減少貨期成為門窗品牌提升競爭能力的關鍵
縱觀如今的門窗行業，因為貨期延長而導致客戶退單的情況屢見不鮮，這無疑加大了企業的損失，而經銷商也被夾在生產廠商和客戶之間顯得非常無奈和尷尬，甚至引發了多方矛盾。 可見，貨期問題是影響企業發展的重要因素，據業內人士表示，拖慢貨期主要有兩大原因，生產時間拖沓與物流水平限制。其中物流得益于近年來交通愈發便利，已經不再是大問題，真正影響貨期的原因是產品生產時間過長。那么，國內的門窗十大品牌應應如何縮短貨期問題。 制定科學的生產流程 據專家介紹，門窗的生產過程包括受理訂單、計劃流程、車間生產、調試包裝、配貨發貨。所以，門窗在計劃流程時，將生產批次、生產車間選用、原材料獲取、定制數據錄入、出廠前門窗安裝調試、確認包裝以及物流配等等，每一項都有明確的開始時間和完成時間的規定以及具體實施方案細則。這讓每一個環節之間的銜接更為快捷，不需要在銜接不必要的交代工作。 建立合理的績效管理 另外，門窗在企業管理方面也應有其獨到之處，通過科學合理的績效管理讓企業員工工作效率提升，鼓勵員工提出建議或意見，讓企業能夠有更好地改進。一位門窗十大品牌工作員工介紹道：“我們員工提出來好的意見，企業都會采納，如果能夠弄出些有用的小發明，企業還會幫我們申請個專利并且給獎金，所以我們下班后經常圍在一起討論怎么做能夠更快更好的完成額定工作”。 升級技術提高生產效率 據了解，國內一些較好的門窗十大品牌采用先進的品牌，在進入市場時，帶來了進口的門窗生產設備、數位門窗研發設計工程師以及其國外已有的成熟技術。同時門窗還積極更新最新的數控生產設備。先進的生產設備，加快了生產速度，經驗豐富的工程師以及成熟的技術大大的降低了門窗在生產過程中出現差錯的概率。 近年來，消費者對于效率要求越來越高，這對定制門窗而言本身就是一個很大的挑戰。但一直以來，在門窗行業都是挑戰與機遇并存的，減少貨期也將成為各大門窗十大品牌提升競爭能力的關鍵了。
網購改變消費習慣 鋁合金門窗品牌“電商化”來勢洶洶
上個月，宜家在溫州開了一家新店，面積約為2000平方米，比以往宜家的規?！翱s水”近二十倍。宜家的“妥協”折射出一個市場的大趨勢——網購或將成為消費市場的主力。隨著越來越多的家居企業開拓電商渠道，鋁合金門窗企業也毫不示弱，緊跟時代的步伐踏上了鋁合金門窗品牌”電商化“的道路。 網購迅速演變成消費者的習慣 據相關數據顯示，目前家居市場最主要的銷售渠道在家居品牌專賣店與賣場，占比超過50%，而通過網絡購買家居的消費者占比在30%左右，家居電商對整個市場的占比已愈發壯大。 那么，有哪些因素影響這這場變革呢? 消費者的習慣與認知是首當其沖的。近幾年，由于互聯網的發展與國內經濟環境的影響，網購迅速演變成為消費者的習慣，在2010年，僅有3%的私人消費來自于線上;2015年，中國網絡購物者總數近乎翻了三倍，達到4.1億，線上渠道的消費總額已占私人消費的15%;而專家預測，到2020年，私人網上消費將以每年21%的速度增長，并占私人消費總額的24%。而在另一項調查結果中顯示，完全依賴網購渠道的消費者已經超過1/5，而非常依賴(70%)網購的消費者也已占到58.90%，完全不網購的成為極少數(0.93%)。甚至有媒體稱：網購習慣“謀殺”了逛街隨機消費。 現時，互聯網移動端的發展也在加深這種習慣。如今，只要擁有一部智能手機，就能實現網上購物。一方面，網購用碎片時間和突破地域限制來降低了消費門檻，使消費行為“更方便”;另一方面，在互聯網中，信息更為透明與對稱，同時帶來更多的選擇，讓消費者感到“更實惠”。網購帶來的消費習慣的改變，是家居市場走向互聯網化的重要誘因。 而對于家居市場來說，網購家居也同樣被消費者所接受和認知，由于年齡階層的需要，25-34歲的網購主力軍普遍面臨著置業、成家的問題，而家居作為剛需，兩者的碰撞將會進一步推動家居電商市場的發展。 鋁合金門窗品牌“電商化”已無可阻擋 現今，傳統鋁合金門窗銷售渠道已逐漸失去了各項優勢，呈現疲態。