木門產業鏈借勢登場 千億大蛋糕誰能分切
2012年春節之后的第一場門業展覽將于2月21日拉開帷幕，11萬平方米的超大展館、上千家的參展企業，將使這次門展成為中國門業品牌的大檢閱。令人關注的是，一個旨在為木門行業打通上下游產業鏈、整合木門產業鏈以及探索產業鏈對接模式和機制的交流與合作平臺——中國木門產業鏈大會，將借此次展會首度登場亮相。有著1000億元產值的木門行業，越來越受到木門企業的青睞，如何分切最大的一塊蛋糕，將是品牌企業研討的重大課題。 門展出現國際品牌 家居行業不缺展會，缺的是品牌展會。歷經10年的摸索，當“中國國際門業展覽會(CIDE)”舉行第十一屆時，已經堪稱中國門業的“國際品牌”了。 2月21日，第十一屆中國國際門業展覽會將在中國國際展覽中心新館拉開帷幕。據展覽承辦方北京偉士佳合展覽策劃有限公司董事長陳偉介紹，此次門展展覽面積達11萬平方米，展位約6000個，參展企業超過1000家，預計觀眾將達11萬人次，與2002年第一屆門展時的7000平方米、350個展位、77家參展企業、3628人次專業觀眾相比，無論哪方面的數據都是十倍以上的增長。更重要的是，門展上將集中中國目前市場上最主力的品牌，包括 TATA、博亮、潤成創展、華鶴、夢天、盛友等，門企、機械、材料等新技術、新產品也將在展會上全面登場。無論是規模還是企業品質，足可與國際上任何同類展覽相抗衡。 “CIDE能夠做成一個品牌，一方面得益于這個行業的發展壯大，另一方面也在于組織方的用心?！痹?月5日的新聞發布會上，作為主辦方之一的中國林產工業協會秘書長石峰贊賞地表示。 木門產業鏈借勢登場 門展是一個企業展示、推銷自己的平臺，更是一個學習與交流的平臺。用連續10年參加 CIDE的TATA木門董事長吳晨曦的話說，“商人是逐利的，大家踴躍參展，是因為這里有利可逐”。 借助CIDE強大的影響力和品牌聚合力，一個全新的平臺將正式亮相——中國木門產業鏈大會。這是一個打通上下游產業鏈、整合木門產業鏈、探索產業對接模式和機制的全新交流與合作平臺。根據規劃，中國木門產業鏈大會將召開“品牌木門與先進制造技術對接論壇”、“品牌木門與建筑裝飾工程對接論壇”，給木門企業在技術升級和工程渠道建設方面提供更多發展可能。 在1月5日的新聞發布會上，組委會正式公布了專為中國木門產業鏈大會設計的永久性標識——中心由CIDC字母變化組成一扇開啟的門;外圍由三雙“手”相接環繞，象征著中國木門產業鏈上中下游相關企業緊密相連;整體像一朵盛開的花，預示中國木門業將向繁榮發展。 石峰認為，通過產業鏈的整合，木門企業將告別各自為政、惡性競爭的局面，形成一個競合的環境，推動木門產業向“規?；?、縱深化、標準化”發展。 千億大蛋糕誰能分切 來自中國林產工業協會的統計數據顯示，2011年木門行業總產值將近1000億元。迅猛發展的行業催生了一大批品牌，但品牌如何做大做強、如何分切最大的市場蛋糕，在2012年市場形勢不太樂觀的情況下，尤其值得研究。 中國林產工業協會木門工作委員會主任吳盛富表示，木門行業存在自主品牌少、利潤低、出口壁壘升級、技術門檻低等特點，亟須升級。目前中國最大的木門企業也不能占到市場份額的1%，還有相當大的發展空間?！澳鹃T行業想要突破性發展，必須經歷一段產業鏈調整期，產業鏈的每一個環節的企業都要共同擔當?！彼J為，只有木門行業的整體實力提升了，每家企業的品牌意識增強了，才能提高市場占有率，而品牌門展和木門產業鏈大會將是對木門品牌的一種檢驗和淘洗，有助于企業在獲取商機的同時，提高品牌競爭力。
木門產業鏈大聯動 突破危機還需各方努力
