小米造車，給予大家居企業的增長啟示
當多年之后，當我們回顧2024年，不管從民生、消費、產業、管理還是娛樂等層面，你我都將很難繞過一件事：小米造車的階段性成功！
商務部：進一步促進汽車、家電、家居等重點領域消費
國務院5日舉行政策例行吹風會，介紹穩經濟一攬子政策的接續政策措施。商務部部長助理李飛表示，今年以來，商務部堅決落實疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全的要求，有效統籌疫情防控和商務發展，全力推動穩經濟一攬子政策落實落細，國內消費穩步恢復，外貿保持較快增長，吸收外資增勢穩定。
從汽車制造業的五菱汽車到家具業的浙江永強：擺攤概念股如何上演火熱行情？
地攤經濟一下子火了，朋友圈刷屏之外，這兩天相關板塊也從中受益。
小米的家居投資豪賭，到底值不值？
在雷軍運籌之下，小米的手伸得越來越長，整個消費品行業里，還有什么他們沒做？從手機到路由器，從智能馬桶到床墊，從桌椅板凳到各種家電，很少有空白地帶了。
小米的市場實戰方法 定制家居企業都該學學
每一款產品都要都通過大量的用戶體驗來精進從而做到極致。例如，小米生態鏈的拿鐵鐵器—中華家刀，邱總在缺乏調研的情況下研發了第一款刀具，當時針對質量的問題代，加工廠給他的答復是：壞了一把重新打磨就行了，哪有什么其他解決辦法。
湖南省家具、汽車消費增勢強勁
進入2018年，湖南全省居民更愿為提升生活品質而消費。3月24日，湖南省統計局發布數據，1月至2月全省社會消費品零售總額同比增長11%，家具、汽車等商品消費增勢尤為強勁，餐飲消費明顯回暖。
滿洲里口岸汽車啟運原木數量大幅增長創歷史新高
自2016年以來，受運輸價格等多重因素影響，滿洲里口岸以汽運方式輸往內地原木數量大幅增長。據統計，2016年5-9月，滿洲里檢驗檢疫局檢驗檢疫以汽運方式輸往內地原木14.3萬立方米，同比增長140%；同期以火車方式輸往內地原木 21.0萬立方米，同比下降近50%，汽車啟運原木數量占輸往內地原木總量達 40.5 %，創歷史新高。
董小姐要造汽車 門窗企業該怎么看待跨界？
近日，有人爆料，新美大河百度外賣要合體，且不論事實的真假，合作已經成為當下經濟發展的共識?？缃绾献饕苍诩揖咏ú男袠I不斷上演，小米入股美的集團、海爾攜手恒大，到當下的格力砸130億拿下珠海銀隆，董小姐宣布要開始造汽車了，跨界合作像是發生蝴蝶效應般在各行各業紛紛上演。那么作為家居建材行業的一員，門窗企業該不該走跨界合作這條路呢? 思考：跨界合作是趨勢 眾所周知，門窗行業屬于傳統行業之一，門窗市場也已經成為紅海，門窗企業在面對激烈的市場競爭時，挖掘新品類時，該不該尋求跨界合作呢? 其實，門窗跨界，是有必要的，它是基于當前對行業的分析所做出的相應決策，產能過剩和價格競爭激烈，都是企業需要面對的問題。雖然門窗產業還在發展之中，但是就門窗產業的歷史與現狀來看，跨界會成為門窗的一種發展趨勢，同時也成為企業積極拓展新利潤增長點的方式之一。 門窗不再局限于工廠式的自銷自營，而是不斷涌現出跨界合作，抱團共享、資源整合等新型營銷模式，正如為了適應格力多元化發展，董小姐重金收購銀隆一樣。 跨界合作目標要明確 在跨界合作時，門窗企業要學習格力，學習董小姐，董小姐之所以會收購珠海銀隆，那是因為看中珠海銀隆的一項電池技術，有利于格力日后的造汽車的大計劃。中小門窗企業合作雖做不到董小姐的大氣，但可以學習其目的明確這一優點。 跨界雖然是種趨勢，但是門窗企業在尋求跨界合作時，也要考慮到自身的優劣勢，也要挖掘出合作的具體領域和方向，不能追求全面合作，因為，如果跨界追求大而全的大包圍形式，力爭面面俱圓，反而導致平均化而無特色，甚至會給消費者帶來不必要的損失。 跨界合作效果有待時間檢驗 直接從門窗行業跨到另一個行業，這可能跟自身在門窗行業的發展遇到瓶頸期有關。產業只要有利潤，就會存在相對過剩的問題，特別是在很多低門檻的領域。那些高技術、難以進入的行業，企業反而缺乏投資的熱情。面對這種情況，目前也沒有很好的化解方式，只能是通過市場競爭，讓一部分企業成為行業的中流砥柱。雖然不少門窗在跨界方面都做出了相應的布局，但都還在發展當中，成效如何還不是下定論的時候。 董小姐雖已完成由霸道女總裁到女王的轉變，但是格力造車效果如何，還需接受時間的檢驗?？傊?，跨界合作雖好，門窗企業還得且行且謹慎!