渠道鏈條的冗余，租金壓力讓產品價格失去競爭力;而傳統的鋁合金門窗展示方式，也難以滿足消費者日漸繁復的需求;甚至連“實體店有保障”也隨著市場的魚龍混雜，打上了一個大大的“問號”。換句話說，就是人們不愛逛賣場，人們也覺得你的產品價格和服務有貓膩。這并非空穴來風，在這個吃飯看電影都先要上網搜一搜各項評價口碑的時代，賣場確實還不能做到完全透明公開。即使標上“成本價”的產品確實是成本價，但是消費者不信，又有啥辦法呢? 此外，鋁合金門窗市場線上線下的融合已經初具規模，鋁合金門窗電商市場也日漸完備。連宜家這樣“刻板”的歐洲公司都開始做電商，越來越多國內的鋁合金門窗品牌也開拓了電商渠道，鋁合金門窗品牌的“電商化”已經無可阻擋。在傳統的鋁合金門窗銷售模式當中，產銷分離導致生產方缺乏與消費者的溝通，往往靠銷售人員的直覺——“哪個風格賣的比較好”，來給鋁合金門窗企業作反饋。而鋁合金門窗電商作為B2C模式，在數據采集、與消費者溝通方面做得更好，以此來對生產進行反饋。大數據帶來生產鏈條與消費關系的革新，換句話說，在數據的支撐下，消費者更容易在網購的時候找到“一見鐘情”的鋁合金門窗，這并不是偶然，而是早有“預謀”。同時，正如宜家用電商服務彌補陳列面積的不足，電商從根本上擺脫傳統賣場在展示面積上限制，從風格到種類，從搭配到選擇，電商能夠在接口上提升信息的密度。就像很多消費者會抱怨傳統賣場，“跑斷腿都沒挑到合適的”，因此，網購從時間成本到消費成本上都能更好地適應這個時代。 然而，鋁合金門窗電商化并不是萬能藥，宜家用電商服務來完善體系，也沒有離開地鋪的基礎。因此鋁合金門窗品牌也需要注重建設線下O2O體驗館。因為鋁合金門窗賣場或是實體店所帶來的體驗服務，是網購鋁合金門窗所無法企及的。只有推進傳統渠道與線上渠道的進一步融合，才能在企業競爭中占據進可攻退可守的有利地位。
提升品牌價值 推進鋁合金門窗品牌塑造
如今，越來越多的企業注重自身品牌的建設，隨著家居、建材行業市場風云變化，每個鋁合金門窗企業都不甘落后希望自身成長為知名品牌，讓企業品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去。然市場競爭激烈，提升企業產品知名度，需要企業制定明確而完善的品牌戰略規劃，用智慧的目光確立良好的營銷思維路線，加強技術的創新，致力優質產品的建設，才能提升品牌價值。 打造高端服務體系 讓服務與品牌高度相匹配 為從服務入手提高品牌高度，鋁合金門窗企業應該專為顧客設計出一套高端服務體系，讓服務與品牌高度相匹配。比如可以為客戶提供選購“導師”服務，依據客戶要求，提出解決方案。而售中，分布于全國的終端形象店會為客戶提供體驗、送貨、安裝、售后等高效家裝“一站式”的服務。同時還可以推送防偽識別技術，以保障消費者的自身利益。 打開營銷思路 讓品牌運作充滿智慧 以內容、事件為核心將成鋁合金門窗品牌主流營銷模式。鋁合金門窗品牌不僅要讓消費者看到你，還要讓每個看到你這個品牌的消費者認可你，選擇你。提升消費者對于品牌的黏度與忠誠度是每個品牌所企盼的，這需要品牌運作人員有很強的內容制造能力，品牌氛圍營造能力。每個品牌都需要有自己的靈魂。品牌運作需要智慧，不是簡單的用錢打造就能有效果的。 加強技術建設 支撐品牌知名度打造 技術建設是形成鋁合金門窗行業品牌的基礎，也是鋁合金門窗品牌建設的前提，沒有雄厚的技術實力和行業能力的鋁合金門窗廠家是無法順利開展品牌塑造的。據了解，目前國內鋁合金門窗廠已有上千家之多，真正的名牌企業卻寥寥無幾。這是因為在許多鋁合金門窗商家心目中，用錢就可以“砸”出個牌子來。鋪天蓋地的廣告宣傳，讓消費者不管在什么地方，耳聞目睹，想不記住都不行。而這種看似高知名度的牌子，并不能算是真正意義上的品牌建設。 總而言之，企業品牌的建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，鋁合金門窗企業品牌建設的本質還是需要提高自身產品的競爭力，嚴把質量關，通過將產品做到極致，從而提升品牌價值，在此基礎上加強推廣宣傳，提升企業品牌的知名度、美譽度，培養客戶的偏好度和忠誠度非常重要。