木門產業鏈大聯動 突破危機還需各方努力 據中國林產工業協會吳盛富主任介紹，中國木門行業第四季度銷售呈現環比增長放緩。金九銀十未給門企乃至家具企業帶來突破性作用，反而延續了上半年銷售低迷的負面影響，隨著政府性房市調控初見成效，溫總理再次強調堅持現有房政調整不動搖的講話，有行業專家預測，2012年將是房企乃至木門企業真正的嚴冬，很多中小型木門企業即將面臨更大挑戰。記者通過對木門行業專家采訪了解到，2012年木門企業即將面臨多方面挑戰：一、企業競爭力不強：木門生產企業大多產業聚集程度低，走的是勞動密集型、粗放經營路線，致使產業鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個行業的成本。而在成本急劇上升的情況下，很多企業面臨諸多壓力，企業運作不規范、人員素質低，企業缺乏長遠發展規劃，在產品設計、生產技術、質量控制等方面的管理力度還不夠，原創性低、自主品牌少，導致木門產業整體競爭力不強。二、多方因素導致行業利潤再度壓縮：其一，原材料上漲；木材、油漆、五金、膠合劑等原材料的價格不斷的攀升。尤其木材方面，國內現有的森林資源已經無法滿足旺盛的木材需求，還有相當一部分木材依然需要依賴進口，據不完全統計，我國木材價格近5年已翻倍增長。其二，勞動力成本過快上漲，由于我國勞動力市場供求關系發生變化，“用工荒”顯示勞動力結構性短缺出現，技術工人普遍難招，勞動力供需區域失衡，直接導致勞力成本不斷上升，甚至催生出新興產業“招工中介”的歷史性繁榮。其三，人民幣匯率升值：人民幣匯率快速變化將會對出口導向型的家具企業造成明顯沖擊。其四，市場需求量降低：房市調控政策基本不變，保障房短時間不能及時供應，消費市場保持觀望，直接影響木門產品終端零售。三、出口壁壘升級，外貿前景堪憂。繼2010年《雷斯法案》修正案要求在每次船運進口林產品時都要提供木材合法來源證明之后，2011年又推出《復合木制品甲醛標準法案》生效，并于7月1日起大幅提高甲醛限量標準，硬木膠合板甲醛釋放量不得超過百萬分之0.05，中密度纖維板不得超過百萬分之0.11，碎料板不得超過百萬分之0.09，這是迄今為止美國最為苛刻的環保法案，其規定的甲醛釋放標準高于世界主要國家現行標準的1000倍。上述限制措施的實施，必將制約我國對美的家具出口。四、技術門檻低，研發創新不積極：木門行業因為技術門檻低，市場空間廣闊，很多家具企業以及地板企業也紛紛進入，與此同時，企業缺乏研發創新熱情，導致市場同質化問題顯著，市場競爭激烈，而且大部分中小企業機械化程度較低，市場產品質量參差不齊，影響行業發展。綜上所述，木門行業想要突破性發展必須要經歷一段產業鏈調整期，即改外部擴張為內部調整；改粗放式生產為品質化建設；改低劣化復制為規?；l展，建立起一條完善的產業鏈，而且產業鏈的每一個環節的企業都要共同擔當，任何一個出現問題整條產業鏈都會受到影響。素有全球門業第一展的中國(北京)國際門業展覽會總經理鄔成佳介紹：2012年2月21日，在北京門業展覽會上，我國木門行業將首次舉行中國木門產業鏈大會，大會以建立完善的產業資源鏈，打通木門產業上下游各個環節，加深企業間合作；加速產業鏈升級；加快門業調整期順利過渡，為木門產業鏈突破危機提供研討與實踐平臺。林產工業協會石峰會長呼吁木門企業堅持“規?；?、縱深化、標準化”發展，希望木門產業鏈各個企業齊心協力共度難關，為木門行業第二次快速發展打好基礎。
木門產業質量之門待推開
目測，發現關上門后明顯有縫；伸手試試，一只手順利“通過”；拿尺子一量，居然足足差了3厘米……經過近一個月的等待，自家裝修終于順利完成裝門的環節后，近日，北京市海淀區清河的消費者沈濤心里沒有一絲的欣慰，而是一股腦的憤怒、失望和煩惱。這一切，皆因裝好的木門根本無法和地板、地磚實現“無縫對接”，而是留下了一個近3厘米的大縫隙，自己的手能輕輕松松伸進去。更不說安裝過程中，木門上面差不多已經“傷痕累累”，出現了不少大大小小的坑?！疤尤肆?，要是送來就這樣，應該不讓裝直接退了?！备屔驖械綒鈶嵉氖?，和自己一同“下單”的網友，幾乎都出現了相同的問題。記者在采訪中注意到，隨著生活水平的提高和對裝修質量的提升，木門已經漸漸從裝修的“配角”上升為“主角”，但行業的高速發展背后，也帶來了質量良莠不齊、安裝不規范等問題。期盼標準規范一般品牌的木門800元至1000元，知名品牌的木門價格卻在1700元至2000元。從裝修伊始，巨大的價格差距和不下百余個品牌的選擇，就讓沈濤很傷腦筋。記者了解到，就在北京市通州區、大興區等木門生產制造相對集中的地方，就集結了近千家大大小小的木門廠家。無論是在北京著名的十里河建材一條街，還是居然之家、集美家居等知名建材超市，木門的價格相差之大、品牌之多，確實讓人眼花繚亂?！