地板行業不走下坡路，中國文化嵌入地板迫在眉睫
“要想活到九十九，就到南潯走一走”，地板在南潯不只是一項產業，更是一種文化。南潯地板已經成為過內市場的佼佼者，已經成為南潯的代名詞。但隨著地板企業的大量增多，抄襲跟風在行業內一篇泛濫，地板行業真的已經走下坡路了?已經無路可走了?南潯地板工業該怎么樣走?經過幾十年的發展，南潯木業在全國乃至全世界都有一定的影響力，特別是南潯的實木地板，占了全國60%強的市場份額，但現在存在的問題是什么呢?就是此時此刻的南潯印象，人們覺得南潯有工業，但沒有商業;有商業，沒有品牌;有品牌，沒有人才;有人才，沒有理念。南潯人一直在思考，未來南潯的地板工業該怎么樣走?在思考的過程中，南潯人不斷學習，為此遍訪美國和日本、歐洲、東南亞等經濟相對發達地區。南潯人發現，在美國與歐洲這樣一些相對經濟發展到一定水平的地方，汽車工業都在轉移，他們在轉移到中國或東南亞等一些國家去的時候，卻仍然保持著一些傳統工業，如地板工業。由此發現地板雖然在我國面臨著產能過剩，但在發達國家，仍然有生命力而且經營得很好的企業比比皆是，這就提示南潯人，面對當前的形勢需要換一種思維、換一種做法。搶回中國地板工業話語權在業內人士參加了拉斯維加斯、漢諾威等地的木業展會，參加了科隆家具展、米蘭時裝周時猛然發現，中國乃至浙江南潯，一直是把地板當成木材來加工，一直把地板當成木頭來做。但是此時此刻，世界優秀的企業不僅僅把地板當成木頭來做，而是已經把木材當成一種美學產品、文化產品來做，融入了工業設計、融入了美學概念、融入了文化?；谶@樣的情況，地板企業要創新、要發展、要改變。消費者需要的不僅僅是質量，更需要真實，而真實的核心是體驗。于是，一種強烈的執念油然而生——要搶回屬于中國地板工業的話語權。為此，南潯地板人籌建中國地板博物館的想法應時而生。經歷了4年的籌備，由中國林產工業協會認可的中國地板博物館已初具雛形。很多人認為博物館首先承載的是歷史，陳列的是古董或文物。南潯地板博物館的建立從一開始就是改變了固有的思維，即將建成的博物館以消費來敘事，闡述的是地板的消費史。在國外，人們把木材是當成一種消費品，但是在中國往往把木材當成一種收藏品、增值品，不同的文化對于木產品的理解完全不同。中國地板博物館將把這種不同帶給參觀者，帶給行業的同仁。
地板行業護林心切 沒有“買賣”就沒有砍伐
房地產的興起，家居業的繁榮，很大的程度上造成近些年國際上亂砍亂伐現象的出現。森林資源的破壞，致使我們居住的環境受到了極大地破壞。筆者認為，肆意無度的砍伐確實是對生態環境的極大破壞，森林是地板之肺，每一個地球人都有權保護森林資源。有一些極端的環保擁護者，認為一切砍伐樹木的行為就是對自然的破壞，倡議大家拒絕林產品。然而科學研究表明，林產品比如說地板、家具等木制品對人體健康有益。面對這樣兩難的選擇，究竟有沒有好的答案呢?曾經，筆者在雜志上看到這樣一句話：“沒有買賣就沒有殺戮”，如果將它套用在林產品上或許可以說“沒有買賣就沒有砍伐”，這里的“買賣”是指非法林產品的買賣?？撤ド执_實帶來了一定的經濟效益，但需要把握一個“度”，不要讓短期的經濟效益釀成長期的經濟枯竭。專家說：“不是所有的買賣都是對生態的破壞，好比城市綠化，經過一定的修剪才能呈現更美的形態。森林也是如此，適度砍伐有利于植被生長，提高木材產量?！敝袊镜匕迤髽I們堅決抵制非法砍伐林木，讓“買賣”正當化!