門窗品牌魅力不足？趕緊借勢粉絲經濟！
在群雄逐鹿的門窗行業，高壓的競爭成為推動企業積極轉型的一股力量。但產品同質化問題卻讓不少企業陷入惡性循環中不能自拔，到底如何才能成功突圍呢?品牌戰略部署就是關鍵的突破口，提升品牌魅力刻不容緩。 傳播渠道需要統一 雖然現在互聯網上自媒體發展得如火如荼，但是作為門窗企業來說，自媒體固然可以作為門窗企業的形象展示窗口，更多的還是一個和受眾溝通的工具，因此，建設一個正規的品牌官網，是更能讓目標受眾信服的。所以，中小門窗企業可以將門窗企業品牌官網作為品牌形象、品牌實力、品牌訊息等的集散地，同時又可在各個自媒體或其他類型平臺留官網入口，保持品牌的統一性。 品牌形象要有個性 不管你是一個知名門窗企業，還是只是一個剛剛建立的門窗企業，你需要有自己的特色，就像一個活生生的人一樣，讓人能產生興趣，進而記住。在互聯網時代，網絡就像一個大party，那些有個性、幽默風趣、顏值高的人會容易吸引大眾的眼光，而沉悶乏味毫無特色的人，往往只會被遺忘在角落，自娛自樂。這對于門窗企業而言同樣如此，打造個性化品牌才能從根本上規避同質化現象。 借勢粉絲經濟擴大影響 再小的品牌也有粉絲，粉絲關鍵不在多，而在精。對于一個品牌來說，有一萬個真正對品牌忠誠和熱愛的鐵桿粉絲，勝于百萬級千萬級的圍觀粉絲。所以，傳統的品牌只有輸出的方式，不利于建立和忠實的消費者之間的聯系，但是在互聯網上社交媒體迭起的時代，這問題便迎刃而解了，服務好忠誠的粉絲，粉絲數量會像滾雪球般越滾越大，進而推動中門窗企業品牌不斷發展壯大。 在品牌比拼的過程中，考驗門窗企業的也將多方面的。因此，門窗企業除了要意識到品牌的重要作用以外，也需要對品牌做好一些列的調研和思考，唯有做好準備工作而且認識到品牌塑造和傳播的正確途徑，才能真正發揮出品牌的重要作用。 結語：很多時候，一味為廣告宣傳砸錢并不見得就能有所成效，缺乏目的性和規劃性的投資說白了就是資金的浪費。想要品牌深入人心，還得企業具備足夠的魅力，因此，提升品牌魅力才是門窗企業的首要任務。
鋁門窗品牌要打響 禮品捆綁廣告可實行
近年來，隨著互聯網的高速發展，不少企業紛紛奔向了互聯網進行產品的管搞宣傳，而在所有的宣傳中，廣告禮品式宣傳方法可謂是屢試不爽，有的鋁門窗企業甚至在進行互聯網宣傳時，還將廣告、禮品同時進行，既完成了銷售目標，又為品牌增添了美譽度。 俗話說“天上不會掉餡餅”，對于很多鋁門窗企業而言送給顧客的廣告禮品被寄予了“加強品牌傳播力”的厚望，廣告禮品是鋁門窗企業“籠絡”消費者的重要手段，好的廣告禮品能給消費者帶來天上掉餡餅——“愉悅”的心理感受，提升顧客對自身鋁門窗企業的好感度，但要想廣告禮品實打實的增強自身品牌傳播力，鋁門窗企業還得下一番心思。 任何產品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創意的好壞直接影響品牌形象的優劣。廣告禮品要成功樹立品牌形象，不僅需要有良好的創意、設計和制作，并且還需要有系統的規劃，才能讓禮品發揮巨大的傳播力。 一、如何借助廣告宣傳 提高廣告禮品的出現頻率可以提高受眾的沖擊度，但是消費者很容易就喪失新鮮感，再看就會生厭，再好的廣告創意也會變得一文不值，于是廣告主常常用新的廣告設計來代替已經成功的的設計，浪費了大量人力物力。而廣告禮品如果形成組合就不同，其獨特的創意主題和表現的“多樣化”，往往能起到事半功倍的效果。 首先，廣告禮品的“主題”要富有創意。一個好的創意主題可以誕生許多在設計風格上一致的廣告禮品，它留給人們的是更多的想象空間。 其次，廣告禮品要能通過統一的主題、相似的設計風格從不同，以不同的表現方式，通過不同的禮品發放平臺，傳達給品牌所定位的不同的人群。