拓展鋁合金門窗市場發展空間 提高產品附加值
隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對所購商品的附加值提出了更高的要求。在行業競爭越來越激烈的市場環境下，鋁合金門窗企業靠模仿是沒有出路的，因此鋁合金門窗企業只有不斷提升自身產品和服務附加值，才能獲得競爭優勢，進而獲得更廣闊的市場空間。 多樣化生產滿足個性需求 隨著人們生活水平的提高，大家已經不再滿足于簡單的衣食溫飽，而是越來越注重生活的品質。一個企業的產品在多樣化生產的同時如果不能保持產品的個性和特色，是不足以在市場上獨占一席之地。因此鋁合金門窗企業需要根據市場變化和消費者需求，有針對性地進行產品開發，提供更多的個性化產品。 完善服務體系提升產品競爭力 在市場競爭越來越激烈的今天，鋁合金門窗企業可以通過加強與消費終端的聯系，分析探討客戶需求，不斷完善售后服務，從物流、輔材、安裝等各方面為消費者提供更便利、更專業的服務，使產品供有所求，求有所供。 挖掘自身特色打造品牌特性 中國是個地域色彩很濃的國家，各個地區都擁有著屬于自己的地方文化特色，從自身的品牌定位和文化背景出發，將文化特色與產品相結合，不僅大大提高消費群體的興趣，而且也給產品披上了一層文化色彩，使得鋁合金門窗產品在同類產品中更更具吸引力。 順應空間訴求提升產品設計 產品或空間設計需要滿足消費者的消費需求以及潛在的渴望，為消費者帶來最大的使用價值和審美價值，以提升產品附加值?！爱a品的研發與設計，最重要的是順應空間訴求去反推產品，而非蒙頭在生產線上做研究。研發、設計出優秀的鋁合金門窗后，設計師同樣要懂得將其有機地融合在整體空間里，營造和諧的氛圍?！蹦充X合金門窗董事兼藝術總監說道。 總而言之，鋁合金門窗企業要想獲得更大的市場空間，不妨從以上幾方面延長服務鏈提高產品附加值，并以此挖掘企業特色，提高品牌的知名度。如此，才有可能得到消費者的信賴，在市場中占得一席之地。
門窗市場面臨“四面楚歌” 木門企業需冷靜應對
如今的門窗市場表面上看起來相安無事，可事實上正面臨著來自四個方面的壓力：上游房地產開發商的攔截、家電企業及IT行業的切入、泛家居品牌的挑戰，這對木門企業而言可謂危機四伏，四面楚歌。那么，面對這四股力量的入侵，木門企業又該如何自救?其實冷靜之后不難發現，這四股力量并沒有形成合圍之勢，門窗企業仍有發展機會。 房地產開發商推出精裝房形成上游攔截，但產業鏈過長 據了解，第一代精裝房包含“天地墻”，搶占了建材、施工和設計份額;第二代在第一代的基礎上，包含廚衛，搶占了櫥柜、衛浴等企業份額;第三代精裝房在前兩代的基礎上，把木門、門廳、陽臺門等一并包含，搶占了家具的市場。如今，像萬科和恒大等地產公司推出的精裝房，甚至包含活動家具和家電，實現“拎包入住”，同時也完成了上游攔截。建筑和房地產領域進入家具行業具有資本優勢和成熟管理優勢，它們牢牢占據著下游資源，同時完成上游攔截和家居整合，具有全方位的優勢，但其難度在于產業鏈過長。 家電行業整體較家居行業先進，但對家居行業不夠了解 這類企業比家居行業整體先進，可以為傳統家居帶來新思維，但面臨對家居行業不夠了解的問題。家居產品具有復雜屬性，本質上屬于工業產品，具有大工業的特點，同時兼具環境屬性，與建筑和室內密不可分，與環境要配套。 泛家居發展給家居行業分支產生沖擊，但搶占市場份額難度較大 這一類行業進入家具領域，看似容易，實則難度不小。家具行業是屬完全競爭行業，市場玩家多，產業節奏快，面臨賣場過剩和產能過剩的問題，加上消費者訴求各異，實現搶占份額難度較大。 IT企業切入家居行業，經驗與人才亟需儲備 這一行業切入點在于IT技術，以期通過渠道及信息通路(大數據及物聯網技術)的打造發揮其優勢。