圍繞用戶體驗的場景營銷或成智能家電下一個發展機遇
最近幾年，不少家電品牌開始摒棄老化的品牌形象，都開始積極地走出“舒適區”，開始探索家電營銷的新方向。
場景營銷為何受品牌的偏愛？
隨著消費的升級，當代人對生活有了更高的追求，他們更愿意為品質和設計買單，為便捷和舒適花錢。
家居市場場景營銷新機遇
時針轉到秋季，在本該迎來家居行業銷售旺季的九月，好百年中山、寶安、彩田三家大賣場卻突然宣布關停，繼6、7月份關閉福州、成都店后，這是好百年又一次大規模的關店動作。
家居場景營銷新方式，針對裝修痛點而起！
裝修對于很多人來說，除了一開始的喜悅，大多都演變成為一件令人頭痛的事。最終裝修效果與事前預期待相差甚遠，或多或少讓業主不同程度的心塞。如果能在裝修前就可以看到最終的裝修效果，是不少準備裝修業主的愿望。隨著互聯網。大數據等新興技術的興起，這種想法已經逐漸演變成現實，成為家居行業的新營銷方式。
互聯網風背景下 木門企業之“場景營銷”
在互聯網時代木門網絡營銷，似乎不再是單對單的在電視上打廣告，而是利用互聯網進行網絡營銷。比起借用社交媒體進行產品銷售，更多的木門企業開始利用互聯網進行網絡數據分析，分析木門消費者、木門產品受歡迎程度，并衍生出相應的多種營銷方案。 告別了傳統單調的信息傳遞時代之后，數字營銷驅動品牌建設的因素日益顯著。只是，在“互聯網+”的時代，如何為客戶推送對的信息，怎樣更為有效的抓住客戶群體，成為木門企業需要面對的新問題。 這些問題，“場景營銷”便可來解決——“場景營銷”將數據分析、用戶行為分析等廣告技術嵌入到人們生活場景中，可進一步提高準確性和轉化率，逐步構建完整的營銷閉環，為用戶提供高效的解決方案。 有業內專家分析指出，移動互聯網的快速發展，讓人們對移動設備的依賴性越來越強，而人們大部分的活動都是待在室內的，這一趨勢將隨著互聯網對傳統產品的多重入侵得到進一步加強。 與此同時，根據權威研究顯示，消費者通常更愿意在“適當的情況”接受“適當的信息”推送，目的性和專業性相比以往更加突出。 這樣一來，便體現出場景營銷的巨大優勢——通過對用戶性別、年齡、職業、位置、時間、行為等數據進行整合，良好勾勒出每個用戶的形象和軌跡，分析目標用戶營銷價值，再根據人群、場景、時間段進行多維度匹配，由此為廣大木門企業和品牌廣告主提供快速、高效的場景營銷服務。 不可否認，如今的“場景營銷“成為大數據時代新貴，被眾多木門企業探索和研究。碎片化的時間和移動互聯的空間凸顯了場景的價值，講求轉化效率的互聯網+時代催生且推動了“場景營銷”的迅速發展，成為“互聯網+”時代下營銷市場的下一個風口。 據較早介入該領域的云聯傳媒介紹，場景營銷模式所動用的是以人為中心的大數據，從而實現“精準營銷”。通過對用戶瀏覽數據去隱私化抓取，然后根據用戶瀏覽網頁的時間、頻率等信息，歸納出用戶的興趣、性別、年齡等要素，為用戶貼標簽，完成用戶畫像。廣告投放時，提取用戶標簽，就能在合適的時間、地點、場景，給合適的人群傳遞合適的信息。
賣場體驗改進空間大 衣柜企業實現場景營銷