廣告禮品通過表現的多樣、多量，通過廣告禮品上不斷接觸和想像的不斷灌輸使受眾更容易理解和接受廣告信息，從而使品牌形象得到的積累。 廣告禮品不僅有一個核心創意作堅強的后盾，同時還因不斷變換它的表現方式和表現形式，經常給消費者以新鮮感，同時又保持了以往廣告禮品的設計風格，這樣就為積累品牌形象起到了重要作用。 二、如何樹立品牌形象 廣告禮品上的廣告不僅提供產品信息，同時也潛移默化的塑造一種品牌文化或者價值觀念。文化的積淀、價值觀念的形成不是一朝一夕的事情，很多廣告禮品主體就帶有文化的色彩和內涵。 通過廣告禮品的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性。 從同一個主題發展成的廣告禮品有自己的定位，定位是在消費者有限的需求空間尋找一個有效的位置，要做好廣告禮品的廣告，首先要了解消費者，消費者是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動他們，相反，循序漸進、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。 品牌和產品一樣，都有自己的生命周期，有的品牌風光兩年就煙消云散，有的品牌經歷百年仍然保持青春活力。一個品牌要保持青春活力有很多方法：創造新的符號，改變品牌定位，也可以推陳出新推出新品，或者改變傳播口號，或者改變品牌名稱，又或者來一次有創意的新的整合營銷，重新包裝。種種方法的目的無非是想品牌形象不老化，魅力不減少。但是每一種方法都要投入大量人力物力，而且也不是每一種方法都能成功，要承擔一定的風險，因此建議要慎重行事，做充分的準備。
門窗品牌要打響 傍名牌不是長久之計
現如今，隨著人們生活水平的提高和養生意識的增強，對生活品質的要求也越來越高，門窗行業也應運而生并逐漸發展起來，一時間，眾多品牌如雨后春筍般涌現出來，而許多中小門窗企業為了走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖以此來促進產品銷售。這或許一時能獲得市場，但從長遠來看，門窗企業還需加強修煉自己的內功。 要“傍”就“傍”原創設計 原創的設計是現代消費主體喜聞樂見的，門窗企業傍上原創設計也是獲得發展的重要策略。如今的時代是80后、90后的天下，他們是一群追求獨特、擁有個性的人，原創設計的獨一無二性正是他們所需要的。隨著這樣一群人逐漸占領消費市場，門窗企業加強產品創新非常重要，將會在一定程度上加快企業的發展。 總而言之，原創設計將會為企業注入新鮮的血液，讓跟隨知名品牌的企業慢慢走回“正途”，用獨特個性的產品逐漸占領眾多消費者的心。如此一來，門窗企業勢必能夠擺脫知名品牌的束縛，走出自己的一片天地。 要“傍”就“傍”產品質量 說到底，產品才是消費者的關注點。知名品牌之所以知名，是因為它的產品讓人信任。若一個小品牌也有過硬的產品，并借助一定量的廣告宣傳，相信也會逐漸擴大成為一個知名企業，獲得消費者的認同。 門窗企業要發展最需要傍的就是產品的質量。在質量問題層出不窮的時代，擁有質量過硬的產品勢必會引起消費者的關注，給企業贏得一個好的口碑。長此以往，門窗企業的知名度將會在無形之中被打響，產品銷售額自然就會上漲。 要“傍”就“傍”熱情服務 知名品牌的另一殺手锏就是優質的服務，門窗企業要有做好產品服務的覺悟，用熱情親切的服務留住消費者的心?！鞍睙崆榉找彩墙酉聛硭衅髽I都應該要做的事。 畢竟現代社會已經逐漸轉變成以服務取勝的時代，門窗企業只有做好服務，才能做好品牌建設，打出自己的品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者前來購買，從而促進銷售額的不斷增長。
門窗品牌企業“靠臉吃飯”不靠譜