如華為，從信息通路切入，進入泛家居行業，具有一定的優勢，是不可小覷的力量。IT行業進入家居市場的不足之處是對家居行業了解不夠深入，所需的與家居相關的人才也不能夠到位。 展開跨界整合與合作，可實現木門企業自救 近年來，木門銷售額下滑，木門企業高管離職等負面消息給木門行業蒙上了一層暗淡的色彩。隨著“四股力量”逐漸蠶食整個家具市場，木門企業該何去何從?是整合上下游產業鏈，一步步走向一體化大型企業?還是維持現有市場份額，發展成大型木門企業?不管最終是何種結果，有業內人士指出，打通上下游渠道，從活動家居走向定制家居。打通上下游可以是整合上下游渠道，也可以是與上下游產業鏈合作，同理，走向定制，可以是自身品牌向定制化發展，也可以是與定制企業合作。 面對這四股力量的侵蝕，傳統木門行業不用過度悲觀緊張。隨著人們對木門需求的不斷增加，木門行業在未來還有很大的生存空間。這四股力量在帶來競爭壓力的同時也帶來了發展機遇，因為在這巨大的壓力之下木門企業會積極尋找對策，努力創新發展自己，這對整體木門行業的優勝劣汰有巨大的推動作用。
解析鋁合金門窗市場格局 探索門窗行業未來發展
近年來，由于中國經濟下行壓力的增大，整個門窗家居行業經濟進入低速發展的時期。受經濟發展影響，門窗家具行業不得不面臨重塑市場格局，企業洗牌的局面。那么，在如今的市場競爭中，鋁合金門窗行業的市場格局究竟如何，在走訪各大門窗企業后，按照其業內人士的理論，總結出鋁門窗市場的格局現狀： 我國建筑門窗產品市場格局中 鋁合金門窗市場占有率大 在我國的建筑門窗產品市場上，鋁門窗產品占的比例最大，為55%;其次是塑料門窗，占的比例為35%;鋼門窗產品有6%的份額;其它材料的產品占了剩余的4%。產量方面，鋁門窗產品的數字，約為1.5億平方米。川王木業老總指出，鋁合金門窗之所以占據市場份額比例最大，原因是在我國廣大城鎮中，鋁合金門窗制品發展的時間長范圍廣。 雖然鋁合金產品質量在一定時間段或某些地區受到過老百姓的質疑，但是由于國內人民生活水平有限，受經濟條件的制約，在相當部分消費者中，鋁門窗依然是他們的首選產品。盡管現在絕大部分的鋁門窗依然是普通鋁型材安裝單層玻璃，像有斷橋功能配有中空玻璃的鋁門窗占整個鋁窗市場的比例尚不足20%，鋁門窗還是占據了建筑門窗產品市場的半壁河山。 受原材料漲價影響 塑料門窗行業面臨嚴峻考驗 塑料門窗產品是在國家產業政策支持下發展起來的新興的建筑門窗產品。經過20年的發展歷程，各種各樣的產品已經步入千家萬戶。但是由于原材料漲價和部分經營者的不規范行為，眼下塑料門窗行業正面臨著嚴峻的考驗。 近年來，普通消費者面對著房地產開發商和一些建筑設計部門發表的關于鋁、塑門窗制品誰優誰劣的話題無所適從?？刹皇菃?早先的鋁合金門窗剛一出來，相比更早時期的實腹鋼窗和空腹鋼窗，輕巧美觀的裝飾性的確引來了很多消費者的趨之若騖。但是隨著時間的推移，春夏秋冬風霜雪雨的考驗，原始的鋁合金門窗弊端暴露了出來，尤其是導熱性強，保溫性差的缺點讓人產生怨言。 后來塑料門窗出現了，又是一輪消費熱潮，塑料門窗一度是高檔民居裝修必不可少的產品之一。但是好花不常開，好景不常在，當初挺好的一個新興產品，竟然走入兩頭受氣的困境。原材料漲價產品卻還要落價，不然消費者就遠離而去。加之這時的鋁合金門窗又卷土重來，帶著熱斷橋工藝和彩色外表再配上中空玻璃，解決了諸多性能上的弊端，已然成為高檔門窗的代名詞。 鋁、塑門窗各有優缺點 只要做好了都能成為好產品 專家稱兩種產品各有優缺點，不能厚此薄彼，只要做好了都能成為好產品。歐雨木業老總結合在國外考察的所見所聞舉例說：“世界各國受經濟條件和人民生活習慣影響，建筑門窗產品各有不同。