地板行業需跨“質檢”硬傷，好品質方能有認可
隨著行業規模的不斷擴大，地板質檢風波從未停止過。近年來，質監局對地板產品抽檢愈發頻繁，但從抽檢結果來看，地板產品質量卻十分令人不省心。當前，消費者愈發理性，地板企業需將質量提升加緊提上日程，只有跨過“質檢”這道硬傷，才能得到消費者的認可。金華質監局：強化地板“表面耐磨”不達標從金華市質監局官網獲悉，近日，該局開展了強化地板質量安全風險監控專項監督抽查，共抽查了40批次產品，合格32批次，合格率為80%。其中，生產企業抽查2批次，全部合格，實體市場買樣抽查38批次，合格30批次。本次專項監督抽查的主要指標為含水率、密度、表面耐劃痕、表面耐磨、甲醛釋放量等項目。抽查結果表明，金華地區的強化地板生產企業產品整體質量水平較好，產品質量保持穩定，連續兩年的省級及市級專項監督抽查合格率均為100%。市場買樣抽查合格率較低，主要不合格項目是“表面耐磨”指標。本次公布的8批次不合格樣品，商標涉及格爾森、世康、匯泰、滔遠、科駿達、美煜家等地板品牌，不合格項均為“表面耐磨”。針對抽查中發現的質量問題，金華市質監局已責成企業所在地的監管部門依法對抽查不合格產品生產企業進行處理，包括要求有關企業針對存在的問題查找原因，并采取相應措施落實整改;對外地的生產企業已將不合格檢測報告寄送當地監管部門處理。質檢如考試 不斷加強自我檢測方能過關每次各地質監局進行產品質量抽查都會成為業界和各大媒體關注的焦點，也成為消費者購買和使用的重要參考依據。近些年來，國家在市場上進行產品質量檢測和抽查的力度越來越大，這自然就意味著地板等家居建材企業只有不斷加強內部的自我檢測，才能成功過關。對于地板企業來說，質檢更是如同考試一樣，是檢驗成績和考核質量的重要時刻。因此，在未來的市場爭奪戰中，地板企業唯有在產品質量上提升上來，不斷優化產品質量層面的相關技術，才能在保證消費者需求的前提下，獲得消費者青睞。
地板行業亟待轉型，不能只是閉門造車
中國地板發展了近三十年，已經從一個無人涉及的市場到如今的飽和期，我們不得不反思，為何現在行業抄襲蔚然成風，該如何跳出這個瓶頸時期，雖然我們在轉型之路上走著，但實際是否只是口頭喊喊。重視知識應用 開啟創造模式走向中國創造就意味著不再是簡單的生產與加工，而是要開始重視知識智慧的應用，正所謂“技術能力是骨骼、制造能力是肌肉、創新設計是靈魂”，單純比拼數量、規模、價格已經不夠，地板企業想要扭轉市場劣勢就要積極開啟創造模式。其一、21世紀最重要的就是人才，地板企業要重視人才的引進與培養，充分發揮人才的主觀能動創造性，將人才的智慧應用到技術的改進、設計的創新中，為走向中國創造的道路鋪好基石;其二、科技是第一生產力，地板企業因為科技的應用制造能力大增，但是想要走向創造，還需從用科技轉變為造科技，所以地板企業要全盤掌握并積極創造先進科技，讓走向中國創造的道路更加暢通。積極申請版權 維護創造果實開啟創造模式之后必然會有收獲，地板企業要保持警惕、維護好創造的果實，而中國創造的定義是由中國創新、發明并持有版權，所以地板企業要做的便是保護好所持有的版權!其一、地板企業要積極申請版權，大至創新的科技、小至設計圖，只要符合申請要求的創新作品都要第一時間申請版權，維護創造果實;其二、地板企業還需保護好知識產權，一方面配合政府及版權機構打擊損害自身知識產權的行為，在行業內建立起良好的市場競爭秩序;另一方面要更進一步的提高自身創造能力，結出更多創造果實，引領行業創造潮流的同時讓侵權者無地自容!在由制造到創造這條道路上，地板企業發展還需全方位考慮實際情況。企業自身的努力自然是非常重要的，然而充分結合市場上的其它因素也是非常必要的，唯有全方位考慮問題，中國地板行業的創新之路才能走向康莊大道!
