圣象創始人彭鴻斌欲再造第二個行業神話——萊茵陽光
一家簡單的餐廳，幾樣簡單的小菜，對圣象創始人彭鴻斌的專訪就在這樣的氛圍中開始?！芭眸櫛蟆?，一個也許很多人并不熟悉的名字，但中國木地板第一品牌“圣象”這個名字大家一定不陌生。因此作為圣象的締造者，彭鴻斌兩年沉寂之后突然復出出任全球排名第一的德國柯諾木業集團中國區CEO，對行業而言這無疑是一場地震，因此彭鴻斌何故離開圣象？為何又“遠嫁”德國柯諾？彭鴻斌將如何打算柯諾？這些問題的答案，對中國木地板行業的發展都具有舉足重輕的意義。 離開圣象的原因其實很簡單：志不同，不與為謀記者：作為中國木地板行業的標桿人物，你的一舉一動都受到關注，兩年前你突然舍圣象而去，成為行業最大的謎團，也因此而留下了諸多的猜測。今天你是否愿意解開這個謎團？彭鴻斌：在你之前，其實有很多人都問過我同樣的問題，而答案也很簡單。今年5月份，在柯諾的一次新聞發布會上，當時我說離開圣象的原因就是圣象的發展模式不適合我，所以選擇了離開。一個成功、負責任的企業，是應該為消費者創造價值，而要實現這一經營理念或經營宗旨，就要建成自己完整的產業鏈。而圣象當時走的路子恰好相反：把“圣象”這個品牌和網絡控股權出售給其他的公司，圣象自己只持有小股和負責生產，這顯然與整個行業的發展潮流背道而馳。記者：建立自己完整的產業鏈，這在跨國公司中并不少見，比如麥當勞、肯德基等，而只經營品牌，生產則由OEM代工的也不在少數，比如IBM，他們都是商業界的巨子，圣象為什么不能選擇？彭鴻斌：如果圣象一開始就是這樣的經營模式，那也無可厚非?，F在已經作出一片天地了，對價值鏈進行拆分，這樣做并不是在選擇一個好模式，結果只能是削弱生產力，最終失去競爭力。我并不否認品牌經營設計和生產拆分，但現實是幾乎所有的跨國公司都在逐步建立自己完整的產業鏈，而對完整產業鏈的掌控，首先就是整合優勢。但這種發展模式的選擇應該有一定的先決條件和行業特征。那時的圣象已經如日中天，正是發展的黃金時代，無端出售品牌的控制權本質上就是退出商圈，從而影響了企業的正常發展。將一個各方面都很優秀的企業拆散，這是一種“退出戰略”，其結果是使企業失去發展潛力。記者：圣象發展模式的轉變決定了你的去留。你離開圣象的具體日子是哪天？彭鴻斌：我現在真說不上來是哪一天離開的，但我記得是2002年年底。當時圣象已經簽了出讓品牌的協議，之后我就決定離開。記者離開圣象后你在做什么？好像一直沉寂著？彭鴻斌：離開圣象我就徹底退休了，一直呆在澳大利亞?！斑h嫁”德國柯諾只有一個理由：舊部情節記者：不到30歲，就成為億萬富翁，不論是財富，還是名聲或者地位，對你而言都沒有吸引力了，因此你的復出，并且還是干老本行木地板，似乎都找不到合適的理由。彭鴻斌：我確實不是為了錢。當年我走出圣象的時候，德國柯諾木業就來找我談過，希望我能夠加入到柯諾，我當時就回絕了他們。那么現在為什么又出來了呢？根本的原因就是我過去的幾個老部下，他們打電話跟我說現在收入并不少，但再也不能像過去那樣開心地工作和生活了。過去我們在一起打拼的時候，即使在最艱難的時期也會感到非?？鞓?。聽到這話，我心里酸酸的不是滋味。后來就漸漸萌生了復出的念頭。記者：有沒有具體的、觸動你心弦的事情使你下定決心復出？彭鴻斌：兩件事情影響了我。