四川家具發展歷程回顧 已成為中國家具第四極
“錦城”是指成都，大家對四川的印象可能是近代的兵荒馬亂，及四川人的脾氣火爆，喜歡吵架、打架。但其實，四川土地肥沃、物產豐富，是天生的倉庫，有“天府之國”之稱。 劉邦在赴了“鴻門宴”之后，張良勸劉邦退入川地。由于四川物產豐富，劉邦休養生息、整頓軍馬，很快就打敗了項羽。故《三國演義》中諸葛亮有“益州險塞，沃野千里――高祖因之成帝業”。歷史上的戰略家張良和諸葛亮都把四川作為戰略的根據地。劉備這樣一支打打逃逃的烏合之眾，卻能在蜀地與曹操三分天下，四川真是一塊福地。 近年來四川在家具方面也取得了重大發展，四川在家具方面的發展其實是有個過程的。1998年到2001年，四川家具是一個學習的過程，到廣州參展都是為了調查產品、學習產品。所以廣東認為四川家具商都是賊，廣州的產品到了成都之后四天就造出來，而且價格還便宜。 2000年四川省家具行業商會成立了，從2001年到2010年，四川家具主要是研究產品、開發市場。在這10年里四川家具從小到大，是發展最快的十年。這10年，是四川家具從家族式小作坊向工業化生產、規?；a轉型的階段，在這個階段，四川從100余家家具企業，發展成為以全友、明珠、雙虎等為標桿的5000多家家具企業。 從2010年開始，四川家具從家具制造向家具創造發展。家具企業開始重視人才、管理、服務、營銷、經營、品牌的發展。大量培養企業綜合素質、文化，以人才、企業綜合素質來在市場競爭。2012年成都在國際家具工業展覽會同期舉辦了中國國際家居創意設計研討會，朱小杰跟國內外的著名設計師參加了會議，以一展一會的形式，將四川及國內外一線的家具企業與知名設計機構及設計師集合在一起，讓四川家具更好的向創造方面發展。 現在的四川家具，已成了河北香河、江蘇蠡口和廣東樂從之外的中國家具第四極。 雖然現在我國的家具行業，有產能過剩的現象。但是隨著美國經濟的溫和復蘇，拉美經濟的崛起，我國經濟從沿海走向內陸，從南方向中西部的轉移，四川家具還會有更大的發展。
四川家具行業的發展
“錦城”是指成都，大家對四川的印象可能是近代的兵荒馬亂，及四川人的脾氣火爆，喜歡吵架、打架。但其實，四川土地肥沃、物產豐富，是天生的倉庫，有“天府之國”之稱。 劉邦在赴了“鴻門宴”之后，張良勸劉邦退入川地。由于四川物產豐富，劉邦休養生息、整頓軍馬，很快就打敗了項羽。故《三國演義》中諸葛亮有“益州險塞，沃野千里――高祖因之成帝業”。歷史上的戰略家張良和諸葛亮都把四川作為戰略的根據地。劉備這樣一支打打逃逃的烏合之眾，卻能在蜀地與曹操三分天下，四川真是一塊福地。 近年來四川在家具方面也取得了重大發展，四川在家具方面的發展其實是有個過程的。1998年到2001年，四川家具是一個學習的過程，到廣州參展都是為了調查產品、學習產品。所以廣東認為四川家具商都是賊，廣州的產品到了成都之后四天就造出來，而且價格還便宜。 2000年四川省家具行業商會成立了，從2001年到2010年，四川家具主要是研究產品、開發市場。在這10年里四川家具從小到大，是發展最快的十年。這10年，是四川家具從家族式小作坊向工業化生產、規?；a轉型的階段，在這個階段，四川從100余家家具企業，發展成為以全友、明珠、雙虎等為標桿的5000多家家具企業。 從2010年開始，四川家具從家具制造向家具創造發展。家具企業開始重視人才、管理、服務、營銷、經營、品牌的發展。大量培養企業綜合素質、文化，以人才、企業綜合素質來在市場競爭。2012年成都在國際家具工業展覽會同期舉辦了中國國際家居創意設計研討會，朱小杰跟國內外的著名設計師參加了會議，以一展一會的形式，將四川及國內外一線的家具企業與知名設計機構及設計師集合在一起，讓四川家具更好的向創造方面發展。 現在的四川家具，已成了河北香河、江蘇蠡口和廣東樂從之外的中國家具第四極。 雖然現在我國的家具行業，有產能過剩的現象。但是隨著美國經濟的溫和復蘇，拉美經濟的崛起，我國經濟從沿海走向內陸，從南方向中西部的轉移，四川家具還會有更大的發展。