目前，經濟水平的提高推動人們的消費升級，在家居產品選擇上，消費者的體驗需求愈發強烈。2015年，隨著“互聯網+”概念的提出，“互聯網+家居”成為行業發展趨勢，在這一過程中，包括衣柜在內的越來越多家居企業開始注重場景體驗營銷。 家居賣場體驗改進空間大 “互聯網+”技術的成熟與普及讓人們更加愿意接受和嘗試新的體驗方式，尤其是對于重實際體驗的家居行業，即便是現在能通過互聯網進行挑選、甄別款式，消費者還是習慣到線下體驗再成交。 然而，目前線下絕大多數家居賣場在消費者體驗上都有較大改進空間，比如：時間周期長，“累覺不愛”恐怕是多數人買完衣柜等家具后的第一反應，因為整個置家過程中預約、選購、設計周期都比較長，短則一兩個月，多則半年，其中消費者與商家的溝通和往返于店面的時間成本巨大。 另外，選購不便，推薦無針對性。家具用品多為非標準化物品，消費者很可能跑了3、4趟門店，還是不知道要買什么;設計顧問推薦的也多不是自己喜歡的款式;哪怕給了設計方案也根本看不出實際的擺放效果，賣場產品展示完全靠憑空想象;即便是經歷千辛萬苦從設計、到測量并完成購買，最后發現擺出來的樣子和想象的完全不一樣，因為需要與家里現有的其他物品有機搭配在一起。 再加上作為傳統垂直行業，家居業物流配送難以追蹤，行業集中度低，市場規范不完善、價格不透明、質量無保障等原因，讓多數消費者購置家居都是段困難辛酸的經歷。傳統家居賣場越來越難以吸引人氣，消費者都在呼喚體驗更好的家居賣場的誕生。 衣柜企業打造場景體驗勢在必行 近年互聯網+概念大行其道，各類“互聯網+傳統行業”備受關注，有的乘借風口順勢起飛，有的制造風口，幫助其他人起飛，“互聯網+家居”也迎來前所未有的發展契機。從整個家居行業來看，已有部分家居企業開始重視線下體驗，并借助互聯網+的力量變革。這些企業根據自身不同的品牌定位和受眾人群的不同，采用的場景展示策略也各有側重，如美克美家定位于品位家居，受眾群體多為都市精英族群，其線下科技化體驗偏向整體生活方式的展示;而宜家崇尚極簡風格，更加傾向于用虛擬場景展示空間最大化利用的效果，以此吸引事業起步階段的年輕族群的關注。 在用戶越來越注重體驗的當下，對于衣柜行業來說，衣柜品牌能否借助“互聯網+”實現突破，互聯網+是否能真正激活衣柜業?還尚未可知。但可以肯定的是，不同的場景體驗模式造就了不同的發展路線，對于衣柜企業來說，無論選擇何種類型的場景體驗模式，認清場景模式的重要性是關鍵，未來衣柜行業場景營銷是大勢。
哪吒爆火出圈，看家居IP聯名營銷如何實現1+1＞2？
這場品牌和熱門IP的深度聯動，除了看到哪吒背后的商業價值，其營銷策略也值得思考。梳理了家居行業過往與IP聯名的典型案例，一起探究聯名營銷如何巧妙撬動市場份額、重塑品牌形象。
2025年家居行業營銷策略深度分析：數據驅動、場景重構與生態突圍
2025年的家居行業正處于深度變革期：消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補貼）與市場壓力（流量成本高企、競爭內卷）并存，數字化轉型成為必選項而非選擇題。數據顯示，2025年家居行業市場規模預計突破5000億元，但增長率放緩至8%，頭部企業若想實現20%的銷售增長目標（如某頭部品牌計劃），需重構營銷邏輯。本文結合政策趨勢、消費洞察與技術革新，提出六大核心策略，為決策者提供實操路徑。??
市場景氣度下滑 家居企業業績整體承壓
2024年，家居消費市場景氣度下滑，各大家居企業均稱銷售承壓，作為行業龍頭的歐派家居還表示，定制家居行業深陷冰寒之境，公司面臨成立30年以來最為嚴峻的挑戰。
“家居換新”再升級，是營銷噱頭還是行業“真增量”？
今年以來，關于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺，比如商務部等9部門印發的《關于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報告中也提到，要鼓勵和推動消費品以舊換新。