拔覈鹃T最近5年每年都在以25%～30%的速度在增長，預計未來5年的平均增幅也將達到20%，最近8年的發展速度非常明顯?！敝袊静呐c木制品流通協會木門專業委員會秘書長王永林對記者說。據悉，目前木門產品主要執行的產品標準為兩個行業標準JG/T 122-2000《建筑木門木窗》和WB/T 1024-2006《木質門》。就在今年年初，中國消費者協會按照第一個行業標準，發布了一份針對21家企業生產的21個木質門進行的比較試驗結果，其中部門品牌被判定為“不達標”的“浸漬剝離”指標，一度引發了關于木門標準的廣泛爭論。作為標準《木質門》第一起草人的王學林表示，《木質門》行業標準從2006年出臺至今5年的時間里，印刷了4版，幾乎每年都要出一版，發行量和普及度都很高，但該行業標準屬于推薦性，并沒有過多的強制性條款（只要環保等重要指標方面才強制要求，如規定了甲醛的限量指標），對木門的質量規范作用不大，有必要升級為國家標準或包含更多強制條款的行業新標準?！皩τ谀鹃T來說，標準最主要的是規定其環保、外觀和力學等方面的指標，而對于尺寸等，并無也不需要進行硬性規定?！眹壹揖呒笆覂拳h境質量監督檢驗中心專家董京苑告訴記者，目前我國木門的產品質量標準相對還較規范，對環保、力學等核心指標都提出了要求。王永林還透露，對于木門的安裝和修理，3年前就已經完成了行業標準的報批稿，但出于種種原因，這兩個標準至今都未批下來。他希望從規范行業的角度出發，盡快完善我國的木門標準體系?！皹藴书T”任重道遠一直以來，到底是推行“定制門”還是“標準門”，曾在木門產業內部引起不小的爭議。相對于需要測量、定做、專業安裝的定制門，標準門的質量更容易控制，也更容易規范，但弊端是不符合個性化需求?！拔也⒉毁澩ㄖ崎T和標準門的說法，實質上定制門和標準門很難分清。目前防盜門推行的是標準門，但前提是房屋的門首先得標準化。雖然德國等歐洲國家和我國改革開放前，標準門都是主流，但問題是房屋的門框要確保符合標準，而且標準門更容易造成庫存和積壓?！蓖跤懒终f。董京苑同樣認為，如今和以前蓋房有很大不同，房屋本身的尺寸沒有標準化，很難要求木門也標準化。中國木門行業現狀是：標準木門與定制木門呈三七格局，主流市場仍然是定制木門。對于測量、設計、安裝要求很高的定制門而言，任何一個環節出現問題，都有可能造成沈濤遇上的“悲劇”。有業內人士表示，木門行業進入門檻低，缺乏規范，消費投訴也呈逐年上升趨勢。面對市場上各種木門產品，木門標準化從某種意義上講將更利于維護消費者的權益。隨著標準木門市場份額增大，木門行業必將加大市場細分，未來標準木門和定制木門或將對調比例。品牌集中度較低中國木材與木制品流通協會木門專業委員會的統計數據顯示，2010年我國木門產業產值已經達到750億元。但與其不對稱的是，我國木門產業的集中度相對來說很低，任何一家大的企業都未能超過1%的市場份額?！皯撜f我國木門品牌的集中度相對不高，行業還沒開始洗牌?！蓖跤懒址治稣f，我國木門產業目前還屬于上升期，準確地講，真正大的洗牌估計還得幾年的時間，可能需要等到“十三五”才會出現。如此密集的企業集中在這樣一個產業，“價格戰”似乎不可避免。一家木門企業的負責人告訴記者，現在很多木門企業的產品幾乎不賺錢，利潤很低，很多企業都是依靠包埡口和包窗套來賺取利潤。業內專家認為，木門行業已經從消費者自己做木門，發展到到市場上買木門，未來還會向要買好木門轉變。如今的年輕人注重產品的差異性和品牌號召力，誰抓住了這部分人群，誰就會成為未來木門市場的主導者。
近期將是木門產業確立優勢的關鍵