四川家具提升區域品牌 謀劃全國市場
抱團出川 提升區域品牌 經過多年發展，四川已位列全國三大家具生產基地之一，隨著一批品牌家具企業的崛起，四川家具正以極快的速度將銷售版圖擴展到全國及海外市場。 “單兵作戰能力強”，是業界對四川家具的普遍看法。在四川家具剛剛起步的年代，這種極強的單打獨斗的能力成為四川家具在二、三級市場攻城略地的利器。進入21世紀后，有眼光的四川家具企業率先走上了轉型之路，進軍一級市場。這批率先開辟一級市場的四川企業在摸爬滾打一段時間后發現，即使產品的工藝品質達到甚至超過沿海家具，“四川制造”的標簽總是讓消費者低看一眼。他們意識到，想要打入一級市場并扎根，提升區域品牌形象勢在必行。 抱團出川，是提升四川家具的區域品牌最佳捷徑。在四川省家具進出口商會的大力推動下，成都家具產業采用集群發展、抱團出川的發展模式，抓住全球金融危機后新一輪的發展機會，將原來單一銷售的方式過渡到整體品牌推進。從2007年起，200多家成都本土家具企業積極配合，“好家具·成都造——成都家具中國行”陸續到達鄭州、西安、昆明、太原、武漢、南京、杭州等站，所到之處無不給當地家具行業帶來強烈的沖擊，四川家具這種獨到的營銷手法引起了各方的關注。 回歸家鄉 謀劃全國市場 四川品牌家具直銷中心前身名為四川品牌家居館。目前，四川品牌家居館已在太原黎氏閣、昆明得勝、武漢CBD建立了近10萬平方米的四川家具單體營銷中心，極大地提升了四川家具在全國的整體品牌形象。從2010年起，四川品牌家居館更名為四川品牌家具直銷中心，該中心今年將在江浙皖區域內的7個城市新開設10個店。四川家具區域品牌在西南、西北、中部、華東等家具消費集中區已初步形成了全國性品牌營銷構架。 “立足成都、面向西部、輻射全國、走向世界”是四川家具行業的一個口號。與此同時，東部沿海家具企業也在紛紛向內地市場挺進。家和家園四川品牌家具直銷中心的建設，就是要守住家鄉的陣地。建成后的家和家園四川品牌家具直銷中心，將是一年一度的成都國際家具工業展分會場所在地。中心改變傳統分散的家具市場營銷模式，通過品牌直銷實現市場的延伸和網絡體系的建立，提高生產商在終端市場的銷售份額。同時，該中心將充分發揮成都西部物流集散最佳區位優勢，依托成都已形成的較大規模家居產業集群優勢，以西部六省七市為基礎市場，建成一個集“商貿、批發、會展、研發、培訓、品牌孵化、商務服務”等多重功能為一體的商務平臺和市場集群。
四川家具地板龍頭聯手打造體驗式營銷
2013年上半年，成都各種“砍價會”類型的團購活動攪動著每個業主的心，也讓少數家居商家在整體不佳的市場環境下賺得樂開懷。如何在“金九銀十”的傳統家居銷售旺季和下半年的淡季取得更大的進步?不少行業龍頭企業，從單純的價格營銷轉向調整產品結構、強調產品質量和改變營銷模式，滿足消費者個性需求和品質需求，側重體驗式營銷等。 11月2日，帝標家居聯手圣象地板在成都非遺博覽園舉辦一場萬人搶購會，屆時將有全川60多個城市120個專賣店聯動參與，活動當天超過一萬平米的超級展廳奢華體驗、2000多款工廠直供產品引爆全場，活動邀約超過1萬人以上人次齊聚成都非遺博覽園。 