溫州家具產業考察團考察江山木門產業
1月5日上午，在溫州家具商會胡勤峰會長、徐諍監事長的帶領下，溫州市福榮木業有限公司李碧總經理、國家能源集團溫州市東嶼發電廠廠長盧騷、國家能源集團溫州市東嶼發電廠項目發展部主任周恩珍一起前往浙江江山考察江山市木門產業，受到了江山市政府黨組成員，市發改局黨委書記、局長王永華等領導熱情地接待。
【分析】中國木門產業發展情況及趨勢
21世紀初，中國木門開始進入真正產業化階段，隨著中國城鎮化建設的推進與消費者家裝觀念的改變，木門以手工打制生產起步逐步發展為具有一定規模的產業。相比于傳統的手工制作，工廠化制作的質量更好，價格更低。
浙江衢州江山市木門產業積極邁向智能制造
“我們產業園一期基礎建設基本完工，等設備進廠，這里就可布置木門智能化生產線?！?月27日，衢州江山市名雅居有限公司總經理吳龍君一邊驗收新廠房，一邊向記者介紹。吳龍君表示，新廠房的木門智能生產線項目啟動后，可有效解決原來木門生產工期長、品質不穩定、產能瓶頸等問題。
江山市木門產業創新服務綜合體入選省首批創建名單
1月3日，從浙江省科技廳傳來喜訊，江山市木門產業創新服務綜合體入選首批浙江省產業創新服務綜合體創建與培育名單，成為衢州地區唯一入選創建名單的項目。據悉，此次浙江省共有17個服務綜合體列入創建名單。
經營模式逐漸改變，木門產業要順勢調整方向
面對市場的變化萬千，木門行業并不是只知道奉行傳統的經營模式，其實，木門業對市場的變動也做出了相應的產業調整。延伸產品線就是木門業采取的主要方式，在市場不斷細分的當下，木門行業轉向小而精的發展模式自然是明智之舉?？尚《哪鹃T產品主要是向上層市場出售，一般的木門企業若是向小而精的路線邁進，結果只會是竹籃打水一場空。小而精的木門產品雖然占用空間減少，但是對木門的制作工藝要求更高，木門企業的生產技術若沒有達到要求只會使得產品小但不精，根本無法滿足上層市場的需求。當然市場細分還會滋生其他的市場，木門企業未必要往上層市場挺近，然而，新興的市場空間與目前大眾路線的市場相比，空間勢必會縮小，這也就意味著木門企業的競爭壓力會更大，對企業的要求也越高。木門企業倘若不能適應新市場，哪怕只有一步走錯，都有可能滿盤皆輸。實際上，無論是走精細化路線，還是走大眾化路線，木門企業要關心的首先是自身實力。實力若可以支撐企業向更高的平臺攀登，自然是可以大膽嘗試的，但實力弱小，不能滿足新市場需求的企業，若是強行而上只會適得其反。誠然，木門業的發展路線會選擇轉向小而精完全是因為市場轉型的來臨。市場轉型是殘酷的，而木門業的又是良莠不齊的，大量小型木門企業有多少能經受住市場的大浪淘沙，現在還是個未知數，木門企業為求自保會采取此種方式也是在情理之中。但在如戰場的商場上，木門業每走一步都需要極為小心，所以，量力而行才是木門業應走的路線。對于，現今的木門企業來說，保存發展的實力努力提升企業的競爭了才是關鍵，在市場狀況不理想的情況下，企業萬不可在盲目地擴張市場企圖增加市場占有率。這樣企業只會得不償失，中國有句諺語說：“留得青山在不怕沒柴燒”。
化解產能過剩-2016木門產業發展關鍵詞預測