從小米看營銷：地板企業如何打通營銷新形式？
目前，伴隨地板行業的不斷發展，地板企業營銷方式也逐漸多元起來，無論是企業借勢營銷，還是在互聯網時代下的跨界營銷，在這個多元化的時代里，營銷方式都成為衡量一個企業是否能夠最大程度打開市場的關鍵因素之一。對于在國內發展了近三十年的地板行業而言，企業又該如何來變革自身的營銷方式呢? 小米營銷模式如何成為經典案例? 先從手機行業來看，小米手機進入手機行業時，iPhone、三星、HTC等智能手機在傳統渠道、電信渠道上的搏殺早已白熱化，新進入者很難找到立足之地了。小米手機怎么做的呢?小米手機客戶定位為伴隨互聯網成長的發燒友、理性消費的中低收入年輕人，產品定位為最優性能的平價智能手機。 雷軍說自己是“用互聯網方式做手機”，小米手機廣告宣傳、實體渠道和終端，是通過互聯網的優勢與消費者互動溝通，進行傳播和銷售，它們產品的研發采用了“發燒”用戶參與的模式，讓發燒友進行口碑和貼吧傳播，實現了極高的傳播精準性和到達率，借助秒殺出售、發動米粉與魅族支持者的口水戰、半遮半掩上市信息等傳播活動，成為與消費者互動溝通的經典案例。 地板企業需有橫向跨界的整合能力 這種新型營銷模式也開始向地板市場滲透。地板行業4.0營銷是新整合營銷時代，是基于網絡、實體、故事、創意等展開的。在過去，整合營銷就是品牌傳播的一致化，包括平面、戶外、電視、媒體等所有傳播的一致性。如果說以前地板企業拼的是產品，拼的是廣告，那么未來地板企業拼的就是創意，是故事。 與此同時，企業要為消費者提供更柔性的保障，對市場要有更快的響應速度，建立消費者驅動的組織運營機制。企業也要擁有更廣泛的整合能力，既要整合企業內部資源，如財務部、市場部、供應鏈等跨部門的溝通與協調，更要整合外部資源，如行業協會、供應商、政府組織、合作伙伴等不同企業和機構的合作，既有縱向的一體化整合能力，又有橫向的跨界整合能力。 消費者主權時代來臨。面對消費者對地板多元化的需求，對未來的營銷提出更多的要求，營銷已不是一個部門的職能，而是一個企業整合全員的平臺。這對于地板企業來說模式機遇也是挑戰，作為連接自身和市場的紐帶，如何最大程度運用好營銷模式，地板企業還將有很長一段路要走。
小米虛假宣傳遭立案 地板企業莫打“擦邊球”
自從被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》9月1日推出以來，部分規定一時之間成了人們茶余飯后的熱點話題，其中最讓大眾感興趣的莫過于“廣告中不得使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”?，F在社會，已經過了那個“酒香不怕巷子深”的時代，很多時候宣傳的好與壞，直接影響到產品的銷量。但也正因為宣傳變得不可缺，一些急功近利的企業就開始過度地“吹噓”“夸大”事實，甚至把沒有的能夠說成有，把壞的說成好的。 這種現象，在發展了近三十年的地板行業內，也是一種普遍的存在，不少地板企業喜歡用一些諸如“最健康的地板”“銷量第一”“國家知名品牌”等語句來提升品牌的知名度，提高消費者對品牌的信賴感。但筆者今天要說的是，以前或許沒人在乎你的銷量是不是第一，地板是不是最健康，但現在，廣告法出臺了，這些高級修飾詞語，地板企業還需謹慎使用，除非你有據可依，否則切莫挑戰法律，玩“擦邊球”。這不，赤裸裸的案例來了，中招的正是“為發燒而生”的國內手機品牌——小米。在新廣告法推出不久，這個國內手機屆的傳奇品牌就接到了舉報，某品牌手機董事長向北京市工商局舉報小米手機，理由是涉嫌虛假宣傳，隨后工商局受理該實名舉報，并于9月29日，決定立案調查處理。在接到舉報材料后，經北京工商行政管理局海淀分局執法人員現場核查，發現小米科技責任有限公司涉嫌在本公司網站發布的廣告中使用“最佳”用語的違法行為。而該舉報人在此前展示的舉報材料中顯示，小米手機在宣傳中曾經使用“屏幕之王”“世界一流”“最低”等詞匯，他認為這些描述已經構成了虛假廣告，并且有誤導用戶的嫌疑。 其實，回顧過去，手機企業在宣傳方面用到的類似“最佳”“世界一流”等的詞語不勝枚舉，羅永浩在此前的錘子手機宣傳上也曾用過類似于“東半球最好用的智能手機”的宣傳口號，只不過在新廣告法推出之后，很多企業宣傳變得不再那么高調，而小米似乎并沒有意識到新廣告法的效力而已。要知道，槍打出頭鳥，越高調，越是眾矢之的。 拿小米來舉例，并不是為了指責或者批判雷軍團隊的行為，而是為了給地板企業提個醒。小米的這種做法其實是各行各業的一個縮影，地板行業也不例外。這種吹噓式的宣傳手法很大一部分是由國人愛慕虛榮、喜歡攀比的心理造成的，企業為了讓自己從眾多競爭對手中脫穎而出，吸引到消費者的注意力，很多時候會去選擇這樣一個捷徑。雖然情有可原，但畢竟是違法的，地板企業在未來的營銷推廣中，還需把”小米被告“這件事當做警鐘，不能再抱著僥幸的心理，去打擦邊球，不能把“情理之中”當做違法的借口。同時，地板企業也應該積極配合新廣告法的推行，與國家一起，規范行業秩序，改變消費者的“偏執觀”，共同創建一個和諧而健康的市場環境!