近期將是木門產業確立優勢的關鍵專家預測，2011年將是家居大整合的一年，對品牌木門來說，家居整合對行業的發展將會帶來無限的商機。從近幾年來家居產業的發展趨勢來看，家居行業進軍木門行業已成為普遍現象，臨近的地板、衣柜等企業將眼光投向木門市場，其實從這點來看，大家居時代的到來已近在眼前，這一整合現象也契合消費者的需求，大家居實現了企業做大做強的需求，滿足了消費者省時省力的要求，它是一種互利共贏。木門連同其他家裝行業，一起構建大家居產業鏈已勢如破竹。對品牌木門企業來說，大家居是未來發展的一個必然趨勢。不僅是地板等企業進軍木門，同時，也有很多木門企業已經涉足做門窗、樓梯等產業，這個是隨著門企逐漸壯大成熟后，必然要走的路。 從源頭上看，木門行業終究與地板、衣柜等行業有著不解之緣，所以整合資源優勢，正好迎合了家居行業發展的潮流，中國家居業走品牌之路也成為必然。近幾年，盡管木門行業潛力很大，但要做深做精不容易，尤其是品牌木門之間的競爭異常激烈，因為木門行業的門檻比較低，抄襲侵權的現象屢見不鮮，這成為了品牌木門企業深惡痛絕的問題，當然，品牌門企業面臨的不單是這一個困擾。相較于地板、家具、櫥柜等行業，木門屬于后起之秀，品牌集中化程度較低，目前國內成熟品牌不多。但是經過幾年的市場運作，家居業面臨資源整合，門業市場品牌化的趨勢已日漸明朗，未來一到兩年，將是品牌優勢地位確立的關鍵階段，誰能在品牌大戰中脫穎而出?誰就將在未來的門業市場中獨占鰲頭?讓我們拭目以待。007木門網http://www.doors007.com電話：0579-89295898
永康木門產業基地：景陽試水"家居一體化
隨著家居行業的深入發展，不少地區形成了以一種家居建材為主的產業經濟，并由此而集聚了一大批與之相關的上下游企業，形成了產業發展的鏈條和自有的產業生態系統。搜房家居網作為業內最具權威的行業門戶網站，深入到產業基地的一線，結合當前經濟形勢，從媒體角度出發，對基地發展的變遷和企業的發展歷程做全方位的報道。近幾年國內木門發展迅速，全國各地出現了大批木門廠家，其中永康成為木門全國主要產地之一。但是不可否認，木門這個行業仍處在市場成長階段，價格戰、集中度低、品牌化低成為走向成熟的必經之路。本次報道從產業發展角度審視當地木門產業，走訪具有代表性的產業基地，探討目前行業遇到的問題和困境，展望行業發展的方向。當我們行至蘭歌（集團）位于“門都”浙江永康的花街工業生產基地時，大氣的廠房建筑和有條不紊的生產設施，讓人印象深刻。蘭歌（集團）成立于1998年，前身是浙江景陽門業有限公司，老廠區是位于半小時車程的鄰近縣市武義。到如今，景陽擁有總占地面積18萬平米廠房，在國內的防盜門、鋼木室內門、木門里所占市場份額不容小覷。景陽是2011年木門著名品牌之一。景陽木門在行業內也小有名氣，T型門源自德國技術工藝，產品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強優勢。景陽在2011年突破了單一的瓶頸，形成了以鋼質門系列、木門系列、地板系列為一體的“家居一體化”并肩發展的強勢格局。終端“家居一體化”營銷模式據市場部經理侯經理介紹，2011年景陽將在終端推行“家居一體化”概念的營銷模式。它不是簡單的“一站式”購物，不是不同產品的簡單羅列銷售，而是把木門和地板整合在一個終端店面中，從采購、研發、生產、物流、營銷、銷售和服務等全方位立體整合資源，使得景陽的經銷商在產品質量、服務、價格、信譽這些方面擁有更多綜合優勢?！凹揖右惑w化”作為新興的市場運營模式，也逐步走進營銷舞臺。這種模式對景陽來說是一個大膽的嘗試。據了解，景陽以后將創造一種家居體驗館式的家居營銷模式，在保證經銷商更大競爭優勢的同時給消費者帶來更便捷的家居體驗。 大氣的廠區建設和先進機器設備是“景陽”的堅實后盾永康“門都”產業集群優勢侯經理介紹，景陽做木門行業比較落后一些，配套設施、銷售渠道還不到位。隨著這一二年的時間的發展，非?？春媚鹃T市場，公司已對木門加大了技術研究的力度。預計木門在未來可能會超過防盜門，尤其是在永康的集群效應的帶動下，銷量可能比防盜門做得更大。永康作為“五金之都”，五金產業的高集聚度，促使社會化分工越來越完善，產業鏈不斷延伸，關聯度不斷提高，這里的成本優勢和產業配套優勢是別人沒法競爭的。永康門業集群作為整個行業產業鏈最完備、最健全的產業集群，永康門業正在迎來一場蝶變。景陽進軍地板行業，永康有人傳言“景陽瘋了”，也有人說，防盜門或木門的營銷方式是地板五、六年前的營銷模式。景陽提前將自己拋入地板業激烈的洗牌中，至少透露了景陽有信心和實力積極迎接市場的洗牌和挑戰。當然，我們也可以從中窺出：許多大企業開始在尋求如何走出永康，如何長遠發展。作為房間內裝修的套裝門，鋼木室內門外層使用的是鋼板，里面使用木架和環保材料填充，是市面上較成熟、接受程度較高的中檔室內門。據了解，景陽的鋼木室內門每個月銷量五六千樘。外貿訂單不計在內，內銷市場防盜門月產量五萬、六萬樘。007木門網http://www.doors007.com電話：0579-89295898