像意大利、西班牙等國家，塑料門窗很少，但是德國卻很多，尤其是兩德合并以后。一般而言，塑窗多應用于民居住宅，鋁窗多應用于公共建筑”。 說到目前我國鋁門窗產品的質量時，鴻泰門窗負責人指出：“首先是五金配件的質量需要提高，其次是整體制造工藝，從設計到安裝，距離世界先進水平還有較大差距”?！暗俏覀兿嘈?，隨著國家經濟實力的加強，人民生活水平提高，老百姓有了錢，自然對好的門窗產品有需求。好產品的關鍵是有沒有消費對象，幾千元一平方的東西肯定與幾百元一平方的東西不一樣”。 鋁門窗企業，競爭趨白熱化相對于其他工業擠壓型材制品而言，由于鋁門窗幕墻的規格較為固定，鋁擠壓型材廠的加工技術已經相當成熟，產品的差異逐步縮小，導致競爭異常激烈。從鋁門窗幕墻產業的特征和關聯性分析，目前市場競爭已經到了白熱化的程度，成本價格的競爭成了關鍵的關鍵，市場競爭優勢取決于在建筑裝飾業建立廣泛的營銷體系，行業的興衰則取決于建筑裝飾業的發展。 經過多年發展，我國鋁門窗業正逐步走向成熟，已經具有相當的規模。鋁型材價格不斷上漲使得企業經營成本不斷提高，但是鋁門窗的市場價格卻依然延續著幾年前的價格，這種怪現象讓許多鋁合金生產企業備感困惑，其重要原因就是市場競爭的白熱化所導致。在未來的3-5年時間內，整體門窗的行業格局將會發生相當大的變化。所以，在市場洗牌中，正確認識行業現狀對于鋁合金門窗企業來說就顯得至關重要。
門窗需求增加 不銹鋼門窗市場占有率高
據市場調查顯示，國內目前不銹鋼防火門的市場銷量一直飆升，不銹鋼防火門是防火門中比較貴重的一種，因為采用的是優質的不銹鋼，一般是 304#，201#等等各類不銹鋼材，門扇以及門框都是采用全不銹鋼材質，在門扇內部添加防火材料已達到更好的耐火性能。耐火時間也是按照國家標準劃分的，一般也是分甲級，乙級的，但是也可以按照開啟來進行劃分有不銹鋼單扇防火門，不銹鋼雙扇防火門以及不銹鋼玻璃防火門等! 不銹鋼防火門一般來說是由不銹鋼門板，不銹鋼門框，以及門鎖，插銷等等配件來組成的，缺一不可，防火玻璃是有需求的客戶進行添加的，一般不主動進行添加。這些配件也是按照國標GB12955-2008進行生產的，當然如果要出口的話，我們也有適合美標以及歐標的配件。 我國不銹鋼門窗產品的多樣性、小批量、常變化的特征使得行業很難進行規?；a。這無疑增大了廢品率。不僅影響企業的生產正常生產，也在很大程度上損害了我國不銹鋼門窗行業的形象。不銹鋼門窗市場如今處于的魚龍混雜的局面，不法商家以次充好、以假亂真的現象層出不窮，使廣大消費者吃了不少啞巴虧。在走訪過程中，有一位進入不銹鋼門窗行業不久的經銷商也說到，“只要把材料買回來，按照尺寸裁剪好，組裝一下就可以把不銹鋼門窗賣出去了?！贝送?，有企業負責人甚至稱，現在只要有廠房、技術工人和少量的資金就可以辦一個不銹鋼門窗廠，使不銹鋼門窗目前存在的一個重要問題就是進入門檻低，產品質量參差不齊，這對正規廠家的影響很大。 然而不銹鋼門窗在我國市場上占有的份額卻是很大的。據悉，目前我國的木門窗市場份額僅為0.3%，而不銹鋼門窗則是占據了門窗市場的半壁江山，對消費者的影響更為重大。某品牌門窗的銷售總監吳先生稱，以前，消費者一直認為，買門就要買木門，因為那樣才夠檔次。而如今，隨著不銹鋼門窗的實用性、美觀性等的逐漸完善和功能的逐漸增多，不少的消費者都轉而購買不銹鋼門窗，這使得不銹鋼門窗的市場空間逐漸增大。特別是在二、三線城市，不銹鋼門窗尚處待開發狀態，發展空間就更加廣闊。再加上樓市的回暖，如今門窗行業可謂“如魚得水”，發展勢頭十分強勁。 據權威報告顯示，全球門窗需求在歷經2005年到2010年間的蕭條后，在2011年到2015年間將以每年6.8%的速度增長;預測2015年全球門窗需求將達到1920億美元。