2021年，廣告營銷跳出舒適區：向前，向后，向下
廣告營銷行業在第三季度的表現為2021年蒙上了一層陰影，“集體承壓”意外成為整個行業的關鍵詞。
木門企業廣告營銷 創意之外還需有個“度”
在當今互聯網告訴發展的背景下，木門企業營銷手段雖然稍有改變，但是更多的企業在營銷時還會選用：廣告這個方式。不可否認，每家企業都想做好自己的品牌。因為企業都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創意。認為要想尋找一個好的創意，且又要符合自己品牌理念的廣告的確不容易。 但是，好的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!任何一個品牌要想成長為品類中的最暢銷的品牌，最為重要的理論就是品類中最為重要的認知點要與品牌結合，結合成功了，加上適當的營銷推廣就有可能成為消費者喜歡暢銷品牌。然而，很多木門企業在產品上市時只關注人、財、物與營銷，但是卻忽略了一點：如果沒有精準的信息收集，分析與總結，企業很多產品的賣點提煉就會走偏，導致人、財、物大量浪費。那么信息化營銷，怎樣才能做好產品廣告，精準的找到廣告的突破點呢? 一、廣告創意要符合品牌形象 木門企業要學會找到自身品牌的引爆點，打出適合自己且具有創意的廣告語。在當今的木門行業，不可否認，每家企業都想做好自己的品牌。因為大家都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創意。認為要想尋找一個好的創意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸! 二、聚焦投放木門產品廣告 信息簡單，爭取相對注意力的優勢。簡而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個區域投放，比如說建材市場;也可以選擇聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果好的媒體上，聚焦某個時間段，其他時間段都不投，只集中到一個時間段投。這樣既可以找準潛在客戶，又可以節省廣告支出。 三、企業廣告設計要有新意 所有的廣告在最基礎的布局構圖上，都要遵循的基本原則：簡單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數失敗的廣告，基本都會因為布局的雜亂復雜而被歸類為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理，把最需要表達的明朗的表達出來即可。 四、木門廣告圖文需搭配得當 一般認為廣告語在8-12個字范圍內最易記。都知道圖畫比語言的力量強很多，大約在16倍，這也就是大家玩玩說的：一圖勝千文。為此，移動廣告在有限的篇幅內搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當即加分，搭配不當不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點睛。 總而言之，木門企業廣告投放總原則就是：信息簡單，具有創意，效果監測。對于木門企業來說，要想激烈競爭中樹立好木門品牌，在推廣資金有限的基礎上，做好廣告投放和市場，就得做好上述工作，才能實現宣傳推廣最大化的目標。對商家來講，做好廣告宣傳的前提一定要圍繞“實、真、度”三個字做文章，全球木門網認為“實”就是尊重客觀，尊重科學，圍繞產品和服務的特點進行準確定位，開展廣告創意，做到貼切而又到位;“真”就是內容要真，畫面要真，形象代言人推薦情況要真，廣告創意不能隨心所欲，不能胡亂拼湊;“度”就是嚴格遵守《廣告法》，不說過頭話，避免假、大、空，提煉的廣告語句動聽而不浮漂，設計的廣告畫面優美而不造作。
品牌建設作用重大 地板企業廣告營銷優勢漸顯
目前，地板行業中市場競爭形勢日趨嚴峻，再加上受到一系列內外因素的影響，行業整體發展陷入低迷，在這種行業背景下，地板企業想要謀得長久發展，還需在品牌建設、服務體系完善等軟實力上下功夫。 地板企業品牌建設勢在必行 對于在國內發展了近三十年的地板行業而言， 品牌宣傳是一個產品賣出去的一大前提，有了宣傳才會有認知度，才會有口碑，在這個網絡大環境的背景下，傳播已經不再是傳統意義上的單向傳播，更為重要的是互動，地板行業在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路，才能夠迎合社會的需求，取得更多的市場。 品牌營銷中的每一塊“木板”，只有環環相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發揮最大作用，僅僅依靠廣告創意這塊木板，而忽視其他方面的建設和配合，最終只會事倍功半，使“桶中的水”越來越少，地板品牌的創建便會成為“水中月”般的夢幻。 