定制企業業績大漲 內銷企業趨勢大好
近日，索菲亞發布2016年半年度業績快報，營業利潤比上年同期增長43.68%，發展趨勢一路走高，而家居行業整體向好，其中內銷企業好于出口型企業，而定制家居型行業高于普通家居行業，那么，面臨行業內整體向好的趨勢，是否也會出現市場盲目擴張的風險。 數據：家居企業業績上升 比預期效果好 澄泓財經分析師張福金分析，據國家統計局7月15日發布的2016年1~6月全國房地產開發投資和銷售情況顯示，上半年房地產市場全線回暖，房企在2016年上半年都取得了不錯的業績，5家房企銷售額突破千億元。另外，克而瑞研究中心發布的《2016年上半年房企銷售TOP100排行榜》顯示，前十強門檻超過500億元，第一名萬科達到1900億元，而50強門檻也達到138億元。其中，排名前5的房企萬科、碧桂園、綠地和保利的銷售額均突破千億元，而去年同期僅有萬科一家：“房地產市場回暖，帶動相關的建材家裝行業景氣度回升?！? 行業發展盲目擴張存風險與隱患 根據歐浦家具網的數據及我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，澄泓研究大消費工作室測算2014年定制家居行業市場規模1579億元，對應出廠價738億元，2015~2018年將以12%~19%增速增長，預計2018年國內定制家居行業規模(出廠價計算)將達1280億元。 中國家具行業發展現狀 目前的定制家居行業，主要集中于櫥柜和衣柜，兩者的滲透率已經分別接近70%和40%，而在可以預見的將來，這兩種家具的定制滲透率，有望達到9成以上：“未來定制家居企業將開始展開大家居戰略，逐步向電視柜、電視背景墻、儲物柜、酒柜、書柜、鞋柜、吧臺等其他品類拓展，并最終實現‘全屋定制’目標?！? 業內人士預期下半年家居行業仍然可以維持較高的景氣度：“而正在成為家裝主流趨勢，越來越受年輕人青睞的定制家居行業，預期更將獲得高于家居整體平均水平的增長?！?張福金判斷行業未來的趨勢應該是：“內銷企業好于出口型企業，而定制家居型行業增速，高于普通家居行業?！? 不過，有經營家居裝修行業多年的人士認為，龍頭企業的業績來自低價產品和進軍三、四、五線城市，存在盲目擴張的風險。據財報顯示，2016上半年，索菲亞繼續采用以經銷商為主、以直營專賣店和大宗用戶業務為輔的復合營銷模式，同時公司繼續推行“799”、“899”促銷套餐方案，結合電商渠道進行訂單引流，實現了經銷商專賣店線上和線下的訂單持續增長。另外，財報中還指出，該公司繼續加密一、二線城市銷售網點，并實施縣級經銷商招募計劃，下沉銷售網絡至四、五線城市。 大品牌商在占據了一二線大城市的市場后，繼續向三四五線城市發力。企業的擴張會否帶來產能過剩的隱患，中小型的企業如果參與到擴張中，有可能經受不住沖擊，而大企業如果沒有資金壓力，風險應該還在控制之中。面臨家居行業的整體大好，家居企業更應部署好戰略，趁著發展東風拓寬企業的發展，而不是一味的盲目擴張，這樣，才利于企業的長遠發展。
家具渠道逐步下沉 定制企業增長速度或將加快
目前，中國的家具行業已經進入了一個較為平穩的增長期，未來幾年的增速預計會維持在15%左右。行業正在由出口向內銷偏移；低端需求仍然龐大，但高端和個性化需求開始崛起；一些子行業有集中的趨勢。我們認為渠道下沉和品牌知名度高的公司在未來會有優勢，此外，定制家具公司的增速會更快。家具行業增長由靠出口拉動變為靠內銷拉動，品牌競爭是未來的重點：家具行業的增長點正在由出口向內銷轉移，我國家具行業出口收入占比由2008年的37.45%下降到了2013年的23.49%，近三年出口CAGR 為7.27%，內銷CAGR 為21.1%。國內家具市場尚未成熟，缺少有絕對影響力的家具品牌，隨著大型家具公司的業務向內銷轉移，我們認為品牌競爭是未來關注的重點，品牌優勢有利于家具公司搶占國內市場份額。