由于受2009年到2010年經濟蕭條影響，發達國家住宅用建筑對門窗的需求可能將超過商用建筑需求。 分析師認為，到2015年，節能門窗的需求在整體市場的比重將會大大上升，一方面是由于消費者的環保節能意識,另一方面則來自于政府減免稅務等政策的支持。防爆門的銷售也會隨著發達國家人們安全意識的增強而不斷增加。預計到2015年，中國在全球門窗市場的需求的占有額將會由2010年的27%上升到 30%。經濟的快速增長，工業化進程的加快及農村人均住宅面積的擴大都將會增加對門窗產品的需求。報告還預測，相比2008到2010年間的25%的需求下降率，美國門窗市場將會出現強勁反彈，并保持7.7%的年平均增長率直到2015年。同時，日本和西歐地區的需求也將會出現較大幅度的回升。
鋁木門窗性能優異，門窗市場領導者
據調查，目前建材市場上門窗行業主要以塑鋼窗為主，當然也有一些高品質的純鋁門窗、有斷橋隔熱裝置的鋁合金門窗，要說最受歡迎的當屬鋁包木門窗了。 門窗市場上，木窗分為實木窗和“鋁包木”門窗兩種類型。實木窗經過周期式強制循環蒸汽干燥，可以保證木型材不開裂，這種方法雖然成本較高，但可以使室內循環均勻，能嚴格滿足標準干燥要求。木窗具有獨特的紋理，視覺效果好，天然木材充滿著大自然的親和力，十分耐用，這也正是人們喜歡它的原因，一般用來做室內窗戶，刷漆之后可用作外窗。 接下來我們來說說鋁包木門窗，鋁包木窗是在實木的外層包了一層鋁型材，這種門窗具有雙重裝飾效果，內窗是高貴典雅的木窗，外窗是低調奢華的鋁合金門窗。這樣既能滿足建筑物外側封門窗材料的不同要求，保留實木窗的特性和功能，外鋁又對木型材起到保護作用，同時，我們可以根據自己的喜好，對外層進行多種顏色的噴漆處理，讓建筑物更加吸引眼球。 鋁木門窗最大的特點是保溫、節能、抗風沙。鋁木結合，使門窗的密封性變得更強，可以有效地阻隔風沙的侵襲。炎炎夏日，又可以阻擋室外燥熱，具有很好的隔熱性能；在寒冷的冬季不會結冰，防霧效果好。同時隔音效果也是格外突出。 鋁包木窗的開和方式多種多樣，其中推拉平開多功能組合窗是今年最受歡迎的新型門窗，最大的特點是開啟靈活，開合方式隨心所欲：窗扇既可以左右推拉，又可以順暢地向外平開；可隨意調整開啟扇的面積，要是旋轉180度，便可以在室內 清洗窗扇的內外兩面，方便又安全。 這類組合窗窗扇，在平開狀態時遇到強風時，窗扇可以自動調整為推拉狀態，避免了窗扇因與窗框碰撞而損壞玻璃；它還有一個特點：窗扇關閉后上下還可以自動鎖定，防盜又安全，是家里的貼心守護神。還有一種鋁木平開上懸窗，用一個把手就可以實現平開、上懸兩種功能，同時滿足窗戶的通風及透氣功能。 單框雙扇鋁木復合窗，窗框外罩采用鋁合金型材，外側扇為鋁合金窗扇，內側扇為純木窗扇，在兩層窗扇之間可以加裝百葉窗簾，無須開啟窗戶就可調整窗簾;而純木窗獨特、嚴密的設計，使窗的保溫性及裝飾性更加突出，可與室內的木地板、木門、家具相互協調、相得益彰。 說起窗戶的綠色環保性和裝潢的檔次效果來，天然木材無疑是最好的，但由于身價不菲，所以擁有別墅的用戶選擇的多。而鋁包木窗則更受Town house族歡迎，雖然每平方米貴幾百元，但訂單不斷，其中洛卡博專研鋁木門窗22年，是一家不錯的鋁木門窗廠家。 門窗行業有“三分制作七分安裝”的說法，門窗質量問題多是由安裝引起的，鋁包木門窗這種特殊的型材安裝上就更加嚴格。一般情況下，廠家都會上門測量、設計開啟、安裝等，這使得購買過程較漫長而且比較復雜，而且新型窗使用起來的維護、售后事項也多，所以作為消費者，應在合同中明確寫明安裝材料及安裝人工費等內容。
新規實施一月多 木門窗市場再度被規范