據帝標家居總裁彭歡介紹，與以往該公司參與的各種“砍價會”等以價格為主的促銷模式不同，此次活動帝標家具與圣象地板聯合打造萬人搶購會，是全川首次家具和地板兩個行業龍頭企業的跨界營銷，以樣板間實景呈現的形式，讓全川消費者通過充分體驗真實居家生活場景，選擇自己喜歡的家具、地板和木門，并且享受到工廠直銷價。 為了讓消費者不虛此行，除了家具、地板的實景體驗和廠價銷售外，活動主辦方還將組織中國第一車模翟凌到現場與大家見面，世界最長沙發展示，吉尼斯世界紀錄保持者絕技觀賞、花卉展、美食節等豐富多彩活動，同時與宋慶齡基金會合作，賣出一件產品捐一部分錢給貧困地區兒童，實現愛心的傳遞。全川聯動，從現在起消費者僅需預交100元便可獲得價值1380元大禮包一份，包含680元的吉尼斯世界紀錄保持者絕技觀賞票+580元國際頂級名模秀場門票+40元中華名小吃禮券+80元成都非物質文化博覽園花卉展雙人套票。 對于此次活動，圣象集團副總裁朱玲英將其形容為“雙雄會”，兩個行業龍頭企業聯手嘗試在家居行業市場整體不佳的情況下，進行品牌的深度合作，兩個跨行業團隊互相學習，共同探索先進地區和國家的立體式娛樂銷售模式。
四川家具迎來好時機 國內銷量將趕超廣東
2013年，對四川家具而言注定是一個值得記憶的年份。在這一年早些時候，中共十八大召開，新一屆政府將“新型城鎮化”作為未來發展的主要方向，這為四川家具帶來了“天時”。 在中國家具行業的版圖上，廣東和四川是兩大重鎮。廣東地處改革開放前沿，是中國制造業的發源地，廣東家具借助良好政策環境，形成完善的產業鏈，加上對外交流、貿易而具備難得的信息優勢。在這樣的環境下，廣東成為中國最大的家具產區，誕生了大量優秀品牌，占據中國家具業的半壁江山。 而四川卻偏安西南，并不具備廣東的優勢。當最早一批四川家具企業發展起來的時候，他們所能選擇的空間并不大。但也正是這樣的環境成就了四川家具，他們選擇“農村包圍城市”的道路，打造平民品牌，開拓二、三、四線市場，在企業規模上創造了中國家具業的奇跡。 四川家具的“天時” 2013年，對四川家具而言注定是一個值得記憶的年份。在這一年早些時候，中共十八大召開，新一屆政府將“新型城鎮化”作為未來發展的主要方向，這為四川家具帶來了“天時”。 嚴格來說，四川家具的成長正是中國城鎮化紅利的最佳體現。過去的十多年中，中國的城鎮化進程持續不斷，加上龐大的人口基數，這樣的社會結構調整為川派家具提 供了巨大的消費市場。相較于廣東家具，四川家具從一開始就選擇了一條“農村包圍城市”的道路，持續的平民化品牌的打造，對二、三、四線城市的持續渠道投 入，讓四川家具快速走上了規?；l展的道路，并且成功地培養出中國家具行業規模最大的品牌群。 據統計資料顯示，2011年，中國實現城鎮化 率51.27%，而到2050年，將計劃將城鎮化率提高到70%以上，達到發達國家水平。2013年，新一屆政府提出“新型城鎮化”概念，并在6月召開的 十二屆全國人大常委會第三次會議上，明確提出“我國將全面放開小城鎮和小城市落戶限制，有序開放中等城市落戶限制，逐步放寬大城市落戶條件?！?，被認為是 我國首次明確提出各類城市具體的城鎮化路徑。 四川企業長期深耕二、三、四線市場，形成了成熟的品牌定位、經銷商、物流、服務等體系，城鎮化新政策的推動，帶來消費力的釋放，無疑為四川家具帶來“天時”。 四川家具規模會趕超廣東？ 走規?；l展道路，多年的市場積累加上城鎮化政策的利好消息，四川家具未來將呈現何種態勢？在成都家具展上，鳳凰家居提出一個話題：四川家具未來規模能否趕 超廣東？接受采訪的川企幾乎全都認為這并不是夢想。全友家居總經辦主任溫彪在接受鳳凰家居采訪時表示，整個經濟的發展在放緩，但城鄉一體化的市場需求是增 加的，廣東企業市場增幅不大，相信追趕他們的步伐會比預計的要好。