中國木門產業向國際高端看齊 關注木門綠色文化
近日，第七屆國際綠色建筑與建筑節能大會在京舉辦，國內外上百家知名企業展示了國內外綠色建筑與建筑節能領域的最新成果、發展趨勢和成功案例以及建筑行業節能減排、低碳生態環保方面的最新技術與應用發展。成都眾多木門企業都很關注此次會議的精神和內容，例如象牌木門、成都千葉家具廠等眾多商家都表示會議內容給了企業以后的產業結構調整帶來了很多啟發，尤其是將“綠色”和“文化”注入到木門產品中，深受感慨。大會上多位行業專家表示，隨著市場的成熟以及競爭的加劇，中國木門產業和企業都面臨結構性調整，而木門企業應關注木門的 “綠色”和“文化”。國際木文化學會秘書長蘇金玲認為，木門不僅僅是功能性、實用性產品，更是裝飾性和文化產品。在繼承傳統的同時，中國木門企業更應向國際木門的高端看齊，關注木門的 “綠色”和“文化”。中國林產工業協會秘書長石峰表示，未來5到10年，木門產業將呈現多元化的發展格局，產業和品牌聚集度將進一步提高，國際化進程明顯加快。隨著市場的成熟以及競爭的加劇，傳統的企業增長方式難以跟上發展的步伐。產業、企業在這個時期都需要面臨結構性調整，生產、市場、品牌等都需要向國際化水平邁進。但如何調整，如何邁進，是木門行業應該思索的問題。
中國木門產業注重自主創新
不久前閉幕的首屆世界木門大會和國際木門業展覽傳來的信息顯示，中國正從木門生產大國向創新強國轉變。據中國林業產業聯合會介紹，“十一五”期間，我國已成為世界林產品生產和貿易大國，增長幅度穩居世界第一，規模也名列世界前茅。其中，木門產業近10年來，每年平均以25%的增速發展，目前木門的產能和產值已經躍居世界第一。中國林業產業聯合會秘書長王滿認為，未來5到10年，木門產業將呈現多元化的發展格局，產品內涵更加豐富，產業和品牌聚集度將進一步提高，區域特色日益突出，產品貿易快速增長，國際化進程明顯加快。通過自主創新能力的增強、品牌建設和設計能力的提高，中國木門產業將由生產大國向創新強國邁進。關潤開、吳雪松、王永光、劉曉俊、周英學、趙崇聯等木門企業家結合各自企業的發展特點提出，隨著市場的成熟以及競爭的加劇，傳統的企業增長方式難以跟上發展的步伐，需要進行結構性調整，生產、市場、品牌等都需要向國際化水平邁進。同時，中國的傳統木門在東方乃至世界都具有代表性，并形成了獨特的存在方式和文化取向。在繼承傳統的同時，我們的木門企業更應向國際木門的高端看齊，注重關注木門的“綠色”和“文化”。在大會發表的《2011世界木門大會北京宣言》中，與會代表呼吁木門產業界自覺履行社會責任，樹立綠色、低碳發展理念，保持與利益相關者的和諧；構筑全方位合作體系，創新合作模式；加快產業升級轉型步伐，提高企業自主創新能力。
木門產業首次設立創新獎
第十屆中國國際門業展覽會3月9日拉開帷幕，900多家木門企業一一亮相，一個龐大的新興產業——木門產業正在吸引著人們越來越關注的目光。幾年來，木門企業數量迅速突破1萬家，但年產值上億元的企業不足50家，整個行業良莠不齊，品牌打造缺乏支撐。為鼓勵木門企業自主創新，在展覽會前一天舉辦的 2011首屆世界木門大會上，中國林產工業協會宣布在木門業內首次啟動“中國林業產業創新獎”。木門展空前火爆3月9日，一年一度的中國國際門業展覽會正式拉開帷幕。這是北京自2002年有木門專業展覽會以來的第十屆，面積由當初的4000平方米擴大到11萬平方米，參展企業由當初的不足100家增加到900多家?！捌髽I參展很踴躍，早在今年1月展位都報滿了?！边B續10年策劃木門展的北京偉士佳合展覽策劃有限公司董事長陳偉興奮地表示，去年展會的面積還只有7萬平方米，參展的企業還只有700多家，今年想通過展會拓展業務和展示品牌的企業達1000多家，即使移師新國展，仍然只有11萬平方米的展出面積，不能滿足所有企業的需求，好多企業只能“望展興嘆”了。