近些年，房地產不景氣，導致家居建材產品需求銳減，木門行業因其起步早、品牌多、產能大，在遭遇了市場寒冬之后，出現了嚴重的產能過剩。今年以來，木門產品的總成交額仍舊呈下滑態勢，多數木門企業通過促銷、降價等營銷方式去庫存提銷量，但成效較差。2016年，木門行業的側重點，或許仍然是去產能。需求被提前透支建材行業產能過剩嚴重2010-2011年算是建材行業最近的一個繁榮期，在此之后，隨著房地產嚴控政策的出臺，建筑材料需求大幅下滑，加上經濟放緩軟著陸，房地產依賴性經濟結構的轉變，導致建材行業整體步入了衰退期，而前期大干猛干擴張的產能卻得不到有效的化解。據國家統計局數據顯示，進入2015年以來，建材工業生產增速回落，主要產品價格持續下降，總體表現為穩中下行趨勢明顯，經濟效益大幅下滑，行業下行壓力繼續加大。伴隨的，正是房地產行業的衰退?！斑^去幾年的飛速增長造成了木門的提前透支?！庇袠I內人士指出，過去十年，我國基礎設施與房地產行業的飛速發展，促使木門行業得到了飛躍發展。但也因此，需求被提前透支，木門行業面臨著嚴重的產能過剩。引導市場發展行業去產能進程仍將繼續過剩產能帶來的結果便是利潤的大幅下滑，甚至大面積虧損。2015年，木門產業利潤大幅下滑，有些地區甚至開啟了“看誰賠得起”的大比拼。當前的木門行業，雖然有半數企業保持微利，但實際情況是其中許多企業是處于隱性虧損狀態。與此同時，國家層面也出臺了很多引導市場發展的新政，在“一帶一路”的指引下，不少木門企業加快了走出國門的步伐。龍頭企業已經率先在國外設廠，淘汰落后產能，進行產業升級。家居建材行業規律呈現出“發展——繁榮——過?！ネ恕l展——繁榮”的周期。當前，正是房地產行業的興衰過程，且房地產行業仍未有明顯復蘇跡象。預計，木門產業2016年的關鍵字，將集中在“化解過剩產能”上，行業的去產能進程，仍遠未結束。
互聯網家裝存在諸多問題，其真的是木門產業取暖利器嗎
最近幾年，整個家居建材行業沒有以往繁榮已成業內共識，在嚴峻的市場形勢下，如何實現突圍成為企業考慮最多的。2015年，“互聯網+”概念火熱，互聯網化也因此成為了不少木門企業轉型的出口。不過，對于木門這類傳統產業來說，“互聯網化”真的是取暖利器嗎？ 木門企業走產業鏈合作之路 在互聯網+概念火熱的背景下，今年互聯網家裝備受業內外人士關注，不少房地產企業、互聯網公司等爭先跨界，以求分一杯羹。在木門行業，關于上下游產業鏈合作的呼聲也越來越高。不可否認，國家層面的推動讓互聯網化的熱度不減，各種行業都在尋找著與互聯網化的最佳結合點，木門企業和互聯網家裝企業合作無可厚非。但是，這種行為真的會產生預期的效果嗎？ 互聯網家裝存在諸多問題 施工質量不過關?，F在很多互聯網家裝公司都將業主在家裝過程遇到的問題歸結為施工工人的素質有待提高或者是家裝公司對于施工工人的控制力不夠。其實，這些問題存在的關鍵并不在于施工工人。施工工人并不是造就問題存在的原因，出現問題的真正原因還是在于施工本身。因此，目前互聯網家裝在認識上存在誤區，這些誤區最終將會變成施工過程當中的新問題繼續困擾著業主，傳統家裝中的問題非但無法得到解決，反而會積重難返。 設計需求得不到滿足。傳統家裝的過程中有很多問題的出現都是和設計有著千絲萬縷的聯系，之所以會出現這種問題主要原因就是設計出來的結果與裝修出來的結果不一致。兩種結果的心理落差讓人們感受到黑幕當中的痛點。之所以會出現設計方面的痛點，其中一個最為重要的原因就是人的需求多樣性與施工的多變性之間的沖突。人的需求無法通過設計得到一一呈現，設計出來的結果無法通過施工一一呈現，兩種無法呈現的沖突最終讓人們感覺到了自己心目當中的理想之家無法實現的痛苦，痛點便由此而來。而這導致了傳統家裝在互聯網轉型過程中的手忙腳亂。 過度追求用戶體驗。無論從哪個方面來講，裝修都是剛需。特別是炒房風潮遭受打擊之后，買房之后進行裝修是每一個人都必須經歷的過程。既然是剛需，如果再談用戶體驗顯得有點抓不住重點。因為無論體驗如何，消費者都必須要裝修。就像每年春節你都要到12306網站上買票一樣，就算是這個網站的體驗再差，你都要去這個網站買票。所以，這個時候你和業主談論用戶體驗的時候，他肯定會說體驗很差，因為他是剛需，只要他想要住進新房里就必須要裝修。 不少人將2015年定義為互聯網家裝的元年，但是在部分業內人士看來，距離互聯網家裝元年還有很遠的路要走。既然如此，木門企業借力互聯網家裝，實現互聯網化取暖還有待質疑。