第一件事，在今年2月份的時候，圣象東部一個省的分公司經理打電話跟我說不想干了，他的原話是“收入其實很高，公司業務做得也不錯，但總覺得少了點什么東西，不快樂，找不到過去的感覺?！狈畔码娫捄笪液苁苡|動，沉思了很久；第二件事，當時德國柯諾木業集團再次找到我，希望我能夠擔任該集團中國區的CEO。前面說到2年前他們曾經找過我，但我拒絕了他們的邀請，而這次我并沒有立即答復他們。當時我把兩件事情放到一塊兒進行了仔細的思考，最后決定重操舊業。老實說，原來壓根兒就沒有想過再做木地板。記者：為了“讓舊部能像過去一樣開心地工作生活”，你選擇了復出。但你有沒有猶豫過？彭鴻斌：猶豫過。在兩年的休息中，我也想過不少的問題，人的一生中能功成名就的機會并不是很多，我在圣象做了8年，這其中也經歷了許多的艱難，一直在不停地打拼，最終才博得今天“中國木地板第一品牌”的稱號。因此如果選擇復出，并且繼續在木地板行業干，那么就勢必要超越圣象，而這是很難的，但人生苦短，我決心一搏，況且柯諾集團有成功的潛力。記者：過去的老部下紛紛投奔你而來，應該都是緣于對你的信任。這些信任帶給你的是什么？彭鴻斌：很感動，他們對我的這種信任既是動力也是壓力，在過去的三四個月中，我每天都是工作到凌晨兩三點鐘，而這在我過去的生活中是從來沒有過的現象。這種信任當然也使我的復出充滿更多的風險，我只能成功不能失敗，失敗了不僅僅丟人而且也對不起投奔我的這幫兄弟。記者：復出是因為舊部，那么你的旗下現在有多少舊部？彭鴻斌：老部下也不能說是很多，大概有1/4的比例吧。必須說明的是，我從來沒有主動要求過去的老部下辭去原來的工作來柯諾木業上班?？轮Z計劃：倚天圖象記者：劉備“三顧茅廬”才邀請到諸葛亮，而柯諾也是兩次盛情邀請，你才決定復出。你選擇柯諾木業的理由是什么？彭鴻斌：柯諾木業有非常強大的實力，連續10年世界排名第一，目前在中國市場，柯諾木業中國區的產銷量排名前三。因此，柯諾擁有成功的基礎，只是缺少合適的人來進行資源的整合，這就好比水已經燒到99度，還差1度就開了，所以我選擇了柯諾木業。還有兩個理由：第一，柯諾中國本來就有一批優勢人才，能夠快樂的合作相處；第二，中國木地板缺少能夠左右市場的品牌，現在行業太簡單，即使有中國第一品牌之稱的圣象也只有8%左右的市場份額。記者：你將如何運作柯諾木業，以保證你不敗的發展戰略？彭鴻斌：從市場角度，就是不斷開發新產品，提高產品的性價比?？轮Z的目標是，傳統8毫米強化木地板的價格做到70元/平方米，高級強化木地板做到90元/平方米左右。10年前，強化木地板剛剛進入中國，品種單一，生產廠家也非常有限，因此消費者根本就沒有選擇的余地。而如今是要給消費者帶來實惠，給消費者帶來更多價值的時候了。在管理上我是比較放心，柯諾木業在國內已經運作了幾年，生產管理獲得了諸多國際標準認證和各項榮譽。除此以外，從林業基地，到密度板生產，以及地板生產專用膠原料的生產研發，柯諾都形成了自己完整的產業鏈。盡管如此，我們仍然在不斷加強對管理層的培訓。這些都是獲得成功所必備的良好基礎。記者：有沒有具體的發展計劃？彭鴻斌：有一個簡單的規劃：用一年半的時間，使強化木地板銷量做到中國第二；用3年的時間，銷量做到中國第一；兩年內，實現強化木地板產量規模第一。