“靠臉吃飯”的說法由來已久，而近幾年更是在網絡上過度發酵，“這是一個看臉的世界”已成為經典臺詞。在娛樂圈，總不乏靠臉吃飯的男神女神，而賈玲一句“我深情地演繹了：明明能夠靠臉吃飯，偏偏要靠才華?！背晒Φ莱隽肆硪徊糠秩说男穆?。在門窗行業，很多企業都是靠明星臉吃飯，但也不乏用實力來征服消費者的企業。 不斷修煉內功，事實說話 “毛羽未成，無以高飛?！碧K秦早期游說秦國不成，狼狽而歸，親戚反目，夫妻不和，使他深刻領悟到毛羽未豐，不能高飛的道理，從而以錐刺股，發奮苦讀，終成合縱抗秦之偉業。要想宥所作為，務必下功夫刻苦學習，使自我羽毛豐滿，否則決不可能高飛遠行。這種觀點在這天這個現實的社會仍有現實好處。 市場發展有其自身規律，淘汰不適應的、落后的企業，留下精英、優秀的企業，才能讓門窗行業整體水平呈現上升趨勢。在這一激烈的背景下，門窗企業只有持續危機意識，不斷提高經營水平才是關鍵。 強化自身的綜合實力：尤其是產品及服務的研發創新潛質。在這個供過于求的市場，沒有優秀的產品，必將失去市場;這個優秀不僅僅體此刻產品的差異化、個性化、質量、環保等方面，也體此刻產品研發的效率和服務的水平上，只有企業產品創新始終緊跟或引領時代潮流，方能獲得更大的服務溢價和利潤空間。 不斷提升品牌運營意識：在這個產品同質化的時代，企業務必樹立品牌意識，建立品牌方法，做好品牌推廣。當然，品牌運營意識最關鍵的是企業應從關注產品的物質價值向非物質價值層面轉變，不斷提煉、提升產品和企業的文化價值，并讓消費者成為企業品牌文化的忠實粉絲，以服務打動客戶，贏得市場。 這不僅僅僅是個看“臉”的時代 顏值取勝，容易忘形 新廣告法的來襲像是刮起了門窗行業的一股極地寒流一樣，讓常年靠投放“廣告”的企業也深吸了一口冷氣，的確，在談到推廣品牌方面，很多人第一感覺就是投放廣告，與明星代言人合作等等。在不一樣的渠道投放廣告，能夠透過“明星臉”快速的讓人們熟知自我的品牌，打響品牌知名度，因此，一些企業不惜花重金進行品牌推廣。相比之下，除了廣告暫時的吸引人的眼球之外，最重要的還是注重用戶體驗，才是吸引消費者，給消費者留下深刻印象的光明通道。 廣告是一門很深的學問，廣告就是要學習并領悟“廣而告之”，推廣出去了還得讓消費者知道，隨后，耳口相傳，提起消費者的購買欲望，再推薦給其他人，這才是實現了廣告的價值。如果只是進行投放，那么就等于白費了。 在門窗行業內，不少門窗企業都在用心的投廣告，小編也隨著記者一齊探訪過很多大品牌企業，得知投入廣告的效應和方式都是大相徑庭的，但是效果差別卻很大，最主要的差別就在于：有些門窗十大品牌企業或只關注廣告效用而忽略用戶體驗，因而達不到廣告最大化效益，也就是所謂的只注重廣告的噱頭，而忽視了消費者的切實感受。當然大部分企業都是朝著打造體驗效果而去的，同時將廣告和用戶體驗貫落實到底。就是那些真正靠實力去發展的企業，并不在意廣告投入的多少，而是更加在意消費者的滿意度和品牌口碑。 實力取勝，信心爆棚 門窗企業也是一樣：“明明靠一張明星代言人的臉，但卻偏偏要靠實力”，靠門窗產品的設計實力，靠創新技術的實力，靠捕捉消費者心意的實力。這些實力比靠廣告來的更加實際，傳播效果更加猛烈。消費者消費時投入的成本除了金錢，還有時刻和精力。 門窗不是快速消費品，花費的時刻自然更多?，F代生活，時刻就是金錢，消費者都期望能夠簡單省心的買到適宜的產品。因此門窗企業不是一味的只注重投放廣告，而就應不斷地發奮，推出更多的體驗中心，創造出一個實體場景，讓消費者能夠直觀看到產品安裝后的效果，并且能真實感受產品與門窗環境的配搭，從而使選門變得簡單簡單，省時、省事、省心。 思考：無論是靠臉還是靠實力，各有千秋，靠臉等于推廣品牌，靠實力等于贏得消費者青睞。但是回歸本質，咱們應當更加注重接地氣的事物，要想把廣告和用戶體驗同時抓好，首先要意識到這兩者的重要性。能夠說，廣告就像一雙手，將消費者牽到店里來參觀，但真正起作用的是用戶體驗，好的用戶體驗讓消費者將參觀的念頭轉化為購買的欲望。其次，是思考如何做的問題。在投放廣告方面有很多講究，用戶體驗方面也要花費很多功夫，如此，才能到達意想不到的效果。 