南方家居營銷副總付強甚至認為“也許五到八年就可以在體量上超過廣東家具?！? 在2013年1月10日四川省家具行業商會舉行的2012年度大會上，有這樣一個數據被公布出來：2012年1-11月，四川家具行業 產值同比增長27.24%，廣東家具同期增長11.73%。而在2012年初公布的《四川家具產業十二五發展規劃》中，提出：到“十二五”末，四川家具工 業總產值將突破1000億大關。同時，根據統計，廣東家具在2011年實現產業規模3257.2億元。 掌上明珠營銷副總楊智明認為，從城市 結構來說，廣東未來的產業政策可能不再支撐家居企業的發展，而成都作為一個西部城市，更能得到政府的戰略支持。先驅家私常務副總經理蘇先化更為理性，他認 為，中國家具的出口主要在廣東，所以從產業規模上四川家具沒辦法比。但如果只比國內銷量，四川家具則肯定超過廣東。
四川家具新銳品牌逆勢增長
近兩年，在全行業增幅放緩的大背景下，仍然有相當比例的家具企業通過改善生產條件，強化產品設計創新，優化生產工藝流程，狠抓產品質量，加強產品宣傳、品牌推廣等種種努力，實現了較大幅度的逆勢增長，涌現出大量的四川家具新銳品牌。 簡朗家居突破傳統從家具走向家居 作為一個年輕企業，簡朗在成立的5年來，每年的銷售量都保持著30%-40%的增速。根據近幾年行業整體冷清的情況，公司做出了經營模式的調整。特別是在專賣店的戰略上，進行了一個大膽的提升。簡朗家居想跳出經營“家具”這個圈子，增加差異化的產品門類，在產業鏈和服務意識上大做文章，進行家居經營系統的改革。在終端管理方面，將由傳統的“協助式營銷”向“植入式營銷”轉變，把商家經營和公司經營有機結合，達到資源充分分配。在銷售方式上，謀求傳統賣場和網絡特色平臺的打造，實現“銷售雙平臺”的變革。在廠商合作方面，以“成就商家，成就自己”為合作基石，真正做到合理利用終端市場資源和產品資源。 “我們把自己比喻成一艘快艇，與家居航母級的企業相比，要改造自己的零部件或者在功能上進行優化調整相對比較容易?！焙喞始揖涌偨浝碇軅ト缡钦f道。 林森偉業 精品邏輯 助力企業壯大 作為一個2005年成立的年輕企業，林森偉業已由一個最初只有十幾個人的小廠發展到如今員工達兩百余人的現代化家私企業。究其成功背后的緣由，在林森偉業家私有限公司總經理羅道平看來，始終追求“品質和附加值”的發展理念是企業迅速壯大的關鍵。 2005年的家具市場，當大多數的茶幾還是采用板式材質時，剛創立的林森偉業就已經選用了板木結構。由于原材料選用更優質，林森偉業旗下的 “巨森廳王”系列產品的批發價也就高于大多數的同類產品。不打價格戰而精于品質追求的該系列產品推出不久，迅速在全國一、二級市場打開 銷路，銷售網絡覆蓋全國二十余個大中城市。 家具業很長一段時間里的普遍做法都是，只要利潤高，企業就迫不及待地跟風做某類產品，能深入做某一品類的企業少之又少，但林森偉業開發產品的思路卻是“不求多但求精”。創立至今8年時間，公司一共只推出了3個系列產品，都是以歐式風格為主要表現形式。執迷于家具設計的羅道平自信地說道，“雖然做歐式家具的很多，但是我們做的品質更精一點，小企業會模仿我們，但也只能停留在外形，并不能模仿到我們核心的設計和工藝?！? 從2012年7月開始推行專賣店模式以來，僅僅大半年的時間，林森偉業已經在全國一、二級市場布局了30余家專賣店。從配套家具到套房家具，從批發銷售到專賣店營銷，從客戶介紹到組建專業的營銷團隊，不難看出林森偉業家私在不斷的發展過程中，正在悄然發生著質變。 迪美斯家具 城市格調家居締造者 “我們的產品定位于優雅、格調型城市高端家居，追求個性、差異化風格，深受國內一二線城市消費者喜愛?！