在資金安排上，計劃投入60到70億元人民幣，計劃在3年內收購15個中密度板企業，現在已經談了五六個企業。林業基地已擬訂了相應的擴大計劃。在技術方面，計劃用半年的時間把產品做到全國領先，成為該領域的領導者，同時把柯諾木業的產品做成讓老百姓買得起的、實惠的高端產品。記者：10年前你擔當了中國木地板行業的先驅，并成功運作了中國木地板的第一品牌——圣象；10年后，你把自己“嫁給”了德國柯諾木業，有沒有在柯諾木業譜寫另一個神話的打算？彭鴻斌：其實前面的回答已經涉及到這個問題。具體說吧，我準備把柯諾木業做成中國木地板市場30%左右的份額，規劃的是需要6年的時間，但考慮到現在原材料木材的漲價，那么實木地板的市場必定縮水，強化木地板的市場將會得到極大的擴充，因此我們的預計時間可能會提前。 新聞背景彭鴻斌與圣象的情節彭鴻斌，1968年生，畢業于中國人民大學國際政治系，1990到1994年在外交部工作，1994年到2002年3月任圣象制造集團CEO，2000年6月起兼任“在線裝飾”網CEO。著有《虛擬經營的理論與實踐》、《中國木地板實用指南》、《中國留學生史話》、《圣象德國造》等書。 1994年，彭鴻斌一手創立圣象集團，主要從事國際流通的高科技環保產業。公司初期經營產品為德國制造、中國銷售的強化木地板，后期產品國產化。經營品牌有圣象、愛家、波瑞、康樹等，其中圣象品牌被媒體稱為中國強化木地板的第一品牌。
萊茵陽光6000萬巨資搶灘央視黃金廣告
11月18日，2006年度央視黃金資源廣告招標會上傳出消息——全球最大的地板制造商德國柯諾旗下品牌萊茵陽光以6000萬的廣告費角逐到央視多檔黃金時間的廣告位。萊茵陽光巨資搶灘央視黃金廣告的舉措，使之繼“飛速崛起”后再度成為地板行業關注的“黑馬”。 萊茵陽光掌門人：地板行業品牌需要集中 央視黃金時段廣告招標會結束后，18日晚，萊茵陽光品牌掌門人彭鴻斌先生接受了央視等眾多媒體的采訪。采訪中，彭鴻斌先生應記者提問分析了地板行業的市場前景、競爭勢態、發展趨勢。他說，隨著我國整體經濟實力的不斷提升，地面裝飾材料將隨著人們家居品味的提升產生前景廣闊的市場。據估算，每年我國大陸差不多有將近15億的平方米的新建筑，這里面如果有70﹪裝修的話，就有10億平方米左右的市場，因此，就市場前景而言，強化地板業還存在較大的發展空間，而目前強化地板行業品牌林立，大小牌子近2000個，競爭非常激烈，品牌的集中度明顯不高，未來兩年將會是一個品牌集中，產業整合的“大治時期”。彭鴻斌先生認為第一競爭集團的前五個品牌的市場份額可能會占到總量的70﹪左右，因為中國的強化地板歷經十年的發展已經十分成熟，與家電等其他行業一樣必然會呈現“從一個品牌林立的階段向品牌高度集中的階段”裂變的情況。因此，強化地板企業全力推進品牌厚度建設，力爭在未來的競爭中脫穎而出是決定其命運的關鍵所在，而借助央視這樣的國家權威媒體的影響力強化品牌推廣將是打造強勢品牌的有力舉措。 萊茵陽光給我們帶來了什么？ 作為地板新貴，萊茵陽光伴隨著它的代言人奧運冠軍田亮青春陽光的笑臉、健康運動的身影于2005年5月在全球上市，由于它是一洗前朝的第五代強化木地板——運動型地板，因此它的一問世就有些搶占制高點的奪人之勢，萊茵陽光耀眼的背景更是將其推上人們聚焦的舞臺。