地板企業廣告營銷需掌握方法 在眾多營銷模式中，廣告營銷由于其直觀性，以及消費者了解地板品牌和產品的直接性，受到廣大消費者的青睞。當然，這也是企業資金投入相當多的環節。根據目前的走勢，地板企業的廣告營銷呈現出愈演愈烈之勢，其競爭的區別點已集中在廣告創意的殺傷力和媒介購買的有效組合兩個方面。 在地板行業競爭對手強大的市場，切忌意氣用事硬扛，要明白有得有失的經營智慧，畢竟廣告投放只是市場營銷的一個方面而已，不一定非得比誰的錢花的多，廣告不夠錢，可以加強終端店面和軟件的力量，在有利于自己的戰場上戰斗，才不會陷入被動。 總之，任何一種媒體的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合。地板企業組織投放廣告應該最大程度地互補挑選媒體，即選定一個媒體后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒體來完成。
地板行業：廣告營銷如何讓品牌突圍
當前地板行業產品線極其豐富，行業競爭特別厲害，市場營銷戰爭的第一波便從價格戰開始，慢慢向廣告和品牌傳播延伸。 激烈的價格戰導致了行業的混亂和參差不齊，當前地板企業的競爭法則是誰先降價，誰先快速擴大市場份額，誰就占領市場、贏得市場。隨著地板行業內銷戰的升級，品牌戰已逐漸取代價格戰成為地板企業競爭的首要策略，廣告宣傳在品牌戰中起到至關重要的作用，決定企業的未來。 企業應針對招商難、銷售難、品牌傳播難的特征，有針對性地提出影響力廣告營銷服務。要通過創新廣告營銷方式，通過解決影響銷售的關鍵問題，通過系統性的咨詢、診斷、重塑戰略，徹底地解決“攔路虎”。 當然，廣告宣傳一定要做，但企業做廣告要量力而行，不然會導致產銷不協調，廣告要宣傳實在的、有道理話，那些經不起市場考驗的虛話、自吹自擂的話，不但有損品牌形象，更可能會摧毀企業品牌。
櫥柜行業競爭激烈企業開始發力“廣告營銷”
在櫥柜行業競爭日趨激烈的當下，如何樹立品牌形象、提升品牌美譽度成為櫥柜企業的重要目標之一。2013年，隨著櫥柜市場的迅速回暖，眾多櫥柜企業也開始發力“廣告營銷”，增加品牌的媒體曝光度成為大多數櫥柜企業的首選。櫥柜企業青睞電視廣告投放效果難盡人意2012年底到2013年初的這段時間內，諸多櫥柜企業都紛紛推出了其央視廣告計劃，并陸續付諸實施。據了解，目前，櫥柜企業廣告形式以圖片廣告居多，還有就是非黃金時段的短廣告。一般來說，企業能夠在央視投放廣告，說明企業基本上都是不差錢的。央視作為全國最好的廣告平臺之一，已成為眾多櫥柜企業所關注的對象，但黃金廣告資源的爭奪也最終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業只能是另選時段，至于是否達到預期效果，都是先做了再說。筆者之前所在的一家電器企業，就有這樣的先例，其花費了幾百萬的廣告費用，分別在央視7套、鳳凰衛視投放了一年的電視廣告，結果是根本沒人關注。筆者認為最主要的原因就在于產品定位與廣告宣傳不合拍，最終效果當然就不理想了。有業內專業人士更是犀利地指出，櫥柜企業在央視投放廣告，就是拿錢打水漂，還不如在專業的行業媒體進行定向投放，取得的效果要好得多。櫥柜企業在央視投放廣告，因為廣告時間短、時段有限，不少櫥柜企業都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經銷商，鎖定時間段才能最終一展企業的風采，這對于企業要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企業利用央視廣告這一噱頭，暫時“火”了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。櫥柜企業投放央視廣告，除了與時段、欄目的選擇有關外，廣告的持續性也同等重要?？v觀目前櫥柜行業的央視廣告投放風，不難發現，極少有櫥柜企業能夠做到在央視持續投入一年以上廣告，更多的只是幾個月，甚至更少;或者斷斷續續地做。原因很簡單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時間的長短直接與企業的資金相掛扣，如果企業過多地將資金投入到央視廣告中，最終對企業整體運營資金也會造成一定的影響。因此，眾多櫥柜選擇在央視投放廣告的同時，選擇在重點區域進行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。2013年，在眾多櫥柜企業跟風投放央視廣告的大環境下，櫥柜企業如何把控好廣告平臺的選擇，如何將品牌的建設與品牌的發展相得益彰，最重要的是需要櫥柜企業找準自我發展的一條道路，切忌盲目跟風，否則最終取得的效果適得其反。
哪吒爆火出圈，看家居IP聯名營銷如何實現1+1＞2？
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