早幾年前，防盜門是紙做的，這樣的新聞層幾度刷上了新聞熱度排行榜首位。在消費者擔憂門安全的同時，業內人士也為蜂窩紙門市場亂象感到心煩，不過從12月1日起，木門窗行業首部國家標準GB/T29498-2013《木門窗》正式實施，木門窗的分類有了明確界定，不僅“實木”字樣不能隨便亂用，蜂窩紙門也有了自己的專業認證。 一、木門材質被詳細劃分 木門窗行業首個國家標準明確界定了“實木”、“實木復合”和“木質復合”概念，GB/T29498-2013《木門窗》規定“以木材、集成材(含指節材)制作的門窗”為“實木門窗”，實木門窗扇面層覆貼裝飾單板(薄木)或以單板層積材制作的門窗只能稱為“實木復合門窗”。以各種人造板或以木材和人造板為基材，其表面經涂飾或飾面的門窗，為“木質復合門窗”。 在建材市場，記者發現不少門窗都自稱為實木門窗，銷售人員不會主動提及“實木復合”和“木質復合”，一些知名品牌木門窗會在產品標簽上注明實木門窗或實木復合門窗?！啊畬嵞尽泥孱^今后不能再隨便亂用?！敝袊ㄖ饘俳Y構協會鋼木門窗委員會工程師譚憲順表示，“復合”產品已經成為木門窗行業主流。木門窗標準的實施，將指導廠家正確地進行生產宣傳。 二、蜂窩紙可做門窗填充物 今年以來，關于防盜門、室內門里采用蜂窩紙作為填充物的新聞層出不窮?！凹垔A芯”的門窗產品讓人不禁對產品的質量產生懷疑。然而木門窗標準卻為“蜂窩紙”正名，在標準的“術語和定義”一項中明確提及蜂窩紙芯，并描述為“由多條紙或紙板通過膠接、拉伸等工藝形成的連續蜂巢狀芯材”。這一定義表示木門窗標準默認了蜂窩紙可以作為門窗填充物，但必須滿足標準的要求，木門整體物理性能等指標也應滿足產品標準規范。 “門芯使用蜂窩紙不會降低產品的質量標準?！睒I內人士此前分析指出，出現質量問題主要是由于部分企業沒有按照正確的工藝使用蜂窩紙，有的甚至使用生活垃圾和工業垃圾制成的蜂窩紙，造成了不良的市場影響，進而使很多木門品牌企業開始排斥使用蜂窩紙。 但發現多數門窗品牌不知道有木門窗新標。一品牌木門窗相關負責人表示，雖然他不知道木門窗具體內容，但他很歡迎新標準的出臺，認為對于規范行業行為有一定作用，回頭會學習一下新標準。 行業人士表示，新標準對木門窗行業有一定的推動作用，但由于只是推薦性標準，而非強制性國標，所以企業的重視度并不高，希望隨著時間的推移，這一推薦性標準可以得到市場的認可，在經受市場檢驗后今后還將有進一步完善。
門窗市場迎來個性化商機時代
以前，門窗企業為了迎合大部分消費者的需求，走大眾路線成為大多數品牌發力的主要方向。不過，隨著時代的變化，消費習慣和方式逐漸發生著變化。走小眾化路線不僅迎合了年輕化的消費需求，還能避開競爭高峰領域獨成一體，何樂而不為? 進軍小眾路線 開發全新消費市場 互聯網的應用與發展，讓門窗企業傳統營銷渠道受到了前所未有的沖擊，但也促使了門窗企業的反省與改進。在網購熱潮下，實體店的經營也變得越來越艱難，店鋪租金、人員成本都在成本中占有重要比例。不少傳統銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是因為沖擊與弱化，促進了門窗市場的細分。一些品牌失去了市場，但也有一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝，憑借自己獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體，迅速獲得了發展。 小眾化植根于互聯網的沃土上，成長極快?；ヂ摼W尤其是移動互聯網的發展，讓人們購物更便捷，選擇更多樣化。人們想要的家裝模式，往往通過登錄門窗企業官方網站或是門窗行業媒體或是家裝購物網站，就可以找到自己心儀的樣板，也可以通過聯系設計師，對自己的廚房進行改造。 