀察潮流趨勢，研究市場變化的同時，持續加大資源整合力度，由單一的產品制造思維向更全面的品牌運營思維轉變，迎合新消費觀念，共同開啟山東實木家具產業的追“新”之旅。

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