青島家具展華誼家具人氣多獲獎多開店多
4月19日，第十屆青島國際家具展在青島市會展中心盛大開幕。開幕當天，青島華誼家具攜旗下新中式純實木家具“祥和”系列和歐式純實木家具“歐森堡”系列參展。當日上午，中國家具協會朱長嶺先生、深圳市家具行業協會執行會長侯克鵬先生、山東省家具協會會長牛光霞女士、青島市家具協會會長殷兆坤先生、居然之家副總裁任成等各位行業領導一行蒞臨華誼家具展館進行交流，而現場也一度把華誼家具評為“媒體多、人氣多、獲獎多、開店多”的四多參展商！ 據悉，“華誼家具”是青島永益木業集團旗下專做內銷市場的純實木家具品牌，永益木業涉足內銷市場短短兩年不到，就已在全國開設60余家專賣店，且專賣店的單體運營都非常良好，在品牌形象和渠道拓展上取得的成績令業界刮目相看。在家具業界普遍叫苦連天的今天，華誼家具這種市場表現顯得極為亮眼。 營銷總經理韓穎州在接受媒體采訪時表示，華誼家具的發展，得益于準確的市場定位以及產品的設計和生產工藝，這是華誼家具應對市場的根本要素。此次參展的“歐森堡”系列即定位在高端市場，設計風格高貴奢華，將歐洲文化深植于產品的每一道工序細節中，且全實木拒絕輔材參差不齊；旗下“祥和”系列作為一款經典產品一直是華誼家具的銷售主力，本次青島展上，優化升級版的“祥和”系列再一次與經銷商和眾商家見面，立即引起業界強烈關注，展館內一度水泄不通。同時韓穎州也表示，華誼家具發展速度之快，更得益于華誼家具對渠道建設中與經銷商合作的支持和模式的創新，相應地經銷商們也為華誼家具的發展立下汗馬功勞，這種情誼魚水情深。 華誼家具董事長張永來先生在接受媒體采訪時更多地把永益木業集團的發展，以及華誼家具的發展，歸結于人的力量。張永來認為，企業財富最重要的不是廠房，不是設備，不是金融機構的強有力支持，而是人才的儲備和如何完全發揮人才能力的機制。這一點在永益木業的發展中體現的淋漓盡致，永益木業創業不過六年，華誼家具開啟內銷不過兩年，現集團旗下四家工廠，近七百名員工，外銷產值過1.8億元，內銷產值逾四千萬。而創業初期，卻是靠著良好信譽白手起家，這足夠說明一切。 華誼家具此次參展，被人樂評為“四多”：媒體多、人氣多、獲獎多、開店多！
華誼家具亮相青島家具展：媒體多、人氣多、獲獎多、開店多
4月19日，第十屆青島國際家具展在青島市會展中心盛大開幕。開幕當天，青島華誼家具攜旗下新中式純實木家具“祥和”系列和歐式純實木家具“歐森堡”系列參展。當日上午，中國家具協會朱長嶺先生、深圳市家具行業協會執行會長侯克鵬先生、山東省家具協會會長牛光霞女士、青島市家具協會會長殷兆坤先生、居然之家副總裁任成等各位行業領導一行蒞臨華誼家具展館進行交流，而現場也一度把華誼家具評為“媒體多、人氣多、獲獎多、開店多”的四多參展商! 行業領導蒞臨華誼家具交流 據悉，“華誼家具”是青島永益木業集團旗下專做內銷市場的純實木家具品牌，永益木業涉足內銷市場短短兩年不到，就已在全國開設60余家專賣店，且專賣店的單體運營都?淺Ａ己?，哉~放菩蝸蠛頹勞卣股先〉玫某杉鉅到綣文肯囁礎Ｔ詡揖咭到縉氈榻鋅嗔斕慕裉歟曇揖噠庵質諧”硐窒緣眉裂郟柚?9日當天華誼家具在青島家具展上舉辦的新聞媒體見面會，筆者也對這家企業有了更深層次的了解。 機制+產品 助力華誼家具騰飛 華誼家具董事長張永來先生在接受媒體采訪時更多地把永益木業集團及華誼家具的發展，歸結于人的力量。張永來先生認為，企業財富最重要的不是廠房，不是設備，也不是金融機構的強有力支持，而是人才的儲備和如何完全發揮人才能力的機制。這一點在企業的發展過程中體現的淋漓盡致，永益木業創業至今不過六年，華誼家具開啟內銷不過兩年，而現今，集團旗下擁有四家工廠，近七百名員工，外銷產值過1.8億元，內銷產值逾四千萬。能夠實現這樣的發展，靠的就是良好的企業信譽和完善的人才機制。 營銷總經理韓穎州在接受媒體采訪時表示，準確的市場定位以及產品的設計和生產工藝，這些都是華誼家具能夠從容應對市場的根本因素。