行業增速平穩，未來需求將呈啞鈴型：近三年家具行業整體的CAGR為17.8%，預計未來幾年增速會維持在15%左右，相較金融危機前的增速更為平穩，家具公司想要高速發展需要抓住國內市場需求轉型的契機。我們認為家具行業未來的需求會呈啞鈴型：一方面，城市精英階層的崛起和消費觀念的升級將帶來更多的高檔次和個性化家具需求；另一方面，城鎮化的推進會使得更多低產的農村人口進城，帶來新一輪的低端需求。行業整體集中度低，子行業中床墊行業和定制家具行業有集中的趨勢：整個家具行業有著集中度低的特點，我國家具行業的CR10為3%，美國家具行業的CR50為40%，都處在較低的水平。我國家具行業集中度較美國更低主要是因為貧富差距明顯導致產品需求層次更多，以及低端需求大導致中小制造商更多。借鑒美國辦公家具和床墊家具行業集中度都較高的特點，我們認為我國的一些家具子行業在未來有集中的趨勢，例如床墊行業和定制家具行業，在這兩個行業中，擁有品牌優勢和技術優勢的公司將勝出，占據高市場份額。大型家具公司費用控制良好、毛利率持續上升，前景值得看好：根據統計的數據，我們發現我國大部分大型家具制造公司的銷售管理費用控制都比較良好，平均占毛利之比僅57.37%，低于美國的81.48%。我們認為良好的費用表現為公司實行銷售擴張和品牌建設提供了費用空間。此外，不同于中小型家具公司的低毛利率（15%）現象，大型家具公司的平均毛利率較高，約40%。受業務結構優化和廣告宣傳增加的影響，我們預計大型家具公司的毛利率會進一步上升，前景值得看好。渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規模：我們發現消費能力較弱的地區每增加一定比例的消費能力對于家居消費的刺激要大于消費能力較強的地區，結合我國目前各地區消費能力增速相近的事實，我們認為未來次發達地區的家居消費增速要高于發達地區。此外，目前二三線城市的房地產銷售趨勢要好于一線城市。因此，我們認為將銷售渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規模。未來家具行業四大趨勢：我們認為家具行業未來有以下四個趨勢：1）內銷的比例會進一步擴大，以內銷為主的家具公司有更大的跑贏市場的機會。2）定制家具公司的未來利潤增速會高于平均。3）品牌競爭是未來家具公司競爭的重點，優勢品牌受投資者青睞。4）渠道下沉是大型家具公司的營銷趨勢。
家具渠道逐步下沉 定制企業增速或加快
目前,中國的家具行業已經進入了一個較為平穩的增長期,未來幾年的增速預計會維持在15%左右。行業正在由出口向內銷偏移；低端需求仍然龐大,但高端和個性化需求開始崛起；一些子行業有集中的趨勢。我們認為渠道下沉和品牌知名度高的公司在未來會有優勢,此外,定制家具公司的增速會更快。 家具行業增長由靠出口拉動變為靠內銷拉動,品牌競爭是未來的重點:家具行業的增長點正在由出口向內銷轉移,我國家具行業出口收入占比由2008年的37.45%下降到了2013年的23.49%,近三年出口CAGR 為7.27%,內銷CAGR 為21.1%。國內家具市場尚未成熟,缺少有絕對影響力的家具品牌,隨著大型家具公司的業務向內銷轉移,我們認為品牌競爭是未來關注的重點,品牌優勢有利于家具公司搶占國內市場份額。 行業增速平穩,未來需求將呈啞鈴型:近三年家具行業整體的CAGR為17.8%,預計未來幾年增速會維持在15%左右,相較金融危機前的增速更為平穩,家具公司想要高速發展需要抓住國內市場需求轉型的契機。我們認為家具行業未來的需求會呈啞鈴型:一方面,城市精英階層的崛起和消費觀念的升級將帶來更多的高檔次和個性化家具需求;另一方面,城鎮化的推進會使得更多低產的農村人口進城,帶來新一輪的低端需求。 