钡厦浪辜揖吒笨偨浝砹謩傉f，公司一直未啟用代言人，因為堅信產品就是最好的代言人。如今，迪美斯擁有11大子品牌，包括成人板式、兒童套房、床墊沙發及純實木家具，長期秉承高光環保樹脂烤漆、數碼精工絲印等高級生產工藝，生產精準定位于一、二線城市的美式、韓式、現代、后現代格調家具。 經過17年的磨礪與發展，迪美斯在職員工2000余人，擁有30余萬平方米的現代化廠房，400多家專賣店，年產值3億元，生產銷售網絡已覆蓋全國30多個省、市、自治區的一、二級市場及部分三級市場。為滿足近年來不斷增長的產品需求量、提高市場占有率，去年公司投資上億元在德陽市中江工業集中發展區新建占地260余畝的大型花園式生產基地。 建成后，將形成集家具研發、設計、生產、銷售和配送及客戶服務為一體的另一個大型集團綜合體。 “穩老拓新”是迪美斯堅固的企業經營基石，這里的“老”，并不限指老客戶，也包括經典的產品系列、獨特的生產工藝、優良的產品品質、精準的市場定位等，而“新”則是在前者的基礎上不斷突破、創新，包括超高優惠新店加盟激勵政策、重金打造的全新品牌升級、逆市中的全新產品研發等。 “迪美斯目前還是一家成長型企業，企業的規模正處在高速發展中，相比其它大型家具企業，我們在國內一二三級市場還有很多空白區域?！痹诹謩偪磥?，國家城鎮化建設也在催生家具新興市場的發展機遇，也勢必將帶動家具產業在三四線市場的發展和擴大。 而這些區域將是未來迪美斯的上升空間，企業也會推出相關支持政策來開挖這些市場。 一品歐迪 四川辦公家具企業在設計、制造、環節上缺乏原創產品，競爭意識仍處在原始的“價位競爭”。而一品歐迪經過深入廣泛的市場調研，確定了著力打造自主品牌，重研發、重創新、重品質、重服務，以產品的本質優勢來對抗“關系競爭”、“價格競爭”和“惡性競爭”的發展戰略和方向，踐行“開發產品向國外企業學”、“開發市場向沿海企業學”、“經營管理向民用家具企業學”。 辦公家具并不是只有灰藍色的椅子或是一成不變的灰色臺面，它也可以溫馨時尚、造型獨特。成都一品歐迪辦公家私董事長張曉帆說，公司多批次派出技術人員去意大利米蘭家具展和德國科隆家具展現場學習，組織200多人次去廣州國際家具展及上海家具展考察學習。 每年投入研發資金近百萬元，先后提出近百個課題，對辦公家具、辦公環境及其使用人進行研究，力求產品能夠集功能性、舒適性、美觀度、環保性于一體。張曉帆笑著說：“可以說每一件出產的家具都是我們的孩子!”在市場大環境不是很好的情況下，一品歐迪找準市場定位，以產品、設計及門店的差異化，尋求企業發展的新機遇和彎道超車的機會。 鼎高家具 堅持原創設計國內外嶄露頭角 2004年，劉煥元將他的鼎高家私從重慶遷至成都，近10年過去后，他一手創立的鼎高家具已經在國內外市場上嶄露頭角，成為家具市場上的一顆新星。作為中國板木家具領軍品牌之一，目前，其產品行銷四川、云南、北京、上海、江蘇、陜西、河南、山東等30多個省市自治區、600多個城市，遠銷東南亞、中亞、俄羅斯等地。 “2012年，公司全年銷量增長28.5%，市場表現很好，今年還推出了高端純實木家具和現代田園板木家具兩大系列產品?！倍Ω呒揖叨麻L劉煥元說，鼎高家私歷來講究設計、注重原創，擁有獨立的產品研發團隊，每年都有新系列產品推出。堅持以實木為旗幟、板木為核心、板式及軟體做補充的產品定位，堅持“立足二級市場、拓展一級市場、輻射三級市場”的戰略方向。練好內功的同時，進行市場細分，針對不同的年齡結構，推出更貼近市場的產品。 “任何一個產品只能滿足部分客戶的部分需求，不可能包羅萬象，再大的企業也只能滿足這樣的一個群體，所以我們的定位非常的準，就是以抓住中端、中等客戶為主線?！