凝聚節能環保共識 推進木門產業可持續發展
近日，北京曲美公益基金會在北京歌華大廈11樓隆重舉行了“以舊換新綠色覺醒”綠色生活論壇，繼續踐行著家具企業的綠色微循環行動。對木門企業來說，我國木材資源儲量很大，但是木材原料的開采消耗量同樣很大，無限制的挖掘浪費是對大自然貪婪的索取。因此，踐行綠色環保生活，避免木材資源的浪費是木門企業義不容辭的責任，也是推進木門產業可持續發展的重要任務。 凝聚環保共識 引領綠色生活習慣 在綠色生活論壇上，與會嘉賓從各自的角度出發，積極探討綠色生活之道。曲美家居董事長趙瑞海先生更是直接點明，“綠色環保不是企業行動而是用戶夢想，企業唯有引領用戶在日常中培養綠色的生活習慣，并鼓勵他們傳遞環保的意識，才能獲得超過企業數萬倍的影響力”。 顯然，今年的“以舊換新”活動是基于這樣的初衷展開，曲美家居試圖通過深耕“以舊換新”模式，吸引社會各界人士對綠色公益事業的關注，引發千萬人綠色覺醒，持續踐行綠色微循環。相對于人們生來具備的破壞屬性，環保往往需要意識引導，正如曲美家居所提出的“覺醒”與“惜物”概念，有意識地重塑環保價值觀，對現有資源持續循環利用，最終才能形成有序而有效的社會環保機制。此次，曲美家居以綠色生活論壇為窗口，向大眾傳遞綠色生活正能量和環保公益理念，并倡議將可持續發展理念滲透到用戶的生活中，引領用戶在日常中培養綠色的生活習慣。 木門產業如何走向資源高效利用之路? 目前，雖然鋁合金門窗、塑料門窗已得到了廣泛的應用，并搶占了部分門窗家居消費市場，但木門產品因其獨特的天然優勢，仍是居室裝修的首選。特別是隨著家居、建材行業在國內的蓬勃發展，人們對各種木材品種規格需求量越來越大的同時，木門行業更應實施科學的管理、發揮自身產業集群的優勢，提高行業和市場的定位。國內木門行業的發展任重道遠，其核心與其加工工藝與設計制造密切相關。 如今，國內木門企業規模的良莠不齊，造成了國內木門行業之間的無序競爭并最終導致其形成了惡性循環的局面。那么，究竟需要采取一些怎樣的策略來改善這一現象呢?木門企業除了明確自身的責任和壓力外，還要以“環?！?、“優質”、“高效”、“節能”為最終的發展目標，通過科學的創新及引進新的技術來提高產品的出產率，最終實現資源的高效利用與循環使用。 由此可見，木材資源重復利用不僅可以環保，而且還能降低成本。與當下時代倡導的節能環保的發展核心是相符的。木門產業要走的節能環保之路還長，未來地球的生態平衡還需要木門企業齊心協力共同維護。
升級轉型潮 木門產業變革以環保為主