偏靠實力并不是任性 實力為先，步步為營 此刻正處于一個所有的行業都有可能被顛覆、變革的時代?；ヂ摼W技術成熟，用戶爆發式增長，各種物流配送基礎設施完善，這將會成為門窗企業成功走上品牌化道路的最好時機。 就像從最初的小米盒子開始，到現今的小米智能遙控中心，小米正在一步步的霸占家庭領域。2012年11月14日，小米盒子的發布是小米邁向智能門窗領域的第一步。從當初的不被看好到現如今占據20%的市場份額，小米的野心正在步步逼近。隨之其后的小米路由開始掌控家庭網絡的入口，小米電視成為客廳的主角，直至今日小米的智能門窗設備，小米的確是在“下一盤很大的棋”，它已不滿足霸占客廳、“互聯網入口”這些小打小鬧，而是要構建一套自我的智能生態系統。從小米的智能門窗奮斗之路中，咱們看到了它的實力為先，步步為營，盡管智能門窗行業整體都處于一個試水階段，但小米“為發燒而生”的態度始終都在。同樣的，在門窗行業中，要以實力說話，先嘗試做，再發奮一步步實現，且看掌舵人怎樣運籌。 時常推出新產品的門窗企業不僅僅能帶給消費者新鮮感，也能證明企業的實力。另外，為了讓消費者有良好的用戶體驗，門窗企業就應在服務上也體現出親民的優點。門窗企業能夠根據自身狀況制定適宜的策略，將重心稍微偏移到用戶體驗上，何嘗不是一種實力的體現呢?雖然不是一蹴而就的，但卻能夠實現穩扎實打地前行，正少證明是靠自身的實力步步為營的。 思考：有關門窗行業轉型升級的問題，雖說近兩年才成為大家議論的焦點，但產能過剩、產品同質、無序競爭、盲目擴張等，是一向客觀存在的現象。應對產能過剩問題，門窗企業轉型也是行業一向議論的問題。但是，產業轉型并不是靈丹妙藥，企業還需從自身層面出發，不斷地修煉內功，用實力說話，才能更好的適應市場發展。 門窗行業雖然是傳統制造業，但其人文屬性使得門窗產業不斷跨界，并成為一種潮流。然后在這種潮流的沖擊下，門窗行業顯然一時難以適應，因此，門窗企業應對轉型務必跳出傳統思維桎梏，培養模式創新潛質?？偟膩碚f，大環境在變化，門窗行業也在變化中適應，修煉好內功始終是企業在市場中站穩腳跟的關鍵。
類似產品困擾市場 門窗品牌發展避免同質化
縱觀當下門窗市場，同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，模仿抄襲的風氣已然盛行，這一方面擾亂了門窗市場秩序，另一方面也嚴重阻礙了整個行業的前進步伐。面對這種形勢，品牌創新發展，利用差異化戰略實現轉型變革之路就顯得尤為重要。 一、類似產品已經困擾行業發展 市面上很多品牌相似度極其的高，會讓人產生一種錯覺，可能會使消費者買到不是“正品”的產品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對品牌的信心，致使整個門窗市場陷入人人自危的境地。因此，門窗品牌必須要進行品牌創新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的品牌形象，增強品牌與消費者雙方的互相信任感，完成品牌的品牌升級。 二、企業品牌發展始終是主流 對于許多門窗品牌而言，產品是品牌發展的核心。在同質化泛濫的時代，沒有自己的代表產品是不可能在市場中迎戰風雨，獲得生存的。因此，門窗品牌唯有不斷更新自己的產品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成品牌的產品升級，形成品牌自己的競爭優勢。 目前，門窗品牌基本還處于傳統營銷渠道之下，并沒有結合如今市場的發展趨勢進行合理的渠道創新。然而傳統的營銷渠道越來越不能滿足社會的發展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，門窗品牌必須進行營銷渠道創新，拓寬推廣銷售的領域，才能完成營銷渠道的升級，增加品牌產品的銷售額。 在當下門窗市場上，想要規避同質化現象帶來的發展阻礙，門窗品牌就必須利用創新開辟出一條屬于自己的道路。在前進的過程中，創新也并非僅僅停留在產品層面，唯有在產品、品牌、渠道等多方面同時著手，門窗品牌才能最終擺脫同質化的紅海。