眲ㄔ硎?，與廣東同類產品相比，無論是用料、做工，還是工藝、設計，鼎高家具的產品性價比更高，再加上地緣優勢、成本優勢和物流優勢，更具競爭力。 左岸風情 致力品質生活向整體家居發力 “近幾年市場大環境是沒有前幾年發展速度那么快了，但無論市場環境如何變幻，我認為企業要發展得好，最主要的原則就是一定要保證質量，絕不能做偷工減料的產品，不能欺騙客戶和消費者，只要他們信賴你，那你的企業肯定會繼續發展?！弊蟀讹L情家私總經理劉忠表示，7年時間里，公司生產基地擴大了 10倍，全國的專賣店數量近300家，今年左岸風情的銷量增長已達到預期增長30%的目標。 “新型城鎮化建設將為國內家具行業帶來新的發展機遇，因此我們從今年起將把工作重心從二級市場轉向三級市場?！眲⒅腋锌?，雖然公司發展時間不長，但是老客戶就已經在70%以上。在產品開發上，公司一直致力于開發有特色，有差異化的整體家居，做出空間與產品能夠相互完美融合的東西。 精品布藝沙發是左岸風情的主推產品，真皮沙發也是一個亮點產品?！安妓嚥牧衔覀兌际遣捎媚壳白顬橄冗M的面料，注重每一種面料，每一道工藝和每一個細節。產品設計理念來自當前最為時尚的理念，主要想營造出一種時尚、精致的生活?！眲⒅冶硎?，下一步是繼續精益求精地做產品，服務好經銷商和廣大消費者，建立成熟的銷售渠道，讓更多的客戶了解他們的品牌。 鑫昌達家具 餐桌到客廳系列銷量全國開花 從小作坊到公司化運作，成都市雙流鑫昌達家具廠經歷了19年的風雨。1994年，鑫昌達從八益家具城起步，那時作為企業負責人的曾志明，既是老板又是送貨工。到了1997年，開始獨立經營家具生意。2004年后轉變思路，修了13畝廠房，產品也逐步走向高端化，從單一的餐桌系列擴大到客廳系列。 “其中，大理石系列和美式實木系列是我們的主打家具產品，包括具有文化特色的實木餐椅和各種不同風格的大理石餐桌、云石茶幾等?！痹久髡J為，企業的發展主要在于定位上，要做就要做好，做出自己的風格。其產品木材用料、大理石選料和設計工藝方面優勢突出。針對大理石易碎的特點，他還安排了專職人員送貨、守貨和驗貨，非常重視物流和服務環節。 目前，鑫昌達在八益家具城的經營面積已從最早的50平米擴大到現在的142平米。公司的銷售網絡除了成都以外，還有甘肅、蘭州、新疆、內蒙古、鄭州、重慶、蠡口、昆明等地，可以說是全國遍地開花?！拔矣X得這些都得益于我們牢固的基礎、多年的市場培育和誠信經營?！痹久髡f，盡管市場大環境不是很好，但鑫昌達的總體銷量卻比往年還要好，今年已經在省內的自貢和云南昭通又建了兩個專賣店。此外，2009年公司就在成都家具產業園修了22畝的廠房，為今后的擴容升級已提前做好了準備。 幾何空間 從沙發到軟床已形成獨特風格 “在近十年的成長歷程中，我們始終強調每一款產品的唯一性和原創性，形成了自己獨特的風格?！睅缀慰臻g家居總經理兼銷售總監徐洪剛稱，幾何空間是一個具有北歐風情、德意志品味的新生代品牌，在雙流的廠區有上萬平米。經過長時間的鉆研與摸索，生產的沙發和軟床系列，在樣式、工藝、材料等各方面，都得到了市場的認可，并逐步打開了國內外的市場。 徐洪剛認為，在當今的市場中，產品的競爭不僅是質量的競爭更是服務的競爭，在創造好的產品的同時，為顧客提供優良的服務也是他們不斷追求的目標。為此，一個定位于一、二級市場的“幾何空間”銷售服務網絡正在全國逐步興起。目前，幾何空間家居已全面完成了品牌的包裝升級工程，將以新穎靈活的營銷方式，營造每一處專買店。
聚焦四川家具：規?；蜈s超廣東