它的生產制造商是擁有108年歷史的全球最大、銷量最多的德國柯諾木業集團。萊茵陽光運動型地板作為第五代強化木地板，從健康人居的理念出發，實現了“地板幫你做運動”，獨有的柯諾krono全封閉鉆石晶面抗污染技術使地板的恒久保鮮不在是夢想，因此它的出現受到追求時尚、健康的現代人的爭相追捧。 在產品創新方面，2005年9月在“2006德國柯諾全球地板技術及流行趨勢發布會”上，萊茵陽光的系列新產品向人們展示出其強大的自主創新研發能力，在發布會上萊茵陽光很多產品極具創意、并充滿個性色彩，如萊茵陽光林海物語系列、他加她系列、森呼吸F0系列，其中的萊茵陽光“他加她”系列是一款極具創意和個性的地板，它實現了地板的橫、豎、斜的隨意拼接，簡單快捷，隨意靈活，讓人人都能按照自己想法拼裝不同搭配的地板。森呼吸F0系列地板首創F0甲醛凈化技術，使地板甲醛的含量接近于零。此外，萊茵陽光獨具匠心的地板配套產品也引起人們的普遍關注，如具有足底保健按摩功能的運動步道，讓家人享受棋樂融融的運動賽道，專為晚上夜起的朋友設計的彩虹步道。 在給消費者創造實惠方面，萊茵陽光憑借柯諾集團強大的規模集聚效應，始終秉持“好地板更要好價格”的經營理念，不斷優化給消費者提供的價值讓渡。今年8月萊茵陽光扛起價值戰的大旗，將傳統的E0地板賣到69元，在全國掀起了”終結E0地板暴利”的風暴。為了讓更多的消費者輕松購買到實惠優質的E0健康地板，前不久，萊茵陽光又聯合地板行業的八大知名品牌成立“E0健康地板聯合體”在全國掀起“統一標識、統一標準、統一售價、統一送禮”的“E0健康地板統一風暴”，此次活動，對規范地板行業E0地板的市場起到了極大的推動作用，萊茵陽光也因此在消費者心中樹立了良好的形象。 另據了解，在央視2006年度央視黃金資源廣告招標會上，除了萊茵陽光地板巨資投入央視廣告進行品牌推廣外，還有其他一些地板企業也參加了央視2006年度的廣告招標，看來未來地板行業將會從質量競爭、服務競爭向品牌競爭轉軌，而品牌集中、整合的時期似乎也正向我們撲面而來。
品牌強化地板首破價格底線 萊茵陽光E0售價陡降20%
本周六起，萊茵陽光掀起“陽光普照行動”，數十款“E0地板”（甲醛釋放量每升小于或者等于0.5毫升）全線降價10-20%，其中一款普及型“E0地板”降至69元/平方米。萊茵陽光重慶分公司總經理陳勝說，這意味著，品牌強化地板首次跌破70元/平方米價格底線。業界認為，萊茵陽光此舉可能挑起強化木地板“價格戰”。 目前，“E0地板”的市場行價，一般在90-100元/平方米以上；即便是非“E0”品牌地板，行價也在70元/平方米以上。陳勝稱，將“E0地板”每平方米下調30元是完全做得到的，此次行動旨在占領強化地板高端市場的同時，搶占木地板低端市場，在行業中形成價格主動權。 據稱，萊茵陽光強化地板在重慶已建20多個店，主城區包括商社建材楊家坪店、南坪科爾地板城、馬家巖市場和龍溪大品牌木地板市場等4個門店，月內將新增商社建材江北店和建瑪特江北店。 相關新聞： 肯帝亞“E0地板”價降三成 本月5-20日，肯地亞5款“E0”強化地板降價20-30%。據悉，活動結束后，降價促銷地板全部恢復原價。 據了解，5款地板原價為210-112元/平方米，降價后價格為112-79元/平方米。其中，降至112元/平方米的那款地板，是軟木帶“E0”，有靜音和防潮功能。此外，肯地亞“E0地板”還全面推出雙面防偽標志，正面是鋼印防偽，反面則是噴瑪防偽。