經濟危機對全球經濟造成了重大影響，中國經濟也受到了一定的波及，各行業都面臨不同程度的影響，而隨著經濟結構的調整以及科學技術的快速發展，中國經濟也正發生著翻天覆地的變化。 一、木門企業升級轉型潮 國內一位著名的經濟學家曾說過，與過去35年相比，中國在很多方面都發生了變化，粗略看一下，至少有四個方面發生了重要變化，稱之為中國經濟增長條件正在發生變化：一、世界經濟將進入低速增長，預示著出口導向型經濟必須轉向內需擴大。二、要素成本不斷上升，預示著低成本制造業不再具有持續競爭優勢。三、人口紅利趨于消失，投資驅動型經濟增長能力減弱。四、節能減排環保成為世界性趨勢，意味著資源消耗型經濟難以維持。以木門行業為例，先后出現了“出口轉內銷潮”、“木門風格潮”、“木門電商潮”、“企業上市潮”、“高端定制潮”、“木門環保潮”、“地產精裝化”、“智能門化”……這些行業潮流的涌現反映出產業在這一時期的困局及發生的巨大蛻變。行業人心思變，眾議轉型升級。 二、產業變革現狀分析 產業變革的深化，促使政府、行業、企業開始從現象追尋變化的本源，國家從宏觀上推動產業政策和標準規范不斷完善，行業從戰略上厘清發展態勢，企業從發展實際調整經營策略。其中，品質、環保、成本、品牌等成為全社會關注的焦點，木門產業也出現了產業鏈從上至下的跨界融合新業態。目前市場比較主流的就是木門企業電商化以及環保木門發展。更多的企業從過去產品開始重視品牌建設及發展。 當然最重要的變革就是環?；l展。所謂環保，全稱環境保護，是指人類為解決現實的或潛在的環境問題，協調人類與環境的關系，保障經濟社會的持續發展而采取的各種行動的總稱。環保的要求囊括對自然環境的保護，對人類居住、生活環境的保護，對地球的保護。 就木門行業關注的“環?！倍?，主要有以下幾點內涵：一是木材的采伐不能對森林資源造成破壞;二是木門制造過程必須安全，原輔材料質量檢測達到國家標準，制造工藝不能對工人和環境造成污染，且必須有后端廢棄物處理工序;三是木門使用環節必須安全，不能對消費者身體健康造成損害。由此可見，行業倡導“環?！?，關乎森林、大地、空氣、企業、個人、消費者，與環境、健康、發展息息相關，對于木門制造企業乃至整個行業來說，是必須謹守的法律底線、責任底線和道德底線。
木門產業調整方向 經營模式的改變
面對市場的變化萬千，木門行業并不是只知道奉行傳統的經營模式，其實，木門業對市場的變動也做出了相應的產業調整。延伸產品線就是木門業采取的主要方式，在市場不斷細分的當下，木門行業轉向小而精的發展模式自然是明智之舉?？尚《哪鹃T產品主要是向上層市場出售，一般的木門企業若是向小而精的路線邁進，結果只會是竹籃打水一場空。小而精的木門產品雖然占用空間減少，但是對木門的制作工藝要求更高，木門企業的生產技術若沒有達到要求只會使得產品小但不精，根本無法滿足上層市場的需求。 當然市場細分還會滋生其他的市場，木門企業未必要往上層市場挺近，然而，新興的市場空間與目前大眾路線的市場相比，空間勢必會縮小，這也就意味著木門企業的競爭壓力會更大，對企業的要求也越高。木門企業倘若不能適應新市場，哪怕只有一步走錯，都有可能滿盤皆輸。實際上，無論是走精細化路線，還是走大眾化路線，木門企業要關心的首先是自身實力。實力若可以支撐企業向更高的平臺攀登，自然是可以大膽嘗試的，但實力弱小，不能滿足新市場需求的企業，若是強行而上只會適得其反。 誠然，木門業的發展路線會選擇轉向小而精完全是因為市場轉型的來臨。市場轉型是殘酷的，而木門業的又是良莠不齊的，大量小型木門企業有多少能經受住市場的大浪淘沙，現在還是個未知數，木門企業為求自保會采取此種方式也是在情理之中。但在如戰場的商場上，木門業每走一步都需要極為小心，所以，量力而行才是木門業應走的路線。 對于，現今的木門企業來說，保存發展的實力努力提升企業的競爭了才是關鍵，在市場狀況不理想的情況下，企業萬不可在盲目地擴張市場企圖增加市場占有率。這樣企業只會得不償失，中國有句諺語說：“留得青山在不怕沒柴燒”。