行業整體集中度低,子行業中床墊（床墊裝修效果圖）行業和定制家具行業有集中的趨勢:整個家具行業有著集中度低的特點,我國家具行業的CR10為3%,美國家具行業的CR50為40%,都處在較低的水平。我國家具行業集中度較美國更低主要是因為貧富差距明顯導致產品需求層次更多,以及低端需求大導致中小制造商更多。借鑒美國辦公家具和床墊家具行業集中度都較高的特點,我們認為我國的一些家具子行業在未來有集中的趨勢,例如床墊行業和定制家具行業,在這兩個行業中,擁有品牌優勢和技術優勢的公司將勝出,占據高市場份額。 大型家具公司費用控制良好、毛利率持續上升,前景值得看好:根據統計的數據,我們發現我國大部分大型家具制造公司的銷售管理費用控制都比較良好,平均占毛利之比僅57.37%,低于美國的81.48%。我們認為良好的費用表現為公司實行銷售擴張和品牌建設提供了費用空間。此外,不同于中小型家具公司的低毛利率(15%)現象,大型家具公司的平均毛利率較高,約40%。受業務結構優化和廣告宣傳增加的影響,我們預計大型家具公司的毛利率會進一步上升,前景值得看好。 渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規模:我們發現消費能力較弱的地區每增加一定比例的消費能力對于家居消費的刺激要大于消費能力較強的地區,結合我國目前各地區消費能力增速相近的事實,我們認為未來次發達地區的家居消費增速要高于發達地區。此外,目前二三線城市的房地產銷售趨勢要好于一線城市。因此,我們認為將銷售渠道下沉的家具公司能夠更快地擴大銷售規模。 未來家具行業四大趨勢:我們認為家具行業未來有以下四個趨勢:1)內銷的比例會進一步擴大,以內銷為主的家具公司有更大的跑贏市場的機會。2)定制家具公司的未來利潤增速會高于平均。3)品牌競爭是未來家具公司競爭的重點,優勢品牌受投資者青睞。4)渠道下沉是大型家具公司的營銷趨勢。
北京市商務局等四部門：支持家具家居企業轉型，發展全屋定制業務
據北京市商務局網站消息，6月9日，北京市商務局、北京市文化和旅游局等4部門制定出臺了《北京市擴大時尚消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》），豐富時尚消費供給，彰顯首都時尚魅力。
費縣召開木業企業消防安全專項檢查整治動員部署會議
6月7日，全縣安全生產隱患排查整治行動暨木業企業消防安全專項檢查整治動員部署會議召開，傳達學習習近平總書記關于安全生產工作的重要指示，貫徹落實全省、全市安全生產專題會議精神，部署開展安全生產隱患排查整治和木業企業消防安全專項檢查整治工作?？h委書記徐立峰出席會議并講話。
在馬來西亞建產業園區 臨沂刨花板企業深耕東南亞
在馬來西亞霹靂州，山東鶴洋木業有限公司（以下簡稱“鶴洋木業”）木業產業園區內，滿載著環保刨花板的集裝箱卡車整裝待發，即將發往越南、中東的家居賣場。
小米造車，給予大家居企業的增長啟示
當多年之后，當我們回顧2024年，不管從民生、消費、產業、管理還是娛樂等層面，你我都將很難繞過一件事：小米造車的階段性成功！
福建漳州平和縣委書記調研木業企業發展情況
6月3日，縣委書記蔡綠璇到黃井工業園區、小溪鎮等地，就木業企業生產經營狀況以及稅收工作展開調研?？h委常委、常務副縣長戴永福參加活動。
瑞昌一木業企業訂單排至九月銷售額穩步提升
自今年2月正式投產以來，九江昌福木業有限公司抓緊時間趕訂單，開足馬力跑出生產“加速度”。
甘肅榆中和平工業園區智能板材生產線加速建設
近日，甘肅蘭州市榆中縣和平工業園區“全屋定制一體化板材智能生產線” 項目建設正加速推進。該項目于去年?9?月?30?日開工，目前處于廠房主體建設階段，預計今年?12?月建成投產。項目占地約?50?畝，采用智能生產技術，規劃建設全自動板材生產線及配套倉儲物流中心。