拿具體的產品來說，此次參展的“歐森堡”系列定位高端市場，其設計風格高貴奢華，并將歐洲文化深植于產品的每一道工序細節中，用材方面采用了全實木，這樣能夠完全杜絕因為輔材的參差不齊而導致產品品質的下降;而“祥和”系列作為華誼家具旗下一款經典產品系列，一直都是華誼家具的銷售主力，在本次青島展上，優化升級版的“祥和”系列再一次與經銷商和眾商家見面，立即引起業界強烈關注，展會期間，華誼家具展館一度水泄不通。此外，韓穎州還認為，華誼家具融洽互助的廠商關系也是推動企業快速發展的重要法寶。在渠道建設方面，華誼家具對于經銷商在終端模式上的創新與拓展給予了充分的合作與支持，而正是有了廠家的大力支持，華誼家具旗下經銷商獲得了充足的發展，并反向推動了企業的進一步發展。 高屋建瓴專注純實木 據悉，華誼家具(永益木業)是一家生產純實木家具的企業，公司選用橡木、柞木、曲柳等實木材質制作100%純實木(即家具所有框架和板材都是采用實木材料)家具產品，并深得歐洲市場歡迎。例如公司在英國家具市場就占據很高的市場份額，作為不含有任何的雜木的橡木家具產品在英國屬于高端市場，其優點在于使用天然木材，外觀更自然，結實耐用，綠色環保;質地堅實，制成產品后結構牢固，使用年限長。 企業在2012年取得19項產品專利，獲各大展會獎項10多項，并榮獲“山東名牌”“山東十大實木家具品牌”等榮譽。華誼家具早在2008年就已通過FSC國際森林認證和ISO9001：2008質量管理體系認證，這些認證是企業產品進軍海外市場特別是歐盟、日本市場必備的通行證。行業內都知道具有FSC認證的木材價格，要高出沒有認證木材價格的8%左右，一些國內的家具企業都會“避而遠之”，但這是一張合法的“身份證”，是企業實力最有力的證明。憑借著出色的產品用材和做工，目前永益木業的外銷訂單已排到10月中旬，對于永益木業來說，不缺訂單不缺客戶?，F在對于企業而言，就是要做到同行達不到的產品工藝水準，并走在純實木家具的前列。 三大主力結合兩種模式推動華誼發展 作為出口的生產型企業，面對國際市場的調整，近年來永益木業開始積極拓展內銷市場，公司注冊的“華誼家具”便是主打內銷市場的品牌。通過逐步探索，目前華誼家具在國內市場的家具銷售模式以多種方式呈現。華誼家具營銷公司總經理韓穎州在接受筆者采訪時表示：“‘直營+代理+網上直營，三駕馬車齊頭并進’是華誼家具高速增長的三大主力。對于企業周邊市場，企業將采取直營方式，強化銷售終端管控，并牢固占有本地市場;渠道代理在華誼看來是未來最為注重的板塊，因為渠道力量將在O2O時代扮演主角色;而網上直營這塊，其不但扮演著銷售角色，同時還具有品牌傳播的功能，這種傳播效率高于線下許多倍。直營和代理是傳統的模式，新興的網上直銷與網上商城在家具行業還屬于起步階段，市場潛力巨大。 根據相關數據統計，在西方國家，網上銷售家具已經非常流行。家具電子商務甚至已經占據了家具總銷售50%的份額，但在中國，這個數字連5%都沒到，這其中市場空間巨大。韓穎州認為，中國家具的電子商務在未來，能占據40%-50%的市場份額才是常態化。為了解決網絡銷售的物流和服務問題，近兩年華誼家具積極參加青島國際家具展、上海(中國國際家具展)等國內知名展會，拓展線下渠道，發展時下最合時宜的O2O模式。所不同的是，華誼家具對于新加盟的區域總代理，不是簡單的經銷關系，而是成立區域分公司，讓代理商真正成為一家人，既是品牌的傳播者、受益者、又是品牌的服務者。2012年，華誼家具國內市場網上銷售已達到全部銷售的30%左右，每月銷售平均過百萬，這對家具人來說也是一個鼓舞人心的數據。
青島家具市場利潤普降兩成 以舊換新或被推廣