打造綠色產業鏈 地板行業需要加快整合資源
隨著生活水平的提高，作為家裝范疇內的重要組成部分，地板產品得到了越來越多消費者的接納和認可。同時，“綠色、低碳、環?！钡雀拍钊找嫔钊肴诵?，仍然停留在勞動密集型產業階段的地板企業亟需走出一條綠色產業鏈的路子。只有在原材料生產、加工制作、物流、銷售、售后服務這些環節都要做到綠色環保，才能稱之為真正的綠色產業鏈，對此，地板企業需要加快資源整合。 資源整合 走綠色發展之路 未來地板企業的發展方向，一定是綠色、環保貫徹整個原材料鏈條。在經濟新常態的背景下，地板行業的高速發展期已經結束，過去地板產業的粗放發展方式已經難以持續。打品牌，樹立安全環保的品質，是地板企業“突圍”的最佳選擇。而要確保產品的環保安全，地板企業需要同時做到清潔生產和綠色采購。 對此，業內人士認為，綠色環保是地板企業發展的必由之路，地板企業應該通過研發和資源整合等途徑，提高競爭力和技術水平。而相對于獨立研發，更多業內人士更好看資源整合的路徑。因為一家企業的商品和服務太單一，很容易在市場競爭中落敗。同時，企業如果完全依靠自己擴充產品增加服務，則會帶來巨大的管理壓力和資金挑戰。因此，多個企業的資源整合，是一種更為經濟和可行的方式。例如在同一個專賣店，增加更多可銷售的產品，從而提高店鋪的營業額。在整合背景下的專業化分工，才是綠色發展之路的正確方向。 近兩年，越來越多的地板企業開始走自動化生產路線，也加快了地板產業“機器換人”的速度。為努力擺脫“三高一低”、勞動密集型產業的傳統形象，向高效率、高科技的新型產業轉型，地板企業對生產設備的自動化、智能化要求越來越高，傳統、低端的機械將逐漸被淘汰。而這也是地板企業打造綠色產業鏈必須要經歷的環節。
市場飽和or迸發蓄力? 地板行業發展前景預測
經濟增速放緩，家居建材行業難免遭遇波折。而對于新常態下地板行業的發展前景，業內人士也是各執一詞。有人認為，我國地板市場已趨近飽和，暴利時代結束，昨日風光難再現。也有業內人士認為，中國木地板行業是印證那句古話“厚積薄發”，稍作調整，仍有很大的市場空間和潛力可以激發。那么，在接下來的幾年，我國木地板的發展趨勢究竟是怎么樣的? 木地板行業產銷需求與投資預測 根據前瞻研究院《2016-2021年中國木地板制造行業產銷需求與投資預測分析報告》預測：到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。預計2016-2021年，我國木地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元。 根據這份研究報告我們可以看到未來木地板產品的市場發展空間非常廣闊，或許它已經不再是那個有著暴利的行業，它的經濟結構發生了轉變，逐步走上了穩定的發展之路。這種轉變不僅僅是有利于企業的穩定發展，同時也利于消費者在選擇地板時有更多的選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅木地板平均普及率為10%左右，由此可見，在一些三四線城市木地板還有很大的市場，有很多企業已經看到了這一點——沖向農村! 2016年，地板行業發展呈現以下幾點趨勢： 一、品牌的集中性越來越明顯。地板企業之間加強合作，強強合作擴大競爭優勢。2016年的地板行業，強者更強，弱者淘汰，將會有更多的地板品牌退出市場。 二、價格更加透明。2015年進口地板品牌大量涌入中國市場，在我國的一二線城市已經基本完成布局。但在2016年，由于競爭加劇，消費觀念趨于理性和消費知識提高，進口品牌會褪下神秘的光環，原本虛高的價格也會逐漸透明化，與國產品牌靠攏，中國地板市場面臨著挑戰，同時也充滿著機遇。 三、重視品牌形象，服務售下成為競爭核心。專業的安裝售后服務是地板行業長久發展必經之路，很多企業側重于銷售服務，而輕視售后服務，導致發展止步不前甚至有倒退的，所以在未來的日子，打造一支專業的售后服務團隊是企業保持生命力的關鍵。
地板行業做大做強 保護知識產權是重中之重