第五代運動型木地板“萊茵陽光“推出
中國地板界傳奇人物彭鴻斌先生攜手德國柯諾Ｋｒｏｎｏ木業集團，共同打造地板新貴品牌：第五代運動型地板“萊茵陽光”。第五代運動型系列地板厚度均比傳統８毫米地板厚度增加１２％，每款地板都特別設計１毫米Ｋｒｏｎｏ運動加強層，從而使地板的彈性、穩定性和運動性全面提高，整體舒適度大大超越傳統的強化木地板，為室內運動提供更大空間！ “萊茵陽光”第五代運動型系列地板其Ｅ０級標準和四針狀氧化鋅復合光觸媒全方位立體抗菌、鉆石三重耐磨層、大力神鎖扣以及亞洲唯一一臺鉆石晶面瞬時壓機等技術的運用，無疑為第五代“萊茵陽光”運動型地板提供了保障。 Ｅ０級健康標準是全球最清潔的室內空氣甲醛污染限量標準，“萊茵陽光”有三大證書可以辨別，即：Ｅ０國際專利證書，Ｅ０地板國家權威機構檢測報告和Ｅ０基材國家權威機構檢測報告。 與此同時，“萊茵陽光”森呼吸Ｅ０、林海物語、他＋她新品系列全球同步上市！并獨家推出運動步道、運動賽道及彩虹步道運動輔助產品，全力打造健康純凈的居室運動！
第五代強化木地板萊茵陽光運動型地板強勢登陸
本報訊（孫慧英）近日，萊茵陽光唐山旗艦店在我市中山裝飾廣場宏張開業，德國柯諾Krono木業集團中國區總裁，現萊茵陽光掌門人彭鴻斌先生親臨現場簽售。做為全球產業競爭平臺的一部分，德國柯諾Krono木業集團從2000年開始致力于打造中國強化地板產業的生態系統，至今已在我國投資30億建立了亞洲最大強化木地板生產基地。萊茵陽光以舒心浮雕、光觸媒抗菌、地熱地板、立體封閉、雅光無極漆面、環?；?、綠色背紙、獨有印記八大特有技術優勢強有力的占有市場，在歷經“平扣地板”、“鎖扣地板”、“浮雕地板”、“環保地板”四個不同時代后，又以“運動與健康”為標準，將居家、運動、健康實現完美融合，實現健康與健康生活的互動，將第五代運動型地板體現的淋漓盡致。此次簽售活動即將結束時，萊茵陽光唐山旗艦店單春杰經理表示，這次簽售成果出乎意料得好，這更增強了他的銷售信心，萊茵陽光第五代地板的強勢登陸勢必將唐山地板業推向新的銷售巔峰。
萊茵陽光運動型地板登陸宜昌 尋找強化地板使用第一人
１０年前，現萊茵陽光掌門人彭鴻斌將強化木地板引入中國，被譽為“中國強化木地板之父”。 １０年后，憶創業之路，彭鴻斌感慨萬千，他說：“中國強化木地板的第一批客戶，才是真正的中國強化木地板之父！”沒有他們的支持，就沒有強化木地板產業的今天。 飲水思源，當彭鴻斌執掌柯諾木業（中國區）帥印之際，對中國強化木地板第一批客戶的感恩之情越來越強烈，為此，想通過媒體及各地經銷商，找尋強化木地板使用第一人，以同憶往昔歲月，開創行業未來。 萊茵陽光地板宜昌銷售服務中心為本次活動的組織者與承辦者，旨在找尋宜昌市范圍內第一批（即１９９９年以前）使用強化木地板的家庭或個人。包括１９９９年以前強化木地板的使用者或推薦者，均有機會獲得萊茵陽光德國感恩之旅。
萊茵陽光地板即將強勢登陸宜昌