即將過去的2012年，樓市寒流蔓延到家居裝修，島城家具行業也壓力重重。近日，記者采訪了解到，今年青島家具行業利潤較去年下滑明顯，業內預計下滑幅度達20%，對于北京、天津等城市開展的“以舊換新”政策，青島家具商表示充滿期待。家具行業利潤普降今年以來，受房地產限購、各項成本快速上漲的影響，家具消費市場持續萎縮。這股低迷之風迅速席卷全國，作為沿海城市的青島家具市場也被裹挾其中，難逃清冷局面。近日，記者走訪島城多家建材超市等賣場發現，雖然是周末，賣場內客流稀少、生意冷清，鮮有顧客走動?！半m然現在是傳統的淡季，但是這種情況已經持續了一年多時間，除了國慶、五一等節假日商場里難得見一個人影，一天能有一單生意就不錯了?！辟u場內一位商戶向記者透露。從事歐式家具行業的宗先生說，今年最后幾個月樓市成交量上升，但還沒有傳達到下游的家具市場。而且從全年看，樓市成交同比下滑已成事實，因此最近幾個月沒感到市場好轉。業內人士曲先生坦言：“今年家具市場普遍冷清，經營狀況比較好的商戶勉強能與去年持平，做得不好的，總體來說利潤較去年下滑20%?！鄙碳遗巍耙耘f換新”進青低迷的市場環境并沒有讓青島家具商泄氣，更多的是在尋找市場的出口，2012年11月起在北京、天津、重慶等地實行的家具 “以舊換新”政策，便引起了不少青島家具商的興趣。富爾瑪家居李海珍則坦言：“業內都很期待這個政策落地，家具‘以舊換新’無疑對市場有一個刺激作用，但其實行還需要國家政策的支持，因為在資金、倉儲、回收家具的再利用上，僅靠一兩個商戶或者賣場去做，難度還是比較大的?！鄙綎|省家具協會秘書長韓慶生表示：“如果家具‘以舊換新’政策能在全國推廣，將有利于拉動家具消費，對山東家具產業來說是個利好，期待山東也能盡快啟動?！?/p>
青島家具市場利潤普降兩成 以舊換新或被推廣
即將過去的2012年，樓市寒流蔓延到家居裝修，島城家具行業也壓力重重。近日，記者采訪了解到，今年青島家具行業利潤較去年下滑明顯，業內預計下滑幅度達20%，對于北京、天津等城市開展的“以舊換新”政策，青島家具商表示充滿期待。家具行業利潤普降今年以來，受房地產限購、各項成本快速上漲的影響，家具消費市場持續萎縮。這股低迷之風迅速席卷全國，作為沿海城市的青島家具市場也被裹挾其中，難逃清冷局面。近日，記者走訪島城多家建材超市等賣場發現，雖然是周末，賣場內客流稀少、生意冷清，鮮有顧客走動?！半m然現在是傳統的淡季，但是這種情況已經持續了一年多時間，除了國慶、五一等節假日商場里難得見一個人影，一天能有一單生意就不錯了?！辟u場內一位商戶向記者透露。從事歐式家具行業的宗先生說，今年最后幾個月樓市成交量上升，但還沒有傳達到下游的家具市場。而且從全年看，樓市成交同比下滑已成事實，因此最近幾個月沒感到市場好轉。業內人士曲先生坦言：“今年家具市場普遍冷清，經營狀況比較好的商戶勉強能與去年持平，做得不好的，總體來說利潤較去年下滑20%?！鄙碳遗巍耙耘f換新”進青低迷的市場環境并沒有讓青島家具商泄氣，更多的是在尋找市場的出口，2012年11月起在北京、天津、重慶等地實行的家具 “以舊換新”政策，便引起了不少青島家具商的興趣。富爾瑪家居李海珍則坦言：“業內都很期待這個政策落地，家具‘以舊換新’無疑對市場有一個刺激作用，但其實行還需要國家政策的支持，因為在資金、倉儲、回收家具的再利用上，僅靠一兩個商戶或者賣場去做，難度還是比較大的?！鄙綎|省家具協會秘書長韓慶生表示：“如果家具‘以舊換新’政策能在全國推廣，將有利于拉動家具消費，對山東家具產業來說是個利好，期待山東也能盡快啟動?！?/p>
青島家具市場整體低迷 毫無轉暖跡象
今年，青島家具市場整體低迷，目前毫無轉暖跡象，眾多商家都希望利用春節前的銷售旺季，通過打折銷售、買家具送禮品等促銷方式扭轉局面。但從長遠觀察，受到房地產市場和青島家具市場急速擴張的影響，家具市場仍會寒意籠罩，家具經銷商重新洗牌也在所難免。 寒意籠罩 12月2日，周末的閑暇時光沒有讓青島市鎮江北路澳柯瑪家具街熱鬧起來，空蕩蕩的人行道在陽光照射下顯得落寞凄涼。比街道更為冷清的是兩旁的家具賣場，近萬平方米場地內，只有二三十位顧客來回走動，多數商家要么看報紙，要么幾人坐一起聊天消磨時間。 “今年的家具生意太難做了，成交量比往常要少三四成?！鼻鄭u名仕名都家具賣場的工作人員告訴記者，春節前的兩個月應是家具銷售的旺季，但今年的情況較往年遠有不及，目前的情況僅僅比上半年稍好些。 