門窗市場迎來個性化商機 門窗產品同質化已經很難滿足門窗市場的需求，而且也成為了一些品牌保持發展的阻礙。在新的市場發展環境中，品牌想賺取多數人的錢已經變得困難，只能瞄準一部分人，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發展。 那么門窗企業如何走好小眾化路線呢?將品牌瞄準某一部分人群，用富有特點的品牌吸引客戶，只走個性化路線，不走價格路線。這樣不僅能保證穩定的客戶，而且還能保證較高的商品溢價。品牌小眾化，既是人們消費理念的回歸，也是新形勢下市場發展的必然。小眾品牌高效配置了市場資源。既可避免門窗產能過剩，也能將門窗市場開辟新的道路。
年輕化是門窗市場未來趨勢
時代的快車一直在前進，門窗市場環境也發生著變化。消費者逐漸向80、90后靠攏，他們對于產品的創新設計十分重視，同時，借助互聯網了解產品信息成為他們常用的方式。 年輕化是門窗市場的未來趨勢 21世紀的市場消費者以80、90后為主體，抓住這部分人的消費需求將有助于門窗企業的發展。畢竟年輕化是未來市場的整體趨勢。緊跟市場潮流，把握消費需求，才是門窗企業未來的發展方向。 因此，門窗企業應該抓住現在年輕一代的消費心理，以產品質量為重，在產品外觀上加些個性化的設計，讓產品更時尚新潮，更符合消費者心理預期。同時在經營模式上，門窗企業也可以摻雜一些現代化的營銷手段，比如利用微信、微博等平臺進行促銷推廣等，使之更能夠表現現代消費者的購買心理。 門窗產品創新應該是全方位的 眼下，門窗市場出現的產品都過于單一乏味，且每個企業的發展理念都大相徑庭，要想在這樣的環境中獨樹一幟正可謂難上加難。如今無論是門窗市場還是消費者都渴望耳目一新的新型產品，創新已經成為了這個社會的標配。然而，創新不是片面的。門窗產品的創新不光是產品的創新，還包括產品營銷的創新?；ヂ摼W時代，只有將產品創新做到最好，并借助更接地氣的營銷平臺——微信或者微博等，擴大推廣的范圍，從而增加門窗產品的銷售年度總額。 隨著互聯網技術的飛速發展，產品更新速度愈加迅猛，只有借助時代的力量，加快創新步伐，門窗企業才能在一個新的時代中存活下來。
門窗市場規模日益擴大 雜牌擾亂發展秩序
門窗行業歷經二十余年的發展，如今市場規模日益擴大，企業數量也在逐漸增多。據相關調查顯示，門窗行業內的企業數量正在逐年增加。這對于眾多門窗企業來說，無疑是加重了其發展壓力。在紛繁復雜的門窗市場上，不免有些企業在品牌上做些手腳，導致市場上一些雜牌出現，不僅產品質量不過關，也嚴重損害了市場發展秩序。 門窗市場雜牌生產實則是商業欺詐 經濟增速放緩，再加上不斷上漲的經營成本，不少行業的經銷商都感受到了莫大的壓力。于是，就有經銷商為了蠅頭小利暗地里兼營雜牌，企圖借著品牌專賣店的名頭瞞天過海。然而，紙是包不住火的，經銷商兼營雜牌不管是出于無奈還是被小利小惠所吸引，這都是一種自毀“錢程”的行為，門窗經銷商一定要引以為戒。 消費者本著對品牌產品質量好、品質好、有保障的購買原則走進專賣店選購，然而兼營雜牌經銷商為了逃避市場壓力，借品牌專營之名做售賣雜牌之實，將雜牌產品以正品價位賣給消費者從中獲取不正當利潤，此行為嚴重損害了消費者的合法權益，是名副其實的商業欺詐。企業與經銷商合作的基本原則是互信共贏，經銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業也嚴重影響品牌形象，以及品牌在當地的信譽度和美譽度，所以經銷商兼營雜牌不僅要受到法律制裁，更應受到道德上譴責。 