作為一個新興的產業，木門行業這幾年可以用“突飛猛進”來形容。根據中國林產工業協會的資料顯示，中國木門企業總數已經突破1萬家?！斑@是一個朝陽產業，前景難以限量?！敝袊之a工業協會秘書長石峰在3月8日舉行的“2011首屆世界木門大會”上滿懷激情地宣稱。木門行業頻現亂象火爆的木門展背后，是木門行業混亂的景象。幾年前，人們還習慣于在裝修現場“打門”。隨著人們對生活品質重視程度的提升，發現工廠制作的木門不僅可以降低現場制作的環境污染，縮短裝修工期，而且造型美觀，價格可控，于是工廠化木門逐漸走進尋常百姓家。近幾年來，各個大城市里都涌現出一批木門廠家，許多家具、地板企業也紛紛介入木門產業，分切著這個新興的市場。在3月8日舉辦的“2011首屆世界木門大會”上，經多個權威部門評定的木門行業“十大功勛企業”揭開面紗，廣東潤成創展、重慶星星、浙江夢天、吉林森工、北京ATATA等10個品牌獲得殊榮。記者發現，這些“功勛企業”的品牌歷史最長的十幾年，最短的只有幾年。而全國上萬家木門企業中，真正年產值超過1億元的不足50家。這就導致木門行業呈現區域品牌多、全國品牌少，無名品牌多、著名品牌少，弱小品牌多、實力品牌少的“三多三少”現象。更讓人擔憂的是，一些在市場上已經打出一定知名度的品牌，并不能完全讓消費者放心。在2010年中國消費者協會公布的一項比較試驗結果中，就有龍甲、益圓、春天等木門品牌因為浸漬剝離指標不合格而登上了質量“黑榜”。中國林產工業協會木門專業委員會籌備組組長吳盛富表示，木門產品品質不穩定，主要是因為“木門市場迅速擴大，有的企業沒有足夠的實力和充分的準備，卻加大馬力在全國拓展，致使生產、研發、品控都難以跟上”。行業推動企業創新為幫助企業打造品牌，鼓勵創新行為，中國林產工業協會借“2011首屆世界木門大會”之機，宣布在木門行業首次啟動“中國林業產業創新獎(木門業)”的評選。石峰表示，這項活動由中國林業產業聯合會牽頭、中國林產工業協會組織實施，經過企業申報、他人推薦、專家評審等流程，最終評出創新企業，評選過程中不收取申報單位和個人的任何費用，使之成為一項公平、公正的活動，推動木門行業的有序發展。據悉，首屆“中國林業產業創新獎(木門業)”將于今年7月15日前完成申報工作，然后進入專家評審階段，企業可以到中國林產工業協會官方網站上下載申報表。凡是從事木制門生產與經營、設備制造、科研、教學、設計等領域的企事業單位，在節約原材料及能耗、提高生產效率、改善產品性能、提高產品質量、開發低碳環保產品、推廣新工藝及新裝備等方面獲得技術進步成果的，均可申報?！?0年來，中國木門產業的年增速達25%，2010年行業總產值達800億元?！泵鎸@樣一個大產業，石峰認為，協會主持評選創新獎具有戰略意義，“對木門行業來說，過去的10年是發展的10年，未來的10年則是創新的10年。鼓勵企業創新，將使行業發展更穩健”。
揭秘木門產業三大“怪象”
家居行業春節假期后最有影響力的大事兒，當數2010中國(北京)門業博覽會，3月3日在北京國家會議中心拉開了帷幕。在6萬平方米的展場里，300多個木門品牌以最新的產品和工藝，向眾多的觀眾展示著自己的品牌魅力。徜徉在這個人潮涌動的展場里，欣賞著一個個品牌的盡情展示，記者眼前浮現的是一個2009年達到600億元的大產業。這樣一個大蛋糕，正由5000多家企業瘋狂切分，呈現出木門產業的三大“怪象”?！ 」窒笠唬盒枨蟠?，規模小 中國木材與木制品流通協會木門專業委員會會長張國林在3月2日發布的協會工作報告中指出：2009年木門行業產值達到600億元?！ ?00億元不是一個小數目，是一個天文數字。然而，張國林提供的另一個數據是：中國目前有大大小小的木門企業5000多家。5000多家企業瓜分600億元，平均只有1200萬元!在行業這個大象背后，是一個個“瘦骨嶙峋”的企業。行業需求大，企業普遍規模小，這是木門產業的第一大“怪象”?！ ∨c家具企業動輒年產近百萬套、地板企業稍不留意一年就產出百八十萬平方米相比，木門行業的龍頭企業一年能賣出20萬套，已經算“很了不起”，產值在四五億元，就是“大企業”了。