青島海博家具城為了吸引顧客，再次開展促銷活動，設置了平板電腦、家用小電器以及大禮包等若干獎項，家具城內的商家也進行打折銷售，六七折的甩賣隨處可見，有的商家甚至打出三折促銷，但商場內冷清依舊。 “現在賣出一張小桌子只能賺幾十塊錢,家具行業的暴利時代已經過去了?！笨臻g家居有限公司的徐經理告訴記者，他們公司主要銷售電腦桌、寫字臺等小家具，經營面積只有60多平方米，每平方米每天的費用3元左右，每月的收入交上租金之后，勉強能維持生意。 以銷售整體家具和高檔家具為主的商家的日子則更不好過?！懊吭碌淖饨鸷腿斯べM支出要將近2萬元，現在基本不賺錢?！惫饷骷揖叩慕涗N商告訴記者，他們店面將近200平方米，租金成為經營的最大壓力。 記者在遼寧路青島裝飾城、重慶南路的東方家居等家具專賣市場看到的情況基本相似，各家具城都在開展買家具送禮品、打折銷售、家具免費搬運等活動，但顧客寥寥無幾?？諘绲馁u場讓這個冬天更顯寒冷。 兩大因素影響市場 在家具行業中流傳著這樣一句話，“樓市打噴嚏,家具患感冒”。意思是說，樓市行情和家具市場狀況緊密聯系。在房地產市場不景氣的影響下，家具市場必然萎靡不振。 “不買房子了，誰還會去買家具？樓盤銷售的情況、空置房的多寡都影響到家具銷量?！倍鄶瞪碳覍⑹袌龅兔缘闹饕驓w結為房價的高位運行。他們認為，青島居高不下的樓價和當前慘淡的樓市，拉低了人們買家具的意愿。 “現在商家太多，競爭太激烈，家具的價格也一直在降?！笨臻g家居有限公司的徐經理認為，青島家具市場不景氣的另一個主要原因是家具市場充斥著惡性競爭的現象?！耙郧耙惶准揖吣苜嵰欢僭?，現在賺四五十元就得賣。你不賣，顧客就去買別家的了?！毙旖浝頍o奈地說，無序競爭攤薄了商家的利潤，加劇了市場低迷程度。 中國家具協會資料顯示，1萬平方米的建材家居賣場的合理營業額應達到1億元，而國內家居賣場去年的營業額為2000億元，營業面積超過了4000萬平方米，有50%的賣場屬于過剩面積。青島市家具協會執行會長兼秘書長單青川近日接受媒體采訪時透露，目前,青島建材家居商城的總面積已經超過170多萬平方米，很快可能達到200萬平方米，但青島建材家居的年營業額只有五六十億元，家具賣場的盲目擴張加劇了市場的惡性競爭的程度。 外地“藥方”不對癥 北京在11月份試行家具“以舊換新”的政策，從11月1日至25日，北京5家試點企業家具銷售金額1.06億元，“以舊換新”銷售額占同類家具總銷售額的24.2%。雖然“以舊換新”政策刺激了北京家具市場的銷售量令很多經銷商羨慕，但青島商家對于家具“以舊換新”政策在青島推行持悲觀態度。 “許多市民對‘以舊換新’政策并不認可,青島目前也沒有實行這種政策。我們的庫存很大，不可能再擠出空間來存放舊家具?！毙旖浝碚f。 家具網上商城在“雙十一”促銷中的爆發引起了人們的注意。據淘寶網發布的數據，淘寶網和天貓網在11月11日的促銷中，家具類產品成交12多億元，商品平均單價1648元，排名前十的家居類店鋪銷量均超過1000萬。但記者在調查中發現，青島商家對于家具的電子商務也并不怎么熱心。 “有些家具本來就是從外地進貨的，現在再通過網上銷售到外地，成本勢必會增加，抬高價格就更沒有銷量了?！庇猩碳艺J為，網上銷售的多是一些小型家具，電子商務主要針對全國連鎖性的家具企業，但青島商家本身就是區域代理商或者當地家具廠的經銷商，發展電子商務受到資金和實力限制，優勢不大。 從長遠來看，房地產市場回暖必將會帶動家具市場回歸正常,家具商家重新洗牌也在所難免。但，遠水不解近渴。
青島一木集團總經理殷兆坤當選青島家具協會會長