德國著名的木業集團———柯諾集團新近推出的一個產品系列“萊茵陽光”地板即將強勢登陸宜昌。 據了解，德國柯諾Ｋｒｏｎｏ木業集團從２０００年開始就致力于打造中國強化地板產業的生態系統。在中國已投資３０億建立了強化木地板生產基地?熏目前已初步完成在中國南北地區的產業布局?！叭R茵陽光”地板是該集團新近推出的一個產品系列，其設計靈感來自于萊茵河畔晨練的人們，那種在溫暖的陽光下自然健康的運動情節讓設計師們倍受感染。該產品融合了Ｋｒｏｎｏ全封閉鉆石晶面抗污染技術以及ＥＯ級、立體抗菌等先進技術，并采用獨特的９毫米設計，被眾多行業人士稱為革命性的第五代強化木地板。 依托柯諾集團的資源和技術優勢，萊茵陽光系列地板全部采用集團自主研發的全封閉鉆石晶面抗污尖端技術和德國頂尖的鉆石晶面瞬時壓機設備制造，使地板表面封閉性達到最佳狀態。不僅有鉆石般的強度，更有鉆石般的質感，可以保證地板表面接近鉆石晶面極限，徹底解決了地板耐污、塌邊、高低差、穩定性差等系列問題。差異化、時尚化、適用性強是該地板最大的品質特征。 相信“萊茵陽光”的到來，必將激起宜昌地板行業一場不小的波瀾，整個裝飾材料市場也必將邁進一大步，大家拭目以待。
萊茵陽光運動地板上市
德國柯諾木業集團旗下的萊茵陽光運動地板上市。地板厚度至少為9毫米，彈性、柔韌性、抗沖擊性、穩定性、耐磨度、使用壽命等全面提升。其中森呼吸系列地板厚度為12毫米超厚，比普通地板增厚4毫米，其中特別增加天然優質橡樹軟木層，彈性更好、腳感更舒適。
體育明星代言“萊茵陽光”地板
德國柯諾KRONO木業集團日前對外宣布，奧運冠軍田亮正式與該集團簽約，成為該集團旗下“萊茵陽光”地板的品牌形象代言人。雙方的這次合作體現了國內強化木地板行業發展到了重質量、塑品牌的新階段。 德國柯諾KRONO木業集團是全球最大強化木地板制造商之一，在全球18個國家擁有29個產業基地。2000年起該集團先后投資30億元在國內建立了亞洲最大強化木地板生產基地，是國內唯一一家在南北都擁有年產能達到2000萬平方米強化木地板和50萬立方米密度權的企業集團。2003年，柯諾KRONO木業集團又投資9000萬歐元在國內建成了亞洲最大、最先進的的EO地板生產線，并引進了亞洲唯一一臺德國匯門Hymmen鉆石晶面瞬時壓機，與KRONO全封閉鉆石晶面抗污染技術相結合，將會帶動新一輪木地板技術革命風暴。 據柯諾木業集團負責人介紹，“萊茵陽光”地板是該集團新近推出的一個產品系列，其設計靈感來自于萊茵河畔晨練的人們，那種在溫暖的陽光下自然健康的運動情節讓設計師們倍受感染。該產品融合了KRONO全封閉鉆石晶面抗污染技術以及EO級、立體抗菌等先進技術，并采用獨特的9毫米設計，被眾多行業人士稱為革命性的第五代強化木地板。 柯諾KRONO木業集團的負責人稱，在眾多的體育明星與奧運冠軍中，之所以選擇田亮作為代言人，是因為他“青春的形象、陽光的氣質和卓越的成就”，能夠充分詮釋“萊茵陽光”的內涵，希望通過田亮良好的運動形象迅速提升“萊茵陽光”品牌的知名度。這也是德資地板企業與中國奧運冠軍的第一次牽手。 據悉，該產品將于近日在全球同步上市。
助力木業轉型 臨沂陽光熱力兩度下調蒸汽價格
“世界板材看中國，中國板材看臨沂?！币园宀钠鸺业哪緲I產業是臨沂的特色產業、傳統產業，經過30多年的發展，全產業鏈年產值超過3000億元。