大多數木門企業尚停留在年產2萬-5萬套的水平，10萬套是一個遙不可及的奮斗目標?！ ∫员本┑哪鹃T品牌來說，近幾年發展起來的有TATA、伯藝、益圓、和璽等，除TATA年產量突破20萬套以外，其他品牌都還徘徊在10萬套上下，其他一些小牌子的實力更弱?！ 〔嚹鹃T總經理王顯表示，他是看到木門產業是個朝陽產業才放棄了家裝進入的，但因這個行業發展時間不長，品牌積淀需要時間，每個企業都要練足內功，才可能有發展后勁，不能一味地擴大規模?！ 】上驳氖?，2009年木門行業總產值比上年增長了20%以上，一些品牌企業增長還超過了30%。巨大的需求必然打造出規?；髽I，就看誰能抓住先機?！ 」窒蠖轰N量大，名氣小 大概是趙本山在小品里的一句“做人要低調”實在太深入人心，這句話不僅成為當下一大流行語，在很多企業里，它已經成為一種企業文化被推廣。做企業的，低調就意味著知道你的人可能不多，名氣小，但并不代表沒有成績。在木門行業，一些躲在角落不出聲的，拉出來曬曬時往往能嚇你一跳。一些企業銷量很大，名氣卻很小，是木門行業的第二大“怪象”?！ 碜园不找訲形門為主的富煌木門就是一個例證。成立僅4年多，年產量已達15萬套，年銷售額超過兩個億，但在北京富煌的品牌知名度不高。在北京，富煌的渠道也還處于初建階段，只在北紅星建有一家直營銷售店。然而，你可別小看富煌，它在北京市場的銷售額占據公司年銷售總額的1/3。通過工程項目，富煌在北京打下了一片天下，但真正要讓老百姓知道，則非開拓零售渠道不可?？偨浝韱號|應表示，2010年富煌的目標是銷售額超過3個億，并在合肥建立新生產線，達到年產100萬套的規模。那時，富煌將有更大的實力去打造品牌，“讓更多的人不僅用著富煌，而且知道富煌”?！ ×硪粋€例子是山西的木門巨頭孟氏。在2008年北京奧運會時投入運營的奧林匹克國際新聞轉播中心里，有1300多套木門由孟氏生產，同時在2009年重磅啟動家具項目，組建圣洛蒂家具制造有限公司，可見實力不菲。但在北京市場，它同樣是名不見經傳。在北京的各大賣場里，唱主角的還是北京的TATA、康潔、珊嘉、伯藝等品牌，外地品牌實力強大，對北京的開拓還欠火候。在福建處于領軍地位的富友實木門董事長陳金吉直言，通過此次展會，他希望能找到進軍北京市場的經銷商，使富友在北京與南方一樣有名?！ 」窒笕杭夹g高，門檻低 10年前，家里的門全由木工上門制作，白色坯板上刷上油漆，再裝個鐵把手，“門”就做好了。10年后，同樣是門，那講究就多了，T形門、防盜門、剛木門、旋轉門，工業化生產與手工敲打的技術含量可以說是天壤之別。技術高，門檻卻很低，這是木門行業的第三大“怪象”?！ ∧鹃T行業5000多家企業爭雄，一個重要的原因是市場進入門檻低，無須太強的經濟實力和太先進的管理模式，隨著市場需求的迅速擴大，木門企業如雨后春筍般冒了出來。很多企業以低價沖擊市場，呈現出如今行業魚龍混雜的局面。實際上，同樣是T形門，如果設備不同、制作工藝不同、品牌不同，其產品質量則大大不同。在北京，康潔、霍爾茨均主打T形門，把這些嚴格按照一定理論數據生產出來的木門，拿去與其他小廠子做出的東西比較一下，就能發現非品牌的東西不是那么回事。例如，霍爾茨任意一款木門的隔音效果可達36分貝，而普通的頂多到33分貝，孰優孰劣立馬見分曉?！ 澳鹃T表面涂裝技術也是品牌木門企業甩開雜牌小企業的手段?！睋I內人士介紹，越來越多的消費者對木門的外觀品質和手感要求越來越高，像TATA、霍爾茨等品牌企業根據掌握的專利技術，均將木門表面做得更耐沖擊、更具層次感和手感更爽滑，而雜牌企業出于急于求成和資金壓力，會隨便弄點涂料刷上了事，品質完全不同?！白屓藫牡氖?，現在還有很多新的小工廠加入行業中，以低價攬客，擾亂行業秩序，希望這種局面將隨著品牌木門企業的日益強大得到改善?！?/p>
中國木門產業未來發展新引擎