2012年10月12日上午，青島市家具協會第四屆會員大會在遠洋大酒店隆重舉行。會議選舉產生了第四屆理事會，青島一木集團總經理殷兆坤當選為新一任會長。本次大會承前啟后，繼往開來，與時俱進，為今后青島市家具行業的發展奠定了堅實的基礎。 會員單位90多人以及行業媒體等參加了會議。青島市經信委消費品工業處馮偉處長、企業指導處李元剛處長，民管局李思清副局長、周建友科長等領導受邀參加了本次大會。會議由海博家居董事長張曉林主持，在莊嚴的國歌聲中啟幕。執行會長兼秘書長單青川首先做了第三屆理事會工作報告和財務報告，并由大會審議通過。大會報告系統回顧了過去五年中協會所作的大量工作，包括發展和考察會員單位，積極參與公益事業和政府采購，加強整體品牌推廣，密切國內外行業交流與合作等。對于今后的工作，協會也將努力搭建平臺，為會員企業的品牌宣傳、市場推廣、內部管理提供服務，同時豐富協會的組織架構，提高行業人員的從業素質，通過電商服務和國際交流激發行業活力，提高行業水平。執行會長、青島裕豐漢唐木業有限公司董事長漆勇宣讀了《青島市家具協會章程(修正案)》和《章程修改說明》，執行會長青島良木集團總經理王剛宣讀了《青島市家具協會會費收取和管理辦法》，兩項文件一并提交大會并審議通過。亞太傳媒山東分公司地方版?？骶広w張蕾女士宣讀了新一屆理事會選舉辦法和全體理事會候選名單。與會企業代表舉手表決通過了常務理事和理事單位，并對副會長、執行會長、會長進行了投票選舉。全體成員以90%以上的投票率通過。青島一木集團有限責任公司總經理殷兆坤當選為青島市家具協會第四屆理事會會長。大會現場還對會長、執行會長、副會長、常務理事等進行了頒證授牌。新任會長殷兆坤進行了就職演講。他在講話中指出，協會將以“服務會員，振興行業”為宗旨，當好會員與政府之間的橋梁紐帶，加強信息交流，技術溝通和資源共享，吸收更多有活力的企業為會員，充實協會隊伍，強化服務職能，建立起有創新、懂經營的執行團隊，把我們的協會建設成為一個有實力、有活力、有激情、有文化、有特色行業團體，推動青島家具行業提升。民管局李思清副局長在講話中肯定了協會的成績，并提出了幾點建議：建設信息交流平臺，深入市場調研，加強自身建設，維護市場秩序，順應社會和市場發展的需要。經信委消費品管理處處長馮偉說，青島市家具協會是經信系統中很優秀的協會。但是青島市家具行業與青島在全國的地位還有很大的距離。所以協會要加強行業研究，推動產業發展，發揚原有的引資、采購、培訓等好的做法，加強品牌建設，提高產品技術含量，從而提升企業的市場競爭力。會議最后由廣東景泰藍家具設計有限公司的常務副院長秦方和設計總監做了主題發言，提議青島和廣東東莞兩地聯手，推動中國的家具業發展。本次大會圓滿成功，并開始加強行業間聯系，為今后的工作開展和企業服務做鋪墊。
解讀青島家具業“出口之困”
今年上半年，全市家具實現出口額3.17億美元，同比僅增長5%，增幅低于全國9.1個百分點。更令人擔憂的是，出口呈現出逐月下降的態勢，6月份出口僅4894萬美元，同比下降了17.5%。出口前十名企業中有5家出口額低于去年同期，出現負增長，拉低了行業增幅。 對于家具出口企業而言，他們近期面臨的風險遠遠多于過去——從青島市家具出口“中報”可見端倪。 企業面臨著怎樣的生存狀態？是什么原因造成了近期家具出口的下滑？帶著這些問題，記者近日走訪了位于膠州市和城陽區的部分家具出口企業。 困局一：依賴美國市場 青島家具出口企業相對集中在膠州市和平度市，特別是膠州，作為青島家具出口第一大市，130多家企業家具出口占青島家具出口的半壁江山。 針對今年上半年家具出口乏力，增幅逐月下降趨勢，膠州市家具協會會長、青島宏洋木業有限公司總經理王炳燁認為，這主要是我市家具企業嚴重依賴的歐美市場出了“狀況”。 “去年，歐美國家采取的一攬子積極經濟措施，使歐美市場緩慢復蘇，歐美客戶對經濟預期過于樂觀，采購量大增，致使采購量和銷售量比例嚴重失調，大量家具產品積壓，因此今年上半年歐美客商主要銷售庫存產品，采購訂單急劇減少，導致我市家具企業 ‘吃不飽’?！蓖醣钫f。 據了解，我市家具出口市場主要為美國、日本、韓國和歐洲。從今年上半年統計數據來看，這四個市場出口總額2.7億美元，占全市出口總額的85.2%，其中美國市場占到三成。 “美國市場一打‘噴嚏’，青島家具企業就會感冒?！币粯I內人士這樣形容青島家具企業對美國市場的過度依賴，并對此表示擔憂，“市場過于集中，客戶資源單一，使得家具出口企業抗風險能力弱，應對市場變化的辦法少，經不起‘風浪’?！? 