門窗企業和經銷商都需提升自身責任心 隨著市場信息透明度不斷延伸，消費者對于行業產品了解渠道的多元化，零售價已經非常公開透明，當消費者走進專營店去購買自己喜愛的產品時，經銷商為謀取一己之利將低價的雜牌產品，在消費者不知情的情況下進行售賣，反而造成消費者對專營經銷商正價銷售的品牌產品視為暴利銷售。這是對專營經銷商最大的不公平。 真正能做大的經銷商都是貫徹執行企業品牌營銷理念的專營經銷商，經銷商兼營雜牌就是小農意識作祟，究其心理就是擔心品牌產品價格高、消費者不接受;自己沒信心正價銷售品牌產品;怕消費者的店面流失等因素，抱著小富即安的經營心態，貪圖雜牌薄利多銷的批發思路，而沒有上升到品牌經營理念的高度。 因此，在品牌叢生的門窗市場上，門窗市場秩序也受到了或多或少的影響，想要整個行業朝著更為健康的方向發展，企業還需本著對消費者負責的態度，真正將品牌形象建立起來，以實打實的品牌實力來贏得市場的認可。
門窗市場不好開拓 三四線市場或大有所為
今年我國十三五規劃出臺，把加快城鎮化建設放在了國家發展的重要位置上，而門窗行業在我國發展多年，早已積累了雄厚的實力，如今，政策利好，門窗企業需將市場布局往三、四線方向發展，做好市場布局，迅速搶占先機，才能實現自身又好又快地發展。 門窗企業需認清市場布局的新形勢 隨著門窗行業的深度發展，雖然一線城市門窗受關注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業的普遍關注，二、三級市場將成為門窗企業爭奪市場新的布局重點。門窗行業未來競爭戰場將轉移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來門窗的藍海。 在區域上，傳統的發達地區表現依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，門窗市場也悄然發生了變化，出現新格局。東部地區因其地理位置位于沿海地區，經濟發展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對門窗品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施，中部經濟水平連續提高，對櫥柜門窗的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部門窗行業快速發展，中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。 門窗企業需明確消費者對品牌的需求程度 據相關調查顯示，2014年門窗行業中二線品牌最受消費者歡迎，超總數一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。門窗行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯網門窗投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類門窗產品為了壓低成本，多選用低等劣質材料加工，因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟，投訴比例最小。 未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端門窗品牌將主導未來市場，雜牌門窗會逐步被排擠出局。 在當下的門窗市場上，企業發展萬不能將希望完全寄托在外部環境中，想要在逆境之下找到商機還需從自身著手，唯有對市場做好調查，深入了解消費需求變化，才能有針對性地做出應對措施，以達到高效占領市場的目的。