在中國家具行業的版圖上，廣東和四川是兩大重鎮。廣東地處改革開放前沿，是中國制造業的發源地，廣東家具借助良好政策環境，形成完善的產業鏈，加上對外交流、貿易而具備難得的信息優勢。在這樣的環境下，廣東成為中國最大的家具產區，誕生了大量優秀品牌，占據中國家具業的半壁江山。 而四川卻偏安西南，并不具備廣東的優勢。當最早一批四川家具企業發展起來的時候，他們所能選擇的空間并不大。但也正是這樣的環境成就了四川家具，他們選擇“農村包圍城市”的道路，打造平民品牌，開拓二、三、四線市場，在企業規模上創造了中國家具業的奇跡。 2013年7月3日，一年一度的成都家具展會在召開，我們再次將目光聚焦四川家具。 四川家具的“天時” 2013年，對四川家具而言注定是一個值得記憶的年份。在這一年早些時候，中共十八大召開，新一屆政府將“新型城鎮化”作為未來發展的主要方向，這為四川家具帶來了“天時”。 嚴格來說，四川家具的成長正是中國城鎮化紅利的最佳體現。過去的十多年中，中國的城鎮化進程持續不斷，加上龐大的人口基數，這樣的社會結構調整為川派家具提供了巨大的消費市場。相較于廣東家具，四川家具從一開始就選擇了一條“農村包圍城市”的道路，持續的平民化品牌的打造，對二、三、四線城市的持續渠道投入，讓四川家具快速走上了規?；l展的道路，并且成功地培養出中國家具行業規模最大的品牌群。 據統計資料顯示，2011年，中國實現城鎮化率51.27%，而到2050年，將計劃將城鎮化率提高到70%以上，達到發達國家水平。2013年，新一屆政府提出“新型城鎮化”概念，并在6月召開的十二屆全國人大常委會第三次會議上，明確提出“我國將全面放開小城鎮和小城市落戶限制，有序開放中等城市落戶限制，逐步放寬大城市落戶條件?！?，被認為是我國首次明確提出各類城市具體的城鎮化路徑。 四川企業長期深耕二、三、四線市場，形成了成熟的品牌定位、經銷商、物流、服務等體系，城鎮化新政策的推動，帶來消費力的釋放，無疑為四川家具帶來“天時”。 四川家具規模會趕超廣東? 走規?；l展道路，多年的市場積累加上城鎮化政策的利好消息，四川家具未來將呈現何種態勢?在成都家具展上，鳳凰家居提出一個話題：四川家具未來規模能否趕超廣東?接受采訪的川企幾乎全都認為這并不是夢想。全友家居總經辦主任溫彪在接受鳳凰家居采訪時表示，整個經濟的發展在放緩，但城鄉一體化的市場需求是增加的，廣東企業市場增幅不大，相信追趕他們的步伐會比預計的要好。南方家居營銷副總付強甚至認為“也許五到八年就可以在體量上超過廣東家具?！? 在2013年1月10日四川省家具行業商會舉行的2012年度大會上，有這樣一個數據被公布出來：2012年1-11月，四川家具行業產值同比增長27.24%，廣東家具同期增長11.73%。而在2012年初公布的《四川家具產業十二五發展規劃》中，提出：到“十二五”末，四川家具工業總產值將突破1000億大關。同時，根據統計，廣東家具在2011年實現產業規模3257.2億元。 掌上明珠營銷副總楊智明認為，從城市結構來說，廣東未來的產業政策可能不再支撐家居企業的發展，而成都作為一個西部城市，更能得到政府的戰略支持。先驅家私常務副總經理蘇先化更為理性，他認為，中國家具的出口主要在廣東，所以從產業規模上四川家具沒辦法比。但如果只比國內銷量，四川家具則肯定超過他們。
四川家具企業抱團出川 實現“走出去”發展戰略
今日，四川省家具行業商會組織百余家會員企業免費飛赴廣東參加秋季廣東家具展。據悉，自去年開始，每逢3月和9月廣東家具展，四川省家具行業商會便組織廠商包機參展，至今已成功組織了四次包機參展活動。 對家具廠商家來說，前往廣東參加家具展，了解最新的家具流行趨勢和發展動態，已成為每年必不可少的行業觀察和交流機會。 四川省家具行業商會相關負責人表示，為了加強與外地家具行業的學習與交流，充分展示四川家具行業風采，體現川派家具企業之間的凝聚力和團結，作為四川省家具行業的引領者和組織者，商會已將組織會員企業包機參展作為常態化工作。 每逢全國性的大型家具展覽會，商會都會組織會員企業以包機形式，免費出行，抱團出川，走遍全國，輻射全球，帶領四川家具行業實現“走出去”發展戰略，助力四川家具品牌的全球發展之路。