備受木門和房地產業矚目國家標準《木門窗》送審稿審查會9月26日在圣象合雅（江蘇丹陽）舉行，來自國家相關部委、協會、科研院所的專家以及24家木門窗國家標準參與制定企業代表對該標準送審稿進行了審定。據透露，這部首次發布的“木門窗國家標準”將于明年年初出臺。同時，以“新門道，新門規”為主題的中國標準木門未來發展高峰論壇舉行，論壇就國家標準對木門未來發展趨勢的影響等問題進行了深入探討。木門的春秋戰國時代多年來，由于我國商品房的門洞尺寸不統一，木門只能是個性化定制，國家標準的缺失使得木門產業化發展成為空談。很多木門企業缺少質量標準和監管制度，單純依賴工人的經驗來進行評定，木門質量良莠不齊，企業也難以做大做強。2007年，應木門行業和企業的呼聲，住房和城鄉建設部立項制定“木門窗國家標準”，經過三年多的調研，這部“木門窗國家標準”終將出臺。住房和城鄉建設部建筑制品與構配件產品表轉化技術委員會專家郭曉武介紹說，木門窗國標的出臺將推進木門在生產、安裝、消費各環節的標準化發展。據統計，全國范圍內，可稱得上是工業化生產的木門企業多達5000多家，具備一定規模以機械化生產為主的500萬元產值以上的企業有3000多家?！拔覈鹃T企業尚處于春秋戰國時代，規模過小，產業集中度不高，大小企業魚龍混雜，大品牌稀缺?！敝袊康禺a研究會副會長童悅仲曾如此介紹門業發展現狀?！澳鹃T市場的發展潛力仍然巨大，中國房地產總量大，新房增速加快，老房改造量大、持續時間長，對木門產品有著強勁需求?！敝洕鷮W家、建設部政策研究中心主任陳淮曾分析指出。國家標準的缺失成為制約木門行業釋放發展潛能的瓶頸。標準木門的倡導和先行者隨著國家住房和木門產業化的發展，加上消費者的強烈需求，木門“國標”的制定步伐隨之加快。作為“標準木門的倡導和先行者，圣象合雅成為中國木門窗國家標準參與制定企業之一。早在2008年，圣象合雅就率先向社會推出了“標準木門”的理念并開始生產和推廣。據了解，2010年初圣象合雅投入的兩億元70萬套中高檔木門全自動生產線，現已投入生產，達產即可實現每天生產木門2000套，大大縮短供貨周期，快速滿足市場需求?！拔覀兂珜藴书T理念和進行技術革新，目的就是要引領木門行業向標準化、規范化的道路邁進，實現木門的產業化大生產和產業化經營?！笔ハ蠛涎拍鹃T公司總經理康伯年會后接受媒體采訪時表示。目前，圣象合雅已經在全國發展渠道商300多家，專賣店500多家，并于2010年8月獲中國木門行業唯一的中國房地產工程采購金伙伴獎“5E”供應商資格，圣象合雅木門已被越來越多的消費者熟悉和認可?！昂涎努F在的做法完全符合國家的政策，國家現在推行的兩限房、保障房都需要裝修，合雅的這套全自動生產線可以實現批量生產，正契合當下需求?！惫鶗晕湓u價說。國家標準或將引領未來木門發展新趨勢“在進入市場的兩年間里，我們做了大量的市場調研工作。我們判斷標準木門符合國家倡導的方向，標準木門一定會成為趨勢，成為中國木門的未來?！笨挡杲榻B推廣標準木門的初衷時說。中國林業產業協會秘書長王滿也認為，木門國家標準的出臺，木門產業、企業將開始走向規范化和集中化。這對木門及相關產業、企業都將產生積極影響。住建部政策研究中心副主任秦虹在本次論壇上表示，“對行業發展來說，標準也是生產力。為什么說是標準生產力？因為只有當行業有了一個好的標準，科學的標準，才能規范這個行業的發展，因為好的標準，才能不斷提升這個標準，修改這個標準，才能不斷提升這個行業產品的質量。有了這個標準，才能使消費者更加放心地購買我們的品牌。有了標準更方便質量監督部門對行業的規范和監督。所以標準是一個行業和企業提高核心競爭力的重要方面?！备袠I內人士指出，非規?；?、非標準化的生產方式帶來的是高成本的產品、長周期的運作以及安裝的不便，標準木門是木門產業適應市場經濟發展的必然趨勢，國家標準的實施將對長期“無規可依”的木門行業進行強制性規范，為整個產業的標準化變革注入強心劑。專家提醒，國家標準出臺后，全國的木門企業50%以上都將面臨被兼并、淘汰的命運，木門行業將重新洗牌，企業只有不斷創新發展模式，走規?；?、品牌化發展道路，才能在行業樹立權威。對于圣象合雅推廣標準門所做的努力，與會領導、媒體給予了高度贊賞。隨著木門窗“國標”的制定和實施，木門行業實現標準化、規?；a的愿景將越來越清晰?！赌鹃T窗》國家標準正成為中國木門產業未來發展的新引擎。