7月16日，重慶家居行業知識產權保護座談會在聚信美家具世紀城舉行。座談會上，舉行了“重慶市家居建材行業協會知識產權保護聯盟”的啟動儀式。作為家居建材行業的一份子，地板行業一直以來都深受抄襲仿冒的困擾，隨著“制造”向“創造”轉型呼聲的日益高漲，地板企業也需要重視知識產權問題。 重慶市家居建材行業協會知識產權保護聯盟啟動 據了解，本次座談會上，嘉賓圍繞家居行業遭遇的知識產權侵權現狀及對策、政府部門對家居行業知識產權保護的引領和指導、協會及知識產權服務機構在家居行業知識產權保護的角色定位等議題做了精彩的發言，“重慶市家居建材行業協會知識產權保護聯盟”也正式啟動。此外，重慶市40余家家居建材企業，共同簽訂了《重慶市家居建材行業知識產權保護自律公約》，旨在加強聯盟成員各會員單位的知識產權保護，打造和培育行業品牌，提高重慶家居建材行業的原創設計水平及核心競爭力，促進行業健康有序發展和市場良性競爭。 重慶市知識產權局局長在座談會上提出要求，要加強行政管理部門、協會以及企業各方協同，探索商貿流通領域知識產權保護新模式，要學習“中國東莞(家具)知識產權快速維權援助中心”，“京津冀家居行業12330知識產權保護服務工作站”做法，充分發揮“協會聯盟”統籌協調監督的作用，協助政府部門做好行業知識產權保護工作中的培訓、指導、自律機制建設、監督等工作。他說，“知識產權服務機構應適時介入到家居行業知識產權保護和維權中來，提供相應的知識產權運營、商業模式等工作的服務?！? 行業做大做強 保護知識產權是重中之重 地板行業經過多年的規?；焖侔l展，當前已步入轉型升級關鍵時期，也遭遇著許多知識產權問題。隨著行業的高速發展，不規范競爭、知識產權保護的欠缺制約著地板企業進一步做大做強，也制約著行業健康持續發展。對地板企業而言，由“制造型企業”轉型為“創造型企業”，保護知識產權是重中之重。有專家表明，“在市場競爭的實踐中，有必要成立知識產權維權中心，集中力量，在知識產權行政部門與司法部門指導和支持下，加大打擊侵犯知識產權的力度，這樣才能促進企業的創新，維護自身合法權益，建立良好的市場競爭秩序?！? 業內人士同時表示，在知識產權保護工作上，一方面要加大行政和司法保護力度，用嚴厲打擊的態勢和長效機制的建設保護創新主體和市場秩序，另一方面要從技術創新和知識產權上找出路，努力提高生產工藝水平和效率，不斷提升質量，讓侵權者望而卻步。當前，中國地板行業的市場局面仍然是諸侯割據，百家爭鳴。要想打破這個局面使得地板企業走得更好，更遠，更強大，企業就不能"一葉障目，不見泰山"，而應從長遠利益出發，重視地板原創設計，加大產品研發力度。
規范市場秩序 PVC運動地板行業標準編制組成立
隨著我國體育事業的發展，PVC運動地板開始在裝飾工程中普遍采用，并且成為包括籃球在內的所有球類運動場地的最佳選擇。但目前我國對運動地板的設計、生產以及質監、銷售等方面均缺乏系統、綜合的國家標準，企業各自為政，開展行業管理十分困難。運動地板行業亟需制定相關標準，以規范市場秩序。 在此行業背景下，中國建筑裝飾裝修材料協會彈性地板分會聯合上海建科院檢驗中心共同發起并組織企業參與聚氯乙烯(PVC)運動地板的行業標準編制，于2016年7月13日，在上海正式成立《聚氯乙烯(PVC)運動地板》行業標準編制組成立，并召開第一次工作會議。 當天，中國建筑裝飾裝修材料協會彈性地板分會秘書長馬金主持會議，潔福、江麗、英利奧、威廉順、東興、天嵐、旗艦、浩康等參編企業的技術骨干參與了本次會議。會前，各位行業內的技術專家就把多年來總結的經驗及各項數據總結出來，在會上，大家積極發言，分享總結，共同討論了《聚氯乙烯(PVC)運動地板》標準編制大綱，并整理編輯出初稿。 產品質量的保證和發展，必須有標準來限制，產品種類越來越多，標準就必須越來越明晰，這是行業健康發展的必需的前提。
泡沫經濟下，地板行業的發展大勢