客戶單一還帶來了另一個弊端，那就是企業在價格談判中沒有 “底氣”。記者在采訪中了解到，有些實力較弱的家具出口企業甚至只有一兩個客戶，任何一個都能決定企業的命運?！疤幱谌鮿莸匚坏钠髽I只能看客戶的‘臉色’吃飯，唯恐訂單流失，在價格談判中基本沒有話語權?！? 業內人士還表示，家具出口過于集中在美國市場，有可能成為誘發進口國提起家具反傾銷投訴的重要原因之一，從而降低家具企業抵抗風險的能力，不利于家具貿易的長期發展。 該人士指出，青島家具企業應盡快優化出口市場結構，開發新產品，新客戶，積極開拓多元化的海外市場，加大對歐盟、東南亞等國家和地區的出口，規避反傾銷的貿易壁壘。在企業自身積極開拓新市場的同時，家具行業協會應該積極發揮作用，不斷為家具企業提供海外市場信息。 困局二：進入“微利時代” 廉價、充裕的勞動力和低廉的土地價格是我國家具行業在國際市場安身立命的“本錢”。而隨著勞動力“有限剩余”時代的到來以及城鎮化過程中土地資源的日漸稀缺，勞動力和土地這兩個關鍵生產要素已不再低廉。 從20%，到15%，再到10%，再到如今的5%左右，青島家具行業已進入“微利時代”。 位于膠州的一家具出口企業負責人告訴記者，在不到一年的時間里，企業用工成本上漲了兩成。即便企業不斷提高員工的工資，還是留不住人，具有一技之長的木工更是難求?！艾F在，企業用工缺口一直保持在30%左右，而且居高不下，企業根本無法滿負荷運轉，遇到訂單扎堆的生產旺季，我們只能望‘單’興嘆?！痹撠撠熑苏f。 隨著土地價格攀升，廠房租賃價格水漲船高。家具行業屬于勞動密集型，需要大面積的廠房進行日常生產，此外，還需要大面積的庫房存放產品。土地價格、廠房倉庫租賃價格直接影響到企業的生存。 而原材料價格的上漲，無疑是火上澆油?！拔覀兊脑牧先繌亩砹_斯等國進口，近期國際木材價格節節攀升，直接壓縮了我們的利潤空間?！蔽挥诔顷枀^棘紅灘街道一家從事進料加工的家具出口企業有關負責人告訴記者，客戶訂單基本是一個月一下，這期間，如果出現原材料價格波動，增加的成本只能由企業自己承擔。據統計，在不到一年的時間里，家具原材料價格上漲超過10%。 一邊是成本上漲的門“大開著”，一邊是產品漲價的窗 “緊閉著”?！霸诩揖叱隹谶@場‘國際游戲’中，規則基本都是由客戶制定的，想要在游戲中取得主動異常困難。而目前，家具出口企業‘單打獨斗’，甚至相互壓價的惡性競爭直接降低了在國際定價談判中的地位?！币环治鋈耸空J為，要改變中國家具出口無序競爭，相互壓價的現狀，一方面應實現青島家具產業的規?；洜I，提高家具企業的經營實力；另一方面，家具行業協會應充分發揮作用，及時了解各會員企業的情況，及時通報各出口市場的基本情況、國際家具市場行業行情及預警信息，整合家具企業在出口時的議價能力，以推動中國家具出口步入有序、協調、健康的可持續發展道路。 困局三：自主品牌缺失 記者在采訪中了解到，青島家具出口企業從事的基本是代工：客戶送來設計圖紙，企業按照圖紙進行加工，客戶采購符合設計標準的成品或半成品?！爱a品研發、品牌培養、市場營銷等都不需要代工企業來做，說白了，代工企業就是一加工廠?！鼻鄭u一位做了20多年家具出口生意的資深人士表達了對青島家具出口行業的擔憂：沒品牌，沒理念，沒研發，沒市場，沒人才，賴以生存的國際市場一旦有個“風吹草動”，企業生存堪憂。 上半年統計數據顯示，青島有出口實績的企業827家，而擁有自主品牌的寥寥無幾，99%的企業干的都是代工的活。 記者在采訪中了解到，由于前幾年，家具出口利潤高，光靠接代工訂單，企業就能賺個盆滿缽滿，很多企業從一開始就沒有想過創立自己的品牌。而這幾年，隨著家具出口利潤的一再攤薄，企業開始有了建立品牌的意識，可面對資金、人才、經驗、市場等主動要素的匱乏，大多數企業選擇了“知難而退”。 “從去年開始，我們著手創立自己的品牌，在投入了大量的人力物力外，品牌的標識建立起來了，可到了國外市場，客戶根本不認可。無奈之下，我們試圖轉戰國內市場，可還是得不到市場的認可。走投無路之下，公司決定放棄這項計劃?！蹦z州一家具出口企業負責人向記者道出了一段曲折的品牌史。