“四川家具品牌聯盟”將組建 三年內擬實現銷量倍增
經過30年的努力，四川家具產業從無到有，從小到大，目前已成為中國第三大家具制造基地和第四大家具流通基地，四川家具的品牌意識也在不斷提升。8月23日，四川省家具行業商會2013年理事會擴大會議透露，在2013年度品牌評選的基礎上，商會將聯合優勢品牌組建“四川家具品牌聯盟”。 據中家協副理事長兼秘書長張冰冰介紹，今年上半年我國家具行業發展進入到一個平穩發展階段，2013年上半年全國規模以上企業4559個，主營收入增長12.75%，利潤總額增長17.04%，其中在全國主營收入排行中，四川省位列第四。 目前，四川家具行業規模以上企業由原來的20余家發展到超過300家，年產值10個億以上的企業5家，5個億以上的企業40余家，1個億以上的企業上百家?！斑@些企業是四川家具行業做大做強的重要力量?！彼拇ㄊ〖揖咝袠I商會會長王學茂指出，受到房地產以及整體經濟形勢的影響，今年四川家具行業的發展也進入調整轉型的階段，未來發展的根本之路須遵循“調整、轉換、創新、提升、整合”的“十字”方針。 四川省家具行業商會秘書長但鈞認為，消費者對于家具產品的審美、環保、多功能及個性化等方面的要求越來越多，為產品的開發和生產提供了巨大的發展空間，只要企業以市場為導向，適時地調整轉型，適應消費需求，就能把握好機遇。他還強調，今年下半年，商會將開展四川家具企業生產經營狀況和消費市場調查，聯合優勢品牌組建“四川家具品牌聯盟”，推動四川家具區域品牌形象的塑造，力爭用兩、三年的時間，使四川家具產業在現有年銷售總額的基礎上實現銷量倍增。
行業商會將聯合優勢品牌組建“四川家具品牌聯盟”
經過30年的努力，四川家具產業從無到有，從小到大，目前已成為中國第三大家具制造基地和第四大家具流通基地，四川家具的品牌意識也在不斷提升。8月23日，四川省家具行業商會2013年理事會擴大會議透露，在2013年度品牌評選的基礎上，商會將聯合優勢品牌組建“四川家具品牌聯盟”。 據中家協副理事長兼秘書長張冰冰介紹，今年上半年我國家具行業發展進入到一個平穩發展階段，2013年上半年全國規模以上企業4559個，主營收入增長12.75%，利潤總額增長17.04%，其中在全國主營收入排行中，四川省位列第四。 目前，四川家具行業規模以上企業由原來的20余家發展到超過300家，年產值10個億以上的企業5家，5個億以上的企業40余家，1個億以上的企業上百家?！斑@些企業是四川家具行業做大做強的重要力量?！彼拇ㄊ〖揖咝袠I商會會長王學茂指出，受到房地產以及整體經濟形勢的影響，今年四川家具行業的發展也進入調整轉型的階段，未來發展的根本之路須遵循“調整、轉換、創新、提升、整合”的“十字”方針。 四川省家具行業商會秘書長但鈞認為，消費者對于家具產品的審美、環保、多功能及個性化等方面的要求越來越多，為產品的開發和生產提供了巨大的發展空間，只要企業以市場為導向，適時地調整轉型，適應消費需求，就能把握好機遇。他還強調，今年下半年，商會將開展四川家具企業生產經營狀況和消費市場調查，聯合優勢品牌組建“四川家具品牌聯盟”，推動四川家具區域品牌形象的塑造，力爭用兩、三年的時間，使四川家具產業在現有年銷售總額的基礎上實現銷量倍增.