隨著地板市場的發展，對于地板前景的發展各執一詞，有人認為，木地板的發展已經到了巔峰狀態，市場的需求已經供大于求，利潤越來越低，但也有人認為，地板行業的發展只是暫時性的休息，待市場回暖后，厚積薄發。根據前瞻研究院《2016-2021年中國木地板制造行業產銷需求與投資預測分析報告》預測;到2020年大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。預計2016-2021年，我過木地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元，根據這份研究報告我們可以看到未來木地板產品的市場發展空間非常廣闊，或許它已經不再是那個有著暴利的行業，它的經濟結構發生了轉變，逐步走上了穩定的發展之路。這種轉變不僅僅是有利于企業的穩定發展，同時也利于消費者在選擇地板時有更多的選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%做魚，中型城市住宅木地板平均普及率為10%左右，由此可見，在一些三四線城市木地板還有很大的市場，有很多企業已經看到了這一點——沖向農村!在2016年。有以下幾點趨勢：一;品牌的集中性越來越明顯地板企業之間加強合作，強強合作擴大競爭優勢。在2016年的地板行業，強者更強，弱者淘汰，將會有更多的地板品牌退出市場。二;價格更加透明2015年進口品牌大量涌入中國市場，在我國的一二線城市已經基本完成布局。但在2016年，由于競爭加劇，消費觀念趨于理性和消費知識提高，進口品牌會褪下神秘的光環，原本虛高的價格也會逐漸透明化，與國產品牌靠攏，中國地板市場面臨著挑戰，同時也充滿著機遇。三;重視品牌形象，服務售下成為競爭核心專業的安裝售后服務是地板行業長久發展必經之路，很多企業側重于銷售服務，而輕視售后服務，導致發展止步不前甚至有倒退的，所以在未來的日子，打造一支專業的售后服務團隊是企業保持生命力的關鍵。
重視對地板行業知識產權的保護，推動地板行業的創新發展
7月16日，重慶家居行業知識產權保護座談會在聚信美家具世紀城舉行。座談會上，舉行了“重慶市家居建材行業協會知識產權保護聯盟”的啟動儀式。地板作為家居行業的一大成員，常年深受模仿抄襲的困難，這些年，我們國家的發展由中國制造向中國創造的觀念轉變，各行各業也越來越重視對專利知識產權的保護，在地板行業也不例外，知識產權的保護會激發企業的創新和改革力度，促進中國木地板的向上發展。 重慶市家居建材行業協會知識產權保護聯盟啟動 據了解，本次座談會上，嘉賓圍繞家居行業遭遇的知識產權侵權現狀及對策、政府部門對家居行業知識產權保護的引領和指導、協會及知識產權服務機構在家居行業知識產權保護的角色定位等議題做了精彩的發言，“重慶市家居建材行業協會知識產權保護聯盟”也正式啟動。此外，重慶市40余家家居建材企業，共同簽訂了《重慶市家居建材行業知識產權保護自律公約》，旨在加強聯盟成員各會員單位的知識產權保護，打造和培育行業品牌，提高重慶家居建材行業的原創設計水平及核心競爭力，促進行業健康有序發展和市場良性競爭。 重慶市知識產權局局長在座談會上提出要求，要加強行政管理部門、協會以及企業各方協同，探索商貿流通領域知識產權保護新模式，要學習“中國東莞(家具)知識產權快速維權援助中心”，“京津冀家居行業12330知識產權保護服務工作站”做法，充分發揮“協會聯盟”統籌協調監督的作用，協助政府部門做好行業知識產權保護工作中的培訓、指導、自律機制建設、監督等工作。他說，“知識產權服務機構應適時介入到家居行業知識產權保護和維權中來，提供相應的知識產權運營、商業模式等工作的服務?！? 行業做大做強 保護知識產權是重中之重 地板行業經過多年的規?；焖侔l展，當前已步入轉型升級關鍵時期，也遭遇著許多知識產權問題。隨著行業的高速發展，不規范競爭、知識產權保護的欠缺制約著地板企業進一步做大做強，也制約著行業健康持續發展。對地板企業而言，由“制造型企業”轉型為“創造型企業”，保護知識產權是重中之重。有專家表明，“在市場競爭的實踐中，有必要成立知識產權維權中心，集中力量，在知識產權行政部門與司法部門指導和支持下，加大打擊侵犯知識產權的力度，這樣才能促進企業的創新，維護自身合法權益，建立良好的市場競爭秩序?！? 業內人士同時表示，在知識產權的保護上，一方面要加強法制建設，拿起法律的武器來維護創造者的知識成果，用嚴厲的司法機制打擊抄襲者，維護地板行業的市場秩序，另一方面要在創新和知識產權上找出路，各企業要提高自己的工藝水平，讓抄襲者無法侵犯，無法復制。當然，中國木地板行業仍是百舸爭流，誰主沉浮的局面，所以要打破面前的局面，把地板產品做更大更強，企業就不能只顧眼前蠅頭小利，將目光放遠，放精準，將目光放在產品的創新之上，加大產品的研發力度。