青島家具處“出口之困” 解讀其中疑惑
今年上半年，青島市家具實現出口額3.17億美元，同比僅增長5%，增幅低于全國9.1個百分點。更令人擔憂的是，出口呈現出逐月下降的態勢，6月份出口僅4894萬美元，同比下降了17.5%。出口前十名企業中有5家出口額低于去年同期，出現負增長，拉低了行業增幅?！ τ诩揖叱隹谄髽I而言，他們近期面臨的風險遠遠多于過去從青島市家具出口‘中報‘可見端倪?！ ∑髽I面臨著怎樣的生存狀態？是什么原因造成了近期家具出口的下滑？帶著這些問題，記者近日走訪了位于膠州市和城陽區的部分家具出口企業?！ ±Ь忠唬阂蕾嚸绹袌觥 ∏鄭u家具出口企業相對集中在膠州市和平度市，特別是膠州，作為青島家具出口第一大市，130多家企業家具出口占青島家具出口的半壁江山?！ ♂槍衲晟习肽昙揖叱隹诜α?，增幅逐月下降趨勢，膠州市家具協會會長、青島宏洋木業有限公司總經理王炳燁認為，這主要是我市家具企業嚴重依賴的歐美市場出了‘狀況‘?！ ツ?，歐美國家采取的一攬子積極經濟措施，使歐美市場緩慢復蘇，歐美客戶對經濟預期過于樂觀，采購量大增，致使采購量和銷售量比例嚴重失調，大量家具產品積壓，因此今年上半年歐美客商主要銷售庫存產品，采購訂單急劇減少，導致我市家具企業"吃不飽"?！醣钫f?！ 私?，我市家具出口市場主要為美國、日本、韓國和歐洲。從今年上半年統計數據來看，這四個市場出口總額2.7億美元，占全市出口總額的85.2%，其中美國市場占到三成?！ 绹袌鲆淮?quot;噴嚏"，青島家具企業就會感冒?！粯I內人士這樣形容青島家具企業對美國市場的過度依賴，并對此表示擔憂，‘市場過于集中，客戶資源單一，使得家具出口企業抗風險能力弱，應對市場變化的辦法少，經不起"風浪"?！ 】蛻魡我贿€帶來了另一個弊端，那就是企業在價格談判中沒有‘底氣‘。記者在采訪中了解到，有些實力較弱的家具出口企業甚至只有一兩個客戶，任何一個都能決定企業的命運?！幱谌鮿莸匚坏钠髽I只能看客戶的"臉色"吃飯，唯恐訂單流失，在價格談判中基本沒有話語權?！ I內人士還表示，家具出口過于集中在美國市場，有可能成為誘發進口國提起家具反傾銷投訴的重要原因之一，從而降低家具企業抵抗風險的能力，不利于家具貿易的長期發展?！ ≡撊耸恐赋?，青島家具企業應盡快優化出口市場結構，開發新產品，新客戶，積極開拓多元化的海外市場，加大對歐盟、東南亞等國家和地區的出口，規避反傾銷的貿易壁壘。在企業自身積極開拓新市場的同時，家具行業協會應該積極發揮作用，不斷為家具企業提供海外市場信息。 困局二：進入‘微利時代‘ 廉價、充裕的勞動力和低廉的土地價格是我國家具行業在國際市場安身立命的‘本錢‘?！ 《S著勞動力‘有限剩余‘時代的到來以及城鎮化過程中土地資源的日漸稀缺，勞動力和土地這兩個關鍵生產要素已不再低廉?！ ?0%，到15%，再到10%，再到如今的5%左右，青島家具行業已進入‘微利時代‘?！ ∥挥谀z州的一家具出口企業負責人告訴記者，在不到一年的時間里，企業用工成本上漲了兩成。即便企業不斷提高員工的工資，還是留不住人，具有一技之長的木工更是難求?！F在，企業用工缺口一直保持在30%左右，而且居高不下，企業根本無法滿負荷運轉，遇到訂單扎堆的生產旺季，我們只能望"單"興嘆?！撠撠熑苏f?！ ‰S著土地價格攀升，廠房租賃價格水漲船高。家具行業屬于勞動密集型，需要大面積的廠房進行日常生產，此外，還需要大面積的庫房存放產品。土地價格、廠房倉庫租賃價格直接影響到企業的生存?！ 《牧蟽r格的上漲，無疑是火上澆油?！覀兊脑牧先繌亩砹_斯等國進口，近期國際木材價格節節攀升，直接壓縮了我們的利潤空間?！挥诔顷枀^棘紅灘街道一家從事進料加工的家具出口企業有關負責人告訴記者，客戶訂單基本是一個月一下，這期間，如果出現原材料價格波動，增加的成本只能由企業自己承擔。據統計，在不到一年的時間里，家具原材料價格上漲超過10%?！ ∫贿吺浅杀旧蠞q的門‘大開著‘，一邊是產品漲價的窗‘緊閉著‘?！诩揖叱隹谶@場"國際游戲"中，規則基本都是由客戶制定的，想要在游戲中取得主動異常困難。而目前，家具出口企業"單打獨斗"，甚至相互壓價的惡性競爭直接降低了在國際定價談判中的地位?！环治鋈耸空J為，要改變中國家具出口無序競爭，相互壓價的現狀，一方面應實現青島家具產業的規?；洜I，提高家具企業的經營實力；另一方面，家具行業協會應充分發揮作用，及時了解各會員企業的情況，及時通報各出口市場的基本情況、國際家具市場行業行情及預警信息，整合家具企業在出口時的議價能力，以推動中國家具出口步入有序、協調、健康的可持續發展道路?！ ±Ь秩鹤灾髌放迫笔А ∮浾咴诓稍L中了解到，青島家具出口企業從事的基本是代工：客戶送來設計圖紙，企業按照圖紙進行加工，客戶采購符合設計標準的成品或半成品?！a品研發、品牌培養、市場營銷等都不需要代工企業來做，說白了，代工企業就是一加工廠?！鄭u一位做了20多年家具出口生意的資深人士表達了對青島家具出口行業的擔憂：沒品牌，沒理念，沒研發，沒市場，沒人才，賴以生存的國際市場一旦有個‘風吹草動‘，企業生存堪憂?！ ∩习肽杲y計數據顯示，青島有出口實績的企業827家，而擁有自主品牌的寥寥無幾，99%的企業干的都是代工的活?！ ∮浾咴诓稍L中了解到，由于前幾年，家具出口利潤高，光靠接代工訂單，企業就能賺個盆滿缽滿，很多企業從一開始就沒有想過創立自己的品牌。而這幾年，隨著家具出口利潤的一再攤薄，企業開始有了建立品牌的意識，可面對資金、人才、經驗、市場等主動要素的匱乏，大多數企業選擇了‘知難而退‘?！ 娜ツ觊_始，我們著手創立自己的品牌，在投入了大量的人力物力外，品牌的標識建立起來了，可到了國外市場，客戶根本不認可?！ o奈之下，我們試圖轉戰國內市場，可還是得不到市場的認可。走投無路之下，公司決定放棄這項計劃?！z州一家具出口企業負責人向記者道出了一段曲折的品牌史。
上半年青島家具出口3.2億美元
今年1-6月份，山東青島市家具出口3.2億美元，同比增長5%，占山東省家具出口額的40%，從出口企業看，上半年該市有出口實績的企業827家，主要以民營和外資企業為主。從出口市場看，主要市場仍是歐洲、美國、日本和韓國等發達國家和地區。分別出口了1.8億美元和1.4億美元，同比分別增長5.6%和4.6%。出口前十名企業占家具出口額的31%。國外四個市場出口額2.7億美元，占比85%。 從貿易方式看，一般貿易是家具出口的主要貿易方式。1-6月份，一般貿易出口額2.64億美元，同比增長5.2%。
美國實行反傾銷 青島家具企業2010年再遇挑戰
青島家具出口業比較發達，但總是“命運多舛”。12月2日，記者采訪了解到，青島家具業在2004年遭遇反傾銷后，2010年4月份又得面臨《雷斯法案》的挑戰。據業內人士介紹，島城一些中小型家具出口企業將受此法案影響。 《雷斯法案》要求，所有輸美的木制品都應提供木材的合法來源，包括使用植物種類的拉丁名、采伐的國家、數量和尺寸、價值等。這部原來旨在禁止以營利為目地非法捕獵的法案，經過多年的修訂，使用領域已擴展至動植物及其制品。該方案的實施 ，也從最初的原木砍伐到木材粗加工再到木材高級加工領域逐步推進 。美國2008年制定的《雷斯法案》修正案原本只適用于木材交易領域；今年10月1日已擴至木槳、刨花板、纖維板等行業；明年4月份則適用于整個家具行業。 據了解，青島家具行業比較發達，全市家具企業共有800多家，其中四分之一家具企業以出口為主?！?008年青島全市家具企業出口5.78億元，占據山東省的一半，美國和日本是最主要的國外市場?！鼻鄭u家具協會常務副會長兼秘書長單青川說，《雷斯法案》一旦開始實行，青島大多數家具企業或多或少會受到影響?！傲寄炯瘓F、海燕木業等規模較大的家具企業經過近年的產業升級和在反傾銷案中鍛煉出來的經驗，到時所受影響可能會比較小，但一些中小企業則會面臨產品來源不合格的風險?！?/p>