門窗品牌定位從產品出發 宣傳推廣需合理安排
就當前的木門市場而言，產品同質化日趨嚴重，復制抄襲風不斷盛行，市場上倒閉風潮的興起，使得眾多的木門企業人心惶惶。就傳統木門企業來說，品牌建設之路如何走還是個未知數，但可以肯定的是，木門企業需找準適合自己的品牌道路。 品牌定位不等同于產品差異化 品牌定位與產品差異化既有關聯，又有顯著區別。傳統的產品差異化是在產品供過于求的條件下，生產者對現有產品的變異求新，以實現與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化，也是為了實現品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，木門行業中各企業產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據有利的心理據點，就成了企業競爭的理性選擇。 品牌定位從產品開始 廣告宣傳合理安排 品牌定位是從產品開始，除了產品定位以外，作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認，品牌廣告訴求作為木門企業與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現，沒有目標顧客認同的訴求主題，品牌定位也難以實現，甚至是不可能實現的。但是，過分夸大廣告訴求的作用，進而僅僅以品牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的產品，那么，廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此，可以說，木門品牌定位是以產品定位為基礎，以廣告訴求定位為保障，通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊含產品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個性是產品定位于宣傳定位的有機結合。 一線木門品牌依舊占據市場主要份額，中小企業品牌知名度不夠，在一線城市吃不開，在二三線城市也同樣受阻。品牌已成為消費者考慮因素之一，而且比重不斷增大，木門企業想要打開局面，還能依靠品牌戰略。
奔向成功的秘訣 讓門窗品牌全面發展
隨著門窗市場的發展潛力不斷被挖掘出來，門窗產品的需求量也在不斷增加，這說明消費者對于門窗產品還是足夠信任的。但是這還不夠，作為一個成功的企業，需要做好品牌，讓品牌全面發展，才能奔向成功，甚至成為行業的龍頭。 做好產品是基礎 產品是基礎，沒有好產品，一切都是空談。因此門窗企業在成立之初，就要將產品放在一個基石的地位。無論是在材料上，還是在工藝上，嚴格根據國家的相關要求進行生產。細節上實行精細化，讓消費者挑不出毛病，風格上實行自由化，讓消費者擁有更加廣闊的選擇空間，服務上實行貼心化，上門服務，終身保修，解決消費者后顧之憂。 產能讓企業騰飛 產能是企業騰飛的動力，如果企業產能達不到，將嚴重的制約著企業的發展。門窗企業不妨一些先進的工藝流水線，創建自己專用的物流通道，在家居的生產上，完全可以滿足市場的需求。同時不斷造就一大批優秀的員工，熟練的技能和良好的職業素質，對生產的把握也非常的到位，讓企業成為行業內的佼佼者。 品牌提升美譽度 品牌是一個企業走向崛起的標志。在如今的社會，品牌意味著一種姿態和氣質，是要想邁向高端，必須打造品牌。企業在打造品牌上利用兩條腿走路，一方面是做好產品，形成一個好的美譽度，讓消費者產生信賴，用腿投票進而廣而宣傳。引領時尚上做出自己的貢獻。 總的來說，門窗企業還是需要做好產品，形成自己獨立生產線，不斷提升品質，才能邁向更遠、飛得更高。
